Duolingo тоже решили, что надо сделать креативы для New York Fashion Week. Понятное дело, они выбрали ту тему, которая им ближе всего — языки.

Они создали The Phonetic Collection — коллекцию одежды, на которой написано, как правильно произносить названия брендов.

Идея появилась из исследования того, как американцы произносят названия брендов. Так, например, более 60% американцев заявили, что знают, как правильно произносить Hermès, но сделать это правильно смогли чуть более 10%.

На вещах из коллекции вышито правильное произношение брендов: так, Hermès стал AIR-MESS, Givenchy — ZHEE-VAHN-SHEE, а Loewe — LOH-EH-VEY.

Кстати, в Duolingo придумали классную механику, как покупать эти вещи — за деньги их не купить, их можно только выиграть на аукционе, где ставки — количество дней в непрерывной серии занятий в Duo.

Как маркетингу наращивать эффективность, когда бюджет не растет? Об этом — Mindbox Конференция: два дня, 40+ спикеров. 

В первый день — кейсы CRM-маркетинга и рекламы. Например:

— Burger King получил 2% инкрементальной выручки после перезапуска приложения;

— «Читай-город» скрестил Директ с ML-алгоритмами: +56% к выручке с клика;

— РБК собрал 100+ персональных попапов: конверсия из попапа до 27,5%.

Второй день — лаборатория вайбкодинга со школой Вани Замесина. Маркетологи научатся быстро проверять гипотезы — без дизайнера, аналитика и разработчиков.

Событие года для всех, кто делает маркетинг.

📅 23–24 октября

Онлайн — бесплатно

🔗 Зарегистрироваться: conference.mindbox.ru

Converse вляпался в рекламный кошмар. Аудитория увидела в их креативе совсем не то, что планировал бренд.

Корейское подразделение выпустило кампанию с Кариной из aespa. На одном из кадров певица стоит в белом образе рядом с чёрными кедами, но свет и композиция сложились крайне неудачно: часть одежды стала похожа на остроконечный капюшон Ку-клукс-клана, а висящая обувь у некоторых пользователей вызвала ассоциации с линчеванием.

Фотография стала вирусной, и бренду пришлось её срочно удалять и извиняться. Компания заявила, что никакого смысла не закладывала, но история на этом не кончилась, потому что аудитория им не поверила. Мол, настолько очевидный ляп для американского контекста, что нельзя было пройти мимо на этапах согласования.

Вот как русскоязычный пользователь, я не заметил никакого капюшона, думаю, и корейский юзер бы этого тоже не заметил, но! Это отличное напоминание, что креатив может хорошо сработать на одном рынке и превратиться в настоящую катастрофу на другом. Кажется, большим международным компаниям пора нанимать целый отдел по культурным проверкам перед релизом кампаний.

Rexona превратила движения Лионеля Месси в шрифт.

Аргентинская Rexona представила шрифт, который необычно отдаёт дань Месси, недавно завершившему карьеру в национальной сборной. Его движения превратили в шрифт. Финты, ускорения, развороты, траектория мяча — именно из этого дизайнеры сделали графические символы. Проект называется GOAT Font (Greatest of All Time).

Вот, с одной стороны, креатив крутой, сделано реально круто, а с другой стороны, как-то грустно. Футболисты, которые были не просто кумирами миллионов, а целыми брендами, по чуть-чуть завершают свои карьеры. Хотелось бы трибьютов помощнее, чем шрифт от Rexona.