This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В Милане построили жилой комплекс, где на балконах растет целый лес.
Башни Bosco Verticale спроектировал итальянский архитектор Стефано Боэри. Его идея была простой: дать жителям города больше зелени и максимально чистый воздух прямо у себя дома.
На фасадах высажено около 900 деревьев и еще примерно 20 тысяч кустарников и других растений. За этим вертикальным лесом ухаживают специальные садовники-высотники.
Будущее по подписке
Башни Bosco Verticale спроектировал итальянский архитектор Стефано Боэри. Его идея была простой: дать жителям города больше зелени и максимально чистый воздух прямо у себя дома.
На фасадах высажено около 900 деревьев и еще примерно 20 тысяч кустарников и других растений. За этим вертикальным лесом ухаживают специальные садовники-высотники.
Будущее по подписке
👍7❤5😍3
Аудиореклама становится похожей на digital.
iHeartMedia вместе с Triton Digital представили AudioGraph — новую рекламную платформу, которая должна сделать аудиорекламу более адресной и измеримой.
Главная идея — перенести в аудио то, к чему рынок давно привык в digital: более точный таргетинг, работу с данными и понятную аналитику эффективности. Радио, подкасты и стриминговый звук постепенно перестают быть «массовым» каналом и становятся полноценной частью цифрового медиамикса.
Похоже, в ближайшие годы различие между digital- и аудиорекламой будет всё меньше.
Останется просто реклама, которая умеет находить нужного человека в нужный момент.
Будущее по подписке
iHeartMedia вместе с Triton Digital представили AudioGraph — новую рекламную платформу, которая должна сделать аудиорекламу более адресной и измеримой.
Главная идея — перенести в аудио то, к чему рынок давно привык в digital: более точный таргетинг, работу с данными и понятную аналитику эффективности. Радио, подкасты и стриминговый звук постепенно перестают быть «массовым» каналом и становятся полноценной частью цифрового медиамикса.
Похоже, в ближайшие годы различие между digital- и аудиорекламой будет всё меньше.
Останется просто реклама, которая умеет находить нужного человека в нужный момент.
Будущее по подписке
👍7❤6👌4
ИИ может ослаблять профессиональные навыки. Если полагаться на него слишком часто.
Сразу несколько новых исследований обращают внимание на побочный эффект искусственного интеллекта. Когда врачи или программисты регулярно перекладывают часть работы на ИИ, у них может снижаться способность самостоятельно решать аналогичные задачи.
Особенно мало известно о том, что происходит, когда ИИ внезапно становится недоступен. В обзоре, опубликованном в Annals of Internal Medicine, исследователи отмечают, что этот вопрос пока практически не изучен, хотя именно он становится всё более важным для медицины.
Похоже, главный риск ИИ — не то, что он заменит специалистов.
А то, что специалисты постепенно перестанут тренировать собственные навыки.
Будущее по подписке
Сразу несколько новых исследований обращают внимание на побочный эффект искусственного интеллекта. Когда врачи или программисты регулярно перекладывают часть работы на ИИ, у них может снижаться способность самостоятельно решать аналогичные задачи.
Особенно мало известно о том, что происходит, когда ИИ внезапно становится недоступен. В обзоре, опубликованном в Annals of Internal Medicine, исследователи отмечают, что этот вопрос пока практически не изучен, хотя именно он становится всё более важным для медицины.
Похоже, главный риск ИИ — не то, что он заменит специалистов.
А то, что специалисты постепенно перестанут тренировать собственные навыки.
Будущее по подписке
👍8❤6💯4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Не секрет, что бутылка алкоголя на свидании делает ужин приятнее, а разговор — откровеннее. Но на это способна и вода!
Вокруг этой идеи бренда San Pellegrino строилась не только запуск лимитированной серии, но и новая позиционировка, а также еще более глобальная миссия — изменение поведения канадского рынка и общества в целом.
Если коротко, бренд разработал интерактивную многослойную этикетку на бутылку, которая скрывает в себе 6 вопросов для начала душевного разговора.
Звучит фантастически и креативно, но за этим приколом стоит серьезное социальное исследование.
Дело в том, что канадцы все чаще выбирают независимый образ жизни. Поэтому бренд взялся стать социальным клеем и закрепить себя на рынке как катализатор человеческих отношений.
Поднял важную тему, поднял продажи, поднял настроение!
Вот такой романтично-экспериментально-социальный кампейн!
Будущее по подписке
Вокруг этой идеи бренда San Pellegrino строилась не только запуск лимитированной серии, но и новая позиционировка, а также еще более глобальная миссия — изменение поведения канадского рынка и общества в целом.
Если коротко, бренд разработал интерактивную многослойную этикетку на бутылку, которая скрывает в себе 6 вопросов для начала душевного разговора.
Звучит фантастически и креативно, но за этим приколом стоит серьезное социальное исследование.
Дело в том, что канадцы все чаще выбирают независимый образ жизни. Поэтому бренд взялся стать социальным клеем и закрепить себя на рынке как катализатор человеческих отношений.
Поднял важную тему, поднял продажи, поднял настроение!
Вот такой романтично-экспериментально-социальный кампейн!
Будущее по подписке
❤7🔥6💯4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Verizon вернул Dr. Evil спустя 23 года.
В новой рекламной кампании оператор собрал актёров Austin Powers: Майка Майерса, Роба Лоу, Сета Грина и Минди Стерлинг. Повод — запуск нового тарифа Simplicity Plan без скрытых платежей.
Параллельно Verizon выпустил отдельную кампанию с актёрами оригинального сериала «Yo Soy Betty, la Fea» для испаноязычной аудитории США.
Это хороший пример современного маркетинга. Вместо одной глобальной рекламы бренд использует разные культурные коды для разных аудиторий. Одним продают через ностальгию по культовой комедии, другим — через один из самых известных сериалов Латинской Америки.
Похоже, массовый маркетинг всё больше превращается в сумму очень точных локальных историй.
Будущее по подписке
В новой рекламной кампании оператор собрал актёров Austin Powers: Майка Майерса, Роба Лоу, Сета Грина и Минди Стерлинг. Повод — запуск нового тарифа Simplicity Plan без скрытых платежей.
Параллельно Verizon выпустил отдельную кампанию с актёрами оригинального сериала «Yo Soy Betty, la Fea» для испаноязычной аудитории США.
Это хороший пример современного маркетинга. Вместо одной глобальной рекламы бренд использует разные культурные коды для разных аудиторий. Одним продают через ностальгию по культовой комедии, другим — через один из самых известных сериалов Латинской Америки.
Похоже, массовый маркетинг всё больше превращается в сумму очень точных локальных историй.
Будущее по подписке
❤7🔥6🥰4
Пять попугаев оказались слишком опасны для общества.
В британском Lincolnshire Wildlife Park сотрудников пришлось рассадить по разным вольерам… нет, не сотрудников — попугаев. Пять серых жако, которые провели карантин вместе, научились ругаться матом и начали дружно «комментировать» посетителей.
Самое забавное, что птицы быстро поняли: чем громче смеются люди, тем больше стоит повторять эти слова. Они подхватывали ругательства друг друга, устраивали настоящий «хор» и получали свою награду — внимание публики.
История смешная, но хорошо показывает, как работает обучение. Не только у попугаев. Любое поведение, которое получает сильную реакцию окружающих, начинает повторяться чаще. Поэтому иногда мы сами неосознанно поощряем именно то, от чего потом хотим избавиться.
Будущее по подписке
В британском Lincolnshire Wildlife Park сотрудников пришлось рассадить по разным вольерам… нет, не сотрудников — попугаев. Пять серых жако, которые провели карантин вместе, научились ругаться матом и начали дружно «комментировать» посетителей.
Самое забавное, что птицы быстро поняли: чем громче смеются люди, тем больше стоит повторять эти слова. Они подхватывали ругательства друг друга, устраивали настоящий «хор» и получали свою награду — внимание публики.
История смешная, но хорошо показывает, как работает обучение. Не только у попугаев. Любое поведение, которое получает сильную реакцию окружающих, начинает повторяться чаще. Поэтому иногда мы сами неосознанно поощряем именно то, от чего потом хотим избавиться.
Будущее по подписке
❤6👍6🫡4
LinkedIn тестирует Collaborative Posts — функцию совместных публикаций, которую давно ждали B2B-авторы.
Теперь один пост можно публиковать сразу от имени двух авторов. Это открывает сразу несколько новых сценариев: бренды смогут делать нативные интеграции без внешних ссылок, коллеги — объединять аудитории в одном материале, а компании — выпускать единый пост вместе с CEO без дублирования контента.
Пока функция доступна ограниченному числу пользователей, но LinkedIn обещает расширить доступ в ближайшие месяцы. Если инструмент станет массовым, это может заметно изменить подход к развитию личных брендов и B2B-маркетингу на платформе.
Будущее по подписке
Теперь один пост можно публиковать сразу от имени двух авторов. Это открывает сразу несколько новых сценариев: бренды смогут делать нативные интеграции без внешних ссылок, коллеги — объединять аудитории в одном материале, а компании — выпускать единый пост вместе с CEO без дублирования контента.
Пока функция доступна ограниченному числу пользователей, но LinkedIn обещает расширить доступ в ближайшие месяцы. Если инструмент станет массовым, это может заметно изменить подход к развитию личных брендов и B2B-маркетингу на платформе.
Будущее по подписке
👍5💯5❤3
Heinz потроллил FIFA после того, как его логотип заклеили на чемпионате мира.
По правилам турнира на стадионах нельзя показывать бренды, которые не входят в число официальных спонсоров. Поэтому логотип Heinz просто замазали.
Компания решила не обижаться и ответила с юмором: выпустила лимитированную серию «неофициального стадионного кетчупа» с таким же заклеенным логотипом на упаковке.
Будущее по подписке
По правилам турнира на стадионах нельзя показывать бренды, которые не входят в число официальных спонсоров. Поэтому логотип Heinz просто замазали.
Компания решила не обижаться и ответила с юмором: выпустила лимитированную серию «неофициального стадионного кетчупа» с таким же заклеенным логотипом на упаковке.
Будущее по подписке
👍6😁6❤3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
ElevenLabs запустил Ads Engine, который сам переводит вашу рекламу на 50 с лишним языков
Загружаете готовый ролик и Ads Engine адаптирует его под каждый рынок. Дублирует звук, переделывает картинки, видео и текст под нужный язык. На выходе получаются полноценные локальные версии одной кампании.
Голос звучит на родном языке аудитории, с интонациями и подачей под целевой регион. Текст в самом ролике, баннере и описании тоже подменяется.
Работает и с креативами, сделанными не у них. Можно подключить уже существующую рекламу с других сервисов и просто прогнать через Ads Engine.
Главная фишка в умной аналитике. Система следит за показателями каждой версии и ловит выгорание креатива заранее. То есть подсказывает, что ролик скоро перестанет работать, и обновляет варианты до того, как метрики упадут.
Кроме перевода можно делать варианты под разные сегменты аудитории, например менять подачу под молодых или под более взрослых зрителей в одном языке.
Будущее по подписке
Загружаете готовый ролик и Ads Engine адаптирует его под каждый рынок. Дублирует звук, переделывает картинки, видео и текст под нужный язык. На выходе получаются полноценные локальные версии одной кампании.
Голос звучит на родном языке аудитории, с интонациями и подачей под целевой регион. Текст в самом ролике, баннере и описании тоже подменяется.
Работает и с креативами, сделанными не у них. Можно подключить уже существующую рекламу с других сервисов и просто прогнать через Ads Engine.
Главная фишка в умной аналитике. Система следит за показателями каждой версии и ловит выгорание креатива заранее. То есть подсказывает, что ролик скоро перестанет работать, и обновляет варианты до того, как метрики упадут.
Кроме перевода можно делать варианты под разные сегменты аудитории, например менять подачу под молодых или под более взрослых зрителей в одном языке.
Будущее по подписке
👍9💯5❤3
Слышали о людях, которые с $1000 заработали $100.000+ на Polymarket?
Так вот, это фейк – и оплатил его сам Polymarket.
WSJ нашел 1105 (!) таких видео с фейковыми ставками: площадка месяцами платила студентам до $3000 за фейк-ставки на сайтах-двойниках и запис видео.
В 118 роликах «выиграли» почти $900'000 – хотя на реальном сайте те же ставки ушли бы в минус на $166'000.
Будущее по подписке
Так вот, это фейк – и оплатил его сам Polymarket.
WSJ нашел 1105 (!) таких видео с фейковыми ставками: площадка месяцами платила студентам до $3000 за фейк-ставки на сайтах-двойниках и запис видео.
В 118 роликах «выиграли» почти $900'000 – хотя на реальном сайте те же ставки ушли бы в минус на $166'000.
Будущее по подписке
👀8😁5❤2🤔1🤯1🤣1
В 1998 году жительница Эквадора выиграла, возможно, лучший приз в истории футбола.
Мария дель Хесус Пинарготе участвовала в лотерее Coca-Cola и получила не деньги, не автомобиль и не отпуск, а пожизненное право посещать каждый чемпионат мира по футболу FIFA. Все расходы на поездки и билеты компания взяла на себя.
С тех пор она побывала уже на семи чемпионатах мира, наблюдая за несколькими поколениями футболистов и историческими матчами в разных странах.
Будущее по подписке
Мария дель Хесус Пинарготе участвовала в лотерее Coca-Cola и получила не деньги, не автомобиль и не отпуск, а пожизненное право посещать каждый чемпионат мира по футболу FIFA. Все расходы на поездки и билеты компания взяла на себя.
С тех пор она побывала уже на семи чемпионатах мира, наблюдая за несколькими поколениями футболистов и историческими матчами в разных странах.
Будущее по подписке
👏8❤6👌3
Появился новый термин для людей, которые устали искать работу — doomjobbing.
Это когда человек часами листает вакансии, изучает требования, сравнивает зарплаты и представляет новую жизнь, но так и не отправляет ни одного отклика. По сути это тот же думскроллинг, только вместо новостей и мемов — HeadHunter и LinkedIn.
Одних останавливают бесконечные этапы собеседований, других — конкуренция, тестовые задания и автоматические фильтры резюме.
Если хоть раз заходили на сайт с вакансиями с мыслью «надо что-то менять», а через час просто закрывали вкладку — поздравляем, вы уже занимались doomjobbing.
Будущее по подписке
Это когда человек часами листает вакансии, изучает требования, сравнивает зарплаты и представляет новую жизнь, но так и не отправляет ни одного отклика. По сути это тот же думскроллинг, только вместо новостей и мемов — HeadHunter и LinkedIn.
Одних останавливают бесконечные этапы собеседований, других — конкуренция, тестовые задания и автоматические фильтры резюме.
Если хоть раз заходили на сайт с вакансиями с мыслью «надо что-то менять», а через час просто закрывали вкладку — поздравляем, вы уже занимались doomjobbing.
Будущее по подписке
👍7❤3😁2🤯2🤣1
Ferrari сменила директора по маркетингу и коммерции Энрико Галлиеру вскоре после скандального дебюта своего первого электромобиля Luce.
Премьера автомобиля вызвала неоднозначную реакцию, а акции Ferrari в день презентации падали почти на 8%. Несмотря на это, компания официально не связывает кадровые перестановки с запуском модели и заявляет, что Галлиера сам решил покинуть компанию после 16 лет работы. Его место займет бывший глава BMW Italy Массимилиано Ди Сильвестре.
Но совпадение получилось символичным. Иногда в крупных компаниях считают, что проблему создал не продукт, а то, как его показали.
Будущее по подписке
Премьера автомобиля вызвала неоднозначную реакцию, а акции Ferrari в день презентации падали почти на 8%. Несмотря на это, компания официально не связывает кадровые перестановки с запуском модели и заявляет, что Галлиера сам решил покинуть компанию после 16 лет работы. Его место займет бывший глава BMW Italy Массимилиано Ди Сильвестре.
Но совпадение получилось символичным. Иногда в крупных компаниях считают, что проблему создал не продукт, а то, как его показали.
Будущее по подписке
👍6❤4🔥3😁2👏1🤔1
Oracle сократила штат на 21 000 человек за год.
По годовому отчёту компании, число сотрудников упало с 162 000 до 141 000 — минус 13%. При этом Oracle прямо признала, что внедрение AI уже привело и может дальше приводить к сокращению рабочих мест. Расходы на реструктуризацию выросли до $1,84 млрд.
Но есть важный нюанс: компания не утверждает, что все эти люди были заменены ИИ. В отчёте также упоминаются стратегические изменения, перестройка продуктов, M&A и performance issues.
Получается классическая картина 2026 года: компании режут штат, вкладываются в AI-инфраструктуру и одновременно предупреждают, что потеря опытных сотрудников может ударить по бизнесу.
Будущее по подписке
По годовому отчёту компании, число сотрудников упало с 162 000 до 141 000 — минус 13%. При этом Oracle прямо признала, что внедрение AI уже привело и может дальше приводить к сокращению рабочих мест. Расходы на реструктуризацию выросли до $1,84 млрд.
Но есть важный нюанс: компания не утверждает, что все эти люди были заменены ИИ. В отчёте также упоминаются стратегические изменения, перестройка продуктов, M&A и performance issues.
Получается классическая картина 2026 года: компании режут штат, вкладываются в AI-инфраструктуру и одновременно предупреждают, что потеря опытных сотрудников может ударить по бизнесу.
Будущее по подписке
👍5🤔5🤯4❤2
Учёные выяснили, что мозг учится говорить не так, как считалось раньше.
Исследователи из McGill University обнаружили, что при изучении нового языка и восстановлении речи после травм решающую роль играют области мозга, отвечающие за слух и сенсорные ощущения, а не первичная моторная кора, управляющая движением мышц.
Во время эксперимента учёные временно нарушали работу разных зон мозга с помощью магнитной стимуляции. Оказалось, что отключение слуховой или сенсомоторной коры ухудшало запоминание новых речевых движений, а воздействие на первичную моторную кору такого эффекта почти не давало.
Это может изменить подход к изучению иностранных языков и реабилитации после инсульта. Возможно, чтобы научиться лучше говорить, важнее не бесконечно повторять слова, а качественно слышать их и чувствовать правильное произношение.
Будущее по подписке
Исследователи из McGill University обнаружили, что при изучении нового языка и восстановлении речи после травм решающую роль играют области мозга, отвечающие за слух и сенсорные ощущения, а не первичная моторная кора, управляющая движением мышц.
Во время эксперимента учёные временно нарушали работу разных зон мозга с помощью магнитной стимуляции. Оказалось, что отключение слуховой или сенсомоторной коры ухудшало запоминание новых речевых движений, а воздействие на первичную моторную кору такого эффекта почти не давало.
Это может изменить подход к изучению иностранных языков и реабилитации после инсульта. Возможно, чтобы научиться лучше говорить, важнее не бесконечно повторять слова, а качественно слышать их и чувствовать правильное произношение.
Будущее по подписке
👍6❤5🤔4
Getty Images приходит в ChatGPT.
Getty Images и OpenAI объявили о партнёрстве: лицензированная библиотека Getty будет использоваться в поиске и инструментах discovery внутри ChatGPT. Пользователи смогут находить и использовать профессиональные изображения с понятным происхождением и лицензированием.
Это ещё один шаг к тому, чтобы ИИ стал не только генератором контента, но и полноценной точкой поиска. Если раньше за фотографиями шли на фотостоки, то теперь всё чаще — к AI-ассистенту.
Похоже, борьба разворачивается уже не только за внимание пользователей, но и за то, чьи данные, изображения и знания станут «родным языком» искусственного интеллекта.
Будущее по подписке
Getty Images и OpenAI объявили о партнёрстве: лицензированная библиотека Getty будет использоваться в поиске и инструментах discovery внутри ChatGPT. Пользователи смогут находить и использовать профессиональные изображения с понятным происхождением и лицензированием.
Это ещё один шаг к тому, чтобы ИИ стал не только генератором контента, но и полноценной точкой поиска. Если раньше за фотографиями шли на фотостоки, то теперь всё чаще — к AI-ассистенту.
Похоже, борьба разворачивается уже не только за внимание пользователей, но и за то, чьи данные, изображения и знания станут «родным языком» искусственного интеллекта.
Будущее по подписке
👍6❤5💯2
В эпоху ИИ главным продуктом становятся не модели.
А доверие.
На открытии Cannes Lions компания WPP представила пять принципов работы с клиентами в эпоху искусственного интеллекта. Среди ключевых: клиент остаётся владельцем своих данных, никакой привязки к закрытым AI-платформам (vendor lock-in), а эффективность работы всё чаще должна оцениваться по результату, а не по количеству оплаченных часов.
Для рекламной индустрии это важный сигнал. Если раньше агентства конкурировали идеями и креативом, то теперь одним из главных преимуществ становится прозрачность работы с данными и ИИ.
Похоже, следующий этап конкуренции будет строиться не только на том, что умеет ваш AI, но и на том, насколько клиенты готовы ему доверить свои данные.
Будущее по подписке
А доверие.
На открытии Cannes Lions компания WPP представила пять принципов работы с клиентами в эпоху искусственного интеллекта. Среди ключевых: клиент остаётся владельцем своих данных, никакой привязки к закрытым AI-платформам (vendor lock-in), а эффективность работы всё чаще должна оцениваться по результату, а не по количеству оплаченных часов.
Для рекламной индустрии это важный сигнал. Если раньше агентства конкурировали идеями и креативом, то теперь одним из главных преимуществ становится прозрачность работы с данными и ИИ.
Похоже, следующий этап конкуренции будет строиться не только на том, что умеет ваш AI, но и на том, насколько клиенты готовы ему доверить свои данные.
Будущее по подписке
👌6👍4❤2💯1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
IKEA высмеяла Apple и получила миллионы просмотров.
В 2015 году IKEA выпустила ролик The Bookbook, пародирующий презентации Apple. Вместо нового гаджета компания с серьёзным лицом представила… бумажный каталог мебели.
«Без загрузок. Без подзарядки. Без лагов. Сенсорный интерфейс. Мгновенный доступ к любой странице» — всё это оказалось описанием обычной книги.
Кампания стала вирусной, собрала миллионы просмотров и до сих пор считается одним из лучших примеров ситуативного маркетинга. Иногда достаточно не огромного бюджета, а точного попадания в культурный контекст.
Будущее по подписке
В 2015 году IKEA выпустила ролик The Bookbook, пародирующий презентации Apple. Вместо нового гаджета компания с серьёзным лицом представила… бумажный каталог мебели.
«Без загрузок. Без подзарядки. Без лагов. Сенсорный интерфейс. Мгновенный доступ к любой странице» — всё это оказалось описанием обычной книги.
Кампания стала вирусной, собрала миллионы просмотров и до сих пор считается одним из лучших примеров ситуативного маркетинга. Иногда достаточно не огромного бюджета, а точного попадания в культурный контекст.
Будущее по подписке
👍7🤣6👏3❤1