Один пост — и репутационный кризис за 10 часов

6 июля Pepsi Wild Cherry опубликовала в Threads фразу: «Это то, что происходит, когда обычная вишня перестаёт спрашивать разрешения».

Пользователи быстро увидели в ней неудачную отсылку к теме сексуального согласия. Волна критики заставила Pepsi удалить публикацию и выпустить извинение: «Пост был воспринят не так, как мы задумывали».

Под раздачу попал и Uno, который успел прокомментировать пост словами: «Don’t need permission to be iconic». После удаления оригинала комментарий тоже начали критиковать.

Этот кейс — напоминание о том, насколько хрупкой стала коммуникация брендов. Сегодня одна неудачная строчка копирайта может превратиться в полноценный репутационный кризис всего за несколько часов.

Будущее по подписке

Реклама в ChatGPT перестала быть экспериментом

OpenAI расширяет рекламный пилот ChatGPT: после США, Канады, Австралии и Новой Зеландии доступ открыли для UK, Японии и Южной Кореи, а в планах также Мексика и Бразилия. Через Criteo в ChatGPT уже рекламируются более 2000 брендов.

Тестируются форматы, где в одном рекламном блоке могут появляться несколько релевантных брендов. То есть ChatGPT постепенно становится не просто ассистентом, а новым рекламным каналом — с коммерческими ответами внутри диалога.

Параллельно Google тестирует рекламу прямо в AI Mode: бренд не просто показывается рядом с поиском, а встраивается в AI-ответ.

То, что в феврале выглядело как аккуратный тест, теперь превращается в отдельный медиаканал. Следующий вопрос для маркетологов: как делить бюджет между поиском, соцсетями и AI-ответами.

Будущее по подписке

Volkswagen нанял 100 овец вместо газонокосилок.

Компания выпустила стадо пастись под тысячами солнечных панелей в Польше, чтобы животные естественным способом поддерживали территорию в порядке без топлива и тяжелой техники.

В Volkswagen уже шутят, что эти сотрудники, возможно, никогда не сядут за руль их автомобилей, но свою зарплату они точно отрабатывают честно.

Будущее по подписке

Косметика первой приручила AI-маркетинг

Beauty-бренды быстрее других категорий внедряют AI в маркетинг. По разбору Ad Age, причина не в хайпе, а в структуре самой индустрии: частые покупки, много данных о предпочтениях и визуальный продукт, который идеально подходит для генерации контента.

Косметика постоянно работает с цветами, оттенками, типами кожи, образами, рекомендациями и персонализацией. Для AI это почти идеальная среда: можно быстро создавать креативы, тестировать визуалы, подбирать продукты под пользователя и адаптировать коммуникацию под разные сегменты.

Пока одни отрасли спорят, можно ли доверять AI, beauty уже использует его как рабочий инструмент: от виртуального try-on до персональных рекомендаций и генерации рекламных материалов.

Главный вывод: AI быстрее всего приживается там, где продукт визуальный, данные богатые, а покупатель постоянно выбирает между сотнями вариантов.

Будущее по подписке

В Лондоне открыли первый секс-коворкинг.

Там можно не только работать, но и при желании заняться сексом. Внутри есть кровати, диваны, секс-игрушки и даже бар.

Пространство открыла команда, которая раньше устраивала кинки-вечеринки. По их мнению, работа и секс вполне могут существовать под одной крышей. Месячный абонемент стоит £45 (около $60).

Будущее по подписке

Интервальное голодание сработало как подсчёт калорий

Исследование University of Adelaide на 200+ взрослых с ожирением показало: интервальное голодание и классическое ограничение калорий дали почти одинаковый результат — около 7 кг потери веса за 6 месяцев.

Но разница была в ощущениях. Участники группы интервального голодания меньше чувствовали необходимость постоянно считать калории, контролировать еду и бояться переедания. По данным ConsumerAffairs, они также сообщали о более здоровых отношениях с едой.

Важная деталь: режим был довольно жёсткий — окно питания с 8:00 до 12:00, затем 20 часов поста, и так три раза в неделю.

Вывод: интервальное голодание не оказалось «магией» сильнее подсчёта калорий. Но для части людей оно может быть проще психологически: меньше математики, меньше контроля, тот же результат.

Будущее по подписке

"Делайте маленькие пространства большими" Реклама IKEA

Если в детстве кукла Чарли вас пугала, то вы точно оцените это видео

Будущее по подписке

Дронам нашли наземную замену

Калифорнийский стартап Mondo Robotics вывел на Kickstarter Beni — персонального робота-оператора на двух колёсах. Он едет за вами, держит объект в кадре и снимает видео без жужжания над головой и разрешений на полёты.

Что умеет:

4K-видео 30 fps, слоу-мо в 1080p, AI-слежение за человеком или собакой, локальная обработка без интернета, скорость до 29 км/ч, прыжок на 25 см, автоматическое возвращение на колёса после падения, управление со смартфона или браслета, AI-монтаж лучших моментов в готовый ролик.

Заряда хватает примерно на 1,5 часа, аккумуляторы сменные. Минус — нет влагозащиты, так что лужи ему противопоказаны.

Цена раннего предзаказа — $499, розничная ожидается на уровне $799.

По сути, Beni — это не дрон, а личный оператор для рилсов, который не летает, не шумит и не требует второго человека за камерой.

Будущее по подписке

Исследователи достигли значительного прорыва в онкологии, разработав методику уничтожения до 99% раковых клеток без применения химиотерапии и хирургического вмешательства. В ходе лабораторных испытаний метод, основанный на использовании вибрирующих аминоцианиновых молекул, продемонстрировал эффективность до 99%, в том числе в отношении меланомы. Следующим этапом должны стать клинические испытания на людях.

Будущее по подписке

Стартаперы выпустили революционный ошейник, чтобы никто больше не спрашивал, как зовут вашего питомца. На проекцию можно нанести милую фотографию и имя питомца.

Не успели мы отойти от недавней пернатой кампании весна–лето от Prada, как бренд выпустил свежую, по-азиатски хрупкую и не менее сюрреалистичную историю об их союзе с Gentle Monster 👓

Медленный монтаж, мрачный саунд, отсутствие какого-либо CTA — и очки как часть образа жителя межбрендового мира, а не главный герой ролика. Красиво, короче

Будущее по подписке

Айтишники с GitHub будут чинить вайбкод за $10 000 с помощью… Claude.

Поляки основали стартап и обещают всего за одну неделю привести проект в порядок, сократить количество строк кода и сделать его читабельным.

Одна нейросеть пишет 1000 строк вайбкода, потом другая нейросеть за $10 000 разбирает цифровой завал.

Как вам такие реалии?

Будущее по подписке

Кола спасла жизнь женщине из США.

Она обратилась к врачам с сильной болью в верхней части живота. Оказалось, в желудке образовался плотный комок из непереваренной пищи, который обычно приходится удалять.

Но вместо операции женщине назначили пить по 1,5 литра диетической колы в день. Уже через два дня ей стало лучше, а повторная эндоскопия показала, что комок полностью растворился.

Будущее по подписке

Израиль отправил в космос спутник, который поможет лучше понять облака

Израильские учёные запустили первый спутник проекта CloudCT — миссии, которая может изменить наше понимание того, как облака влияют на климат.

Главная идея необычна: вместо одного большого спутника будет работать группа небольших аппаратов, которые одновременно фотографируют одно и то же облако с разных углов. Это позволяет получить его трёхмерную модель, почти как компьютерная томография в медицине.

Почему это важно? Маленькие облака — одни из самых распространённых на Земле, но современные спутники плохо отслеживают их структуру и развитие. Новая технология должна помочь точнее прогнозировать погоду, улучшить климатические модели и глубже понять процессы глобального потепления.

Если миссия окажется успешной, за первым аппаратом последует запуск ещё 10 спутников, которые будут работать как единая космическая сеть.

Будущее по подписке

40-летний вратарь Кабо-Верде снялся в своей первой рекламе после чемпионата мира.

Голкипер Возинья стал лицом местного интернет-провайдера Alou после того, как прославился своим выступлением на турнире.

Еще до чемпионата у него было всего 50 тысяч подписчиков, и он не мог позволить себе привезти маму на матчи. Сейчас у Возиньи уже 28,4 млн подписчиков, рекламные контракты и, похоже, совсем другая жизнь.

Будущее по подписке

Токсичный начальник делает сотрудников бесполезными — исследование.

Ученые выяснили, что постоянное давление и контроль со стороны руководителя не повышают продуктивность, а наоборот заставляют людей работать ровно настолько, чтобы их не уволили.

В итоге сотрудники перестают предлагать идеи, не проявляют инициативу и просто «досиживают» рабочий день. Такой эффект психологи называют «тихим увольнением».

Будущее по подписке