«Уйдешь в Apple — будешь дураком», — говорили Тиму Куку знакомые топ-менеджеры в 1998 году, отговаривая его бросать пост вице-президента в IT-гиганте Compaq. Через несколько лет Compaq стал частью HP, и о нем все благополучно забыли.

⏪А сам Тим спустя 28 лет, из которых 15 провел во главе Apple, освобождает кресло CEO, оставляя преемнику империю на $4,6 трлн, 2,5 млрд активных устройств и акции, взлетевшие со дня его назначения на 2000%⏩

И все же иногда звучит, что это Джобс менял законы рынка, а Кук — развивал по накатанной то, что уже было заложено. Хотя Кук совершил не менее фундаментальный сдвиг: это он превратил бунтарский дизайнерский бренд в, пожалуй, главный потребительский стандарт планеты. Именно при нем мы перестали считать смартфон чем-то особенным. А яблочная экосистема разрослась до самых популярных в мире умных часов и наушников, домашних серверов для ИИ-агентов и подписок, от которых теперь просто невозможно отказаться.

Сегодня, 1 сентября, руль компании переходит к Джону Тернусу. Нам еще предстоит увидеть, каким станет легендарный бренд при нем, — а пока смотрим на главные достижения и факапы эпохи Кука.

P.S. Совсем Тим Кук из Купертино не уходит: он остается исполнительным председателем совета директоров и продолжит разруливать внешнюю политику — скорее всего, лично летать на переговоры в Пекин и ужинать с Трампом, спасая айфоны от новых пошлин.

5 тезисов из книги «Аутентичный бренд» Натальи Брянцевой

Основательница Avgvst Наталья Брянцева написала манифест для предпринимателей новой волны — книгу «Аутентичный бренд. Как строить бизнес от сердца» (кстати, редактором книги выступила наш главред Жанель Куандыкова)💚

⏪Это практическое и одновременно философское исследование феномена «других» бизнесов — на примере кейсов Avgvst, «Подписных изданий», «Золотого яблока», P.Y.E, Readymag, Ushatava и многих других⏩

Коротко о том, на чем держится аутентичный бизнес в 2026 году, читайте в карточках. А отрывок о том, почему работать исключительно в масс-сегменте — пожалуй, самое неблагодарное занятие и как не потерять себя при масштабировании, уже на сайте.

А сама книга здесь💛