Lacoste продолжает делать разные классные попапы. В этот раз они превратили легендарный отель The Plaza в Нью-Йорке в собственный теннисный клуб.

В самом клубе есть разные тематические активации, временный магазин с эксклюзивными вещами и, понятное дело, их Le Café Lacoste.

Lacoste вложил столько сил не просто так — всё это сделали специально к теннисному сезону и US Open.

Nike очень креативно решили показать, как работает их технология Air.

Вместо того чтобы просто рассказывать о технологии внутри кроссовок, бренд превратил её в огромную инсталляцию.

Пневматическую конструкцию из множества соединённых между собой воздушных камер разместили в пространстве, чтобы на неё можно было наступить или лечь. Под весом человека камеры деформируются и перераспределяют воздух — примерно так же, как это происходит с Air в подошве кроссовка.

Получилась буквально увеличенная в сотни раз версия технологии, которая обычно скрыта от глаз внутри самих кроссовок. Это действительно классная, а главное — наглядная демонстрация того, как технология Air работает на самом деле.

В AIRI выпустили мерч к юбилейной летней школе по искусственному интеллекту, которая каждый год собирает молодых учёных.

Героями футболок стали коты руководителя PR-направления Института, которые появились в разных сюжетах и стали главным мемом среди участников и преподавателей. Фразы про галлюцинацию, ресёрч и токены объединили профессиональные шутки с кубанским летом — колой, кукурузой, арбузом и дыней. Для любителей классики сделали мерч с формулой «я — это наука».

Команда рассказала Sostav, как создавался мерч и что с ним стало после школы.

Coca-Cola откликнулась на запрос потребителя: теперь диетическая кола есть в виде помады и блеска для губ. Раньше таковых не было. Бренд Lip Smacker заколлабился с Diet Coke и выпустил набор бесцветных и цветных бальзамов для губ в виде стаканчика колы со льдом, в виде повестки и классической стеклянной бутылки.

Вообще Lip Smacker сотрудничает с Coca-Cola уже давно и выпускал косметику со вкусами Coca-Cola, Cherry Coke, Sprite и Fanta. Теперь отдельную бьюти-линейку получила и Diet Coke.

Почему-то мне кажется, что это совсем не случайная история, потому что число потребителей диетических напитков и газировки без сахара растёт, а значит, огромное количество маркетинговых усилий будет направлено на то, чтобы привить желание покупать именно диетическую колу. Вот такие маленькие физические кусочки бренда, как носители, вполне расширяют потенциальный рынок потребления.

Как ИИ и взросление аудитории меняют маркетинг

Аудитория старше 40 лет становится все заметнее в интернете, ИИ меняет привычки поиска, а региональный маркетинг требует большей конкретики. Эти темы обсудили на Prime Time Forum Одноклассников 27 августа в Москве.

По данным Mediascope, особенно быстро в онлайне растет аудитория 55+. Старшие пользователи активно пользуются соцсетями и мессенджерами, смотрят видео, читают новости и обращаются к цифровым сервисам.

Исследование Инсайт Комкон показало, что в небольших городах потребителю зачастую важнее доказанная польза продукта, чем престиж бренда. Для аудитории 45+ хорошо работают рекомендации специалистов и обычных покупателей, тогда как акцент на скидках может негативно влиять на восприятие марки.

ИИ тоже становится частью повседневности. По данным СберМаркетинга, 70% россиян используют нейросети хотя бы время от времени, а 41% стали чаще читать краткие ИИ-ответы в поиске, не переходя по ссылкам.

Одноклассники на этом фоне делают ставку на общение и локальный контент. Почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть именно ради общения. Главный вывод форума: технологии меняются, но доверие аудитории по-прежнему строится на понятной пользе, честности и знании локального контекста.