Disney оштрафовали на 10 миллионов долларов за не поставленную галочку на YouTube.

У Дисней есть собственный YouTube канал (вот это новость), где они выкладывают видео. И дело в том, что они не помечали ролики типа "Холодного сердца", "Истории игрушек" и т.д. галочкой "Это видео для детей", что позволило им собирать персональные данные детей и показывать им таргетированную рекламу.

😈 Всё это со слов федеральной торговой комиссии (FTC), которая и выписала штраф на 10 миллионов.

Теперь же я опять немного повангую, и попробую предположить вектор дальнейшего развития YouTube, основываясь вот на чем - в 2019 году Ютуб выплатил штраф в 170 миллионов долларов за сбор данных детей.

Именно после этого на Ютубе появилась знаменитая COPPA, флажок "Это видео для детей" и разделение Ютуба на детский и для всех остальных.

😡 А так как Дисней, получив штраф в 10 лямов, официально даже немного сопротивляется и говорит: ей, вы чего, мы всего лишь размещали свои материалы на чужой платформе, на нашей платформе со сбором данных все ок!

То над Ютубом, получается, нависла новая угроза нового штрафа.

Поэтому смею предположить, что в ближайшем будущем нейросеть Ютуба будет не только более жестко верифицировать возраст зрителей, но более жестко анализировать ролики ютуберов, проставляя везде, где ей только покажется, что это контент, предназначенный для детей.

А эта галочка всегда приводит к снижению просмотров и охватов.

👋 Почем Ютубу выгоден этот вариант? Потому что им легче слегка перекрутить гайки, чем платить многомиллионные штрафы.

Единственное я не пойму. Откуда такая зацикленность и уверенность, что ту же "Историю игрушек" смотрят только дети и этот контент предназначен именно для детей?

Это ведь один из моих любимых мультфильмов до сих пор. Бесконечность не предел!

Хорош тупить, начинай расти на YouTube: врубись в эти 4 показателя.

Если что, это не мои слова, а с официального блога Ютуба (мне кажется, именно так переводится фраза "Stop guessing, start growing: Master these 4 metrics").

Они там опубликовали статью про 4 главных показателя Аналитики, понимание которых поможет раскрутить YouTube канал. Я прочитал эту статью за вас и взял на себя смелость донести её более доступным языком.

1. CTR для значков видео. В процентах показывает, как часто люди нажимают на ваш ролик, увидев его на Ютубе. Если видео 1000 раз показали на Ютубе, и 100 человек на него нажало, то CTR равняется 10%.

🧐 Почему это важно? Высокий CTR сообщает Ютубу, что ролик вызвал интерес у зрителей и алгоритм двигается в правильном направлении - люди охотно кликают на видео, потому что у него привлекательная для них обложка и заголовок.

🤔 Действия для ютубера: если CTR низкий, то попробуйте другую комбинацию обложки и заголовка. Но помните, что CTR - это процентное, а не абсолютное значение. Если видео становится популярным, его CTR снижается, даже если количество просмотров растет. 4% от миллиона показов гораздо лучше, чем 10% от тысячи, дружок.

2. Удержание зрителей. Эта аналитика показывает, каким образом зрители ведут себя внутри видео и когда прекращают просмотр.

🧐 Почему это важно? Высокий показатель удержания дает сигнал Ютубу, что зрителям интересен ваш контент. А это сигнал, в свою очередь, приводит к увеличению охватов на Ютубе.

🤔 Действия для ютубера: если высокий CTR, но низкое удержание, скорее всего, ваша обертка дает зрителю обещание, которое не оправдывается внутри видео. Если же обертка соответствует теме, а удержание по-прежнему низкое, попробуйте нахрен выкинуть из вашего ролика - медленные вступления, запутанные объяснения и резкие переходы, превращающие историю в кашу. Не стесняйтесь сокращать.

3. Источники просмотров. Как зрители находят ваше видео - с главной, через поиск, при просмотре похожих роликов, внешние источники и т.д.

🧐 Почему это важно? Понимание источников трафика помогает увидеть, откуда у ролика появились просмотры, и сделать упор на тех источниках, которые проседают.

🤔 Действия для ютубера: если у вас низкое удержание, возможно, это из-за просмотров из внешних источников (кто-то где-то встроил ваше видео). Если вам кажется, что Ютуб не рекомендует ваш канал, просто посмотрите количество показов с главной и из похожих (скорее всего - рекомендует). Помните, если в метрике "Контент, предлагающий ваше видео" показываются ролики не по теме вашего - это нормально. У зрителей разные интересы, большинство может переходить с просмотра кулинарного видео на спортивное, а потом на обзор телефона, и это норма для обычного человека.

4. Видео, благодаря которым растет ваша аудитория. Это метрика находится в Аналитике, раздел Аудитория. И показывает, какие ваши видео привлекли больше всего новых зрителей на канал за последние 90 дней. Именно эти видео - лицо вашего контента и парадная дверь вашего канала.

🧐 Почему это важно? Эта метрика определяет ваш самый эффективный "шлюзовый" контент. И она отвечает на вопрос: "Што мне надо снимать, чтобы привлечь людей, который раньше обо мне не слышали?!".

🤔 Действия для ютубера: обратите внимание на закономерности и повторяющиеся элементы в видео из этой аналитики. Может быть там одна и та же тема? Или один и тот же формат (обзор, обучение?). Один и тот же объект на превью? Подумайте о том, чтобы снимать больше подобных видео и использовать эти ролики как первые в сериале, чтобы потом добивать их серией №2, №3 и так далее.

Проще говоря - как только вы наткнетесь на видео, которое залетает для зрителей на ура, делайте больше таких видео, чтобы люди начали любить ваш канал целиком.