Русский маркетинг

Ещё один довольно забавный интерактивный билборд, связанный с яблоками. Если бренд Poppi установил в Нью-Йорке билборд, на котором разместил 500 стикеров в форме яблок, то французский бренд Cœur de Reine в Тулузе пошёл ещё дальше.

Они установили билборд с настоящими яблоками, которые прохожие могли забирать совершенно бесплатно. По мере того как люди разбирали яблоки, под ними постепенно открывался сам рекламный плакат.

И в итоге, чтобы увидеть рекламу, прохожим сначала пришлось попробовать продукт, который она рекламирует.

❤52🔥23🌚7😁1

7.58K views19:22

0:55

Nike или Adidas? Андрей Аршавин рассказал, что с детства выбирал первый, потому что... до сих пор не может объяснить почему. Этот пример он привёл в дискуссии о лавбренде на Альфа-Саммите в Санкт-Петербурге. Формулу лавбренда вывел Тимур Зулкарнаев, старший вице-президент, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка.

Суть формулы такая: любимый бренд создаёт эмоциональную добавочную стоимость и усиливает её с течением времени. Это должна быть длинная история с философией, дизайном, сервисом или чем ещё угодно, что попадает в клиента. Идею поддержал Михаил Иванов из «Подписных изданий». По его словам, продажа книги — самое простое действие, а настоящая цель магазина в том, чтобы стать для человека «островком безопасности» посреди шумного города.

❤42🔥21🌚19

7.41K views14:08

«Яндекс» добавил персональный таргетинг рекламы в мессенджерах

Яндекс добавил персональный таргетинг для рекламы в мессенджерах, и на старте формат заработал в «MAX». Теперь объявления можно показывать не только в постах каналов, но и прямо в интерфейсе приложения, под их контентом — об этом подробнее рассказали в Sostav.

Главная фишка в том, что реклама подбирается не под всю аудиторию канала, а под конкретного пользователя. Так что два подписчика одного и того же канала вполне могут увидеть совершенно разную рекламу.

Скорость Яндекса, надо сказать, впечатляет: сам «MAX» запустил таргетированную рекламу в сентябре. По сути, реклама в каналах всё больше превращается в перфлюенс. От инфлюенса здесь остаются площадка и контент, а от перформанса — точное попадание в аудиторию.

Кажется, у Яндекса запуски в инфлюенсе идут уже по графику: в сентябре вышел ПроБлогер для авторов, в октябре — реклама, которая подстраивается под каждого читателя. Интересно, что покажут в ноябре.

Sostav

В новом сценарии продвижения рекламное объявление таргетируется на конкретного пользователя

❤14😁4🌚1

7.3K views15:12

Barilla устроила максимально итальянский опыт для участников Гран-при Италии в Монце. Они организовали La Tavolata — гастрономический вечер за общим столом длиной 100 метров для более чем 200 гостей. На ужин пригласили гонщиков, инженеров, механиков, руководителей…

Делать запоминающиеся ужины умеют не только Barilla. Hermès в честь открытия нового бутика в Бруклине устроил просто умопомрачительный ужин.

Они буквально построили панораму Нью-Йорка в миниатюре и поместили её в центре стола. Перед гостями оказались крошечные небоскрёбы, улицы и знаковые здания города.

Получился довольно эффектный способ отметить открытие бутика — вместо стандартного праздничного ужина Hermès создал полное погружение в нью-йоркскую атмосферу.

🔥49❤16🌚4😁2

7.62K views16:58

Мягко говоря, ребрендинг Jaguar просто ужасный. Из, по-британски сдержанного, производителя автомобилей класса люкс Jaguar стал непонятно-пёстрым брендом для зумеров. Ролик, который выпустили в честь ребрендинга, выглядит так, словно вся команда, которая…

1:00

Кажется, Jaguar начали что-то понимать. После своего абсолютно повесточного ролика, в котором даже не появилось ни одного автомобиля, они выпустили новую кампанию для продвижения своего электромобиля.

В этот раз есть ощущение, что главный посыл ролика направлен не к воук-аудитории, которая вряд ли сможет позволить себе Jaguar, а к тем, кто действительно может купить этот автомобиль.

Вектор и направление, надо сказать, выбрано правильное, но время покажет, насколько это возвращение к истокам поможет спасти 100-летний бренд.

3❤45🔥19😁14🌚2

8.9K views18:06

«Магнит Плюс» объединил 103 млн участников

Для брендов программа лояльности становится отдельным каналом работы с покупателями, где можно не только запустить акцию, но и измерить результат в продажах.

30 млн участников пользуются мобильным приложением, больше 10 млн взаимодействуют с игровыми механиками, а подписка «Магнит Плюс Премиум» насчитывает свыше 2 млн человек.

Бренды могут сегментировать аудиторию по истории покупок, запускать персональные офферы и кешбэк, а затем оценивать эффект по фактическим покупкам.

Например, в кампании Almette товарооборот среди вовлечённых пользователей за месяц вырос в три раза. При этом 64% покупателей ранее не покупали продукцию бренда в течение предыдущего года.

🌚14❤5😁1

8.79K views12:59

«Облачный танцор» — именно так называется новый цвет года от Pantone. Цвет 2026 года — нейтрально-белый, приносящий спокойствие, ясность и творческое дыхание в шумный мир. Подробнее прочитать про цвет можно на специальном сайте: pantone.com/color-of-the…

Pantone решили ещё больше закрепить свою связь с выбором цвета года. И выбрали идеальный для этого формат — они создали календарь. Точнее, целых три календаря: два настенных — в большой и маленькой версиях — и один настольный.

Особенностью настольного календаря стало то, что каждый день в нём получил свой собственный цвет.

Есть ощущение, что теперь Pantone, когда будут объявлять цвет года, одновременно будут предлагать купить календарь со своей палитрой цветов.

1❤49😁9

8.29K views16:31

0:45

Аdidas очень красиво отметили завершение карьеры Месси в сборной Аргентины. На днях он провёл свой последний матч, и в честь этого спортивный бренд убрал со спортивной формы свой логотип и заменил его фирменной эмблемой Месси.

Кроме этого, официальные страницы adidas в соцсетях поменяли свои аватарки на изображения с формой Месси (кроме Мексики и Англии — там на него, наверное, за что-то держат обиду).

❤62🔥23😁8🌚3

9.05K views19:37