В приложении Instagram появилась опция для пользователей, «переживающих трудные времена» и способных причинить себе вред.
Пользователи могут анонимно оповестить команду Instagram о том, что кто-то из их подписчиков находится в депрессии или может навредить себе из-за негативных эмоций. Администрация соцсети оперативно предложит ему помощь: связаться со специалистами «горячей линии» поддержки по месту проживания, поговорить с другом или получить советы от сотрудников Instagram.
По словам исполнительного директора Instagram Марн Левин, при разработке нового инструмента компания консультировалась с экспертами в области психического здоровья.
«Благодаря функции поддержки пользователи будут знать, что вокруг них всегда есть сообщество, готовое о них позаботится. Особенно в тот момент, когда человек, возможно, больше всего нуждаются в этом напоминании», — объяснила Левин.
Пользователи могут анонимно оповестить команду Instagram о том, что кто-то из их подписчиков находится в депрессии или может навредить себе из-за негативных эмоций. Администрация соцсети оперативно предложит ему помощь: связаться со специалистами «горячей линии» поддержки по месту проживания, поговорить с другом или получить советы от сотрудников Instagram.
По словам исполнительного директора Instagram Марн Левин, при разработке нового инструмента компания консультировалась с экспертами в области психического здоровья.
«Благодаря функции поддержки пользователи будут знать, что вокруг них всегда есть сообщество, готовое о них позаботится. Особенно в тот момент, когда человек, возможно, больше всего нуждаются в этом напоминании», — объяснила Левин.
С новым годом, друзья, партнеры! Успехов и процветания вам! Чтобы все сбывалось!! Ура 🎆 🔥 🚀
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет, друзья! Ловите наш стикерпак, он будет дополняться другими крутыми стикерами!
https://telegram.me/addstickers/SocialJetCorp
https://telegram.me/addstickers/SocialJetCorp
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Доходы рынка от дистрибуции контента в 2018 году в России составили 434 млрд рублей
Такова оценка от Dentsu Aegis Network Russia и PwC. Объем рынка производства и приобретения контента они оценили в 100 млрд.
В оценку включены данные по производству, закупке и дистрибуции контента в восьми ключевых сегментах: ТВ, OTT, спорт, киберспорт, кинопрокат, музыка, контент для социальных сетей и branded контент (видеопродакшн для брендов).
Объем производства телевизионного контента стал крупнейшим сегментом— 49 млрд рублей, а объем дистрибуции ТВ-контента составил 292,4 млрд рублей.
Второй по обороту сегмент на рынке производства и приобретения контента — кинопрокат (18,9 млрд рублей). Дистрибуция в данном сегменте достигла объема в 51,4 млрд рублей.
Объем производства контента в социальных медиа составил 13,6 млрд рублей.
Объем производства и закупки видеоконтента для OTT-сервисов составил 10 млрд рублей, а дистрибуция – 24 млрд рублей.
Объем производства и приобретения прав на спортивный контент достиг размера в3,9 млрд рублей. Дистрибуция, которая включает выручку от спонсорства, прямой рекламы, а также продажи билетов, составила 27,5 млрд.
Объем дистрибуции музыкального контента, в который входит выручка от реализации билетов на концерты, доходы от продаж музыки на физических носителях и реализацию через различные цифровые модели, составил 39,2 млрд рублей.
Объем сегмента продакшна branded контента находится на уровне 5 млрд рублей, а объем закупки медиаправ в киберспорте оценивается в 0,25 млрд рублей.
Полный текст исследования можно скачать здесь - https://download.aemedia.ru/index.php/s/oKyacvqcthJytrL
Такова оценка от Dentsu Aegis Network Russia и PwC. Объем рынка производства и приобретения контента они оценили в 100 млрд.
В оценку включены данные по производству, закупке и дистрибуции контента в восьми ключевых сегментах: ТВ, OTT, спорт, киберспорт, кинопрокат, музыка, контент для социальных сетей и branded контент (видеопродакшн для брендов).
Объем производства телевизионного контента стал крупнейшим сегментом— 49 млрд рублей, а объем дистрибуции ТВ-контента составил 292,4 млрд рублей.
Второй по обороту сегмент на рынке производства и приобретения контента — кинопрокат (18,9 млрд рублей). Дистрибуция в данном сегменте достигла объема в 51,4 млрд рублей.
Объем производства контента в социальных медиа составил 13,6 млрд рублей.
Объем производства и закупки видеоконтента для OTT-сервисов составил 10 млрд рублей, а дистрибуция – 24 млрд рублей.
Объем производства и приобретения прав на спортивный контент достиг размера в3,9 млрд рублей. Дистрибуция, которая включает выручку от спонсорства, прямой рекламы, а также продажи билетов, составила 27,5 млрд.
Объем дистрибуции музыкального контента, в который входит выручка от реализации билетов на концерты, доходы от продаж музыки на физических носителях и реализацию через различные цифровые модели, составил 39,2 млрд рублей.
Объем сегмента продакшна branded контента находится на уровне 5 млрд рублей, а объем закупки медиаправ в киберспорте оценивается в 0,25 млрд рублей.
Полный текст исследования можно скачать здесь - https://download.aemedia.ru/index.php/s/oKyacvqcthJytrL
Forbes топит за мемы 👌🏻
Конец эры блогеров: крупные бренды уже заменили их на мемы при общении с поколением Z
Крупные бренды от Uber до Netflix ищут новые способы завоевать внимание поколения Z, рекламные посты у блогеров уже не работают. Их последнее открытие — мемы
Крупные бренды, как правило, относятся к своим рекламным кампаниям серьезно, но когда им нужно покорить поколение Z, то можно и посмеяться над собой, пишет Bloomberg. Агентство в своей статье отмечает, что теперь производители в попытке привлечь внимание молодежи обращаются не к популярным блогерам, а к мемам: «Подростки любят мемы, а бренды любят подростков».
Статья: https://www.forbes.ru/biznes/388333-konec-ery-blogerov-krupnye-brendy-uzhe-zamenili-ih-na-memy-pri-obshchenii-s-pokoleniem
Конец эры блогеров: крупные бренды уже заменили их на мемы при общении с поколением Z
Крупные бренды от Uber до Netflix ищут новые способы завоевать внимание поколения Z, рекламные посты у блогеров уже не работают. Их последнее открытие — мемы
Крупные бренды, как правило, относятся к своим рекламным кампаниям серьезно, но когда им нужно покорить поколение Z, то можно и посмеяться над собой, пишет Bloomberg. Агентство в своей статье отмечает, что теперь производители в попытке привлечь внимание молодежи обращаются не к популярным блогерам, а к мемам: «Подростки любят мемы, а бренды любят подростков».
Статья: https://www.forbes.ru/biznes/388333-konec-ery-blogerov-krupnye-brendy-uzhe-zamenili-ih-na-memy-pri-obshchenii-s-pokoleniem
Forbes.ru
Конец эры блогеров: крупные бренды уже заменили их на мемы при общении с поколением Z
Крупные бренды от Uber до Netflix ищут новые способы завоевать внимание поколения Z, рекламные посты у блогеров уже не работают. Их последнее открытие — мемы
Что ждёт рынок маркетинга влияния в России в 2020 году?
Замминистра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Алексей Волин недавно отметил, что по приблизительным подсчетам, блогеры в России заработали на рекламе от 10 до 15 млрд рублей. Он сравнил эту сумму с общим объемом рекламы на всех радиостанциях страны. Вероятно, государство хочет получать налоги с этой немалой суммы.
И надо понимать, что речь идёт о бюджетах крупных рекламодателей, не считая заказов малого бизнеса и других блогеров. Большая доля рынка сейчас приходится на Instagram.
И цифра эта будет продолжать расти.
Buzzfactory опросили маркетологов крупных брендов и половина из них планируют взаимодействие с блогерами. Более того, есть тренд на создание отдельных подразделений по работе с агентами влияния в социальных сетях.
Все больше денег изначально планируют на рекламные кампании у блогеров, нежели в традиционных каналах. Однако бартерное сотрудничество тоже популярно.
Замминистра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Алексей Волин недавно отметил, что по приблизительным подсчетам, блогеры в России заработали на рекламе от 10 до 15 млрд рублей. Он сравнил эту сумму с общим объемом рекламы на всех радиостанциях страны. Вероятно, государство хочет получать налоги с этой немалой суммы.
И надо понимать, что речь идёт о бюджетах крупных рекламодателей, не считая заказов малого бизнеса и других блогеров. Большая доля рынка сейчас приходится на Instagram.
И цифра эта будет продолжать расти.
Buzzfactory опросили маркетологов крупных брендов и половина из них планируют взаимодействие с блогерами. Более того, есть тренд на создание отдельных подразделений по работе с агентами влияния в социальных сетях.
Все больше денег изначально планируют на рекламные кампании у блогеров, нежели в традиционных каналах. Однако бартерное сотрудничество тоже популярно.
Персонализация маркетинга не оправдала себя
По мнению Gartner, к 2025 году 80% маркетологов откажутся от персонализации
К 2025 году 80% маркетологов, которые вложили средства в персонализацию, откажутся от своих усилий из-за рисков, связанных с доступом к данным клиентов, и отсутствия отдачи. Такой прогноз дают аналитики Gartner. Уже сейчас 27% маркетологов считают, что данные пользователей, необходимые для персонализации, оказались слабым местом, поскольку их сбор, интеграция и защита создают проблемы, несоразмерные с возможным выигрышем.
Не меньшее значение имеет продолжающееся снижение доверия потребителей.
«У потребителей вырабатывается все более скептическая реакция на усилия маркетологов по их охвату, — полагают в Gartner. — Переполненные почтовые ящики и центры уведомлений мобильных телефонов могут заставить их игнорировать даже самые тщательно персонализированные сообщения».
Сейчас на персонализацию приходится 14% маркетингового бюджета. По прогнозу Gartner, к 2023 году средства, выделяемые на «маркетинг влияния» сократятся на треть, поскольку потребители продолжают терять доверие к брендам и организациям, которых они лично не знают. В то же время, в 2023 году треть всех проблем брендов в сфере связи с общественностью будет вызвана «нарушениями этики данных».
Ресурсы маркетинга переносятся с персонализации на отслеживание поведения и этнографических закономерностей. К 2022 году в 25% отделов маркетинга будет штатный специалист по этой тематике. К 2024 году идентификация эмоций средствами искусственного интеллекта будет влиять более чем на половину предъявляемой пользователю онлайн-рекламы.
По мнению Gartner, к 2025 году 80% маркетологов откажутся от персонализации
К 2025 году 80% маркетологов, которые вложили средства в персонализацию, откажутся от своих усилий из-за рисков, связанных с доступом к данным клиентов, и отсутствия отдачи. Такой прогноз дают аналитики Gartner. Уже сейчас 27% маркетологов считают, что данные пользователей, необходимые для персонализации, оказались слабым местом, поскольку их сбор, интеграция и защита создают проблемы, несоразмерные с возможным выигрышем.
Не меньшее значение имеет продолжающееся снижение доверия потребителей.
«У потребителей вырабатывается все более скептическая реакция на усилия маркетологов по их охвату, — полагают в Gartner. — Переполненные почтовые ящики и центры уведомлений мобильных телефонов могут заставить их игнорировать даже самые тщательно персонализированные сообщения».
Сейчас на персонализацию приходится 14% маркетингового бюджета. По прогнозу Gartner, к 2023 году средства, выделяемые на «маркетинг влияния» сократятся на треть, поскольку потребители продолжают терять доверие к брендам и организациям, которых они лично не знают. В то же время, в 2023 году треть всех проблем брендов в сфере связи с общественностью будет вызвана «нарушениями этики данных».
Ресурсы маркетинга переносятся с персонализации на отслеживание поведения и этнографических закономерностей. К 2022 году в 25% отделов маркетинга будет штатный специалист по этой тематике. К 2024 году идентификация эмоций средствами искусственного интеллекта будет влиять более чем на половину предъявляемой пользователю онлайн-рекламы.
Как там в Китае?
Контент-маркетинг в электронной коммерции: тенденции из Поднебесной на 2020 год
Weibo недавно объявило, что его платформа для стримов Yizhibo будет интегрирована с торговой площадкой Taobao. Weibo купил Yizhibo всего год назад и сейчас делает важнейший шаг по ее монетизации. Такая интеграция не случайна - все это логичное развитие того направления, в котором развиваются китайские торговые и медиа-площадки.
Стримы + Е-коммерс = главный тренд 2020
Конечно, на ведущих китайских платформах, таких как Weibo и WeChat, э-коммерция уже давно завязана на инфлюэнсеров. Топовые KOL (key opinion leaders) давно имеют основной доход от продажи товаров. Но именно живые стримы выводят это на новый уровень. А интеграции наподобие Yizhibo и Taobao открывает новые возможности для брендов и потребителей.
Все знают, что стримы в Китае - это огромная и развивающаяся ниша. Еще в 2018 Deloitte оценил рынок стримов в 4,4 млрд USD. Однако этот рынок в основном проходил мимо самих площадок - инфлюэнсеры самостоятельно занимались интеграциями. Все меняется - гиганты Alibaba и Tencent быстро движутся в этом направлении и хотят свою долю от пирога. В феврале 2019 Alibaba купил 10,8% платформы Bilibili, одного из лидеров нового поколения соцплатформ. И вот теперь последовала интеграция с Yizhibo.
Е-моммерс в Китае быстро движется в будущее, где контент и торговля неразрывно связаны между собой на всех платформах и в разных форматах. Если вы сегодня в Китае, посмотрите на контент, который вы потребляете, и подумайте, насколько глубока эта тенденция. И вы, скорее всего, увидите много спрятанных коммерческих интеграций - от прямой продажи до нативной рекламы.
В последнее время рекламу перестали прятать или маскировать под контент. KOL вставляют кликабельные ссылки на товары прямо в стрим. Meipai уже внедрила эту технологию, а iQiyi и прочие платформы только экспериментирует с форматом.
Что дальше?
Это только начало контент-коммерции, которая, по мнению Элайджа Уэйли (эксперта по маркетингу в Китае) , будет проникать повсюда. «В конечном счете, я думаю, что по сути вы сможете купить все, что увидите на экране», - говорит Уэйли. «Вы будете смотреть фильм о Джеймсе Бонде и сможете сделать паузу, и появятся видео и теги продуктов, чтобы вы могли сказать: «Эй, я хочу купить туфли и эти часы и посмотреть, сколько стоит этот мотоцикл. А значит скорее всего походы в кино могут стать бесплатными...».
По мере того как доходы от медиа-рекламы падают, рост контент-маркетинга кажется спасением индустрии. Alibaba, уже добивается значительных успехов в Голливуде - ее дочерняя компания инвестировала в «Миссия невыполнима» в 2018 году и предстоящий долгожданный хит «Top Gun: Maverick».
«Медиа будущего в мире могут иметь поддержку не от рекламы, а через прямую коммерцию. KOL в Китае уже делают это». говорит Уэйли. Учитывая, что Tencent, Alibaba и даже Amazon все больше занимаются контентом, это уже не выглядит чем то фантастическим.
Контент-маркетинг в электронной коммерции: тенденции из Поднебесной на 2020 год
Weibo недавно объявило, что его платформа для стримов Yizhibo будет интегрирована с торговой площадкой Taobao. Weibo купил Yizhibo всего год назад и сейчас делает важнейший шаг по ее монетизации. Такая интеграция не случайна - все это логичное развитие того направления, в котором развиваются китайские торговые и медиа-площадки.
Стримы + Е-коммерс = главный тренд 2020
Конечно, на ведущих китайских платформах, таких как Weibo и WeChat, э-коммерция уже давно завязана на инфлюэнсеров. Топовые KOL (key opinion leaders) давно имеют основной доход от продажи товаров. Но именно живые стримы выводят это на новый уровень. А интеграции наподобие Yizhibo и Taobao открывает новые возможности для брендов и потребителей.
Все знают, что стримы в Китае - это огромная и развивающаяся ниша. Еще в 2018 Deloitte оценил рынок стримов в 4,4 млрд USD. Однако этот рынок в основном проходил мимо самих площадок - инфлюэнсеры самостоятельно занимались интеграциями. Все меняется - гиганты Alibaba и Tencent быстро движутся в этом направлении и хотят свою долю от пирога. В феврале 2019 Alibaba купил 10,8% платформы Bilibili, одного из лидеров нового поколения соцплатформ. И вот теперь последовала интеграция с Yizhibo.
Е-моммерс в Китае быстро движется в будущее, где контент и торговля неразрывно связаны между собой на всех платформах и в разных форматах. Если вы сегодня в Китае, посмотрите на контент, который вы потребляете, и подумайте, насколько глубока эта тенденция. И вы, скорее всего, увидите много спрятанных коммерческих интеграций - от прямой продажи до нативной рекламы.
В последнее время рекламу перестали прятать или маскировать под контент. KOL вставляют кликабельные ссылки на товары прямо в стрим. Meipai уже внедрила эту технологию, а iQiyi и прочие платформы только экспериментирует с форматом.
Что дальше?
Это только начало контент-коммерции, которая, по мнению Элайджа Уэйли (эксперта по маркетингу в Китае) , будет проникать повсюда. «В конечном счете, я думаю, что по сути вы сможете купить все, что увидите на экране», - говорит Уэйли. «Вы будете смотреть фильм о Джеймсе Бонде и сможете сделать паузу, и появятся видео и теги продуктов, чтобы вы могли сказать: «Эй, я хочу купить туфли и эти часы и посмотреть, сколько стоит этот мотоцикл. А значит скорее всего походы в кино могут стать бесплатными...».
По мере того как доходы от медиа-рекламы падают, рост контент-маркетинга кажется спасением индустрии. Alibaba, уже добивается значительных успехов в Голливуде - ее дочерняя компания инвестировала в «Миссия невыполнима» в 2018 году и предстоящий долгожданный хит «Top Gun: Maverick».
«Медиа будущего в мире могут иметь поддержку не от рекламы, а через прямую коммерцию. KOL в Китае уже делают это». говорит Уэйли. Учитывая, что Tencent, Alibaba и даже Amazon все больше занимаются контентом, это уже не выглядит чем то фантастическим.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Трансляция в Yizhibo
2019 Influencer Marketing Report.pdf
25.4 MB
крутой обзор рынка influence marketing
Ок зумер! Как поколение Z меняет SMM.
Vogue Business сделало большое исследование на тему, как будет меняться индустрия SMM под влиянием привычек и образа потребления контента от молодых людей - в возрасте примерно от 16 до 24 лет.
Бренды уже начали перестраивать под них свои маркетинговые стратегии — запуская челленджи в TikTok и «заходя» на малоизученное поле видеоигр.
Поколение Z — или, как их еще называют, зумеры — в 2020 году составит примерно 40% покупателей модных товаров. Значит, модной индустрии так или иначе придется под них подстраиваться.
Зумеры, как никто другой, озабочены проблемами окружающей среды (привет, Грета Тунберг и экологическая повестка в моде!) и буквально живут в интернете — по подсчетам GlobalWebIndex, в 2019 году молодежь проводила онлайн примерно семь часов в день, три из которых — только в соцсетях. Многие модные бренды уже переориентировались на инфлюенсер-маркетинг как один из основных каналов рекламы (если верить прогнозам компании eMarketer, к 2023 году суммарный рекламный бюджет брендов, рассчитанный только на соцсети, составит $517 миллиардов — это будет 61% от всего рекламного бюджета).
Поколение Z становится их главной аудиторией.
Первая особенность зумеров, отличающая их онлайн-поведение от предшественников, — сильный интерес к так называемым темным соцсетям, то есть к таким, где контент передается персонально пользователю по зашифрованным каналам, — это, например, Telegram и WhatsApp. Для брендов это представляет сложность из-за невозможности отследить трафик.
Полная версия здесь: https://www.voguebusiness.com/consumers/gen-z-reinventing-social-media-marketing-tiktok-youtube-instagram-louis-vuitton
Vogue Business сделало большое исследование на тему, как будет меняться индустрия SMM под влиянием привычек и образа потребления контента от молодых людей - в возрасте примерно от 16 до 24 лет.
Бренды уже начали перестраивать под них свои маркетинговые стратегии — запуская челленджи в TikTok и «заходя» на малоизученное поле видеоигр.
Поколение Z — или, как их еще называют, зумеры — в 2020 году составит примерно 40% покупателей модных товаров. Значит, модной индустрии так или иначе придется под них подстраиваться.
Зумеры, как никто другой, озабочены проблемами окружающей среды (привет, Грета Тунберг и экологическая повестка в моде!) и буквально живут в интернете — по подсчетам GlobalWebIndex, в 2019 году молодежь проводила онлайн примерно семь часов в день, три из которых — только в соцсетях. Многие модные бренды уже переориентировались на инфлюенсер-маркетинг как один из основных каналов рекламы (если верить прогнозам компании eMarketer, к 2023 году суммарный рекламный бюджет брендов, рассчитанный только на соцсети, составит $517 миллиардов — это будет 61% от всего рекламного бюджета).
Поколение Z становится их главной аудиторией.
Первая особенность зумеров, отличающая их онлайн-поведение от предшественников, — сильный интерес к так называемым темным соцсетям, то есть к таким, где контент передается персонально пользователю по зашифрованным каналам, — это, например, Telegram и WhatsApp. Для брендов это представляет сложность из-за невозможности отследить трафик.
Полная версия здесь: https://www.voguebusiness.com/consumers/gen-z-reinventing-social-media-marketing-tiktok-youtube-instagram-louis-vuitton
Vogue Business
Gen Z is reinventing social media marketing
As Gen Z consumers show unique online behaviour, brands should evolve their marketing strategies and reconsider platforms to reach younger audiences.
Чем больше у вас подписчиков, тем меньше вам верят ;)
Порогом некоторые специалисты считают 50.000 подписчиков.
Доверие пользователей к блогерам снижается как в России, так и во всем мире. Об этом пишут СМИ со ссылкой на исследование медиаагентства UM (входит в рекламную группу АДВ).
В России уровень доверия среди аудитории 16–54 лет также снижается, ( хотя точные данные не приводятся).
Хотя российские пользователей 16–19 лет сохранили доверие к блогерам в 2019 г. на уровне 2014 г. — 42%. «В отличие от взрослых, которым свойственно верить традиционным СМИ, 16–19-летним характерно считать социальные медиа и полученные результаты в ходе поиска в интернете наиболее правдивыми источниками информации», — говорится в исследовании.
Снижение доверия среди российской аудитории в целом могло наступить из-за перенасыщения рынка, полагают эксперты. «Рынок перенасыщен рекламой. Качество псевдонативных интеграций, которые массово размещают бренды, невысокое, и пользователи могут легко понять, является ли публикация рекламной», — поясняет директор Media Direction Group по социальным медиа Елизавета Панова.
Тренд на снижение доверия относится в первую очередь к наиболее популярным блогерам. «Реклама у подобных инфлюенсеров стоит дорого, а вложения практически никогда не окупаются. Как следствие, многие рекламодатели теряют к ним интерес», — утверждает PR-директор сервиса для работы с блогерами EPICSTARS Юлия Магась
Так называемые «нано- и микроблогеры» (до 50 тыс. подписчиков) доверия пока не теряют, утверждают эксперты.
Всего в опросе UM приняли участие 56,3 тыс. интернет-пользователей 16–54 лет в 81 стране мира. В России — около 1 тыс. человек в городах с населением 100 тыс. и более.
Порогом некоторые специалисты считают 50.000 подписчиков.
Доверие пользователей к блогерам снижается как в России, так и во всем мире. Об этом пишут СМИ со ссылкой на исследование медиаагентства UM (входит в рекламную группу АДВ).
В России уровень доверия среди аудитории 16–54 лет также снижается, ( хотя точные данные не приводятся).
Хотя российские пользователей 16–19 лет сохранили доверие к блогерам в 2019 г. на уровне 2014 г. — 42%. «В отличие от взрослых, которым свойственно верить традиционным СМИ, 16–19-летним характерно считать социальные медиа и полученные результаты в ходе поиска в интернете наиболее правдивыми источниками информации», — говорится в исследовании.
Снижение доверия среди российской аудитории в целом могло наступить из-за перенасыщения рынка, полагают эксперты. «Рынок перенасыщен рекламой. Качество псевдонативных интеграций, которые массово размещают бренды, невысокое, и пользователи могут легко понять, является ли публикация рекламной», — поясняет директор Media Direction Group по социальным медиа Елизавета Панова.
Тренд на снижение доверия относится в первую очередь к наиболее популярным блогерам. «Реклама у подобных инфлюенсеров стоит дорого, а вложения практически никогда не окупаются. Как следствие, многие рекламодатели теряют к ним интерес», — утверждает PR-директор сервиса для работы с блогерами EPICSTARS Юлия Магась
Так называемые «нано- и микроблогеры» (до 50 тыс. подписчиков) доверия пока не теряют, утверждают эксперты.
Всего в опросе UM приняли участие 56,3 тыс. интернет-пользователей 16–54 лет в 81 стране мира. В России — около 1 тыс. человек в городах с населением 100 тыс. и более.
DIGITAL ТРЕНДЫ ПОСТ-ИЗОЛЯЦИИ: ДОКЛАД GLOBALWEBINDEX
Ниже собрали для вас основные выводы отчета GlobalWebIndex о переменах в social media
1️⃣ соцсети стали основным поставщиком новостей — 47% респондентов читают новости в соцсетях, и только 14% доверяют им. Вследствие этого платформы вынуждены ужесточать правила распространения контента.
2️⃣ за август-сентябрь YouTube стал наиболее популярным стрим-хостингом у миллениалов и представителей поколения Z (46%), за ним следуют Facebook Live (28%), Zoom (27%) и Instagram Live (26%)
3️⃣ несмотря на глобальную обстановку, время использования соцсетей с 2017 года остется неизменным для большинства стран. С серьезным отрывом лидирует Аргентина — 3ч. 18 мин. в сутки, далее следуют Австралия, Австрия и Бельгия: ~1ч. 30мин. в сутки)
4️⃣ трансляции и стримы стали крайне популярными. Серьезная конкуренция за внимание аудитории вынудила Facebook и Instagram ускоренно совершенствовать собственные сервисы эфиров и видеозвонков
5️⃣ соцсети превратились в развлечение: аналитики отмечают резкий рост спроса на развлекательный и полезный контент, общение уходит на второй план
Ниже собрали для вас основные выводы отчета GlobalWebIndex о переменах в social media
1️⃣ соцсети стали основным поставщиком новостей — 47% респондентов читают новости в соцсетях, и только 14% доверяют им. Вследствие этого платформы вынуждены ужесточать правила распространения контента.
2️⃣ за август-сентябрь YouTube стал наиболее популярным стрим-хостингом у миллениалов и представителей поколения Z (46%), за ним следуют Facebook Live (28%), Zoom (27%) и Instagram Live (26%)
3️⃣ несмотря на глобальную обстановку, время использования соцсетей с 2017 года остется неизменным для большинства стран. С серьезным отрывом лидирует Аргентина — 3ч. 18 мин. в сутки, далее следуют Австралия, Австрия и Бельгия: ~1ч. 30мин. в сутки)
4️⃣ трансляции и стримы стали крайне популярными. Серьезная конкуренция за внимание аудитории вынудила Facebook и Instagram ускоренно совершенствовать собственные сервисы эфиров и видеозвонков
5️⃣ соцсети превратились в развлечение: аналитики отмечают резкий рост спроса на развлекательный и полезный контент, общение уходит на второй план
ПЛЕЕР SOCIALJET
Представляем новый IT-продукт SocialJet — собственный плеер с дополнительными возможностями таргетинга: помимо стандартных маркеров (геолокация, возраст, устройство и интересы зрителя), мы добавили возможность таргетироваться по жанрам фильмов и тематикам контента сайтов. Таким образом увеличивается эффективность вашей рекламной кампании, сокращается количество нерелевантных показов. К платформе уже подключены более 5000 сайтов.
Задачи, которые решает новый плеер SocialJet:
📍10+ млн. просмотров видео в сутки — ваш потенциальный медийный охват
📍переходы на сайт с CTR до 12%
📍высокий коэффициент досмотра (VTR ~98%)
Все это доступно благодаря расширенным функциям плеера:
✔️встроенные кнопки соцсетей и call to action
✔️оверлей (например, логотип) поверх видео
✔️интерактивная форма в конце ролика
✔️поддержка трекинг-пикселей
✔️подключение независимой аналитики
✔️DMP-данные платформы SocialJet
✔️in-stream и out-stream форматы
✔️показ pre-roll через SocialJet/YouTube плеер
✔️ кастомизация плеера и тонкие настройки
Работаем со всеми сегментами рынка: FMCG, фармой, кинопрокатными компаниями, продюсерскими центрами, игровыми компаниями и другими сферами. Работа с новым плеером доступна через наших менеджеров или напрямую в личном кабинете SocialJet.
Представляем новый IT-продукт SocialJet — собственный плеер с дополнительными возможностями таргетинга: помимо стандартных маркеров (геолокация, возраст, устройство и интересы зрителя), мы добавили возможность таргетироваться по жанрам фильмов и тематикам контента сайтов. Таким образом увеличивается эффективность вашей рекламной кампании, сокращается количество нерелевантных показов. К платформе уже подключены более 5000 сайтов.
Задачи, которые решает новый плеер SocialJet:
📍10+ млн. просмотров видео в сутки — ваш потенциальный медийный охват
📍переходы на сайт с CTR до 12%
📍высокий коэффициент досмотра (VTR ~98%)
Все это доступно благодаря расширенным функциям плеера:
✔️встроенные кнопки соцсетей и call to action
✔️оверлей (например, логотип) поверх видео
✔️интерактивная форма в конце ролика
✔️поддержка трекинг-пикселей
✔️подключение независимой аналитики
✔️DMP-данные платформы SocialJet
✔️in-stream и out-stream форматы
✔️показ pre-roll через SocialJet/YouTube плеер
✔️ кастомизация плеера и тонкие настройки
Работаем со всеми сегментами рынка: FMCG, фармой, кинопрокатными компаниями, продюсерскими центрами, игровыми компаниями и другими сферами. Работа с новым плеером доступна через наших менеджеров или напрямую в личном кабинете SocialJet.