Совсем недавно приезжал в Москву на пару дней по работе и обратил внимание на наружную рекламу «Логики молока»: мне понравилась сама мысль, что привычные продукты по своим свойствам давно могут конкурировать с модными суперфудами, просто рассказывают о себе гораздо скромнее.

Вообще любопытно работает наше современное сознание: достаточно дать обычному продукту английское название и сделать минималистичную упаковку — и вот перед нами уже новый гастрономический тренд. А вот нужен ли молочке такой ребрендинг? Мне кажется, что нет.

Вот лишь пара примеров:
1. Творог можно было бы назвать Protein Bowl. Но это творог.
2. Кефир можно было назвать Fermented Drink. Но зачем? Ведь название на русском хорошо узнаваемо и буквально с рождения нами считывается (утрирую, но все же).
3. Ряженка. Да, на первый взгляд название не модное. Но как продукт то — вполне. К тому же стоит сказать, что это вообще один из самых древних ферментированных продуктов, а ферментация сейчас и вовсе тренд во всем мире.

И вот если дальше рассуждать, какой я вижу рекламу обычной молочки, то я бы снял ее так, как сегодня снимают суперфуды: минималистично и красиво. А рядом бы оставил бы самое простое и знакомое название продукта. Получился бы контраст между модной подачей и тем, что перед нами на самом деле старый добрый творог или кефир.

А  что бы придумали вы? Какой билборд сделали бы для молока, кефира, творога, ряженки или другой молочной продукции? Это может быть одна фраза, шутка или визуальная идея — главное, чтобы ее можно было быстро считать на улице.

Британская НКО People Like Us запустила кампанию Reject the Rejections против дискриминации в автоматизированном найме.

Оказывается, согласно исследованию среди 2000 соискателей, 70% кандидатов из этнических меньшинств признались, что меняли или скрывали в резюме имя, религию или страну происхождения, чтобы повысить шансы на трудоустройство. Среди белых кандидатов таких оказалось 57%. Три четверти опрошенных людей не знали, что могут запросить пересмотр автоматизированного решения.

Сам по себе автоматизированный найм — это когда часть работы рекрутера выполняет алгоритм или ИИ. Проблема в том, что такие системы могут воспроизводить предвзятость данных, на которых они обучались, и в результате дискриминировать кандидатов по имени, происхождению, полу или другим признакам.

Главная часть кампании — четырёхминутный ролик Dear [Name], где актёр зачитывает реальные отказы, которые получали кандидаты из этнических меньшинств, превращённые в стандартные корпоративные формулировки.

Что ещё интересно, авторы кампании запустили бесплатный онлайн-инструмент, который помогает выяснить, использовались ли алгоритмы при рассмотрении резюме человека.

Очень крутая кампания. И очень крутой подход. Представляю, как затряслась бы одна компания, которая монополизирует рынок найма, в случае, если бы такие кампании проводились у нас.

Этой осенью смотрите больше на Samsung Galaxy Z Fold8.

Спорт и мода, клипы, сериалы и кино. Все самое интересное — уже на экране Galaxy Z Fold8. Внешний экран — плавный и яркий, для удобного просмотра соцсетей. Внутренний — большой и кинематографичный, для полного погружения в контент.

Зачем ждать? Откройте его для себя уже сегодня в фирменных магазинах Samsung Galaxystore или закажите на сайте

Мне всегда интересно смотреть за бизнесом, основатель которого не просто мелькает на обложках медиа и дает интервью, но и сам ведет соцсети (а таких с каждым годом все меньше и меньше, так как часто собственники и это делегируют). Читать про то, какие решения принимает и почему, где ошибается, о чем спорит и что делает, когда всё идет не по плану.

Именно поэтому сегодня хочу поделиться с вами каналом, который как раз показывает предпринимательство с этой стороны. Про него я уже, к слову, рассказывал.

Обычно владельцы бизнеса показывают уже готовый результат: новый проект, растущие показатели и довольную команду. Александр Дубовенко, основатель GOOD WOOD, включает камеру раньше — во время совещаний, споров, производственных проблем и решений, которые приходится принимать на ходу.

«Гемба Дубовенко» — лайф-канал о реальном управлении компанией без постановки и «успешного успеха». Можно просто наблюдать, как устроен живой бизнес изнутри, и забирать полезные находки для своей работы: https://t.me/gembaAD

Реклама. ИП Дубовенко Александр Сергеевич, ИНН 504704750508