"Похоже, это будет по-настоящему диснеевский фильм, какими мы их любим. Первый за долгие годы"- написал кто-то в комментариях под этим видео в YouTube.

➡️Поиск идентичности. Бренды ищут свой "почерк", чтобы отстроиться (например, за счет работы с небольшими артизанальными производствами). Приятно, что наконец русская аутентичность не сводится к сарафана и кокошникам
➡️Ностальгия. Slavic core, кроше, кружево, вязаные изделия и четкий ностальгический тренд на 1990-е (вареный деним и т.п.).
➡️Функциональность. Сказались и климатические условия, и в целом стремление к комфорту.

➡️Тактильность. Люди устали от потрясений, они стремятся к комфорту и заботе: оверсайз, "обнимающие" силуэты, тактильные сатериалы.
➡️Оверсайз и массивные плечи. Развитие тренда на тактильность и популярного power dressing. "Силуэт настолько закрепился, что сложно сказать, уйдет ли он когда-нибудь вообще".
➡️Устойчивое развитие. Новые материалы (экомех, экокожа, хлопок, произведенный с меньшим расходом природных ресурсов, и т.д.). Принципы устойчивого производства.

➡️Стили: бохо-шик, soft power, спортивный футуризм
➡️Вещи: прозрачная юбка, асимметричный крой, вещи-трансформеры

➡️Работа без тренд-обзоров, потому что дорого (от $2,5 тыс за вебинар до $10 тыс. — за обзоры лондонского WGSN). Вместо этого используют свою аналитику.
➡️Глобальные тренды часто не приживаются из-за особенностей климата и менталитета.
➡️Отсутствие собственной богатой истории локальных брендов не позволяет формировать устойчивые тренды
➡️Не хватает разнообразия тканей, что напрямую влияет на ассортимент. По разным оценкам, около 95% материалов закупают за границей
➡️Российским e-com-площадкам нужно учиться лучше работать с трендами. Маркетплейсы не работают с трендами. Т.е. "тренды" на главной странице - это не аналитика модных тенденций, а ассортимент продавцов на площадке.

Товары сегмента «массмаркет» приобретает абсолютное большинство россиян, среднего сегмента — около трети, премиального — не более 5%, люксового — не более 1%.