Calvin Klein призвал Даконту Джонсон поднимать продажи женского белья. Кампания получилась глянцево-красивой: кадры хочется пересматривать (не от вожделения - не подумайте, а ради восхищения красивой картинкой).

Но между этими кадрами и легендарными кампейнами СК, сделавшими свою сексуальную революцию, большая пропасть. Вроде секс и там и там, но, как говорится, это две большие разницы.

Раньше: секс как провокация.
Сейчас: просто обнаженка. Да, красивая глянцевая обработка. Но с 2000-х мы этого sex, который sells, наелись с горкой.

Получился эффект как в том анекдоте: от того, что 100 раз скажешь слово "мед", во рту слаще не станет.

И дело не в Дакоте, белье или фотографе. Дело в том, что с тех пор, как Брук Шилдс заявила с плакатов CK, что между ней и ее "кельвинами" ничего нет, были, как минимум, кампании Форда для Gucci и собственного бренда. Другими словами, мы уже обвозбуждались, как могли. Больше этим уже не удивить

К тому же секс CK - это не про классическую эротику, а про юношескую свободу, открытость чувствам. Это не про прелюдию, а про подростковую страсть здесь и сейчас.

Не знаю, как вы, а я бы хотела посмотреть на то, что действительно заставит испытать эмоции, которые были от рекламы СК с юной Кейт Мосс.

@stylecheck | или в max

Как же мне нравится промотур фильма "Вот это драма!" с Зендеей и Паттинсоном

Для контекста: фильм рассказывает про пару, которая собирается пожениться. И как раз незадолго до бракосочетания в их жизни происходит драма.

Кинокомпания А24 невероятно круто ломает все шаблоны, которые касаются промо фильмов. Нравится, как из раза в раз они делают не просто красную дорожку с актерами, а полноценный строителлинг, стирая границу между сюжетом фильма и реальностью.

Во-первых, сначала они опубликовали в реальной газете объявление о помолвке героев Роба и Зендеи (фото 1).

Затем появился промо-сайт, который сделали в виде сайта-приглашения на свадьбу, который рассылают гостям. Всё, как в настоящей свадьбе.

А на премьерах обыграли классическую свадебную традицию (something blue, something new, something old and something borrowed), согласно которой в день свадьбы на невесте должно быть что-то голубое, что-то новое, что-то старое и что-то, что она одолжила.

И вот тут, конечно, стилист Зендеи Ло Роуч засучил рукава и сделал смысловой дрессинг таким, каким он умеет делать (на 100 из 10).

С новым, понятно, было проще всего: подойдёт любая новая коллекция, поэтому здесь заострять внимание не буду. По остальным пунктам загибайте пальцы:

Something blue было в Нью-Йорке: платье Zimmerman на шоу Джимми Фэллона, платье Schiaparelli Haute Couture на премьере, и платье Di Petsa на афтепати.

Something old было в LA: белое Vivienne Westwood (в нем Зендея была на своем первом Оскаре в 2015, кстати, свадебная коллекция)

Something borrowed случилось в Риме: чёрное Armani Privé, в котором Кейт Бланшет была на кинофестивале в Венеции в 2025 году (ну, и заодно на SAG Awards 2022).

И, конечно, белый: платье Louis Vuitton в Париже.

@stylecheck | или в max