​​Новость о нашем исследовании вчера разлетелась по федеральным и отраслевым СМИ, Telegram-каналам и пабликам в VK – все делились основными цифрами и обсуждали возможные варианты развития событий со своей аудиторией.

Мы рады, что анализ рекламных запусков, который мы провели, вызвал интерес и был полезен рынку. Но во вчерашней новости были опубликованы только общие цифры. Полное исследование о перераспределении спроса по тематикам каналов в VK и Telegram, а также о динамике цен на размещения в них уже опубликовано в Cossa.

​​Self-service vs. full-service

Два формата работы мы предлагаем рекламодателям на нашей платформе – self-service и full-service. Сейчас объясним в чем разница.

Self-service – это прямой доступ к рекламной платформе. То есть рекламодателю достаточно просто зайти в личный кабинет SocialJet, добавить свой креатив, в несколько кликов задать подходящие настройки и запустить объявление. Неважно в каком количестве каналов и сколько раз вы хотите разместить свою рекламу, платформа всегда доступна, а количество кампаний не ограничено.

Full-service подразумевает работу с личным аккаунт-менеджером, минимизирует трудозатраты рекламодателя и подходит для более масштабных или сложных запусков. При этом формате сотрудничества появляется возможность детальнее проработать таргетинги и получить нужный результат, даже если вы запускаете рекламную кампанию федерального масштаба. Как правило, full-service выбирают крупные бренды и агентства.

Выбирайте подходящий формат и размещайте рекламу эффективно. А если возникнут вопросы, их всегда можно задать в техподдержку на нашем сайте.

Инструкция по запуску рекламы в Telegram

Этой весной Telegram стал одной из самых востребованных площадок на российском рекламном рынке. Бренды и блогеры начали активно создавать каналы в мессенджере, рассчитывая перевести туда свою аудиторию и привлечь новую.

Но продвижение в Telegram в корне отличается от других соцсетей. Тут нет привычного рекламного кабинета, а в прямой закупке рекламы есть свои нюансы.

Специально для компаний, которые раньше не размещали рекламу в мессенджере мы подготовили пошаговую инструкцию, которая поможет не слить бюджет и получить хороший результат.

Читайте на Sostav

​​Продвижение в Telegram без вложений

На фоне новой волны популярности Telegram появилось огромное количество «экспертов», рассказывающих о способах эффективного продвижения на площадке. Вебинары, курсы, интенсивы – чего только не предлагают. Но будет ли от этого толк?

Основные тезисы спикеров «хакнувших систему» звучат так:
🔹 Огромную аудиторию Telegram можно быстро зацепить
🔹 Работать с мессенджером легко, главное регулярно выдавать контент
🔹 Займитесь комментингом – получите много подписок на свой канал и т.д.

Говорят убедительно, но по факту одна вода.

А что на самом деле?

В реальности дела обстоят иначе. Да, аудитория Telegram большая, но захватить ее внимание не так уж и просто.

Во-первых, на площадке нет привычной ленты, а значит то, о чем вы пишете люди увидят только если целенаправленно зайдут на ваш канал. Но вот незадача, большинство отключают уведомления сразу после подписки. И проверяют каналы время от времени, пропуская большую часть из десятков непрочитанных сообщений.

Во-вторых, в Telegram очень большая конкуренция. Десятки, а иногда и сотни авторов пишут об одном и том же, но разными словами. А значит надо тщательно работать над подачей контента и регулярно выпускать по-настоящему полезную информацию, а не копипаст из других источников. Иначе какой смысл читать именно вас?

Ну и в-третьих, реально на набор аудитории работает только реклама. Она может быть в разных форматах: прямая, нативная, коллаборации, но обязательно качественно подготовленная. А вот комментинг – спорная активность. Конверсия низкая, а временные затраты колоссальные. Так что подумайте дважды, а лучше трижды, стоит ли оно того.

В Telegram, как и в любых соцсетях, важно построить стратегию продвижения, в зависимости от ваших целей и работать с аудиторией. А распыление на сомнительные активности просто съест ваше время.

Универсальную инструкцию «Как сделать свой канал мега-популярным» не даст никто, в том числе и мы, а вот советами по закупке рекламы поделиться можем. Всё тут

Сегодня в прямом эфире телеканала РБК мы обсуждали ситуацию на российском рекламном рынке.

Вице-президент АКАР Сергей Веселов, директор по работе с клиентами OMD OM Group Ян Хоменко, генеральный директор PHD (Media Direction Group) Димитрис Ваяс и директор по маркетингу SocialJet Ксения Ветрова поговорили о будущем рекламного рынка России, поделились своими наблюдениями по поведению рекламодателей в период ограничений и динамикой цен на размещения.

Спойлер: никакие прогнозы на месяц, год и пятилетку сейчас строить невозможно.

Запись эфира уже опубликована на сайте РБК, смотрите нас с 24 минуты 😉

​​SocialJet на FinAdTech 🔥

Завтра, 9 июня, в Санкт-Петербурге пройдет крупнейшая международная конференция в области финансовой лидогенерации и финтех, собирающая вебмастеров и рекламодателей из более чем 35 стран мира — FinAdTech!

В анонсе мероприятия организаторы назвали выступление нашего директора по маркетингу, Ксении Ветровой одним из козырей программы 😎 Речь пойдёт про изменение спроса и стоимости рекламы финансовых сервисов в Telegram-каналах и пабликах ВКонтакте весной 2022 года.

Если вы тоже будете на мероприятии, то обязательно подходите к Ксении познакомиться лично! Но если на конференцию вы не попадаете, а узнать о том, что же произошло с ценами и спросом хотите — ставьте «+» в комментариях, вышлем вам презентацию после ее официального представления.

​​Мы сегодня зажгли зал на конференции FinAdTech!
Как мы это поняли?

Во-первых, по обратной связи участников конференции, которые подошли к нашему директору по маркетингу сразу после ее выступления.

Во-вторых, по сообщениям, которые пришли в личку нашему CEO.

В-третьих, потому, что весь зал хохотал, а такое не забывается 😃

Цифрами поделимся завтра, а пока оставим здесь забавное фото с выступления.

​​Цифры, которые мы вчера презентовали на FinAdTech

+ 44% в Telegram
+89% в Vk

На столько весной 2022 года выросла стоимость посевов, по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Средний CPM рекламы в каналах и пабликах за три месяца составил:

1074 рубля в Telegram
104 рубля в Vk

А закупка рекламы для финансовых сервисов теперь обойдется в 144 рубля за тысячу показов в Vk и 2070 рублей – в Telegram.

Анализируя рекламные запуски за прошедшие три месяца, мы пришли к выводу, что цены начинают стабилизироваться. Рекламодатели уже провели свои тесты и в соответствии с полученными результатами начали распределять рекламные бюджеты. Если коротко, то рекламы в Telegram стало больше.

​​Как выбирать тематики Telegram-каналов для размещения рекламы?

Планируя рекламную кампанию в Telegram, важно правильно подобрать каналы для размещения, в том числе и по тематикам. Что учитывать?

1. Выбирайте каналы, релевантные вашему продукту, предложению и целевой аудитории.

2. Помимо каналов, прямо соответствующих вашей тематике, смотрите на смежные. Например, страховки для выезда за рубеж можно рекламировать не только в каналах о страховании, но и рассказывающих о путешествиях, поисках попутчиков и иммиграции.

3. Следите за новостями! Недавно мы проанализировали спрос на тематики каналов для рекламных размещений и поняли, что большая его часть идет в параллели с новостной повесткой. Что, в общем-то логично. Но в обратную сторону это тоже работает. Так что если вы планировали запуск рекламы, но появилась новость или произошло событие, которые могут повлиять н вашу репутацию, то лучше отложите активность.

А лучше доверьте подбор каналов и размещение рекламы нам – мы точно все учтем 😉

​​Бесплатный вебинар по рекламе в Telegram

О рекламе в Telegram мы можем говорить вечно, например:
🔹Как запустить?
🔹На что посмотреть?
🔹Что учесть?
🔹Как масштабировать?
🔹Как получить нужный результат?

Здесь много нюансов и все их нужно учитывать, если хотите, чтобы запуск был эффективным.

Как раз об этом в пятницу, 24 июня, будет рассказывать руководитель коммерческого отдела SocialJet – Артем Константинов.

Зарегистрироваться на вебинар можно на сайте МБМ

P.S. Начало в 14:00 – не пропустите!

​​А вы точно готовы к запуску рекламы в Telegram?

«Конечно!», – ответят многие.
«Каналы подобраны и проверены, текст готов, креатив отрисован, план размещения утвержден – у нас всё четко!»

Основные этапы рекламного запуска действительно проработаны, тут не поспоришь.

НО!
Убедитесь, что посадочные страницы или каналы, на которые вы будете вести трафик, тоже готовы. Это не менее важно, чем проработанные креативы.

Что учесть, если ведете пользователей из рекламы на сайт:
🔹Вам нужна его мобильная или адаптивная версия, т.к. в основном мессенджером пользуются со смартфона.
🔹Все кнопки и формы на сайте должны корректно работать (проверяйте перед каждым запуском!).
🔹При переходе на сайт должна открываться именно та страница, на которой расписан максимум информации по вашему рекламному предложению. Не заставляйте потенциального клиента искать ее.

А если из рекламы вы ведете пользователей на канал, то:
🔹Последние несколько постов на канале должны быть, в первую очередь, полезными и соответствовать тому, о чем вы писали в рекламной публикации.
🔹В описании канала должна быть указана вся необходимая информация, включая ссылки и контакты.
🔹Идеально, если вы сделаете закрепленное сообщение на канале с описанием всего, что происходит внутри и навигацией.

​​Нативная реклама в этом году популярна как никогда. Компании и бренды отдают предпочтение именно этому формату размещений, выбирая в качестве площадок узкотематические блоги и паблики.

О причинах роста популярности нативной рекламы, ее плюсах, минусах, и автоматизации мы рассказали редакции Spark.ru

Запись нашего выступления на конференции FinAdTech 2022, которая прошла 9 июня в Санкт-Петербурге.

Во время презентации мы ответили на 3 главных вопроса:

🔹Как меняется стоимость рекламы?
🔹Какие тематики каналов и пабликов наиболее востребованы?
🔹Насколько подорожала стоимость рекламы финансовых сервисов?

Как это было, смотрите тут 👇🏻

​​SocialJet на TGCONF🔥

7 июля пройдет практическая кейс-конференция TGCONF.
Более 10 часов актуального контента на тему продвижения, продаж, безопасности и заработка в Telegram от создателей крупных тг-каналов, digital-экспертов, предпринимателей и блогеров.

Мы тоже будем выступать на онлайн-конференции, поделимся опытом, данными исследований и расскажем возможностях монетизации тг-каналов с помощью нашей платформы – присоединяйтесь!

Чтобы подключиться, нужно только зарегистрироваться на сайте мероприятия.

Записи выступлений всех спикеров, презентации, гайды и чек-листы можно будет купить со скидкой 15%. Для этого на сайте введите промокод TGCONFSOCIALJET

​​​​Чем масштабнее рекламная кампания, тем тщательнее должна быть подготовка. Помимо подбора и проверки каналов для размещения, важно на старте кампании протестировать креатив, а лучше сразу несколько.

Провести тест не сложно, главное еще при планировании заложить на него время.

Как проходит тест креатива по шагам:

🔹 Готовите несколько креативов для одного продукта – разные тексты, призывы к действию, картинки и видео
🔹 Подбираете небольшие каналы для посева, по 3-5 штук на каждый креатив
🔹 Размещаете рекламу и оцениваете, какой из креативов принес больше результата
🔹 Запускаете пост «победитель теста» на большую аудиторию в крупных каналах
🔹Наслаждаетесь результатом

Очень простое действие, которое поможет сделать рекламную кампанию эффективнее. Пользуйтесь🙂

​​Как оценивать результат рекламной кампании в Telegram?

Любая реклама запускается с какой-то целью, которая всегда направлена на решение определенных задач бизнеса.

Например, при выводе нового продукта на рынок важно рассказать о нем как можно большему количеству людей и тогда целью рекламной кампании будет охват. А при необходимости повышения продаж определенного продукта целью может быть конверсия в целевое действие или сбор лидов.

Чтобы понять принес ли рекламный запуск необходимый результат его нужно правильно оценить. Как это сделать?

Во-первых, создайте таблицу, в которой соберите все данные по размещенной рекламе:
🔹 название канала и ссылка на него
🔹 количество подписчиков канала
🔹 стоимость и дату размещения
🔹 количество просмотров (охват)
🔹 полученный результат (охват или целевое действие)
🔹 стоимость за одно действие

После того, как всё соберёте, проанализируйте, устраивает ли вас результат и его стоимость. Сравните полученные данные с другими рекламными инструментами и оцените эффективность каждого.

Не удаляйте таблицу! Возможно через неделю, месяц или год вы решите повторить рекламную кампанию, и собранная информация очень вам поможет.

В SocialJet все эти данные можно собирать в один клик. Разве что количество целевых действий не посчитаем в полном объеме, если они происходили на вашем сайте или вы собирали живые лиды.

​​Собрали для вас подборку ботов, которые смогут облегчить вам жизнь и работу в Telegram. Сохраняйте в избранное!

@crosser_bot – защищает от нашествия ботов на канал и удаляет проскользнувших ранее

@FleepBot – помогает с отложенным постингом и созданием своего бота

@ControllerBot – форматирует тексты, добавляет медиафайлы, контролирует отложку и подключает вашего бота к каналу

@VoiceMsgBot — переводит голосовые в текст

@chotaurlbot — сокращает ссылки

@gdgCensorBot — удаляет нецензурную лексику из чатов

@sj_posting_bot — подключает тг-каналы к SocialJet

@paywall_manager_bot — позволяет создать канал с платной подпиской

+ 48,2% – прирост CPM на посевы в Telegram

Реклама в Telegram продолжает дорожать. В марте-июне 2022 года стоимость тысячи показов рекламной публикации подорожала почти в 1,5 раза (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

Причин такого роста несколько:
🔹 Увеличение аудитории Telegram-каналов и их активности
🔹 Смещение приоритетов рекламодателей в сторону мессенджера
🔹 Рост спроса на нативные интеграции

Главный вывод, который можно сделать, исходя из полученных данных – Telegram становится одной из главных площадок для продвижения. А еще только лето…

Есть все предпосылки к тому, что осень станет беспрецедентной с точки зрения объема размещаемой рекламы в мессенджере. Уже сейчас крупные рекламодатели существенно увеличивают рекламные бюджеты.

Детали нашего исследования читайте на Sostav

2022 год катком прошелся по российскому бизнесу и особенно досталось рекламному рынку. Кто-то смог быстро адаптироваться к новым условиям, а кому-то пришлось особенно тяжело.

О том, как дела складываются у нас, рассказали редакции Rb.ru

В первую субботу осени, 3 сентября, приглашаем вас на закрытую презентацию нашего нового продукта

🚀 SocialJet DATA 🚀

Проведем вечер в дружеской атмосфере с фуршетом и легкой музыкой.

Что такое Data? Спойлер:

🔹 самый большой каталог каналов, блогов и сообществ для размещения нативной рекламы с данными
🔹 более 300 000 паблишеров уже в базе, и она продолжает расти (+ 50 000 в месяц)
🔹 аналитика, оценка качества, цены за размещения и контакты паблишеров
🔹 оценка уровня фрода и накруток, фильтрация контента и мониторинг ключевых слов
🔹 соответствие новому закону о рекламе и автоматическая передача данных в ОРД

Если вы представляете агентство или бренд, и хотите первыми узнать все подробности, тогда пишите Ксении, чтобы получить приглашение на мероприятие.

Количество мест ограничено!