Потребитель 2027: три ключевые эмоции

После пандемии, кризисов и цифрового перегруза покупатели будут выбирать бренды не только по цене или качеству, а по тому, какие чувства они вызывают.

🧷 WGSN выделяет 6 ключевых эмоций, и три из них уже стоит учитывать в стратегии.

Стратегическая радость (Strategic Joy)

Реакция на годы стресса, скуки и эмоционального выгорания.
Люди будут искать радость не как «развлечение на вечер», а как способ переосмыслить мир, сделать его более вдохновляющим, инклюзивным и безопасным.

🔵 Что это значит для брендов:

— добавляйте элементы игры в коммуникацию и продукт;
— используйте сюжеты «а что, если?..» — они пробуждают воображение;
— поддерживайте здоровые привычки и темы осознанности;
— давайте опыт, который объединяет и вдохновляет (онлайн или офлайн).

Усталость от ответственности (Witherwill)

Страстное желание «сбавить обороты». После выгорания и бесконечного потока задач люди будут искать меньше списков дел и больше простоты.

🔵 Что это значит для брендов:

— упрощайте путь клиента: меньше кликов, меньше полей, меньше «шума»;
— нормализуйте «паузы» — контент и сервис без давления;
— поддерживайте ценность медленного, вдумчивого потребления;
— создавайте ощущение заботы и тёплого общения, а не «продаж любой ценой».

Подозрительный оптимизм (Suspicious Optimism)

Будущее вдохновляет, но технологии вызывают и опасения. Люди будут с осторожностью относиться к ИИ и цифровым сервисам, проверяя, насколько им можно доверять.

🔵 Что это значит для брендов:

— стройте прозрачную коммуникацию (объясняйте, как работают технологии, откуда данные);
— будьте источником ясной, проверенной информации;
— поддерживайте баланс между инновациями и человеческим подходом;
— формируйте доверие через открытость, а не громкие обещания.

✏️ Вывод
Если сегодня вы научитесь считывать и использовать эти эмоции, то в 2027 ваши кампании будут не просто продавать, а формировать долгосрочную лояльность.
Потому что бренды, которые умеют работать с чувствами, выигрывают там, где остальные конкурируют скидками.

SocialJet.pro | @SocialJet

Долгое время медиаиндустрия фокусировалась на количестве внимания потребителей, а не на его качестве. Однако в условиях растущей отвлеченности и фрагментации аудитории, понимание истинной ценности внимания становится критически важным для успеха.

Новое исследование McKinsey, основанное на опросе 7000 потребителей по всему миру, показало: внимание — это не просто минуты и часы, проведённые с контентом. Это сочетание фокуса (насколько человек вовлечён) и намерения (зачем он вообще потребляет этот контент).

🪐 Фокус: насколько мы погружаемся

Максимальную вовлечённость вызывают живые события, книги и видеоигры. Люди концентрируются в разы сильнее, если контент потребляется не в одиночку, а вместе с другими (например, совместные игры или просмотр стримов).
Даже в рамках одного формата уровень фокуса разный: стриминг привлекает внимание сильнее, чем кабельное ТВ. И это важно учитывать, особенно если реклама встроена в контент.

Делайте всё, чтобы минимизировать отвлечение — от сценария до интерфейса.
Учитывайте, что молодое и более взрослое поколение фокусируются на разном.

🪐 Цель потребления: зачем людям контент

Цель потребления — это основная причина, по которой человек потребляет медиаконтент. McKinsey выделил пять таких "задач", от наиболее до наименее ценных.

— «Чтобы получить удовольствие от того, что я люблю»: эта задача доминирует для живых мероприятий (концерты, парки развлечений) и книг.
— «Для образования и информации»: это основная задача для газет, журналов и подкастов. Также она заметна для физических книг, аудиокниг и YouTube.
— «Для социальной связи»: это основная задача социальных медиа, мессенджеров и видеоигр.
— «Для легких развлечений и расслабления»: характерно для кабельного и потокового ТВ, а также мобильных и консольных игр.
— «Для фоновой атмосферы»: это основная роль радио, а также цифровой музыки, подкастов и кабельного телевидения.

Понимайте, какую потребность закрывает ваш контент для аудитории, и подстраивайте под это и подачу, и рекламу.
Контент, который делается ради удовольствия или образования, чаще всего лучше монетизируется.

🪐 Кто приносит максимум ценности
McKinsey выделяет три сегмента аудитории, на которых стоит делать ставку:

🔵 любители контента — любят узнавать новое и получают удовольствие от рекламы, тратят больше времени и денег в сравнении со среднестатистическим пользователем;
🔵 энтузиасты интерактивности — активные, любят соревнования, спорт и игры, готовы вовлекаться в интерактивные форматы;
🔵 культурные трендсеттеры — формируют тренды в соцсетях, активно ходят на мероприятия и много тратят на хобби.

🪐 Что это значит для медиа и брендов

🔵 Ставьте на вовлечённых, а не на общую массу пользователей — не каждая большая аудитория готова платить, а вовлечённые сегменты приносят больше ценности.
🔵 Делайте контент под конкретную цель потребления, понимание мотива аудитории напрямую влияет на эффективность рекламы.
🔵 Подбирайте формат рекламы под уровень фокуса, в момент глубокой вовлечённости реклама работает сильнее.
🔵 Подстраивайтесь под сегмент, фанатам дайте эмоцию, интерактивщикам — механику вовлечения, трендсеттерам — эксклюзив и события.

SocialJet.pro | @SocialJet

Лето заканчивается, а новости — нет 🚀

Собрали всё, что случилось на digital-рынке за август, пока вы пытались поймать последние солнечные дни.

☑️ Рекламодатели в полтора раза увеличили траты на блогеров в «Telegram».
Рост спроса на рекламу у блогеров в мессенджере связан с запретом продвижения в ряде западных соцсетей, который вступает в силу с 1 сентября 2025 г. (Источник)

☑️ Самым активно растущим по объему аудитории видеосервисом в первом полугодии 2025 года стал видеохостинг Rutube.
Его месячная аудитория (MAU) увеличилась на 117%, до 49 млн человек. (Источник)

☑️ Запрет рекламы в Instagram*.
Штрафы до 500 тысяч: что нужно знать о новых запретах в интернет-рекламе можно почитать на Sostav. (Источник)

☑️ В SocialJet усиливается направление баинга и медиапланирования.
К команде присоединилась Люба Симутенкова [@avoknetumis] на должность Head of Media planning
& Buying, с опытом в данном направлении более 4-х лет.

☑️ Роскомнадзор рассказал, как избежать ошибок при работе с ЕРИР.
Роскомнадзор перечислил типичные ошибки участников рынка при работе с Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР). (Источник)

☑️ Владельцы Telegram-каналов получили счета на оплату 3% сбора с интернет-рекламы.
с 15 августа авторы начали получать счета на оплату трехпроцентного сбора с интернет-рекламы. (Источник)

☑️ Кто платит 3% обязательных отчислений от рекламы.
И что нужно знать, чтобы избежать лишних трат и штрафов. (Источник)

☑️ Telegram установил новый рекорд в России.
Во II квартале 2025 года мессенджер впервые преодолел планку 100 миллионов уникальных пользователей. (Источник)

☑️ Объем рынка рекламы на медиаплатформах может вырасти на четверть.
К концу 2025 года может превысить 50 млрд руб., показав рост более 20%. (Источник)

☑️ SocialLead продолжает тестировать свою CPQ модель.
За месяц смогли привести более 15 000 установок приложения с Retention Rate (коэффициент удержания клиентов) 8-го дня более 30%.

☑️ Рекламные бюджеты крупнейших производителей продуктов питания выросли на 15%.
Крупнейшие рекламодатели в категории «Производство продуктов питания» увеличили расходы на цифровое продвижение в первом полугодии на 15%, или до 321,1 млн руб. (Источник)

☑️ Бюджеты на интернет-продвижение выросли на 5% за полугодие.
Общие затраты компаний, больше других вложивших в интернет-рекламу, выросли на 5% с января по июнь год к году. (Источник)

От команды SocialJet — вам. А дальше давайте обсуждать ваши задачи и планы на осень, пишите нам на [partners@socialjet.pro] 💙

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

SocialJet.pro | @SocialJet

Продолжаем серию о тех, кто делает SocialJet и наши продукты такими, какие они есть 🚀

На очереди — Никита Остапенко, COO SocialLead.

1/ Расскажи немного о себе и своём пути - как ты пришёл к своей сегодняшней позиции?

О себе: Душный, требовательный, перспективный, красивый, скромный, честный.
О своём пути: Продавал / Плакал / Учился / Руководил / Плакал / Учился / Создавал / Плакал / Учился - стаж 10 лет.
Как ты пришёл к своей сегодняшней позиции?: Блестяще!

2/ Чем именно ты занимаешься в SocialJet?

Продаю людей, бананы… Если серьёзно, то сейчас я COO at SocialLead, фактически управляю продуктом на рынках РФ и СНГ.

3/ Есть ли у тебя лайфхаки, которые помогают в работе? Поделись своим топ-3.

Есть, может будет слегка резко. Поделюсь топ-5:
- Не работай с дол****и.
- Хорошая команда стоит дорого.
- Если тебе показалось - тебе не показалось.
- Объясняй всегда - проще.
- Твой главный аргумент - цифры.

4/ Где ты черпаешь вдохновение и знания? Может, есть какие-то ресурсы, на которые стоит обратить внимание?

Может и есть))
Вдохновение я черпаю из прибыли, а знания получаю на своих и чужих ошибках.

5/ Какой тренд или изменение в диджитал-рынке, по твоему мнению, сегодня игнорировать нельзя?

1. ИИ - проигнорировать = остаться в прошлом.
2. Поколение зумеров.

6/ Есть ли какие-то задачи, которые ты вечно откладываешь? Почему? (но они всё ещё в списке)

Мы про рабочие задачи говорим?
Таких задач нет - с планированием у нас всё хорошо. Но, разумеется, как и у всех, могут вноситься коррективы, влияющие на скорость выполнения задачи, из-за чего могут сдвигаться спринты. Всё зависит от её приоритета.

7/ Какой профессиональный навык тебе дался сложнее всего и почему?

Делегирование, потому что люблю всё контролировать на 300%.

8/ Какой навык, по твоему мнению, будет обязательным для всех специалистов в digital в будущем?

1. Навык "стратегического планирования". Без него даже сильные специалисты тонут в хаосе.
2. Работать с ИИ

Спасибо, что читаете и знакомитесь с нами поближе!

SocialJet.pro | @SocialJet

В 2025 году оперативная реакция брендов на инфоповоды стала едва ли не обязательной частью коммуникаций. Темп информационного потока настолько высок, что в плюсе те, кто успел, пока другие только согласовывают.

Смысл ситуативного маркетинга — быстро подхватывать то, о чём говорит весь интернет, и находить способ вписаться в этот диалог.

Это могут быть вирусные мемы, свежие новости, громкие интервью, премьеры сериалов, праздники или даже неожиданный снег в июле. Главное показать, что бренд «в потоке», на одной волне с аудиторией и реагирует на происходящее живо и по делу. В мире, где внимание держится секунды, именно актуальность помогает выхватить взгляд и остаться в голове.

☑️ Что это даёт бизнесу?

Экономия бюджета: возможность получить широкий охват и вирусную популярность при минимальных финансовых вложениях.

Повышение узнаваемости бренда и лояльности: быстрая и остроумная реакция позволяет бренду оставаться в центре внимания и формировать положительную эмоциональную связь с потребителями.

Увеличение продаж и расширение охвата аудитории: привязка рекламного сообщения к актуальному событию повышает его привлекательность и может напрямую стимулировать конверсионные действия.

Поддержание актуальности: регулярное использование ситуативного контента позволяет бренду «держать аудиторию в тонусе» и демонстрировать свою способность быть частью актуальной повестки.

✏️ Ключевые форматы ситуативного контента:

1. Юмор и самоирония.
Самый популярный приём. Шутки отлично работают, особенно если они не чужды аудитории и вписываются в тональность бренда.
▶️ ОТП Банк тонко обыграл «Игру в кальмара», оставаясь в рамках финансовой сферы, и при этом добавляя иронии.

2. Мемы и интернет-культура.
Мемы — это универсальный язык цифрового общения, они мгновенно распознаются, легко распространяются и повышают шансы на виральность.
▶️ Красное & Белое обыграли мем «Я никому не скажу, но будут знаки», сняв ролик с фирменными пакетами.

3. Эпатаж и провокация.
Иногда уместный шок — лучшее, что может сделать бренд, чтобы выделиться в ленте. Главное — это не перейти черту.
▶️ Авиасейлс опубликовали рекламу своего бота низких цен с дерзким слоганом, в своей стилистике.

4. Ньюсджекинг.
Реакция на громкие новости — это ядро ситуативного маркетинга, но важно помнить три золотых правила:
- действуйте быстро: пока вы согласовываете пост на разных уровнях, инфоповод уже может устареть;
- делайте уместные публикации: новость должна соотноситься с интересами вашей аудитории и характером бренда;
- будьте оригинальны: просто констатация факта — не лучший выбор, стоит добавить креативности.
▶️ Vizit связал тему саммита на Аляске со своей нишей.

👩‍🚀 Наиболее выигрышные темы ситуативного маркетинга — те, что вызывают эмоциональный отклик массовой аудитории. Это может быть смех, радость и причастность или общий интерес. Брендам нужно ловить именно те темы, которые совпадают с интересами их целевой аудитории, тогда ситуативный контент будет выглядеть органично и получит поддержку в виде лайков, репостов и обсуждений.

SocialJet.pro | @SocialJet

SocialJet — эксклюзивный партнер, продающий рекламу в подкастах на mave.digital 🚀

На сегодняшний день на подкаст-платформе mave 18 000+ подкастов и более 456 млн прослушиваний за всё время. А это значит, что ваш бренд может прозвучать там, где аудитория нацелена на внимательное прослушивание и высоко доверяет авторам. Мы продолжаем считать подкасты одним из самых эффективных каналов для вовлечения аудитории.

Почему это работает?

🔵 Рекламные интеграции не проматывают. Слушатели подкастов, как правило, дослушивают рекламу, особенно если она встроена в речь ведущего. В отличие от видео, где пользователи часто сразу пропускают ролики, в подкастах физически менее удобно перематывать аудиорекламу — многие слушают «на ходу» и не отвлекаются на пропуск рекламы. К тому же вовлеченность аудитории в подкастах очень высокая, они привыкают слушать каждый выпуск целиком.

🔵 Подкасты потребляются в сфокусированном, но «безэкранном» режиме: люди слушают их во время вождения, пробежек, домашних дел — в тех ситуациях, когда невозможно смотреть в экран, но можно воспринимать аудиоконтент. Это дает рекламе уникальное преимущество: голос ведущего звучит для слушателя естественно и ненавязчиво, как друг или попутчик, а конкурирующих визуальных раздражителей нет.

🔵 Слушатели подкастов — это зачастую самая лояльная часть аудитории. Подписавшись на подкаст, люди регулярно тратят свое время на прослушивание, формируя прочную эмоциональную связь с ведущими. Они тратят десятки часов на выпуски и воспринимают ведущего как знакомого. По данным Spotify, 63% миллениалов и зумеров доверяют подкастерам больше, чем блогерам в соцсетях. А ~45% из них отмечают, что реклама бренда, прозвучавшая в подкасте, вызывает у них доверие благодаря авторитетному мнению ведущего. Это напрямую влияет на эффективность интеграций.

🔵 В отличие от рекламы в потоковых медиа или соцсетях, подкаст-эпизоды обладают долгим жизненным циклом. Новые выпуски подкастов не теряют актуальности мгновенно, их продолжают слушать месяцами после релиза, а новые подписчики часто переслушивают архивные эпизоды. Это означает, что рекламная интеграция будет набирать охват не только в день публикации, но и долгое время спустя.

Хотите, чтобы ваш бренд звучал в подкастах? Пишите нам на [partners@socialjet.pro]

Мы вместе с mave подберём для вас подходящие подкасты, возьмём на себя всю коммуникацию с авторами, а также обеспечим маркировку и отчётность в ОРД 💙

SocialJet.pro | @SocialJet

Сегодня хотим познакомить вас с ещё одним важным человеком в SocialJet 🚀

На этот раз слово Кате Бокашовой, NewBiz Директору.

1/ Расскажи немного о себе и своём пути — как ты пришла к своей сегодняшней позиции?

С детства и до окончания университета моё образование было связано с иностранными языками, поэтому я довольно рано начала работать переводчиком. Долгое время переводила документальные фильмы на киностудии Selena International. На старших курсах университета начала работать в международном проекте, в котором мы с командой и немецкими партнёрами создавали бизнес-платформу для ритейлеров. Я отвечала за все трудности перевода — от контента платформы до международных выставочных стендов проекта. Спустя некоторое время мне предложили присоединиться к команде маркетинга и PR и попробовать что-то новое. С этого начался мой путь в рекламе. На этом пути было несколько крупных кризисов, которые показали, что я могу быть полезной не только в работе с текущими клиентами, но и в новом бизнесе.

2/ Чем именно ты занимаешься в SocialJet?

Мы с командой привлекаем новых клиентов, занимаемся тендерами и электронными торгами, проводим сделки, запускаем с коллегами из кросс-команд новые проекты.

3/ Есть ли у тебя лайфхаки, которые помогают в работе? Поделись своим топ-3.

1. Рабочие задачи никогда не заканчиваются и невозможно переделать их все, поэтому стоит выделять те, которые действительно важны и помогают двигаться нам с командой вперёд, и те, которые на самом деле ни на что не влияют. Это как в математике: решить задачу в несколько действий или сделать всего одну гипероперацию, но получить тот же результат.

2. Вношу в рабочий календарь не только звонки и встречи, но и важные задачи, чтобы не оказаться в ситуации, когда я восемь часов проторчала на звонках и не успела сделать что-то важное, от чего зависит не только моя работа, но и работа других людей.

3. Все самые трудные задачи стараюсь выполнять в первые часы рабочего дня, потому что это самое продуктивное время. После этого, если есть возможность, принимаю холодный душ, чтобы сбросить напряжение и переключить мозг на другие виды деятельности.

4/ Где ты черпаешь вдохновение и знания? Может, есть какие-то ресурсы, на которые стоит обратить внимание?

Как и все, я читаю TG-каналы, отраслевые издания и блоги, профессиональную литературу и уверена, что в нашей сфере подборки у всех плюс-минус пересекаются. Но самую большую пользу я получаю от общения с другими людьми, причём они могут быть абсолютно из разных сфер. У каждого из нас свой горизонт видения, поэтому социализация позволяет выглянуть из своего домика и увидеть большой интересный мир, который можно исследовать вместе.

5/ Есть ли какие-то задачи, которые ты вечно откладываешь? Почему? (но они всё ещё в списке)

Мне очень хочется создать для коллег большое, но в то же время простое руководство, которое поможет избежать того, что в управлении проектами называют фактором автобуса, только времени пока катастрофически не хватает. Ковыряю отдельные разделы, но до финиша ещё очень далеко 🙈

6/ Какой профессиональный навык тебе дался сложнее всего и почему?

Сложнее всего мне было научиться управлять собственными ожиданиями в работе с другими людьми. По ряду причин у меня довольно высокие требования к себе, которые я неосознанно переносила на коллег, ожидая, что они будут всё делать, как я. Мне пришлось проделать большую и болезненную работу над собой, чтобы понять, что от людей нужно просто отстать. Лучшее, что я могу сделать, это поддержать их в нужный момент — покритикуют они себя сами на очередном сеансе самокопания.

7/ Какой навык, по твоему мнению, будет обязательным для всех специалистов в digital в будущем?

Умение искать, собирать, верифицировать и обрабатывать информацию. С этого навыка начинается всё.

Спасибо вам за внимание, мы продолжаем делиться историями людей нашей чудесной команды!

SocialJet.pro | @SocialJet

Погода меняется, а рынок еще быстрее 🚀

Вот что произошло в digital за сентябрь — читайте, сохраняйте и отправляйте коллегам!

☑️ Правительство отменило «вечную отчетность» по интернет-рекламе
Согласно новому постановлению срок обязательной отчетности для большинства видов интернет-рекламы сокращен с бессрочного до одного года. (Источник)

☑️ Вступил в силу закон о запрете на размещение рекламы в Instagram* с 1.09
О том, что можно и нельзя публиковать в инсте после 1 сентября читайте в Forbes. (Источник, Разъяснения ФАС)

☑️ 60% блогеров Instagram* уже перешли в Telegram
С начала сентября 59% блогеров перешли в Telegram на фоне ограничения рекламы в запрещенной сети. Еще около 22% опрошенных планируют сделать это в ближайшее время. (Источник)

☑️ Доля TikTok в российском инфлюенс-маркетинге может вырасти по итогам 2025 года в пять раз
Так, доля сервиса в российском инфлюенс-маркетинге может вырасти до 15%. В 2024 году ее оценивали на уровне 3%. При этом, спрос на рекламу брендов у блогеров на площадке за январь-август уже вырос на 6%. (Источник)

☑️ В 2025 году на ретейл-медиа придется 46% рекламных бюджетов
Объем сегмента в 2026 году может достигнуть 1,2 трлн рублей. (Источник)

☑️ Треть рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты в VK
В первом полугодии доходы платформы от видеорекламы увеличились на 71%. (Источник)

☑️ Рекламный рынок России по итогам 2025 года может вырасти на 35%
Благодаря e-com и ретейл-медиа, а также на фоне роста сегмента наружной рекламы.(Источник)

☑️ 42% россиян ценят, когда реклама появляется в нужный момент
Почти половина респондентов совершили последнюю покупку благодаря рекламным объявлениям на классифайдах и маркетплейсах. (Источник)

☑️ Реклама в Telegram для IT-бизнеса подорожала на 120%
Стоимость подписчика в среднем уже превышает 800 руб. (Источник)

☑️ Instagram* преодолел отметку в 3 млрд активных пользователей
Платформа сосредоточится на Reels и личных сообщениях, усиливая персонализацию контента. (Источник)

А вместе с нами вы можете превратить новости в новые возможности, пишите нам на [partners@socialjet.pro]

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

SocialJet.pro | @SocialJet

Можно ли построить воронку продаж в Telegram?

Да, можно!

Telegram — полноценная экосистема, где можно выстроить путь клиента от первого касания до покупки. Главное — понимать, какая именно воронка подходит вашему бизнесу.

🔵 1. Определите, что продаёте и кому

Начните с целей и УТП. Чёткое позиционирование — основа любого продвижения. Важно понимать, кто ваши покупатели, что им важно, почему им нужен ваш продукт и как привлечь их внимание.

🔵 2. Подготовьте креатив и инфоповод

Telegram — визуально-информационная среда, где первое впечатление решает всё. Креатив должен быть нативным и вписанным в стиль канала. Хорошо работает лаконичный пост, который читается как рекомендация, а не как реклама.

🔵 3. Настройте аналитику

UTM-метки — ваш главный инструмент. Данные с меток помогут сделать качественные выводы: вы увидите, какие каналы приносят лиды, а где аудитория проматывает посты, и сможете оценить эффективность конкретных площадок. Это позволит на следующем этапе воронки точнее понять, где находится ваша целевая аудитория.

🔵 4. Сформируйте первую подборку каналов

Определите несколько основных категорий, в которых присутствует ваша целевая аудитория, и соберите подборку из нескольких каналов в каждой категории. Важно, чтобы выборка была достаточно широкой: узкая выборка может исказить результаты и привести к неверным выводам. Если бюджет ограничен, не пытайтесь «впихнуть всё сразу». Лучше разбить запуск на флайты и сузить количество категорий для теста, но сохранить качество каналов — выбирать площадки с вовлечённой аудиторией, рейтингом доверия к автору и точным попаданием в ЦА. Нишевые тематические каналы — идеальный вариант: там уже есть люди, потенциально заинтересованные в вашем продукте.

🔵 5. Общие рекомендации по выбору каналов

Не стоит ориентироваться только на CPV и искать самые дешёвые варианты. Если мы строим воронку для решения бизнес-задач, нужно целиться в конверсионные показатели (%CR), а не в «сухие» охваты, тут стоит ориентироваться на качественный контакт с релевантной ЦА. Пусть запуск будет более дорогой, но оправданный с точки зрения кост-эффективности. Также обязательно проверяйте каналы на накрутку и регистрацию в РКН.

🔵 6. Проанализируйте результаты

После первой волны размещений изучите статистику по UTM-меткам. Где выше CTR? Из каких категорий пришли продажи? Оставьте лучшие тематики — здесь и проявится ценность качественной выборки. Также учитывайте срок раскрытия лида именно в вашем бизнесе. Для одних компаний результаты видны на следующий день, для других — только через месяц или квартал. Особенно если целевое действие сложное, воронка может начать «работать» с задержкой. А еще, если креативов было несколько, можно также проанализировать, на какой из них аудитория реагировала лучше и активнее.

🔵 7. Усильте и масштабируйте воронку

Таргетинг. Используйте Telegram Ads, реклама здесь менее нативная, но позволяет гораздо дешевле собрать охваты целевой аудитории. Это особенно актуально, если нужные каналы слишком дорогие, и нативная интеграция в них не вписывается в бюджет. Кроме того, можно использовать таргетинг по базам номеров, совершать показы рекламных сообщений в каналах конкурентов и пользоваться другими возможностями официальной рекламы в Telegram, недоступными при использовании других форматов продвижения.

Аккумулирование аудитории. Создайте Telegram-канал бренда как основную точку касания с привлеченной и уже заитересованной «теплой» аудиторией — потенциальным клиентами. Настройте Mini App, например, с каталогом продуктов и кнопкой «Купить». Запустите чат-бот с розыгрышем или промокодами, чтобы удержать внимание и собрать базу лояльных покупателей.

Telegram-воронка — это не разовая кампания, а стратегия, она строится на данных, тестах и постоянной оптимизации.

Хотите собрать свою воронку в Telegram под ключ — от стратегии до медиаплана?
Пишите нашим менеджерам на [partners@socialjet.pro] 💙

SocialJet.pro | @SocialJet

Привет! Это команда SocialJet 🚀

Мы современная платформа технологических решений для управления рекламными кампаниями в социальных сетях и мессенджерах, работаем с крупнейшими площадками — Telegram, VK, Одноклассники, Дзен, YouTube, эксклюзивно с подкаст-платформой mave и другими. Наши продукты позволяют брендам и рекламным агентствам эффективно взаимодействовать с аудиторией через мультиканальные рекламные решения.

Что у нас есть?

➡️ Посевы — массовая реклама в сообществах / блогах в социальных сетях.
Благодаря нашей экспертизе и опыту, а также собственной аналитической платформе и базе проверенных площадок мы обеспечиваем быстрый и качественный запуск кампаний.

➡️ Telepost — это сервис прямого размещения рекламы в Telegram без дополнительных комиссий. Мы помогаем паблишерам монетизировать свои каналы, а рекламодателям быстро и легко выходить на нужную аудиторию.

➡️ Блогеры — работаем на доступных площадках с лидерами мнений из любых тематик и когорт: от наноинфлюенсеров (до 10 тыс. подписчиков) до блогеров-миллионников и медийных личностей.

➡️ TeleAds — универсальная платформа для рекламы внутри Telegram Mini Apps (TMA) и ботов. Мы работаем со всеми участниками процесса: паблишерами с ботами и TMA, а также рекламодателями.

➡️ SocialLead — performance-маркетплейс нового поколения, соединяющий бренды с популярными паблишерами, блогерами и владельцами трафика. Мы запускаем нативные рекламные кампании с оплатой за целевые действия (CPA / CPF / CPQ), которые действительно приводят к росту аудитории, продаж и вовлечённости.

➡️ Telegram Ads — платформа для размещения таргетированных объявлений в публичных каналах мессенджера от 1 000 подписчиков по модели CPM, которая позволяет брендам увеличить узнаваемость и привлечь новых пользователей. Благодаря опыту работу с трафиком в Telegram более 10 лет и экосистемному подходу мы формируем бенчмарки в разных сегментах бизнеса, работаем с разнообразными воронками, синхронизируем статистику рекламного-кабинета с данными пост-клик анализа и успешно оптимизируем кампании.

Что почитать?

🔵 Можно ли построить воронку продаж в Telegram?

🔵 Ключевые боли рынка рекламы в Telegram и решения, которые предлагает SocialJet

🔵 Как мы используем игровые механики в Telegram Mini Apps и превращаем мотивированный трафик в инструмент роста

🔵 Зачем работать с SocialJet, если можно самому запустить посевы?

🔵 Про высокий CPM и узкую аудиторию в Telegram

🔵 В карточках рассказываем про Brand Safety и необходимость его соблюдать

🔵 О рекламе в подкастах

Давайте знакомиться и обсуждать ваши цели! Напишите нам в @socialjet_team и мы обязательно подберем инструменты, которые обеспечат вам нужный результат 💙

SocialJet.pro | @SocialJet

Запускаем бета-версию Telepost — сервис, упрощающий процесс размещения рекламы в Telegram и Мах! 🚀

Telepost помогает владельцам Telegram-каналов быстро и удобно монетизировать трафик, а рекламодателям — автоматизировать запуск и управление рекламными кампаниями.

📊 Паблишерам — https://telepost.pro/publisher
🔒 Рекламодателям — https://telepost.pro

Что предлагает Telepost:

🔵 оформление заказа за 1 минуту;
🔵 старт кампании в тот же день;
🔵 100% доход владельцам каналов без скрытых комиссий;
🔵 автоматическая выдача чеков с передачей данных в ОРД;
🔵 уведомления о всех публикациях в удобном чат-боте.

Сейчас идёт активное тестирование бета-версии — приглашаем проверить все возможности Telepost и помочь улучшить сервис!

И обязательно подписывайтесь на канал @TelePost_news, чтобы быть в курсе всех обновлений!

Октбярь: выпуск новостей от команды SocialJet 🚀

Сохраняйте, делитесь и возвращайтесь, когда захотите найти самую актуальную информацию.

☑️ Запустилась бета-версия Telepost
Сервиса, упрощающего процесс размещения рекламы в Telegram и МAX. (Источник)

☑️ Большинство опрошенных компаний хотят увеличить рекламные расходы в Telegram
72% опрошенных планируют увеличить бюджеты в следующем году. (Источник)

☑️ Аудитория Max превысила 40 млн пользователей (Источник)

☑️ Объем рекламы в мессенджере Telegram вырос на 67%
Рекламы в Telegram в сентябре стало больше по сравнению с 2024 г. на 67%. (Источник)

☑️ Аудитория брендов перешла из Instagram* в Telegram, VK и другие площадки
32% пользователей Instagram* перешли в Telegram, 25% — в VK, 20% — на YouTube, 11% — на Rutube и 7% — в TikTok. (Источник)

☑️ Интерес к нативной рекламе вырос до 60% (Источник)

☑️ Англицизмы занижают просмотры рекламы в Telegram
Объявления с англицизмами вроде «фешен» или с применением деловой лексики показали самую низкую эффективность в Telegram Ads. (Источник)

☑️ ФАС возбудил первое дело о рекламе в Instagram*
Претензии ведомства обращены к автору контента, а не к брендам рекламируемых товаров. (Источник)

☑️ Крупнейшие бренды заняли до 89% всей рекламы на маркетплейсах
Консолидация рекламного рынка в e-com вокруг крупных игроков может привести к резкому скачку цен на порог входа для менее крупного бизнеса, в среднем — на величину до 40%, считают аналитики. (Источник)

☑️ Доходы топ-блогеров в Telegram упали почти на 20%
Со 144 млн до 119 млн рублей за три квартала в сравнении с тем же периодом 2024 года. (Источник)

☑️ Объем рынка рекламы у блогеров может упасть в 2025 году на фоне запрета части площадок
Российский рынок инфлюенс-маркетинга может сократиться на 15% по итогам года. (Источник)

☑️ 33% россиян совершали покупки по рекомендациям блогеров старше 50 лет (Источник)

☑️ Короткие видео остаются королем контента в 2025 году
63% пользователей соцсетей по всему миру предпочитают именно короткие видеоформаты. (Источник)

☑️ В России назначили первый штраф за рекламу в Instagram*
Суд оштрафовал блогера-юриста из Краснодара на 30 тыс. руб. за рекламу в Instagram. (Источник)

Новости — это просто информация, а с правильной стратегией они становятся точками роста. Пишите нам на [partners@socialjet.pro] 💙

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

SocialJet.pro | @SocialJet

Еще одна история изнутри SocialJet 🚀

Сегодня познакомим вас поближе с Таней Прокофьевой — Senior BDM, SocialJet.

1/ Расскажи немного о себе и своём пути — как ты пришла к своей сегодняшней позиции?

К своему же огромному удивлению, я работаю по профессии, так как закончила факультет "Реклама и связи с общественностью". Почему к удивлению? Потому что была уверена на 1-ом курсе, что буду заниматься 100% чем-то другим, но уже на 2-ом курсе начала работать с паблишерами VK и менеджерила крупные сети с пабликами, и параллельно начала работать в рекламном агентстве, которое специализируется на геймификации, в роли ньюбиза. С того момента весь мой путь в продажах и начался. На какое-то время я уходила из направления рекламы, но все дороги, рано или поздно, меня возвращали в родной digital.

2/ Чем именно ты занимаешься в SocialJet?

Привлекаю новые деньги в компанию. Да, я привлекательная

💅

3/ Есть ли у тебя лайфхаки, которые помогают в работе? Поделись своим топ-3.

- Всегда осознавать, что в первую очередь я общаюсь с человеком, а не клиентом
- Стараться не паниковать и оценивать ситуацию на холодную голову
- Искать разные варианты, даже в том случае, если кажется, что "дверь" закрыта

4/ Где ты черпаешь вдохновение и знания? Может есть какие-то ресурсы, на которые стоит обратить внимание?

Первая и единственная мысль, которая мне пришла в голову — мой руководитель. Я считаю, что под правильным руководством будет и вдохновение и знания. Но также не хочу оставить без внимания коллег из других отделов, у которых я также почёрпываю для себя нужные качества/знания и применяю их в своей работе.

5/ Какой тренд или изменение в digital, по твоему мнению, сегодня игнорировать нельзя?

Это однозначно контент, который создан при помощи ИИ. Сто процентов клиенты захотят видеть полную аналитику своих рекламных кампаний, поэтому будущее за открытыми данными со стороны площадок.

6/ Какой профессиональный навык тебе дался сложнее всего и почему?

Поиск контактов в начале карьерного пути. Однозначно! Сейчас мы живем во время, где найти тот или иной контакт не составляет труда (открытые источники, комьюнити и тд), но лет 7 назад это была та еще задачка.

7/ Какой навык, по твоему мнению, будет обязательным для всех специалистов в digital в будущем?

При любой ситуации оставаться человеком, аминь.

Спасибо за внимание! В команде SocialJet еще много потрясающих людей и со всеми стоит познакомиться, до встречи 💙

SocialJet.pro | @SocialJet

Как начать работать с SocialJet 🚀

Мы знаем, как порой сложно ориентироваться в этом безграничном океане диджитал-маркетинга. Поэтому, мы в SocialJet создали идеальный путь к результату, и вот как мы превращаем ваши амбиции в успешную рекламную кампанию 👇

1. Формулирование задачи
Вы приходите к нам с запросом, будь то тактическая задача с определенными KPI (например, «нужно 10 000 переходов»), или же глобальная цель (к примеру, «хотим увеличить знание бренда»). Мы внимательно изучаем запрос вашего бизнеса и узнаём все возможные детали, учитываем ограничения и специфику, а также анализируем опыт ваших предыдущих кампаний, если они были. Все необходимые вводные собираем в виде брифа по нашей форме или же в свободном формате.

Не стоит переживать, что важные нюансы будут упущены, при недостатке информации мы всегда задаём вам уточняющие вопросы, и только те, которые действительно помогут наметить правильный план продвижения. И, конечно, на этапе брифинга всегда есть возможность созвониться и уточнить детали голосом, чтобы быстрее достичь понимания и сэкономить ваше время.

2. Установка рамок
На этом этапе мы фиксируем дедлайны, бюджет, форматы, инструменты, площадки и ваши ожидания от кампании. Нам важно, чтобы уже на этапе брифинга у обеих сторон сложилось чёткое понимание процесса и произошла синхронизация касательно прогнозов и результатов. Как только все необходимые вводные будут у нас на руках, мы приступаем к подготовке медиаплана и брифуем соответсвующие команды внутри.

3. Подготовка предложения
При подготовке медиаплана мы опираемся не только на имеющиеся вводные, но и на нашу внутренюю экспертизу, реализованные кейсы, а также данные с аналитических платформ. В результате вы можете получить:
🔵 подборку релевантных каналов в Telegram для качественного посева в нужных тематиках;
🔵 подборку блогеров, подходящих вашему бренду по TOV, контенту, форматам, сфере и аудитории в TikTok, YouTube или любых других соц. сетях;
🔵 подборку узконаправленных тематических подкастов, где авторы нативно встроят рекламируемый продукт, товар или услугу в свой выпуск, и о вас услышит лояльная аудитория;
🔵 другое предложение, которое будет отвечать именно вашим задачам.

Составляя предложение, мы смотрим на CPV, чтобы кампания была кост-эффективной, анализируем аудиторию до мельчайших деталей, чтобы она совпадала с нужной нам, прогнозируем все необходимые метрики, изучаем контент, в который хотим встраивать рекламное сообщение, и согласовываем лучшие условия. И, конечно, в процессе проверяем все ресурсы на накрутку, соответсвие требованиям Brand Safety и убеждаемся, что источник зарегистрирован в РКН и не является иноагентом. Как итог — отдаем вам предложение, отвечающее всем требованиям безопасности для вашего бизнеса.

Каждое предложение мы аргументируем: вы должны понимать, почему то или иное решение сработает именно для вас.

4. Согласование и старт
После получения обратной связи, доработки и финального согласования медиаплана мы приступаем к реализации. На этом этапе мы подписываем документы, формируем таймлайн и фиксируем договорённости с авторами. Далее вы можете быть спокойны за все необходимые согласования по выходам, контенту, а также маркировке, сбору статистики, актам и отчётности — всё под нашим контролем.

5. Анализ и рекомендации
По итогам кампании готовится аналитический отчёт. Мы покажем, что сработало лучше всего, дадим конкретные рекомендации для следующего флайта и, если нужно, оптимизируем стратегию.

✏️ Как видите, мы забираем на себя весь процесс от брифа до отчётности, оставаясь с вами на связи на всех этапах. Пишите нам на [partners@socialjet.pro] свой запрос, и давайте реализуем кампанию вместе.

SocialJet.pro | @SocialJet

По данным Mediascope за октябрь 2025 года, интернет-аудитория в России составляет 105 миллионов человек, 86% населения. В среднем россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту в день и большую часть времени посвящают ⬇️

Социальным медиа: 51% от всего времени в интернете

Сюда входят социальные сети, блоги, мессенджеры и видеохостинги. Категория охватывает 85% населения в месяц, а средний пользователь проводит на этих площадках 2 часа 44 минуты в день.

🔷 Поскольку более половины времени в интернете приходится на соцмедиа, это определяет их как ключевую площадку для digital-рекламы.

Как распределяется время внутри соцмедиа:

ВКонтакте: 25%.
Telegram: 22%.
TikTok: 22%.
YouTube: 15%.
OK (Одноклассники): 5%.
Дзен: 5%.

Что важно учитывать рекламодателям:

🔵 направлять существенную часть бюджетов в соцсети — высокая вовлечённость пользователей даёт частые контакты с рекламой и возможность выстраивать глубокие связи с брендом;
🔵 развивать форматы, на которые пользователи тратят больше всего времени, например, видеоконтент (YouTube, TikTok) и контент, адаптированный под ленты и сторис;
🔵 обращать внимание на ВКонтакте, Telegram и TikTok — именно они занимают наибольшую долю времени среди соцмедиа.

Возрастные различия тоже важны: у аудиторий 35–44 и 45–54 больше всего времени уходит на Telegram и ВКонтакте соответственно. А среди подростков 12–17 лидирует TikTok — он занимает 43% их времени в соцмедиа.

Если хотите понять, где именно искать своих клиентов и как эффективно заходить в соцмедиа — пишите нам на [partners@socialjet.pro]. Составим стратегию и соберём медиаплан под вашу задачу 💙

SocialJet.pro | @SocialJet

Реклама в Telegram-каналах на «Чёрную пятницу» 🚀

Чёрная пятница традиционно вызывает всплеск покупательской активности в конце ноября. Пользователи готовятся к распродажам заранее, и многие компании получают значительную долю годовой выручки именно в это время. Например, в 2024 году российский онлайн-ритейл за период «Чёрной пятницы» нарастил оборот на +20% к предыдущему году, число оплат выросло на 5%, а средний чек — на 15%.

Почему брендам выгодно размещать рекламу в Telegram-каналах на Чёрную пятницу

➡️ Огромный охват и высокая вовлечённость аудитории Telegram
В 2025 году Telegram достиг рекордной популярности в России: месячная аудитория мессенджера приближается к 93 млн человек — по этому показателю Telegram почти сравнялся с WhatsApp. Пользователи проводят в Telegram около 10% всего времени онлайн и открывают приложение десятки раз в день.

Такой масштаб и частота использования означают, что рекламные интеграции в Telegram способны донести сообщение бренда до максимально широкой аудитории, особенно в период массового шопинга на Чёрную пятницу.

➡️ Telegram стал одним из главных рекламных каналов в РФ после блокировки западных соцсетей
Российские бренды сместили фокус на отечественные digital-платформы, и Telegram сегодня — одна из самых динамичных площадок для маркетинга. Согласно исследованию, 79% компаний отметили увеличение интереса к Telegram-рекламе после блокировки зарубежных соцсетей. Это означает, что значительная часть целевой аудитории, недостижимой ранее через привычные западные соцмедиа, теперь сконцентрирована в Telegram.

Для крупных брендов присутствие в этом мессенджере во время Чёрной пятницы критично, чтобы оставаться на виду у российского потребителя в актуальной среде.

➡️ Пиковая покупательская активность и спрос на рекомендации во время Чёрной пятницы
Конец ноября — традиционный пик потребительской активности. В период распродажи активность покупателей увеличивается на 10–40% в различных категориях товаров. Пользователи целенаправленно ищут самые выгодные предложения и прислушиваются к советам, активно взаимодействуя с контентом от брендов. Telegram-каналы как раз являются пространством, где аудитория ищет информацию и рекомендации в режиме реального времени.

Следовательно нативная реклама в популярных Telegram-каналах во время Чёрной пятницы позволяет брендам перехватить внимание готовых к покупке клиентов именно в тот момент, когда они настроены совершать выгодные сделки.

Как вывод, можно сказать, что благодаря повышенному спросу и ограниченному времени акции конверсия кратно выше.

Чтобы запустить кампанию под ключ вместе с SocialJet, пишите нашим менеджерам на почту [partners@socialjet.pro] 💙

SocialJet.pro | @SocialJet

Ноябрьские новости от команды SocialJet 🚀

Мы собрали самое важное в digital за ноябрь. Смотрите, изучайте и отправляйте коллегам!

☑️ Штрафы за размещение рекламы в запрещенных иностранных соцсетях предлагают увеличить до 1 млн рублей
Документ предусматривает повышение санкций для физических лиц до 80 тыс. рублей (сейчас — 2-2,5 тыс.), а для юридических — до 1 млн рублей (вместо 200-500 тыс.). (Источник)

☑️ В Госдуму внесут законопроект об обязательной маркировке созданных с помощью ИИ видео
Уточняется, что маркировка должна будет содержать надпись "Создано с использованием искусственного интеллекта" или "Сгенерировано ИИ", а также машиночитаемую метку в метаданных видеофайла. (Источник)

☑️ Суммарный объём рекламного рынка за первые три квартала 2025 года превысил 680 млрд рублей
Это на 8% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. (Источник)

☑️ Совфед одобрил проект о пересмотре НДС
Сенаторы одобрили закон о повышении НДС с 1 января 2026 года с 20% до 22% с сохранением льготной ставки в 10% для всех социально значимых товаров. (Источник)

☑️ Рекламы в Instagram* стало в 64 раза меньше
За сентябрь-октябрь 2025 года в ЕРИР было передано данных о рекламе в Instagram* на 15,7 млн руб. Это в 64 раза меньше, чем годом ранее (1 млрд руб.). (Источник)

☑️ Роскомнадзор начал подавать в суд на компании, не сделавшие обязательные отчисления в размере 3% дохода от услуг по распространению интернет-рекламы
Перед обращением в суд Роскомнадзор направляет уведомление о задолженности. В случае непоступления платежа в течение 10 дней сумма подлежит принудительному взысканию. (Источник)

☑️ Для рекламодателей разработали стандарт, продвигающий традиционные ценности
Документ носит рекомендательный характер и будет применяться на добровольной основе рекламодателями, желающими ассоциировать свою продукцию с традиционными российскими духовно-нравственными ценностями. (Источник)

☑️ Каждая вторая компания в России в 2026 году сократит расходы на маркетинг
Чаще всего респонденты отказываются от сувенирной продукции с логотипом (43%), участия в выставках и конференциях (31%) и использования листовок и баннеров (31%). (Источник)

☑️ Больше 90% рекламодателей используют рекламу в Telegram-каналах
Это значит, что почти каждый из них знаком с возможностями мессенджера и воспринимает его как полноценный рекламный инструмент. (Источник)

☑️ Почти половина опрошенных россиян доверяют рекламе в интернете
Наименее навязчивой респонденты считают рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах. 45% опрошенных россиян доверяют интернет-рекламе. (Источник)

☑️ Теперь в историях Telegram можно включить прямую трансляцию с чатом для зрителей
Также появились регулярные сообщения и система аукционов, которая обеспечивает честное распределение новых подарков. (Источник)

А чтобы обсудить ваши планы и запустить рекламную кампанию пишите нам на почту [partners@socialjet.pro] 💙

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

SocialJet.pro | @SocialJet

Продолжаем рассказывать вам о команде SocialJet 👩‍🚀

Сегодня на очереди — Валерия Дементьева, руководитель направления по маркировке рекламы.

1/ Расскажи немного о себе и своём пути — как ты пришла к своей сегодняшней позиции?

Путь был неблизкий.
После школы хотела поступать на «Рекламу и связи с общественностью», но в моём городе это направление было не особо популярным, поэтому предпочла более надежное — юридический.

После обучения переехала в Москву и работала в другой сфере. Затем был ещё один переезд и поиск себя. Близкий человек связан с рекламой, и мне эта сфера всегда была интересна. Подумала: «А что я могу делать в рекламе?», ведь направление очень широкое. Как раз в тот период появился закон о маркировке рекламы, а ниша была практически пустой. Мне стало любопытно — разобралась, понравилось.

Удалось поработать на нескольких масштабных проектах, набраться опыта и затем присоединиться к SocialJet.
Кстати, юридическое образование пригодилось: ежедневно работаю с законом.

О себе скажу, что я общительная и открытая, но при этом требовательная и ответственная — и мне нравится применять эти качества в работе. Люблю, когда всё разложено по полочкам.

2/ Чем именно ты занимаешься в SocialJet?

Настроила и контролирую процессы по маркировке Интернет-рекламы от и до. Руковожу небольшим отделом.

3/ Есть ли у тебя лайфхаки, которые помогают в работе? Поделись топ-3.

Главный лайфхак, пожалуй, один: не откладывать на потом то, что можно сделать сразу. Если задачу можно решить в моменте — я это делаю.

4/ Где ты черпаешь знания (и, если нужно, вдохновение)? Есть ли ресурсы, на которые стоит обратить внимание?

В моей работе важнее точность, чёткость и внимание к деталям, чем вдохновение. Тренирую память и делаю упражнения, потому что работаю с большим объёмом информации.

Много полезного по теме сейчас в профильных сообществах и чатах: закон свежий, и практика особенно ценна.
Также посещаю онлайн- и офлайн-конференции по маркировке. Названия ресурсов озвучивать не буду — вдруг это не понравится ФАСу. 😄

5/ Какой тренд или изменение в digital-рынке сегодня игнорировать нельзя?

Игнорировать нельзя ИИ и автоматизацию.

6/ Какой профессиональный навык тебе дался сложнее всего и почему?

Умение делегировать. Люблю контролировать всё от и до, но с нашим объёмом это практически невозможно — приходится учиться доверять и полагаться на команду.

7/ Какой навык, по твоему мнению, станет обязательным для всех специалистов в digital в будущем?

Развитое критическое мышление. Обращаться к ИИ — это классно, многие задачи он упрощает, но без критического взгляда велик риск принимать «на веру» то, что выдает алгоритм. Важно использовать инструмент с умом, проверять результат и включать свою голову.

В нашей команде еще множество очень интересных людей, скоро познакомим вас со всеми 💙

SocialJet.pro | @SocialJet

Омниканальность в digital-маркетинге 🚀

Омниканальность — это когда все каналы и инструменты бренда работают как единая система. Пользователь увидел рекламу в соцсетях, перешёл на маркетплейс, потом — в офлайн-магазин, и каждое действие связано между собой.

Крупные бренды строят бесшовный путь клиента и полностью его отслеживают. Telegram и VK сейчас стали ключевыми площадками для SMM-активностей, компенсируя потерю Instagram*, контент смешивается с коммерцией, а реклама всё более нативна и персонализирована.

🔷 Инфлюенс-маркетинг занял центральное место в бренд-коммуникациях, но теперь это про расчет и длительное партнёрство. Посевы превратились в тонкий инструмент, требующий креатива для заполучения внимания аудитории — от них ждут не только охватов, но и вирусного эффекта.

Чтобы выстроить омниканальный подход, компании учатся совмещать данные и креатив. Они объединяют клиентские базы, внедряют CRM, анализируют путь клиента через все точки контакта. Ключевые элементы такого подхода можно свести к нескольким пунктам 👇

🔵 Синхронизация данных между онлайн- и офлайн-каналами взаимодействия
Единая клиентская база, история покупок, данные из приложений, маркетплейсов, чат-ботов и офлайн-касс помогают видеть одного человека во всех точках касания.

🔵 Единая стратегия и бренд-месседж во всех медиаканалах
Одна идея кампании адаптируется под формат каждой платформы — VK, Telegram, YouTube, маркетплейсы, DOOH — чтобы бренд легко узнавался в любом канале.

🔵 Персонализированные коммуникации на основе поведения пользователя
Рекомендательные сервисы, сегментация, триггерные сообщения, динамичные креативы, промокоды и предложения под конкретный сценарий: просмотр категории, брошенная корзина, давно не заходил и т.д.

Компаниям, которые придерживаются этих принципов, удаётся заметно повышать удержание — до 89% против 33% у конкурентов без омниканальности, согласно глобальным исследованиям. Это даёт и рост конверсии, и устойчивое преимущество.

2025-2026 года — время, когда рекламный рынок меняется особенно быстро. Успех ждет тех, кто умеет адаптироваться, эскперементировать и выстраивать честный диалог с аудиторией в каждой точке касания.

Эту систему можно собрать с нами! Вы определяете TOV и ключевое сообщение кампании, а мы обеспечиваем её единое звучание на всех площадках и форматах. Если хотите выстроить омниканальность под ключ, команда SocialJet поможет [partners@socialjet.pro] 💙

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.

SocialJet.pro | @SocialJet