Coca-Cola откликнулась на запрос потребителя: теперь диетическая кола есть в виде помады и блеска для губ. Раньше таковых не было. Бренд Lip Smacker заколлабился с Diet Coke и выпустил набор бесцветных и цветных бальзамов для губ в виде стаканчика колы со льдом, в виде повестки и классической стеклянной бутылки.

Вообще Lip Smacker сотрудничает с Coca-Cola уже давно и выпускал косметику со вкусами Coca-Cola, Cherry Coke, Sprite и Fanta. Теперь отдельную бьюти-линейку получила и Diet Coke.

Почему-то мне кажется, что это совсем не случайная история, потому что число потребителей диетических напитков и газировки без сахара растёт, а значит, огромное количество маркетинговых усилий будет направлено на то, чтобы привить желание покупать именно диетическую колу. Вот такие маленькие физические кусочки бренда, как носители, вполне расширяют потенциальный рынок потребления.

Как ИИ и взросление аудитории меняют маркетинг

Аудитория старше 40 лет становится все заметнее в интернете, ИИ меняет привычки поиска, а региональный маркетинг требует большей конкретики. Эти темы обсудили на Prime Time Forum Одноклассников 27 августа в Москве.

По данным Mediascope, особенно быстро в онлайне растет аудитория 55+. Старшие пользователи активно пользуются соцсетями и мессенджерами, смотрят видео, читают новости и обращаются к цифровым сервисам.

Исследование Инсайт Комкон показало, что в небольших городах потребителю зачастую важнее доказанная польза продукта, чем престиж бренда. Для аудитории 45+ хорошо работают рекомендации специалистов и обычных покупателей, тогда как акцент на скидках может негативно влиять на восприятие марки.

ИИ тоже становится частью повседневности. По данным СберМаркетинга, 70% россиян используют нейросети хотя бы время от времени, а 41% стали чаще читать краткие ИИ-ответы в поиске, не переходя по ссылкам.

Одноклассники на этом фоне делают ставку на общение и локальный контент. Почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть именно ради общения. Главный вывод форума: технологии меняются, но доверие аудитории по-прежнему строится на понятной пользе, честности и знании локального контекста.

Всем на удивление, спустя 30 лет, тамагочи появилось в новом форм-факторе.

Bandai Namco — компания, которая выпускает тамагочи, — решила в честь 30-летия сделать аксессуар в виде кольца.

Tamagotchi Ring — это полноценный тамагочи с небольшим экраном, который можно носить прямо на пальце. Причём он полностью функциональный: внутри кольца живёт тот самый виртуальный питомец, за которым нужно ухаживать.

Есть легкое ощущение, что Bandai Namco решили сыграть на чувствах ностальгии выпустив такое кольцо.

Южноафриканская авиакомпания Airlink решила сделать вирусный контент — ради этого два её пассажирских самолёта пролетели очень низко над стадионом в Кейптауне.

Перед матчем по регби между сборными Южной Африки и Новой Зеландии самолёты пролетели над стадионом, который вмещает около 55 тысяч зрителей.

Кадры получились однозначно впечатляющими, но многие в соцсетях задались вопросом, насколько оправданным был такой трюк, учитывая, что самолёты пролетели на высоте чуть больше 10 метров.

В авиакомпании заявили, что всё было безопасно. Было бы удивительно, если бы они сказали иначе.