Приятные разговоры по своей структуре похожи на розовый шум
Больше тысячи диалогов незнакомцев исследователи разобрали с помощью нейросети, а затем проверили находку на друзьях, подкастерах и участниках быстрых свиданий. Чем ближе структура беседы была к «розовому шуму», тем сильнее собеседникам хотелось её продолжать.
Каждую реплику оценивали по 768 параметрам, от смысла до тона, и строили график изменений разговора. Простое совпадение между собеседниками работало плохо: повторяя друг друга, люди часто скучали.
Цвета описывают разные способы вести беседу. Белый шум — хаос, в котором каждый говорит о своём. Красный — застревание на одном месте. При розовом люди сходятся на теме, отходят от неё с новой мыслью и снова находят общую тему.
На быстрых свиданиях эта структура также помогала предсказать, кто договорится о второй встрече. Желание продолжить разговор отражалось в решении встретиться снова.
Будущее по подписке
Больше тысячи диалогов незнакомцев исследователи разобрали с помощью нейросети, а затем проверили находку на друзьях, подкастерах и участниках быстрых свиданий. Чем ближе структура беседы была к «розовому шуму», тем сильнее собеседникам хотелось её продолжать.
Каждую реплику оценивали по 768 параметрам, от смысла до тона, и строили график изменений разговора. Простое совпадение между собеседниками работало плохо: повторяя друг друга, люди часто скучали.
Цвета описывают разные способы вести беседу. Белый шум — хаос, в котором каждый говорит о своём. Красный — застревание на одном месте. При розовом люди сходятся на теме, отходят от неё с новой мыслью и снова находят общую тему.
На быстрых свиданиях эта структура также помогала предсказать, кто договорится о второй встрече. Желание продолжить разговор отражалось в решении встретиться снова.
Будущее по подписке
👍6❤5💯3
AI улучшил работу юристов. Но научились не все
С AI младшие юристы стали писать лучше. Стоило убрать помощника — преимущество в самостоятельной работе обнаружилось только у опытных.
Это результат трёхмесячного эксперимента со 133 патентными юристами в США. Дэвид Автор из MIT и коллеги из Google случайным образом разделили участников на группы с AI и без него.
Помощник повысил качество проектов патентных заявок. Самый большой прирост получили младшие юристы.
Но дальше инструмент отключили.
В задании без AI опытные юристы, прежде работавшие с ним, обошли опытных коллег из контрольной группы. У младших такого преимущества в среднем не было.
Это не значит, что новички разучились работать. Но лучший документ с помощником ещё не доказывает, что его автор чему-то научился.
Для бизнеса здесь два разных результата: качество работы с AI и навык, который остаётся без него. Проверять стоит оба.
Будущее по подписке
С AI младшие юристы стали писать лучше. Стоило убрать помощника — преимущество в самостоятельной работе обнаружилось только у опытных.
Это результат трёхмесячного эксперимента со 133 патентными юристами в США. Дэвид Автор из MIT и коллеги из Google случайным образом разделили участников на группы с AI и без него.
Помощник повысил качество проектов патентных заявок. Самый большой прирост получили младшие юристы.
Но дальше инструмент отключили.
В задании без AI опытные юристы, прежде работавшие с ним, обошли опытных коллег из контрольной группы. У младших такого преимущества в среднем не было.
Это не значит, что новички разучились работать. Но лучший документ с помощником ещё не доказывает, что его автор чему-то научился.
Для бизнеса здесь два разных результата: качество работы с AI и навык, который остаётся без него. Проверять стоит оба.
Будущее по подписке
❤6👍6🔥3
Слайд целиком — ещё не подарок слушателю
Пока вы объясняете первый пункт, слушатель уже читает пятый. У PowerPoint есть простое средство от такого рассинхрона: показывать элементы по очереди.
В эксперименте с записанной лекцией по биологии исследователи отслеживали движения глаз студентов.
Когда текст, графики и иллюстрации появлялись по ходу объяснения, взгляд быстрее находил нужные изображения и дольше на них задерживался, чем при показе всего слайда сразу.
Механика довольно приземлённая.
Слушать речь, читать текст и разбирать схему — нагрузка на рабочую память. Переполненный слайд может мешать пониманию.
Поэтапная подача дробит материал и направляет внимание туда, где сейчас идёт объяснение. Важна синхронность картинки и слов.
Для учебной презентации вывод практический: открывайте нужный фрагмент в момент, когда о нём говорите.
Пятый пункт подождёт. У него нет срочных дел.
Будущее по подписке
Пока вы объясняете первый пункт, слушатель уже читает пятый. У PowerPoint есть простое средство от такого рассинхрона: показывать элементы по очереди.
В эксперименте с записанной лекцией по биологии исследователи отслеживали движения глаз студентов.
Когда текст, графики и иллюстрации появлялись по ходу объяснения, взгляд быстрее находил нужные изображения и дольше на них задерживался, чем при показе всего слайда сразу.
Механика довольно приземлённая.
Слушать речь, читать текст и разбирать схему — нагрузка на рабочую память. Переполненный слайд может мешать пониманию.
Поэтапная подача дробит материал и направляет внимание туда, где сейчас идёт объяснение. Важна синхронность картинки и слов.
Для учебной презентации вывод практический: открывайте нужный фрагмент в момент, когда о нём говорите.
Пятый пункт подождёт. У него нет срочных дел.
Будущее по подписке
❤7🤝4👏3
Oner Active добавила текилу в аромат фитнес-магазина
В новом флагмане Oner Active на Манхэттене будет пахнуть текилой. Продавать собираются спортивную одежду, но ассоциации нужны совсем другие.
Основательница бренда Крисси Села придумала для магазина специальный аромат с нотами текилы.
Зелёные соки не прошли кастинг.
«Мы отказываемся быть брендом, построенным на зелёном соке и матче», — объясняет она. Текилы ей хочется больше, чем витграсса.
Логика — в ассоциациях: корица напоминает о Рождестве, а текила, по замыслу Селы, должна напоминать о хорошем вечере.
Это попытка отстроиться от привычного фитнес-маркетинга буквально на уровне запаха.
Легинсы для человека, у которого есть планы после приседаний.
Будущее по подписке
В новом флагмане Oner Active на Манхэттене будет пахнуть текилой. Продавать собираются спортивную одежду, но ассоциации нужны совсем другие.
Основательница бренда Крисси Села придумала для магазина специальный аромат с нотами текилы.
Зелёные соки не прошли кастинг.
«Мы отказываемся быть брендом, построенным на зелёном соке и матче», — объясняет она. Текилы ей хочется больше, чем витграсса.
Логика — в ассоциациях: корица напоминает о Рождестве, а текила, по замыслу Селы, должна напоминать о хорошем вечере.
Это попытка отстроиться от привычного фитнес-маркетинга буквально на уровне запаха.
Легинсы для человека, у которого есть планы после приседаний.
Будущее по подписке
❤6🔥3💯3
Брак без секса: что сравнили в Южной Корее и США
Состоять в браке и заниматься сексом — не один и тот же пункт анкеты. В Южной Корее женатые и замужние чаще сообщают об отсутствии сексуальной активности, чем в США.
Исследователи Yonsei University сравнили две страны с помощью анонимных онлайн-опросов, используя единый подход к определению сексуальной неактивности.
Проверяли не только возраст и доход.
В анкетах учитывали время ежедневного общения, привычку скрывать эмоции и личные установки: стремление к росту и достижениям либо к безопасности и выполнению обязательств.
Культурный фон тоже разный: в Южной Корее дольше работают и строже нормы, связанные с полом и сексуальностью.
При этом связи возраста и личной мотивации с близостью оказались похожими в обеих странах.
Но связь — ещё не причина. Из такого сравнения нельзя выписать паре рецепт в минутах разговора или часах работы.
Будущее по подписке
Состоять в браке и заниматься сексом — не один и тот же пункт анкеты. В Южной Корее женатые и замужние чаще сообщают об отсутствии сексуальной активности, чем в США.
Исследователи Yonsei University сравнили две страны с помощью анонимных онлайн-опросов, используя единый подход к определению сексуальной неактивности.
Проверяли не только возраст и доход.
В анкетах учитывали время ежедневного общения, привычку скрывать эмоции и личные установки: стремление к росту и достижениям либо к безопасности и выполнению обязательств.
Культурный фон тоже разный: в Южной Корее дольше работают и строже нормы, связанные с полом и сексуальностью.
При этом связи возраста и личной мотивации с близостью оказались похожими в обеих странах.
Но связь — ещё не причина. Из такого сравнения нельзя выписать паре рецепт в минутах разговора или часах работы.
Будущее по подписке
❤6💯4👏3😁3
Цена «в директ» отправляет покупателя в другой магазин
73% опрошенных украинцев даже не рассматривают товары с ценой «в директ» и ищут другой магазин. В опросе Rakuten Viber просьба написать продавцу выглядит как способ закончить знакомство с товаром ещё до обсуждения покупки.
Среди причин отказа от покупки в соцсетях скрытую цену назвали 53% участников. Требование полной предоплаты — 28%, отсутствие возможности возврата — 12%, оплату на личную карту продавца — 3%.
Продавец оставляет цену для личного разговора, но значительная часть покупателей в этот разговор вообще не вступает. Возможность объяснить стоимость появляется лишь после того, как человек согласился её выяснять.
Будущее по подписке
73% опрошенных украинцев даже не рассматривают товары с ценой «в директ» и ищут другой магазин. В опросе Rakuten Viber просьба написать продавцу выглядит как способ закончить знакомство с товаром ещё до обсуждения покупки.
Среди причин отказа от покупки в соцсетях скрытую цену назвали 53% участников. Требование полной предоплаты — 28%, отсутствие возможности возврата — 12%, оплату на личную карту продавца — 3%.
Продавец оставляет цену для личного разговора, но значительная часть покупателей в этот разговор вообще не вступает. Возможность объяснить стоимость появляется лишь после того, как человек согласился её выяснять.
Будущее по подписке
❤8💯6👍5
После ухода из религии авторитарный стиль мышления может сохраниться
Люди, оставившие религию, показали самый высокий уровень левого авторитаризма в исследовании с 804 участниками. Их сравнивали с теми, кто религиозен сейчас, и с теми, кто никогда не был религиозен.
Под авторитаризмом психологи понимают тягу к единообразию, подчинение лидерам своей группы и желание наказывать нарушителей норм. У левого и правого вариантов различаются нормы и признаваемые авторитеты, но эти черты схожи.
Психологи Дэрил Ван Тонгерен и Шона Боуз проверяли гипотезу «религиозного остатка»: привычки, эмоции и способы мышления могут сохраняться после отказа от веры. Человек меняет убеждения, сохраняя прежнюю жёсткость в отношении к ним.
В выборке были 300 бывших верующих, 286 нынешних и 218 человек без религиозного прошлого. Участники заполняли стандартизированные опросники на левый и правый авторитаризм.
Будущее по подписке
Люди, оставившие религию, показали самый высокий уровень левого авторитаризма в исследовании с 804 участниками. Их сравнивали с теми, кто религиозен сейчас, и с теми, кто никогда не был религиозен.
Под авторитаризмом психологи понимают тягу к единообразию, подчинение лидерам своей группы и желание наказывать нарушителей норм. У левого и правого вариантов различаются нормы и признаваемые авторитеты, но эти черты схожи.
Психологи Дэрил Ван Тонгерен и Шона Боуз проверяли гипотезу «религиозного остатка»: привычки, эмоции и способы мышления могут сохраняться после отказа от веры. Человек меняет убеждения, сохраняя прежнюю жёсткость в отношении к ним.
В выборке были 300 бывших верующих, 286 нынешних и 218 человек без религиозного прошлого. Участники заполняли стандартизированные опросники на левый и правый авторитаризм.
Будущее по подписке
✍4👍4🤯4❤2
Уикнд собрал $1,3 млрд и превзошёл гастрольный рекорд Элтона Джона
$1,3 млрд принёс концертный тур Уикнда — это мировой рекорд среди сольных исполнителей-мужчин. Гастроли начались в июле 2022 года и завершились 5 ноября 2026-го.
• 176 концертов за четыре года.
• 67 городов в 30 странах.
• Больше 9 млн зрителей на шоу.
За одной суммой сборов стоит маршрут по десяткам стран: рекорд складывался четыре года и охватил миллионы посетителей. Это результат целого гастрольного цикла.
Для сравнения: Элтон Джон за пять лет гастролей собрал $939 млн. Уикнд превзошёл его результат примерно на $360 млн, потратив на тур на год меньше.
Будущее по подписке
$1,3 млрд принёс концертный тур Уикнда — это мировой рекорд среди сольных исполнителей-мужчин. Гастроли начались в июле 2022 года и завершились 5 ноября 2026-го.
• 176 концертов за четыре года.
• 67 городов в 30 странах.
• Больше 9 млн зрителей на шоу.
За одной суммой сборов стоит маршрут по десяткам стран: рекорд складывался четыре года и охватил миллионы посетителей. Это результат целого гастрольного цикла.
Для сравнения: Элтон Джон за пять лет гастролей собрал $939 млн. Уикнд превзошёл его результат примерно на $360 млн, потратив на тур на год меньше.
Будущее по подписке
❤6👍3🤩3
Отказ партнёра извиниться связан с более сильной обидой у тревожных людей
Три исследования связывают отказ партнёра извиниться с более сильной обидой, дистанцированием и нежеланием прощать у людей с тревожной привязанностью. Эта привязанность сочетает сильную потребность в близости со страхом отвержения или разрыва.
Важна реакция партнёра после проступка. Люди с высокой тревожностью часто сомневаются в собственной ценности и в том, насколько они дороги партнёру, поэтому конфликт может затронуть эти страхи.
Прежние результаты были неоднородными. Метаанализ 26 исследований в 2019 году связал тревожную привязанность с трудностями прощения. В исследовании 2015 года связь с обидами и избеганием обнаружили в опросе, но не смогли устойчиво повторить в эксперименте.
В новой работе один из экспериментов также дал основания предположить, что полное игнорирование после проступка может быть особенно тяжёлым для людей с тревожной привязанностью.
Будущее по подписке
Три исследования связывают отказ партнёра извиниться с более сильной обидой, дистанцированием и нежеланием прощать у людей с тревожной привязанностью. Эта привязанность сочетает сильную потребность в близости со страхом отвержения или разрыва.
Важна реакция партнёра после проступка. Люди с высокой тревожностью часто сомневаются в собственной ценности и в том, насколько они дороги партнёру, поэтому конфликт может затронуть эти страхи.
Прежние результаты были неоднородными. Метаанализ 26 исследований в 2019 году связал тревожную привязанность с трудностями прощения. В исследовании 2015 года связь с обидами и избеганием обнаружили в опросе, но не смогли устойчиво повторить в эксперименте.
В новой работе один из экспериментов также дал основания предположить, что полное игнорирование после проступка может быть особенно тяжёлым для людей с тревожной привязанностью.
Будущее по подписке
👍7💔5💯3❤2
Ставка проиграна. Уверенность почему-то осталась
Серия проигрышей на ставках не обязательно отрезвляет. Уверенность в собственных прогнозах может пережить потерю денег.
Учёные выяснили: чем чаще человек ставит, тем больше доверяет своим прогнозам и тем сильнее хочет обыграть остальных.
Следующий матч ведь точно получится предсказать. Даже если предыдущие показали обратное.
Дальше подключается стыд.
После крупных потерь те, кто винит себя в проигрыше, реже обращаются за помощью. Признать потерю денег — значит ещё и рассказать о собственной ошибке.
Исследователи называют это «спиралью вреда от ставок»: уверенность подталкивает поставить снова, а стыд мешает рассказать, сколько уже проиграл.
Убыток здесь не становится стоп-сигналом. Он может стать ещё и причиной молчать.
Будущее по подписке
Серия проигрышей на ставках не обязательно отрезвляет. Уверенность в собственных прогнозах может пережить потерю денег.
Учёные выяснили: чем чаще человек ставит, тем больше доверяет своим прогнозам и тем сильнее хочет обыграть остальных.
Следующий матч ведь точно получится предсказать. Даже если предыдущие показали обратное.
Дальше подключается стыд.
После крупных потерь те, кто винит себя в проигрыше, реже обращаются за помощью. Признать потерю денег — значит ещё и рассказать о собственной ошибке.
Исследователи называют это «спиралью вреда от ставок»: уверенность подталкивает поставить снова, а стыд мешает рассказать, сколько уже проиграл.
Убыток здесь не становится стоп-сигналом. Он может стать ещё и причиной молчать.
Будущее по подписке
👍6❤5🔥4
Четырёхдневка и +160% выручки: что за кадром
Американское SMM-агентство перешло на четырёхдневку, и за несколько лет его выручка выросла примерно на 160%. Заявка на любимый слайд для разговора с боссом.
Но посмотрим на устройство.
Рабочий день — девять часов. На менеджера приходится около семи клиентов, а когда проектов становится больше, агентство нанимает людей.
То есть пятый день не просто утрамбовали в четверг.
По словам директора, команда закрывает все задачи за четыре дня, быстрее решает вопросы и успевает отдохнуть за три выходных. Текучка с начала эксперимента почти нулевая.
Выручка росла на 73% в 2023 году, на 39% в 2024-м и на 8% в 2025-м.
Это опыт одной компании, а не доказательство, что свободная пятница сама приносит деньги. В комплекте с ней здесь идут ограниченная нагрузка на менеджера и найм под новые проекты. Копировать стоит весь комплект.
Будущее по подписке
Американское SMM-агентство перешло на четырёхдневку, и за несколько лет его выручка выросла примерно на 160%. Заявка на любимый слайд для разговора с боссом.
Но посмотрим на устройство.
Рабочий день — девять часов. На менеджера приходится около семи клиентов, а когда проектов становится больше, агентство нанимает людей.
То есть пятый день не просто утрамбовали в четверг.
По словам директора, команда закрывает все задачи за четыре дня, быстрее решает вопросы и успевает отдохнуть за три выходных. Текучка с начала эксперимента почти нулевая.
Выручка росла на 73% в 2023 году, на 39% в 2024-м и на 8% в 2025-м.
Это опыт одной компании, а не доказательство, что свободная пятница сама приносит деньги. В комплекте с ней здесь идут ограниченная нагрузка на менеджера и найм под новые проекты. Копировать стоит весь комплект.
Будущее по подписке
👍6❤5🔥4
El Al: рекордная выручка при почти полном салоне
У El Al рекордная квартальная выручка: самолёты заполнены на 95%, а накопленный объём бронирований достиг $1,1 млрд.
Для такого результата полезно не только возить пассажиров. Полезно ещё, чтобы конкуренты вернулись не все.
Иностранные авиакомпании пока не полностью восстановили полёты в Тель-Авив. Это оставляет El Al в доминирующем положении.
Лето добавило спроса.
Почти полные борта и ограниченная конкуренция — важный контекст этого рекорда. Списывать его целиком на выдающийся продукт или маркетинг было бы слишком щедро.
Для пассажира рекордная выручка перевозчика сама по себе не достижение. Ему полезнее видеть побольше вариантов на табло вылетов.
Будущее по подписке
У El Al рекордная квартальная выручка: самолёты заполнены на 95%, а накопленный объём бронирований достиг $1,1 млрд.
Для такого результата полезно не только возить пассажиров. Полезно ещё, чтобы конкуренты вернулись не все.
Иностранные авиакомпании пока не полностью восстановили полёты в Тель-Авив. Это оставляет El Al в доминирующем положении.
Лето добавило спроса.
Почти полные борта и ограниченная конкуренция — важный контекст этого рекорда. Списывать его целиком на выдающийся продукт или маркетинг было бы слишком щедро.
Для пассажира рекордная выручка перевозчика сама по себе не достижение. Ему полезнее видеть побольше вариантов на табло вылетов.
Будущее по подписке
❤9🥰3💯3👏1
В израильском хайтеке возвращаются к бывшим
Некоторые сотрудники израильского хайтека снова устраиваются к прежним работодателям. На фоне сокращений и перестройки рынка труда из-за AI знакомая дверь оказывается вполне рабочим вариантом.
У такого возвращения есть своя логика.
Компания получает человека, который уже знает её культуру. Это не совсем знакомство с нуля.
Сотрудник тоже приходит не с пустыми руками: за время вне компании у него появились новые навыки и опыт.
Получается любопытная сделка: знакомый человек, но уже с обновлённым набором компетенций.
Для бизнеса здесь важен сам взгляд на увольнение: уход сотрудника не обязательно ставит точку в отношениях.
Так что прощальную открытку лучше писать без лишней откровенности.
Будущее по подписке
Некоторые сотрудники израильского хайтека снова устраиваются к прежним работодателям. На фоне сокращений и перестройки рынка труда из-за AI знакомая дверь оказывается вполне рабочим вариантом.
У такого возвращения есть своя логика.
Компания получает человека, который уже знает её культуру. Это не совсем знакомство с нуля.
Сотрудник тоже приходит не с пустыми руками: за время вне компании у него появились новые навыки и опыт.
Получается любопытная сделка: знакомый человек, но уже с обновлённым набором компетенций.
Для бизнеса здесь важен сам взгляд на увольнение: уход сотрудника не обязательно ставит точку в отношениях.
Так что прощальную открытку лучше писать без лишней откровенности.
Будущее по подписке
👍9❤6👏4
У вас в календаре встреча с мошенниками
Календарь предупреждает о вирусе, доставка просит доплатить, а незнакомцы в групповых SMS выясняют, кто все эти люди. Три способа подсунуть вам вредоносную ссылку.
Расчёт на встроенные уведомления: письму ещё надо пройти спам-фильтр, а календарь уже зовёт.
Если календарь завален призами и вирусами, это не обязательно взлом. Клик по вредоносному попапу мог оформить подписку на спам-календарь.
На iPhone удалите незнакомую подписку в настройках календаря, в разделе аккаунтов. В Google Calendar это удобнее сделать с компьютера, в разделе других календарей.
С доставкой — без доплат.
Не открывайте ссылку из SMS. Если есть трек-номер, проверьте его самостоятельно на официальном сайте перевозчика.
В групповой чат мошенники добавляют около 20 случайных номеров. Не отвечайте: выйдите из группы или отметьте её как спам.
Вопрос «А кто вы все?» здесь только добавляет уведомлений.
Будущее по подписке
Календарь предупреждает о вирусе, доставка просит доплатить, а незнакомцы в групповых SMS выясняют, кто все эти люди. Три способа подсунуть вам вредоносную ссылку.
Расчёт на встроенные уведомления: письму ещё надо пройти спам-фильтр, а календарь уже зовёт.
Если календарь завален призами и вирусами, это не обязательно взлом. Клик по вредоносному попапу мог оформить подписку на спам-календарь.
На iPhone удалите незнакомую подписку в настройках календаря, в разделе аккаунтов. В Google Calendar это удобнее сделать с компьютера, в разделе других календарей.
С доставкой — без доплат.
Не открывайте ссылку из SMS. Если есть трек-номер, проверьте его самостоятельно на официальном сайте перевозчика.
В групповой чат мошенники добавляют около 20 случайных номеров. Не отвечайте: выйдите из группы или отметьте её как спам.
Вопрос «А кто вы все?» здесь только добавляет уведомлений.
Будущее по подписке
👍6❤4🤯3👎2💯1
Детская выносливость связана с риском депрессии в зрелости
Быстрее бегать в детстве — возможно, преимущество с очень длинным сроком действия.
В исследовании более 1000 австралийцев наблюдали свыше 30 лет. Лучшая аэробная форма в детстве и подростковом возрасте была связана с меньшим риском клинической депрессии к среднему возрасту.
Особенно заметной эта связь оказалась у женщин.
При этом мышечная сила и взрывная мощность показали гораздо более слабую и менее устойчивую связь с психическим здоровьем.
Важная деталь: измеряли физическую форму, а не просто привычку заниматься спортом. То есть способность организма выдерживать нагрузку, а не число тренировок в расписании.
Но причинность здесь не доказана.
Это не обещание, что хороший результат на школьном стадионе защитит от депрессии. И точно не повод объяснять болезнь недостатком пробежек.
Будущее по подписке
Быстрее бегать в детстве — возможно, преимущество с очень длинным сроком действия.
В исследовании более 1000 австралийцев наблюдали свыше 30 лет. Лучшая аэробная форма в детстве и подростковом возрасте была связана с меньшим риском клинической депрессии к среднему возрасту.
Особенно заметной эта связь оказалась у женщин.
При этом мышечная сила и взрывная мощность показали гораздо более слабую и менее устойчивую связь с психическим здоровьем.
Важная деталь: измеряли физическую форму, а не просто привычку заниматься спортом. То есть способность организма выдерживать нагрузку, а не число тренировок в расписании.
Но причинность здесь не доказана.
Это не обещание, что хороший результат на школьном стадионе защитит от депрессии. И точно не повод объяснять болезнь недостатком пробежек.
Будущее по подписке
❤8🔥7👏3
Блогер, покажи клики: охватов для сделки уже мало
Миллион подписчиков — красиво. Но рекламодатели всё чаще хотят увидеть, сколько людей после интеграции вообще куда-то перешли.
У авторов контента запрашивают стоимость лида, стоимость конверсии и оценку заработанного медиаэффекта. Одних охватов и вирусности для сделки уже недостаточно.
Причём отчёт хотят заранее.
Некоторые бренды ещё до размещения просят показать клики по ссылкам в Instagram и вовлечённые просмотры на YouTube. Так они решают, стоит ли тратить на автора рекламный бюджет.
В агентстве Glossary Artist отмечают: с каждого автора всё настойчивее спрашивают за продажи и реальный трафик.
Для переговоров о гонораре это важный сдвиг: размер аудитории сам по себе всё хуже объясняет цену интеграции.
Медиакит с красивым портретом никуда не делся. Просто рядом всё настойчивее просят положить таблицу.
Будущее по подписке
Миллион подписчиков — красиво. Но рекламодатели всё чаще хотят увидеть, сколько людей после интеграции вообще куда-то перешли.
У авторов контента запрашивают стоимость лида, стоимость конверсии и оценку заработанного медиаэффекта. Одних охватов и вирусности для сделки уже недостаточно.
Причём отчёт хотят заранее.
Некоторые бренды ещё до размещения просят показать клики по ссылкам в Instagram и вовлечённые просмотры на YouTube. Так они решают, стоит ли тратить на автора рекламный бюджет.
В агентстве Glossary Artist отмечают: с каждого автора всё настойчивее спрашивают за продажи и реальный трафик.
Для переговоров о гонораре это важный сдвиг: размер аудитории сам по себе всё хуже объясняет цену интеграции.
Медиакит с красивым портретом никуда не делся. Просто рядом всё настойчивее просят положить таблицу.
Будущее по подписке
👍4🔥4❤2👏2💯2✍1
Большие медиагентства сливаются. В том числе внешне
Укрупняться и терять отличия — оказывается, вполне совместимые стратегии. Forrester оценил 12 крупнейших агентских групп и обнаружил: консолидация делает их всё более похожими.
Речь о медиагентствах, точнее — об услугах управления медиа, как их называют в исследовании Wave.
Масштаб растёт, различия стираются.
Для Джея Паттисалла, ведущего автора отчёта и аналитика Forrester, именно эта однородность стала главным сюрпризом исследования.
Для независимых агентств здесь возможное окно: если крупные конкуренты похожи друг на друга, у небольших игроков появляется больше пространства для отличий. Но это ещё не доказательство, что клиенты уже понесли им бюджеты.
Практический вопрос для агентства: можете объяснить, почему выбрать нужно именно вас? Логотип на первом слайде ответом не считается.
Будущее по подписке
Укрупняться и терять отличия — оказывается, вполне совместимые стратегии. Forrester оценил 12 крупнейших агентских групп и обнаружил: консолидация делает их всё более похожими.
Речь о медиагентствах, точнее — об услугах управления медиа, как их называют в исследовании Wave.
Масштаб растёт, различия стираются.
Для Джея Паттисалла, ведущего автора отчёта и аналитика Forrester, именно эта однородность стала главным сюрпризом исследования.
Для независимых агентств здесь возможное окно: если крупные конкуренты похожи друг на друга, у небольших игроков появляется больше пространства для отличий. Но это ещё не доказательство, что клиенты уже понесли им бюджеты.
Практический вопрос для агентства: можете объяснить, почему выбрать нужно именно вас? Логотип на первом слайде ответом не считается.
Будущее по подписке
❤6✍3👏3🔥2💯1
Zipline привлекла $1,5 млрд на доставку с неба
У Zipline доставка буквально спускается с неба: дрон зависает наверху, а заказ едет к клиенту на тросе в специальной капсуле.
Компания привлекла $1,5 млрд. Возит еду, товары и медицинские препараты.
Но весь магазин не увезёт.
Платформа рассчитана на груз до 3,6 кг и радиус 10 миль. Сам дрон держится на высоте около 330 футов — к получателю опускается только капсула.
За этой конструкцией — вполне прикладная история. Zipline начинала с доставки крови в Руанде, затем расширилась на Гану, Нигерию, США и Японию.
Самое интересное здесь — набор задач: от медицинских грузов до еды. Одна схема доставки обслуживает очень разные потребности.
Главное — не пытаться впихнуть в капсулу недельную закупку.
Будущее по подписке
У Zipline доставка буквально спускается с неба: дрон зависает наверху, а заказ едет к клиенту на тросе в специальной капсуле.
Компания привлекла $1,5 млрд. Возит еду, товары и медицинские препараты.
Но весь магазин не увезёт.
Платформа рассчитана на груз до 3,6 кг и радиус 10 миль. Сам дрон держится на высоте около 330 футов — к получателю опускается только капсула.
За этой конструкцией — вполне прикладная история. Zipline начинала с доставки крови в Руанде, затем расширилась на Гану, Нигерию, США и Японию.
Самое интересное здесь — набор задач: от медицинских грузов до еды. Одна схема доставки обслуживает очень разные потребности.
Главное — не пытаться впихнуть в капсулу недельную закупку.
Будущее по подписке
❤8🙏3💯3👀2
Сколько раз вас назвал ChatGPT? Скоро будет счётчик
У маркетологов намечается ещё один повод обновлять дашборд: OpenAI тестирует счётчик упоминаний бизнеса в ответах ChatGPT.
Он покажет, как часто компания появляется в ответах и сколько переходов на сайт это приносит.
Но кнопка ещё не для всех.
Инструмент входит в Business Hub, который пока не запущен. Бизнесу предложат подтвердить права на компанию, после чего можно будет отслеживать упоминания и обновлять сведения о себе и товарах.
Один из способов подтверждения — подключить магазин Shopify.
Заодно откроется бизнес-агент: он будет отвечать на вопросы клиентов, используя информацию от компании.
Для маркетинга здесь интересна связка «упомянули — перешли»: появится возможность измерять не только присутствие бренда в ответах, но и трафик.
Осталось выделить ответственного за вопрос «почему ChatGPT сегодня нас не любит».
Будущее по подписке
У маркетологов намечается ещё один повод обновлять дашборд: OpenAI тестирует счётчик упоминаний бизнеса в ответах ChatGPT.
Он покажет, как часто компания появляется в ответах и сколько переходов на сайт это приносит.
Но кнопка ещё не для всех.
Инструмент входит в Business Hub, который пока не запущен. Бизнесу предложат подтвердить права на компанию, после чего можно будет отслеживать упоминания и обновлять сведения о себе и товарах.
Один из способов подтверждения — подключить магазин Shopify.
Заодно откроется бизнес-агент: он будет отвечать на вопросы клиентов, используя информацию от компании.
Для маркетинга здесь интересна связка «упомянули — перешли»: появится возможность измерять не только присутствие бренда в ответах, но и трафик.
Осталось выделить ответственного за вопрос «почему ChatGPT сегодня нас не любит».
Будущее по подписке
❤7🤨3👀3👌2✍1
Сон за штурвалом — не редкость, если верить пилотам
76,8% опрошенных пилотов признались, что за последний месяц засыпали за штурвалом во время рейса. Сонливость они связывают с напряжённым графиком.
В опросе Европейской ассоциации пилотов участвовали более 7,5 тысячи человек. Это их собственные ответы, а не результаты наблюдения за полётами.
С отдыхом тоже проблема.
Больше трети участников говорят, что времени между рейсами не хватает для полноценного восстановления.
Многие всё равно выходят на рейс, даже когда сами считают себя слишком уставшими, чтобы управлять самолётом.
Вопрос здесь не только к личной собранности пилота. Если график не оставляет времени на отдых, призыв быть внимательнее не добавит часов сна.
Для управления безопасностью важно не только заметить усталость, но и дать человеку возможность не выходить с ней в рейс.
Будущее по подписке
76,8% опрошенных пилотов признались, что за последний месяц засыпали за штурвалом во время рейса. Сонливость они связывают с напряжённым графиком.
В опросе Европейской ассоциации пилотов участвовали более 7,5 тысячи человек. Это их собственные ответы, а не результаты наблюдения за полётами.
С отдыхом тоже проблема.
Больше трети участников говорят, что времени между рейсами не хватает для полноценного восстановления.
Многие всё равно выходят на рейс, даже когда сами считают себя слишком уставшими, чтобы управлять самолётом.
Вопрос здесь не только к личной собранности пилота. Если график не оставляет времени на отдых, призыв быть внимательнее не добавит часов сна.
Для управления безопасностью важно не только заметить усталость, но и дать человеку возможность не выходить с ней в рейс.
Будущее по подписке
🤯8👀4❤2😱2