На рынке цифрового финтех-маркетинга формируется новый сегмент, в котором главным активом выступает лояльность аудитории. В ходе профильной конференции «День финтех-медиа» представители индустрии обсудили трансформацию банковских супераппов в витрины лайфстайл-сервисов.

Значимым драйвером эффективности здесь становится своевременность предложения. Исполнительный директор Sberads Екатерина Стрельникова подчеркнула, что уместность рекламной интеграции напрямую определяет успешность всей коммуникации с клиентом.

Работать с этой уместностью помогают знания финансовых экосистем о потребительском поведении. Как отметил директор по маркетингу М.Видео Андрей Скачек, банковские алгоритмы способны уловить начало ремонта в квартире клиента. Это дает ретейлеру четкий сигнал для предложения техники.

Коммерческий директор рекламной платформы Т-Банка Оксана Волощук дополнила, что реальные поведенческие данные меняют подход к продвижению. Бренд получает выход на релевантную аудиторию внутри среды с высоким кредитом доверия, где пользователь уже готов к совершению покупки. При этом CDO Т-Банка Роман Назаренко предупредил о конкретных рисках: реклама ненадежных продуктов может быстро разрушить репутацию всей экосистемы, что он назвал «шерингом доверия».

Сначала RIMOWA выпустила чемодан для дартса, а теперь они объединились с Faber-Castell для создания специального чемодана для художников — Artist Case. Понятное дело, что этот чемодан сделан из фирменного анодированного рифлёного алюминия, которым знамениты чемоданы RIMOWA.

Внутри Artist Case находится двухуровневая система хранения для 120 цветных карандашей Faber-Castell и специальных графитовых карандашей, точилки и ластика в стиле RIMOWA.

Стоит такой набор 260 тыс. рублей, так что он точно не для бедных художников.

Duolingo тоже решили, что надо сделать креативы для New York Fashion Week. Понятное дело, они выбрали ту тему, которая им ближе всего — языки.

Они создали The Phonetic Collection — коллекцию одежды, на которой написано, как правильно произносить названия брендов.

Идея появилась из исследования того, как американцы произносят названия брендов. Так, например, более 60% американцев заявили, что знают, как правильно произносить Hermès, но сделать это правильно смогли чуть более 10%.

На вещах из коллекции вышито правильное произношение брендов: так, Hermès стал AIR-MESS, Givenchy — ZHEE-VAHN-SHEE, а Loewe — LOH-EH-VEY.

Кстати, в Duolingo придумали классную механику, как покупать эти вещи — за деньги их не купить, их можно только выиграть на аукционе, где ставки — количество дней в непрерывной серии занятий в Duo.

Как маркетингу наращивать эффективность, когда бюджет не растет? Об этом — Mindbox Конференция: два дня, 40+ спикеров. 

В первый день — кейсы CRM-маркетинга и рекламы. Например:

— Burger King получил 2% инкрементальной выручки после перезапуска приложения;

— «Читай-город» скрестил Директ с ML-алгоритмами: +56% к выручке с клика;

— РБК собрал 100+ персональных попапов: конверсия из попапа до 27,5%.

Второй день — лаборатория вайбкодинга со школой Вани Замесина. Маркетологи научатся быстро проверять гипотезы — без дизайнера, аналитика и разработчиков.

Событие года для всех, кто делает маркетинг.

📅 23–24 октября

Онлайн — бесплатно

🔗 Зарегистрироваться: conference.mindbox.ru