Дружить с соседями снова модно: зумеры переоткрыли близкие отношения с людьми поблизости.

Началось это, естественно, из-за соцсетей. Интернет научил нас, что найти своего человека можно в любой точке мира. Но, скорее всего, такой друг просто не сможет приехать к вам домой, чтобы починить кран. Поэтому на помощь приходит соседничество — идея, что самые полезные связи часто находятся за стенкой.

Ну и добавляем сюда чувство перманентного стресса, в котором варятся зумеры — переживать его намного легче, если рядом есть человек, который разделяет такие же эмоции.

Будущее по подписке

Перед сегодняшним матчем между Англией и Норвегией в социальных сетях вновь распространилась китайская реклама с участием Эрлинга Холанда. Норвежский нападающий снялся в безумном рекламном ролике от 195-летнего бренда чая Walovi. Маркетологи решили воспользоваться хайпом Чемпионата мира для повышения узнаваемости бренда за пределами Китая. В результате норвежский футболист провёл рекламу китайского бренда под кавер на песню западногерманской диско-группы Dschinghis Khan. Ролик настолько понравился китайской аудитории, что они начали болеть за Норвегию, поскольку Холанд породил множество мемов в местных социальных сетях.

Будущее по подписке

Хорошие новости для Instagram-креаторов: Адам Моссери говорит, что публикации от реальных людей начнут цениться больше.

По словам CEO платформы, она давно инвестирует в авторов, поскольку пользователям интересна не столько контент, сколько личность, стоящая за ним. Плюс ИИ убил «эстетику» соцсети, поэтому потребность в настоящем кадре сейчас актуальна как никогда до этого.

Будущее по подписке

Google AI Studio добавил поддержку кастомных URL для созданных приложений

Теперь при публикации приложения, созданного в AI Studio, можно выбрать удобный и запоминающийся URL вместо сложной стандартной ссылки.

Например, вместо случайного адреса можно использовать что-то вроде atelier.ai.studio, где название сервиса отражает сам проект.

Google отмечает, что благодаря этой функции приложения, созданные в AI Studio, теперь могут получать уникальные адреса, как полноценные веб-сервисы.

Будущее по подписке

Первое собеседование теперь может проводить не человек

Business Insider рассказал историю 45-летнего IT-специалиста, который вышел на собеседование и обнаружил, что интервью проводит реалистичный AI-аватар, а не живой рекрутер.

Это уже не эксперимент. Компании всё чаще используют ИИ для первичного отбора кандидатов, особенно при массовом найме. Один AI-рекрутер может проводить сотни видеособеседований в сутки, задавать одинаковые вопросы, анализировать ответы и передавать подходящих кандидатов уже живым HR.

Для бизнеса плюсы очевидны: круглосуточная работа, отсутствие очередей и существенная экономия времени.

Это не значит, что HR исчезнут. Скорее, исчезнет самая рутинная часть их работы — первичный скрининг. А вот оценка компетенций, переговоры, сложные вакансии и финальные интервью ещё долго останутся за людьми.

Похоже, скоро главным вопросом на первом собеседовании станет не «Расскажите о себе».

А «Вы сейчас разговариваете с человеком или уже с ИИ?»

Будущее по подписке

Apple избавит нас от необходимости покупать Apple Watch — тренировки можно будет отслеживать через iPhone.

В iOS 27 Apple обновит GymKit: владельцам iPhone и AirPods Pro 3 больше не понадобятся часы для тренировок на совместимых кардиотренажерах.

Достаточно приложить смартфон к тренажеру — iPhone получит данные о скорости, дистанции и наклоне, а AirPods Pro 3 будут измерять пульс.

Будущее по подписке

Илон Маск демонтирует производственные линии завода Tesla по сборке электромобилей Model S и Model X. Снос произошел на заводе во Фримонте, Северная Калифорния, в рекордно короткие сроки. Производственные мощности были перепрофилированы для выпуска андроидов Tesla Optimus, которые планируется производить в тысячах экземплярах в год. Завершается эпоха.

Будущее по подписке

Шопинг без покупок — новый способ обмануть мозг

В Южной Корее набирают популярность так называемые dopamine sites — сайты, которые полностью имитируют онлайн-шопинг или доставку еды. Вы выбираете товары, складываете их в корзину, оформляете заказ и даже следите за «курьером» на карте.

Только есть одна деталь: ничего не оплачивается и ничего не приезжает.

Зачем это нужно? Психологи объясняют, что основная порция дофамина возникает не в момент покупки, а в ожидании награды. Такие сервисы позволяют получить привычный ритуал без удара по кошельку. Для многих это стало способом бороться с импульсивными покупками, стрессом и вечерними приступами «хочу что-нибудь заказать».

Тренд уже называют новой формой цифровой терапии. Правда, специалисты напоминают: если такие сайты помогают сократить траты — это полезный инструмент. Но если они начинают заменять реальную жизнь, эффект может быть обратным.

Получается любопытная мысль: иногда мозгу нужна не покупка, а само ощущение, что она вот-вот случится.

Будущее по подписке

Как Dior создаёт желание ещё до выхода продукта

Если вы думаете, что модные бренды продают платья — посмотрите документальный фильм Miss Dior: Behind the Creation of the New Dress.

Это не история про ткань, выкройки и швы. Это фильм о том, как рождается ценность. Dior показывает десятки незаметных деталей: поиск идеи, выбор материалов, бесконечные примерки, ошибки, ручную работу мастеров и часы, которые стоят за одним силуэтом.

Именно поэтому люкс продаёт не вещь, а историю её создания.

Для продуктовых команд здесь тоже есть важный урок. Люди готовы платить больше, когда понимают, почему продукт выглядит именно так и сколько решений стоит за каждой мелочью.

Лучший маркетинг часто начинается не после запуска.

Он начинается в момент создания продукта

Будущее по подписке

SKIMS продаёт не бельё. А персонажа.

Для продвижения новой мужской коллекции SKIMS не просто пригласил Уилла Феррелла. Бренд сделал лицом кампании Лонни «The Hawk» Хокинса — вымышленного гольфиста из нового сериала Netflix. И самое интересное: Феррелл нигде не выходит из образа. Он даёт интервью, снимается в рекламе и ведёт кампанию так, будто этот человек существует.

Это уже не классическая коллаборация со знаменитостью, а полноценный сторителлинг, где бренд становится частью вселенной фильма. SKIMS одновременно рекламирует мужскую линейку и помогает запуску сериала The Hawk.

Похоже, следующий этап маркетинга — не искать идеального амбассадора, а создавать собственных персонажей, которых хочется смотреть независимо от того, что они продают.

Будущее по подписке

Каждая беременность по-своему перестраивает мозг

Исследование Amsterdam UMC с участием 110 женщин показало: первая и вторая беременности оставляют в мозге разные следы. При первой сильнее меняется default mode network, связанная с самовосприятием и социальными процессами. При второй заметнее перестраиваются сети внимания и обработки внешних стимулов — возможно, это помогает справляться с заботой сразу о нескольких детях.

Изменения также были связаны с привязанностью матери к ребёнку и перинатальной депрессией, но пока речь идёт о корреляции, а не о способе предсказать состояние конкретной женщины.

Будущее по подписке

Сколько денег нужно для счастья?

В Исландии счастье стоит в восемь раз дороже, чем в Аргентине — по крайней мере, если верить новому расчёту Remitly.

В основе — исследование Purdue University 2018 года с участием 1,7 млн человек из 164 стран. Учёные искали «точку насыщения дохода» — сумму, после которой дополнительные деньги уже не делают человека заметно счастливее. Remitly пересчитала показатели с учётом инфляции и покупательной способности в 2026 году.

Получилось так:

🇦🇷 Аргентина — $19 554 в год
🇷🇸 Сербия — $27 267
🇹🇭 Таиланд — $28 159
🇺🇸 США — $134 827
🇦🇺 Австралия — $161 302
🇮🇸 Исландия — $163 579

Израиль в новой карте Remitly не включён. В более раннем расчёте на основе той же работы Purdue порог для Израиля оценивали примерно в $130 457 в год, но напрямую сравнивать эту цифру с данными 2026 года некорректно: использовались другие годы, цены и пересчёты покупательной способности.

Да и твёрдого финансового потолка счастья наука пока не нашла. Доход действительно снижает тревогу и делает жизнь комфортнее, но отношения, здоровье, безопасность и ощущение смысла в таблицу не помещаются.

А вы уверены, что счастье вообще можно строить на финансовых показателях?

Будущее по подписке

Миллениалы массово возвращаются жить к родителям — и дело уже не только в деньгах.

Все больше людей сознательно отказываются от жизни в одиночку ради финансовой стабильности, поддержки семьи и более спокойной жизни. Возвращение домой больше не считают шагом назад.

Психологи отмечают, что родные, привычная обстановка и старые друзья помогают легче пережить стресс, смену работы и эмоциональное выгорание.

Будущее по подписке

Из-за экстремального «Эль-Ниньо» продукты могут подорожать до 50%, а некоторые — и вовсе вдвое.

Ученые предупреждают, что климатическое явление способно вызвать масштабные засухи и неурожаи в Азии и Южной Америке, что ударит по мировым поставкам.

Сильнее всего рискуют подорожать рис, сахар, кофе, какао и пальмовое масло. По некоторым прогнозам, цены на отдельные продукты могут вырасти сразу на 100%.

Будущее по подписке

Chanel заменил привычный тизер кутюрного показа анимацией

Осенне-зимнюю коллекцию Haute Couture 2026/27 Chanel анонсировал не фотосессией и не роликом с моделями, а авторским анимационным фильмом художницы Карлотты Фрайер. Нарисованная вручную история показывает юную Габриэль Шанель на улице Камбон и отсылает к сказке «Джек и бобовый стебель» — той же теме, вокруг которой позже построили сам показ.

Для люксового бренда это важный ход: анимация позволяет не показывать коллекцию заранее, но уже создавать её мир, настроение и мифологию. Chanel продаёт не отдельные платья, а историю, в которую зритель должен войти ещё до начала дефиле.

Похоже, тизер модного показа постепенно становится самостоятельным произведением, а не просто приглашением посмотреть коллекцию.

Будущее по подписке