Блогеры, которые уже справились с эмоциональной волной, из-за признания Инстаграма экстремистским, начали искать альтернативные площадки для продолжения общения со своей аудиторией и заработка.

Многие просто начали переносить контент на доступные и наиболее популярные платформы. Но мы считаем, что для качественного «переезда» нужно немного углубиться в возможности каждой отдельной площадки.

Начать можно с изучения подборки полезных для блогеров сервисов, опубликованной на VC.ru. SocialJet там тоже рекомендуют 😉

​​Воскресенье у руководителя нашего коммерческого отдела вышло не только бодрым, но еще и очень интересным)

Артем Константинов стал одним из хедлайнеров встречи бизнес-клуба Романа Масленникова, на которой рассказал о возможностях SocialJet, новой волне популярности посевов, плюсах работы по модели CPM и вообще о ситуации на рекламном рынке России.

Формат всем понравился, и мы решили организовать такую неформальную встречу у себя в офисе! В эту пятницу, 15 апреля, начиная с 17:00 будем обсуждать как работать и, главное, расти в той ситуации, в которой мы все сейчас оказались.

Придете к нам на встречу? Тогда ставьте + в комментариях – скинем адрес!

С нас пицца и интересные спикеры, а с вас неудобные вопросы и желание обсудить ситуацию на рекламном рынке 😉

YouTube отрезал российских пользователей от своих рекламных возможностей и многие видеоблогеры и рекламодатели начали «переезд» на Rutube. Для большинства он стал новой площадкой, значительно отличающейся от привычного видеохостинга. Например, рекламный инвентарь Rutube мало похож на то, что предлагал YouTube, а потому снова возникает вопрос о способах продвижения.

В SocialJet есть отдельная платформа, ориентированная на видеорекламу – Rocket Video. С ее помощью можно продвигать Rutube-видеоролики на внешних площадках, включая контентные сайты, тем самым привлекая трафик и увеличивая количество просмотров и популярность видео. Собственно, о ней мы и рассказали в материале на Sostav. Читайте тут 👇🏻

​​Рекламный рынок продолжает переживать последствия отключения рекламы на YouTube в России. Кто-то судорожно тестирует все, что осталось доступным, а кто-то запасся попкорном и следит за развитием событий.

Мы, со своей стороны, стараемся облегчить рекламодателям адаптацию к новым условиям игры и помогаем быстро закрыть образовавшиеся пробелы. А параллельно наблюдаем за происходящим, правда без попкорна. Коротко о том, что происходило на рынке видеорекламы в последние 2 месяца рассказал наш аккаунт-менеджер Андрей Протько:

«После отключения рекламы на YouTube на территории РФ часть рекламных бюджетов компаний на некоторое время остались не задействованы – необходимо было найти альтернативные каналы продвижения своих продуктов. В итоге компании спешно начали переключать свои бюджеты на альтернативные площадки, такие как Rutube, VK, Telegram, Яндекс.Дзен и другие.

Главная проблема сложившейся ситуации в том, что доступные предложения не могут удовлетворить спрос в тех объёмах и том качестве, а также в цене за пользователя, которую предоставляла реклама в YouTube. Это связано с тем, что контентмейкеры на волне паники стали переливать своих подписчиков во все возможные социальные сети, которые не будут заблокированы, что привело к размытию аудитории и, как следствие, её удорожанию.

Компании временно приостанавливали рекламные интеграции у авторов на YouTube, т.к. было не понятно, как будет развиваться ситуация. Особенно на фоне новостей о том, что видеохостинг могут заблокировать в России. Но сейчас мы видим, что спрос возвращается, например, Тинькофф и Дром уже запустили новые рекламные интеграции».

Если вы тоже следите за развитием ситуации, делитесь своими наблюдениями в комментариях – с удовольствием обсудим 👇🏻

​​Давайте встречаться в офлайне!

В этот четверг, 28 апреля, мы идем на TenChat Party в Москве! Будем активно знакомиться и общаться с digital-комьюнити. И, конечно же, мы будем очень рады лично встретиться с нашими партнерами, клиентами и коллегами – пойдете на мероприятие?

Если вы тоже собираетесь посетить вечеринку – маякуйте в комментариях! Договоримся о встрече на встрече)) Или пишите напрямую нашим менеджерам, которые точно там будут 👉🏻 Артем Константинов, Евгений Смирнов, Алина Роппиева, Никита Резнов, Дмитрий Негодин

​​Ошибки при запуске рекламы в Telegram

Реальность 2022 года: все хотят в Telegram, но не все понимают, как с ним работать. Даже те, кто никогда не задумывался об использовании этой площадки в начале весны ринулись создавать свои каналы. Кто-то просто начал дублировать все публикации из других соцсетей, а кто-то подошел более ответственно и адаптировал контент под возможности мессенджера.

Но контент создается не ради себя самого. Все хотят увеличивать аудиторию и продавать свои услуги и товары. Вот только привычного рекламного кабинета в Telegram нет, а у закупки рекламы в каналах есть свои нюансы.

Мы собрали топ ошибок, которые совершают рекламодатели в Telegram:
🔹 размещают рекламу в нерелевантных каналах
🔹 не проверяют каналы перед рекламой
🔹 закупают рекламу только в каналах схожей тематики
🔹 не анализируют полученные результаты
🔹 в одном рекламном сообщении пытаются рассказать обо всех продуктах
🔹 не тестируют рекламный пост

Естественно это не все ошибки, а только лишь те, которые совершаются чаще всего. Дополняйте список, пишите в комментариях какие промахи в закупке рекламы вы замечали или совершали сами – сделаем потом из этого полноценный гайд по ошибкам😅

P.S. многих оплошностей можно избежать, если обратиться к профи. Например, запуск рекламы через SocialJet исключает размещение в накрученных каналах😉

​​Как написать идеальный рекламный пост для Telegram?

Никак! (ба-дамссс!) 😆

А если серьезно, то до того, как вы сядете писать «идеальный» пост нужно провести подготовительную работу:

1️⃣ Определите, что именно будете рекламировать: один пост – один продукт. Не смешивайте все и сразу!

2️⃣ Выделите его главное преимущество для конечного пользователя. Что на самом деле ему важно при выборе?

3️⃣ Решите, кому будете рекламировать выбранный продукт. Даже если он «нужен всем», у каждого сегмента будут свои критерии выбора, а значит и посыл в постах должен быть разный.

4️⃣ Найдите подходящие для рекламы каналы и изучите контент в них (а еще лучше, комментарии аудитории, если они есть). Ваш пост должен быть интересен аудитории и адекватно встраиваться в общую ленту канала.

И как только вы соберете всю информацию, исходя из нее начинайте готовить рекламное сообщение. Безусловно, в каждом частном случае «идеальный пост» будет разным. У кого-то он будет достаточно длинным, а кому-то хватить двух строк. Но пока идеальный рецепт не найден, можно следовать простым универсальным правилам:

🔹Напишите яркий, цепляющий заголовок.
🔹Старайтесь уложиться в 500-700 символов.
🔹Добавляйте интерактивные элементы (кнопку, например).
🔹Подготовьте яркий визуал.

И еще пара советов: не усложняйте и не перегружайте текст деталями и обязательно тестируйте рекламный креатив на малой группе! А потом масштабируйте с помощью SocialJet 😉

P.S. только не забывайте, что каким бы идеальным и конверсионным ни был ваш пост, со временем, он перестанет работать и его надо будет перепридумать.

Telegram и VK показали рекордный прирост аудитории и ее активности в марте-апреле. Чтобы выяснить, как изменились цены на размещения, мы проанализировали рекламные запуски на нашей платформе. На короткой дистанции скачок оказался впечатляющим:

+ 32,9% в Telegram
+ 92,5 % в VK

Конечно, это цифры «в среднем по больнице», и в разных тематиках динамика цен отличается, но усредненный показатель наглядно демонстрирует общую ситуацию на рынке. О самых дорогих и самых дешевых размещениях в каналах и пабликах мы рассказали Коммерсанту

​​Новость о нашем исследовании вчера разлетелась по федеральным и отраслевым СМИ, Telegram-каналам и пабликам в VK – все делились основными цифрами и обсуждали возможные варианты развития событий со своей аудиторией.

Мы рады, что анализ рекламных запусков, который мы провели, вызвал интерес и был полезен рынку. Но во вчерашней новости были опубликованы только общие цифры. Полное исследование о перераспределении спроса по тематикам каналов в VK и Telegram, а также о динамике цен на размещения в них уже опубликовано в Cossa.

​​Self-service vs. full-service

Два формата работы мы предлагаем рекламодателям на нашей платформе – self-service и full-service. Сейчас объясним в чем разница.

Self-service – это прямой доступ к рекламной платформе. То есть рекламодателю достаточно просто зайти в личный кабинет SocialJet, добавить свой креатив, в несколько кликов задать подходящие настройки и запустить объявление. Неважно в каком количестве каналов и сколько раз вы хотите разместить свою рекламу, платформа всегда доступна, а количество кампаний не ограничено.

Full-service подразумевает работу с личным аккаунт-менеджером, минимизирует трудозатраты рекламодателя и подходит для более масштабных или сложных запусков. При этом формате сотрудничества появляется возможность детальнее проработать таргетинги и получить нужный результат, даже если вы запускаете рекламную кампанию федерального масштаба. Как правило, full-service выбирают крупные бренды и агентства.

Выбирайте подходящий формат и размещайте рекламу эффективно. А если возникнут вопросы, их всегда можно задать в техподдержку на нашем сайте.

Инструкция по запуску рекламы в Telegram

Этой весной Telegram стал одной из самых востребованных площадок на российском рекламном рынке. Бренды и блогеры начали активно создавать каналы в мессенджере, рассчитывая перевести туда свою аудиторию и привлечь новую.

Но продвижение в Telegram в корне отличается от других соцсетей. Тут нет привычного рекламного кабинета, а в прямой закупке рекламы есть свои нюансы.

Специально для компаний, которые раньше не размещали рекламу в мессенджере мы подготовили пошаговую инструкцию, которая поможет не слить бюджет и получить хороший результат.

Читайте на Sostav

​​Продвижение в Telegram без вложений

На фоне новой волны популярности Telegram появилось огромное количество «экспертов», рассказывающих о способах эффективного продвижения на площадке. Вебинары, курсы, интенсивы – чего только не предлагают. Но будет ли от этого толк?

Основные тезисы спикеров «хакнувших систему» звучат так:
🔹 Огромную аудиторию Telegram можно быстро зацепить
🔹 Работать с мессенджером легко, главное регулярно выдавать контент
🔹 Займитесь комментингом – получите много подписок на свой канал и т.д.

Говорят убедительно, но по факту одна вода.

А что на самом деле?

В реальности дела обстоят иначе. Да, аудитория Telegram большая, но захватить ее внимание не так уж и просто.

Во-первых, на площадке нет привычной ленты, а значит то, о чем вы пишете люди увидят только если целенаправленно зайдут на ваш канал. Но вот незадача, большинство отключают уведомления сразу после подписки. И проверяют каналы время от времени, пропуская большую часть из десятков непрочитанных сообщений.

Во-вторых, в Telegram очень большая конкуренция. Десятки, а иногда и сотни авторов пишут об одном и том же, но разными словами. А значит надо тщательно работать над подачей контента и регулярно выпускать по-настоящему полезную информацию, а не копипаст из других источников. Иначе какой смысл читать именно вас?

Ну и в-третьих, реально на набор аудитории работает только реклама. Она может быть в разных форматах: прямая, нативная, коллаборации, но обязательно качественно подготовленная. А вот комментинг – спорная активность. Конверсия низкая, а временные затраты колоссальные. Так что подумайте дважды, а лучше трижды, стоит ли оно того.

В Telegram, как и в любых соцсетях, важно построить стратегию продвижения, в зависимости от ваших целей и работать с аудиторией. А распыление на сомнительные активности просто съест ваше время.

Универсальную инструкцию «Как сделать свой канал мега-популярным» не даст никто, в том числе и мы, а вот советами по закупке рекламы поделиться можем. Всё тут

Сегодня в прямом эфире телеканала РБК мы обсуждали ситуацию на российском рекламном рынке.

Вице-президент АКАР Сергей Веселов, директор по работе с клиентами OMD OM Group Ян Хоменко, генеральный директор PHD (Media Direction Group) Димитрис Ваяс и директор по маркетингу SocialJet Ксения Ветрова поговорили о будущем рекламного рынка России, поделились своими наблюдениями по поведению рекламодателей в период ограничений и динамикой цен на размещения.

Спойлер: никакие прогнозы на месяц, год и пятилетку сейчас строить невозможно.

Запись эфира уже опубликована на сайте РБК, смотрите нас с 24 минуты 😉

​​SocialJet на FinAdTech 🔥

Завтра, 9 июня, в Санкт-Петербурге пройдет крупнейшая международная конференция в области финансовой лидогенерации и финтех, собирающая вебмастеров и рекламодателей из более чем 35 стран мира — FinAdTech!

В анонсе мероприятия организаторы назвали выступление нашего директора по маркетингу, Ксении Ветровой одним из козырей программы 😎 Речь пойдёт про изменение спроса и стоимости рекламы финансовых сервисов в Telegram-каналах и пабликах ВКонтакте весной 2022 года.

Если вы тоже будете на мероприятии, то обязательно подходите к Ксении познакомиться лично! Но если на конференцию вы не попадаете, а узнать о том, что же произошло с ценами и спросом хотите — ставьте «+» в комментариях, вышлем вам презентацию после ее официального представления.

​​Мы сегодня зажгли зал на конференции FinAdTech!
Как мы это поняли?

Во-первых, по обратной связи участников конференции, которые подошли к нашему директору по маркетингу сразу после ее выступления.

Во-вторых, по сообщениям, которые пришли в личку нашему CEO.

В-третьих, потому, что весь зал хохотал, а такое не забывается 😃

Цифрами поделимся завтра, а пока оставим здесь забавное фото с выступления.

​​Цифры, которые мы вчера презентовали на FinAdTech

+ 44% в Telegram
+89% в Vk

На столько весной 2022 года выросла стоимость посевов, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Средний CPM рекламы в каналах и пабликах за три месяца составил:

1074 рубля в Telegram
104 рубля в Vk

А закупка рекламы для финансовых сервисов теперь обойдется в 144 рубля за тысячу показов в Vk и 2070 рублей – в Telegram.

Анализируя рекламные запуски за прошедшие три месяца, мы пришли к выводу, что цены начинают стабилизироваться. Рекламодатели уже провели свои тесты и в соответствии с полученными результатами начали распределять рекламные бюджеты. Если коротко, то рекламы в Telegram стало больше.

​​Как выбирать тематики Telegram-каналов для размещения рекламы?

Планируя рекламную кампанию в Telegram, важно правильно подобрать каналы для размещения, в том числе и по тематикам. Что учитывать?

1. Выбирайте каналы, релевантные вашему продукту, предложению и целевой аудитории.

2. Помимо каналов, прямо соответствующих вашей тематике, смотрите на смежные. Например, страховки для выезда за рубеж можно рекламировать не только в каналах о страховании, но и рассказывающих о путешествиях, поисках попутчиков и иммиграции.

3. Следите за новостями! Недавно мы проанализировали спрос на тематики каналов для рекламных размещений и поняли, что большая его часть идет в параллели с новостной повесткой. Что, в общем-то логично. Но в обратную сторону это тоже работает. Так что если вы планировали запуск рекламы, но появилась новость или произошло событие, которые могут повлиять н вашу репутацию, то лучше отложите активность.

А лучше доверьте подбор каналов и размещение рекламы нам – мы точно все учтем 😉

​​Бесплатный вебинар по рекламе в Telegram

О рекламе в Telegram мы можем говорить вечно, например:
🔹Как запустить?
🔹На что посмотреть?
🔹Что учесть?
🔹Как масштабировать?
🔹Как получить нужный результат?

Здесь много нюансов и все их нужно учитывать, если хотите, чтобы запуск был эффективным.

Как раз об этом в пятницу, 24 июня, будет рассказывать руководитель коммерческого отдела SocialJet – Артем Константинов.

Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте МБМ

P.S. Начало в 14:00 – не пропустите!

​​А вы точно готовы к запуску рекламы в Telegram?

«Конечно!», – ответят многие.
«Каналы подобраны и проверены, текст готов, креатив отрисован, план размещения утвержден – у нас всё четко!»

Основные этапы рекламного запуска действительно проработаны, тут не поспоришь.

НО!
Убедитесь, что посадочные страницы или каналы, на которые вы будете вести трафик, тоже готовы. Это не менее важно, чем проработанные креативы.

Что учесть, если ведете пользователей из рекламы на сайт:
🔹Вам нужна его мобильная или адаптивная версия, т.к. в основном мессенджером пользуются со смартфона.
🔹Все кнопки и формы на сайте должны корректно работать (проверяйте перед каждым запуском!).
🔹При переходе на сайт должна открываться именно та страница, на которой расписан максимум информации по вашему рекламному предложению. Не заставляйте потенциального клиента искать ее.

А если из рекламы вы ведете пользователей на канал, то:
🔹Последние несколько постов на канале должны быть, в первую очередь, полезными и соответствовать тому, о чем вы писали в рекламной публикации.
🔹В описании канала должна быть указана вся необходимая информация, включая ссылки и контакты.
🔹Идеально, если вы сделаете закрепленное сообщение на канале с описанием всего, что происходит внутри и навигацией.

​​Нативная реклама в этом году популярна как никогда. Компании и бренды отдают предпочтение именно этому формату размещений, выбирая в качестве площадок узкотематические блоги и паблики.

О причинах роста популярности нативной рекламы, ее плюсах, минусах, и автоматизации мы рассказали редакции Spark.ru