Один день, один тренд: читающие парни

«Если вы приходите к кому-то домой, а у него нет книг — не спите с ним», — говорил Джон Уотерс. И кажется, интернет наконец воспринял это всерьез: согласно данным Tinder, в 2024 году упоминания «book boyfriend» в био выросли на 58%, в январе 2025 — на целых 77%.

Причины
1. Чтение как маркер эмоционального интеллекта. Согласно исследованию 2023 года, 95% женщин считают, что читающий мужчина — это «зеленый флаг». Логика проста: литература развивает эмпатию, учит видеть мир шире и понимать эмоции других людей.
2. Поп-культурный фетиш. Джейкоб Элорди с книгами в карманах, Педро Паскаль в метро с «Killing Pablo» — селебы с книгами регулярно сводят с ума весь интернет. К слову, аккаунт @hotdudesreading в запрещенной сети, публикующий фото «горячих парней за чтением», собрал уже более 1 млн подписчиков.

Однако! Важно не просто читать, а читать что-то за пределами «Богатый папа, бедный папа». По данным YouGov, мужчины читают реже женщин (53% против 66%), а те, кто читают — в основном нон-фикшн. Так что найти парня, углубившегося в роман Салли Руни, а не в «Атлант расправил плечи» или «Атомные привычки», — настоящая удача. Дополнительные очки улетают тем, кто выбирает художественную литературу и особенно — книги, написанные женщинами.

«Перформативных читателей», которые используют книги как реквизит для статуса или фото в соцсети и обычно не продвигаются дальше второй страницы, не комментируем.

Выводы
Книги в руках мужчины — это, безусловно, sexy. Однако перед тем, как с трепетом шептать «Он читает!», рекомендуем все-таки уточнять, что именно.

#onlytrends

«XXI век, а женщины все еще должны объяснять, почему они хотят выглядеть так или иначе, и совмещать материнство и карьеру»

Когда Рианна забеременела и стала ходить в классных нарядах и с открытым животом, команде Purpur захотелось дать голос всем этим современным женщинам — так придумался проект Mama Queens. Это история не про то, что нужно быть карьеристкой, творить наилучшие идеи для всех, а скорее про осознанное материнство, про то, как важно понять, чего именно хочется.

Хотите быть мамой 24 × 7 — это круто, будьте, да.
Хотите родить ребенка и работать в корпорации, строить карьеру, потому что это большая часть твоей айдентики, — пожалуйста.
Матери получают, вообще-то, со всех сторон: «Ты недостаточно прогрессивная», «Ты слишком прогрессивная» — и так по кругу. Нам захотелось говорить на эту тему так же круто, как мы говорим о сексе в Purpur.

— соосновательница магазина и медиа о сексе Purpur Анфиса Савченко.

Мы попросили Анфису порассуждать о том, что ждет wellness- и секс-индустрию, почему зумеры меньше занимаются сексом, а моногамия снова в тренде и какие стереотипы вокруг материнства нужно оставить в прошлом. Читать.

Итак, «мультиджобинг» — это феномен, когда один человек работает сразу в нескольких компаниях.

Он хоть и существовал раньше, но начал набирать популярность среди digital-специалистов, особенно в условиях удаленки. #SMonlytrends

Для владельцев бизнеса переход на удаленку — это всегда риск, что появятся сотрудники, которые заняты на двух full-time-работах. Такие кейсы сплошь и рядом

— рассказал нам Александр Панов, CEO биотех-лаборатории Neiry.

Чем еще рискуют компании на полной удаленке?
Ну, например, потерей неформального общения, которое необходимо команде.

А что насчет сотрудников, находящихся на полной удаленке? Есть ли риски у них?
Есть. Согласно отчету At Work, 96% руководителей замечают работу, проделанную в офисе, гораздо чаще, чем работу тех, кто трудится удаленно.

Офисные ребята быстрее продвигаются по карьерной лестнице. Это происходит не нарочно, но тем не менее присутствие и высокая вовлеченность способствуют этому, а вот удаленным ребятам сложнее показать себя

— говорит Александра Герасимова, основательница «Фитмоста»

Все ли компании разделяют этот подход? Спойлер — нет.

В нюансах удаленки и как они привели нас к тому, что возвращение в офис — и это один из трендов 2025 года, мы разобрались вместе с предпринимателями и управленцами.