Новый кейс на моем сайте:

https://sergeev.direct/keys/keys-apple/

Знаю, что вам будет лень переходить по ссылке, поэтому продублирую кейс сюда)

Кейс о продвижении ИМ техники Apple.

Компания работает на рынке Санкт-Петербурга и Москвы, осуществляет продажу продукции Apple: iPhone, MacBook, Apple Watch и другие гаджеты.

Что было сделано по контекстной рекламе?

В Яндекс Директ реклама была разбита на 3 основных формата:
1. Товарная кампания с автотаргетингом.
2. Смарт-баннеры на посетителей сайта и аудитории Look-alike. Сделана разбивка на группы по категориям товаров.
3. Динамические объявления на Поиске. Сделана разбивка на группы по категориям товаров.

Каждый из этих трех форматов имел 2 типа оплаты:

1. Оплата за клики по стратегии “Оптимизация конверсий” по цели “Добавление товара в корзину” с ценой 250-300 рублей;
2. Оплата за конверсии по цели “Добавление товара в корзину” с ценой 250-300 рублей.

Какие корректировки были применены к рекламным кампаниям:

- Полностью отключена аудитория до 18 лет и 55+ лет;
- Отключены показы на Android;
- Сделаны повышающие ставки для посетителей, которые положили товар в корзину.

Что было из особенностей в рекламе:

- Самым эффективным форматом рекламы была Товарная кампания.
- Необходимо было регулярно следить за стоимостью CPA по категориям товаров.
- Если какая-то категория по цене конверсии была выше нормы, то ее выключали из показов.
- Самое важное здесь было именно обучить РК, далее она работала самостоятельно как часы.

При условиях очень сильной конкуренции в данной нише – средняя стоимость заявок в Яндекс Директ была 1500 рублей (отправка формы).

Основные двигателем продаж через интернет-магазин выступала контекстная реклама и SEO. Помимо интернет-магазина, была значительная доля продаж через маркетплейсы (Ozon и Wildberries)

Ставьте 👍, если понравился формат, буду чаще выкладывать кейсы в Телеграм-канал

Пришел клиент на аудит рекламы, ниша: Клининговые услуги в Санкт-Петербурге.
Говорит: "Яндекс Директ крутим больше месяца и был только 1 заказ с него"
Полез в настройки РК, а там везде стоят показы по всему СНГ и России, за исключением Санкт-Петербурга.
Теперь думаю, как при таком выбранном ГЕО они еще умудрились 1 заказ получить 🤔

Новая статья на моем сайте:

https://sergeev.direct/yandeks-direkt/pokazy-telegram/

Сегодня проводил аудит для нового клиента и снова встречаю нелепые ошибки.

Ну как можно откручивать в рекламе сотни тысяч рублей, не указав счетчик Метрики в настройках РК? 🤦‍♂️

Кейс: 216 заявок в месяц на одежду оптом с рекламы Яндекс Директ

Бюджет: 145 000 рублей с НДС
Заявки - 216 штук
Цена заявки - 670 рублей

Что использую из форматов рекламы:
- РСЯ с оплатой за клики и за конверсии
- Мастер кампаний с оплатой за конверсии
- Ретаргетинг на посетителей сайта с оплатой за конверсии

Во всех рекламных кампаниях оптимизация стоит на цель "Отправки формы" (не автоцель, а ручная с точной фиксацией форм).

Также стоят корректировки по возрасту (отключен возраст до 24 лет и 55+ лет).
На старте сразу же отминусовал площадки DSP, ГДЗ и приложения для знакомств. Далее в процессе минусовал некоторые за редким исключением.

Около 80% всего трафика и заявок идет с РСЯ с оплатой за клики, трафик преимущественно с автотаргетинга.

Со слов заказчика - около 75-85% заявок целевые.
До меня работал другой подрядчик, говорят, что брака по заявкам было сильно больше.

Один из немногих проектов, где сходу обучились практически все запущенные РК.
Причиной тому сочетание хорошего продукта + проработанного сайта + рекламы.

Кто-то решил подслить мой рейтинг в Яндекс Услугах.
В течение недели накидали несколько единичек и сбили среднюю оценку с 5 до 4.7.

Не скажу, что я сильно переживаю из-за этого, но каждый раз удивляюсь людям, которые вместо развития своих каналов привлечения клиентов, пытаются поднасрать конкурентам.

После этой новости пошел делать резервные копии всех отчетных табличек в Google по своим клиентам.

Вам тоже рекомендую, если пользуетесь.

Ссылка на Google Архиватор: https://takeout.google.com

Мои находки и события за сентябрь

• На 5-летнюю годовщину начала отношений сделал своей девушке предложение. Это стало главным событием месяца.

• Купил машиноместо в паркинге своего ЖК. Взял по супервыгодной цене, учитывая нынешний рынок.

• Почти весь сентябрь занимались подбором материалов для ремонта квартиры. Сам ремонт у нас чуть сдвинулся по срокам и стартует уже на этой недели.

• Долечил все зубы, осталось только удаление восьмерки и плавно начну ортодонтическое лечение. Кто стоял перед выбором: элайнеры или брекеты, делитесь впечатлениями и советами.

Как у вас прошел сентябрь, что полезного нашли или узнали?

#находкисергеева

Мои находки и события за октябрь

• Начал работать над новым личным проектом в сфере интернет-маркетинга. Пока он еще в стадии запуска.

• Поставил рекорд по количеству обращений на свои услуги. Предыдущий рекорд у меня был в апреле этого года.

• Ремонт квартиры у нас сейчас в самом разгаре. Уже сделали разводку электрики и кондиционеров, а также возвели перегородку для гардеробной. Далее планируются сантехнические работы.

• Поменял прописку и номера на авто.

• Посетили Ораниенбаум. В октябре там было особенно красиво.

Как у вас прошел октябрь, что полезного нашли или узнали?

#находкисергеева

Мои находки и события за ноябрь

По проектам:
• Взял на продвижение несколько интересных компаний. Если у вас тоже есть потребность в качественной настройке рекламы или разработке сайта, то пишите, обсудим.
• Написал несколько новых статей к себе на сайт. Спустя годы ведения блога понимаешь, насколько важно его регулярно вести, если хотите расти быстрее конкурентов.

По ремонту квартиры:
• Поставили подоконники, опустили дверные проемы, оштукатурили стены.
• Сейчас проводят сантехнические работы, монтируют коллекторный узел.
• Закупили керамогранит для укладки.
• Заказали кухонный гарнитур.

Из личного:
• Официально стал донором крови. Планирую и дальше сдавать с интервалом 2-3 месяца.
• Примерно определились с форматом проведения свадьбы. Уже нашли фотографа с видеографом, забронировали отель для себя.

Как у вас прошел ноябрь, что полезного нашли или узнали?

За годы ведения рекламы неоднократно сталкивался с ситуацией, когда заказчик с намерением приостановить сотрудничество говорит, что пока работу ставим на паузу и продолжим через пару-тройку месяцев.

Как думаете, сколько заказчиков по факту вернулось спустя время? Я тут недавно посчитал и у меня за все время вернулось 10-20% от всех, кто намеревался просто сделать небольшую паузу.

Пишу я это все к тому, что если вы занимаетесь настройкой рекламы, дизайном или разработкой сайтов, то никогда не останавливайтесь в поиске клиентов.

Быстрее и проще найти нового клиента, чем ждать, пока созреет старый и наконец-то вам напишет спустя месяцы.

Совсем забыл рассказать, что в этом месяце поставил себе брекеты.

Первые три дня было неудобно есть, чувствовалось сильное натяжение в зубах.

Дальше с каждым днем становилось все проще и вот спустя две недели весь дискомфорт прошел и кажется, что ходил с ними всегда.

По срокам: ортодонт сказал, что нужно будет носить их минимум два года.

Получил весточку от ВК. Еще в конце октября прошел тестирование, а сертификат только сегодня дали)

ИТОГИ 2024 ГОДА

Решил написать итоги уходящего года, выделив ключевые события из разных сфер жизни:

По бизнесу:

- Открыл ИП и закрыл самозанятость. Расчетный счет открывал в Точке.
- Сделал ЭЦП и подключил ЭДО. Стало намного меньше мороки с закрывающими документами.
- Нанял двух помощников в команду. В следующем году планируем расширяться.
- Внедрил CRM-систему для учета клиентов. Если с текущими проектами у меня уже был налажен процесс, то вот с входящими заявками долго не мог наладить процесс, но в декабре закрыл этот вопрос.
- Прокачал свой сайт. Стало еще больше интересного контента по маркетингу и контекстной рекламе.
- Начал работу над своим новым проектом, пока еще в процессе разработки. Буду держать в курсе событий.
- Вступил в ассоциацию развития digital-агентств ARDA.
- Попал в программу специалистов от Яндекс. Подавался больше для имиджа, а она в свою очередь оказалась неплохим источником заявок на услуги.

По здоровью:

- Вылечил все зубы, удалил восьмерку и поставил брекеты. Весь цикл с перерывами занял около 5 месяцев.
- Стал донором крови. Далее планирую сдавать кровь каждые 2-3 месяца.

Из личного:

- Купили квартиру в Санкт-Петербурге и, соответственно, сменил прописку и номера на авто.
- Сделал своей девушке предложение на 5-летнюю годовщину начала отношений.
- Купил машиноместо в паркинге (в том же ЖК, где и новая квартира).
- Начали делать ремонт в квартире, уже дошли почти до половины. Предварительно еще делали дизайн-проект.

По путешествиям:

- Посетил Кавказ на авто из СПб. В общей сложности проехали около 6000 км.
- Слетал в Турцию на All Inclusive. Немного подеградировал и отвлекся от рутинной работы.
- Побывал у подножья Эльбруса. Поднялись до станции Мир на высоту 3500 метров.
- Проехал по одной из самых живописнейших дорог Джилы-Су.
- Полетал на параплане над Чегемским ущельем.

Благодарю каждого, кто читает и поддерживает мой блог.
С наступающим Новым годом! 🎄

Приятно получать новогодние подарки от своих заказчиков 😎

Сегодня в нескольких кабинетах Яндекс Директ заметил, что висит такой статус по рекламным кампаниям.

Никогда такого не было и вот опять..

Признаки заказчиков, с которыми лучше не сотрудничать (проверено мной на практике):

1. При объявленной сумме услуг и условиях оплаты – начинает торговаться и просить скидку или требует разбить оплату на несколько частей.
2. Задает глупые вопросы из разряда «Сколько раз в месяц вы будете корректировать рекламу на Поиске?»
3. При обозначенных сроках настройки рекламы – начинает торопить вас со сроками и вообще ему нужно было еще вчера.
4. Жалуется и критикует работу всех своих предыдущих маркетологов/директологов.
5. Обещает выплачивать KPI, но при этом не дает никакой конкретики: «По ходу дела разберемся».
6. В переписках допускает большое количество грамматических ошибок и не соблюдает знаки препинания.
7. Неуважительно ведет диалог и демонстративно ставит себя выше вас.
8. «У меня сейчас нет денег на рекламный бюджет, закинем пока пятерку, но как заявки пойдут, то начнем закидывать больше».