Пиратская шхуна под мексиканским флагом, вихляя задом, как портовая шлюха, не вписалась в Бруклинский мост. Куча пострадавших.

Доброе утро, страна!

Я убежден, и практика подтверждает это, что в медиаконтенте (например, в постах и статьях) заголовки так же важны, как сам контент.
Дело в том, что люди сначала видят заголовок, не видя текста, и от него зависит – будут ли они читать дальше или нет.

Всезнающий Гугл (а теперь еще ChatGPT, Perplexity и др.) может за секунду дать вам кучу статей с самыми лучшими и самыми секретными техниками создания лучших в мире заголовков, но я их не использую.

Почему? Потому что все схематичные решения могут помочь только тем, кто вообще не представляет, что делать.

Мне лень искать отвлеченные примеры, поэтому можно посмотреть на заголовки моих статей тут.

Кому-то мои статьи нравятся, кому-то нет, но заголовки однозначно работают, если посмотреть статистику просмотров. Дело тут не в невероятном таланте, а в определенном опыте и своеобразной «чуйке», которая в большинстве случаев заранее подсказывает, какой заголовок сработает.

Очень часто, приступая к статье, я делаю предварительный, технический заголовок, который дает мне определенный фокус и вектор.

Когда же статья закончена, я смотрю на него еще раз, и частенько заменяю на более яркий вариант.

Вот пара самых свежих примеров.

Было: Крах проекта «Украина»: Европа просмотрела ловушку с переговорами и проиграла.
Стало: Цена одной ошибки: на переговорах Европа потеряла проект «Украина» навсегда.

Было: Снова здравствуйте: НАТО открывает для России двери.
Стало: Вот вам фон переговоров: Путин одной подписью унизил одних и испугал других.

Было: Момент истины: Путин послал Западу отрезвляющий сигнал.
Стало: Только не это: перед переговорами в Стамбуле Путин рассказал про страх.

Есть большая вероятность, что вторые версии заголовков покажутся вам более интересными и кликабельными. ☺️

Списка готовых правил у меня в голове нет, поскольку процесс проходит автоматически, но мы можем подвергнуть эти заголовки небольшому reverse-engineering-у.

✅ В первом случае в улучшенном варианте появилась конкретика – какая-то (видимо критическая) ошибка, из-за которой уже ничего нельзя исправить («потеряла проект «Украина» навсегда). Людям любопытно, что это за ошибка такая, кроме того, слово «навсегда» сигнализирует о некоей окончательности, то есть скорее всего можно узнать, чем та или иная история в итоге закончилась.

✅ Во втором случае усиливаем эмоции просторечным выражением («вот вам!»), что сигнализирует о неких драматичных событиях, плюс всегда интересно, когда Путин кого-то унижает и пугает. Только не говорите, что это не так.

✅ В третьем случае идем «от обратного», что ломает шаблон и создает у читателя когнитивный диссонанс. Путин? Страх? Только не это? Очевидно, что такого просто не может быть, и конечно надо разобраться. Важный момент: в этом заголовке нет ни слова неправды, то есть там ноль «желтизны» (ради интереса прочитайте статью и убедитесь).

Особо хочу отметить, что нужно всегда держать в голове счетчик Гейгера, сигнализирующий о «желтизне». Свалиться в нее легче легкого, а удержать баланс между интригой и дешевым кликбейтом – тяжело. 🤷‍♂️

Вообще эта тема очень обширная, интересная и важная, и мы будем еще не раз к ней обращаться.

Если же вам нужна помощь с заголовками (и не только) прямо сейчас, то вы знаете, где их делают с любовью и тщанием. 🔥♥️👍

США дали Австралии разрешение на реэкспорт Украине списанных танков Abrams M1A1, сообщает ABC.

Спустя более года ожидания «долгое морское путешествие» первых из 49 танков в Европу началось. Дата прибытия неизвестна. Американцы «втайне по-прежнему разочарованы решением Австралии» и сомневаются в эффективности этих машин на поле боя.

«Мы начинаем сомневаться, действительно ли украинцы хотят эти машины. Крыша бака — самое слабое место «Абрамса», а это война беспилотников», — сказал американский чиновник.

Министра сельского хозяйства Японии отчитала жена за неуместные высказывания о рисе. Об этом рассказал сам Таку Это.

На минувших выходных Это в шутливой форме сказал, что сам он белый рис не покупает, потому что его семье его дарят в таких количествах, "что в пору даже продавать".

Платную трассу M6 в Великобритании построили из любовных романов

При строительстве платной автомагистрали M6 в Уэст-Мидлендсе использовали около 2,5 миллиона переработанных книг издательства Mills & Boon — известного поставщика любовных романов. По словам компании Tarmac, книги были превращены в бумажную массу и использованы в составе верхнего слоя дорожного покрытия.

Инженеры отметили, что впитывающие свойства целлюлозы из романов оказались идеальными для увеличения срока службы дороги. На каждую милю полотна ушло около 45 000 книг. Такое решение позволит дольше обходиться без ремонта — что особенно важно для платной трассы, которую выбирают, чтобы избежать пробок на основной М6.

Москва встречает Юрия Гагарина.
14 апреля 1961 года.

От этих лайфхаков никуда не деться

Мы друзей за ошибки прощали,
Лишь измены простить не могли.

Kawase Hasui (1883-1957) - Mitohama no asa (Morning at Mitohama)