Держите большой гайд по разным поколениям в соцсетях. Мы выпрашивали сердечки, чтобы написать статью по теме, а теперь выпрашиваем сердечки в качестве Спасибо 🙏

Что ждут от брендов в соцсетях в 2026 году?
По данным исследований и по нашим собственным наблюдениям

⭐️ Интеллектуальная забота
Аудитории хочется, чтобы бренд фильтровал информацию: делился только классным и полезным, своим опытом и видением. Подборки, ссылки, дайджесты — эти форматы работают на ощущение, что бренд помогает ориентироваться. Т.е получается, что компания отсеивает информационный шум, а не создаёт его

⭐️ Метаискренность
Мы все понимаем, что есть правила игры в маркетинге, в соцсетях, в бизнесе. Маскироваться под лайв-контент, когда это очевидная отложка, считается теперь откровенным неуважением к аудитории (ну не дураки же на вас подписаны!). При этом у аудитории меняется понимание естественности: уж лучше продуманный образ, который бренд открыто признает, чем неуклюжие попытки стать кем-то из народа

⭐️ Соучастие
Слезаем с пьедестала: одностороннее вещание больше не работает. Аудитория не видит себя только потребителем контента, она видит себя соавтором. Поменялись нужды: найти информацию по теме больше не проблема, а вот найти своё сообщество, своих единомышленников... Это уже другая история. Для брендов это прежде всего означает углубленное общение с подписчиками (а не просто публикация UGC и ответы на комментарии).

⭐️ Целостность
Люди не хотят, чтобы компания объясняла, какие у неё ценности. Им нужно, чтобы это считывалось из мелочей (визуала, выбора слов, отношения к деталям). Раньше идентичность можно быть построить и на словах (весь Нельзяграм 15-16 годов). А теперь смотрят не просто на действия, но и на контент, который окружает/продвигает эти сами действия

⭐️ Ненавязчивость
Цифровая усталость — реальная вещь. Поэтому от бренда ждут не вездесущности и громких событий, а минимальной бережности: чтобы после взаимодействия с ним хотя бы не становилось тяжелее. Это новый этический стандарт диджитала — контент без давления, редкий, но меткий

С вас ♥️, если увидели в тексте что-то полезное для себя!

7 гайдов для контент-маркетинга в 2026 году:

🦄 Контент-маркетинг на 3 стульях: как лавировать между законами, алгоритмами и недоверием аудитории

🦄 Что такое омниканальный маркетинг и зачем он вам нужен: базовые понятия и принципы

🦄 Омниканальный маркетинг на практике: как его внедрить и не сломать то, что и так работает

🦄 Тренды дизайна для соцсетей в 2026 году

🦄 Инструментарий для малого бизнеса: список сервисов, которые облегчают жизнь маркетолога в 2026 в России

🦄 Обзор новейших инструментов SMMplanner: все возможности AI Ассистента и AI SMM-щика (и как работать и с тем, и с другим)

🦄 Советы самостоятельному предпринимателю: как вести соцсети, если у вас нет сммщика

Не забудьте поставить сердечко ❤️ за подборку, если добавили её в сохранёнки :) Мелочь, а приятно!

10 идей для дайджестов в соцсетях
Мы предполагаем, что формат возвращается в моду, потому что читать и отбирать контент самостоятельно тяжело и вообще-то лень

🪩 Один день — один инсайт
Дайджест строится вокруг одного большого вывода недели, а все новости и события идут как иллюстрации к нему

🪩 Антидайджест
Вариант для самых душных: что вас задолбало на этой неделе читать, смотреть и обсуждать. Получается (почти) отфильтрованный информационный шум

🪩 Узкий дайджест
Новости недели глазами дизайнера / предпринимателя / психолога / SMM — берём новости и события и смотрим, как они отразятся на сфере. Чем у́же сфера, тем интереснее

🪩 Если вы пропустили вообще ВСЁ
Ультракороткий формат: 5–7 предложений, чтобы вернуться в контекст. Проще говоря, подборка для счастливчиков, которые целую неделю не листали новостей

🪩 Редакционный чат
Дайджест как переписка: события + короткие реплики, сомнения, реакции команды или автора. Будет хорошо работать для брендов с сильным комьюнити

🪩 Дайджест через эмоцию
Неделя в формате: «что злило», «что радовало», «что настораживало», «что вдохновило».

🪩 Дайджест без новостей
Только идеи, смыслы, тренды, мысли — ни одного инфоповода, только интерпретации.

🪩 Дайджест одного источника
Неделя глазами одного медиа / платформы / соцсети — как меняется новостная повестка в условиях одного пузыря. Формат популярен в ТГ: здесь обожают пересказывать Твиттер

🪩 Дайджест-действие
Например: «что важно запомнить», «что взять в работу», «что рассказать коллеге»

🪩 Дайджест с репостами
В неформальном тоне пишем что-то вроде: «Если коротко, вот что я бы тебе переслал(а)». Подойдёт вообще для всего, даже для мемов

❤️ — люблю дайджесты
🌚 — не люблю дайджесты