ElevenLabs запустил Ads Engine, который сам переводит вашу рекламу на 50 с лишним языков

Загружаете готовый ролик и Ads Engine адаптирует его под каждый рынок. Дублирует звук, переделывает картинки, видео и текст под нужный язык. На выходе получаются полноценные локальные версии одной кампании.

Голос звучит на родном языке аудитории, с интонациями и подачей под целевой регион. Текст в самом ролике, баннере и описании тоже подменяется.

Работает и с креативами, сделанными не у них. Можно подключить уже существующую рекламу с других сервисов и просто прогнать через Ads Engine.

Главная фишка в умной аналитике. Система следит за показателями каждой версии и ловит выгорание креатива заранее. То есть подсказывает, что ролик скоро перестанет работать, и обновляет варианты до того, как метрики упадут.

Кроме перевода можно делать варианты под разные сегменты аудитории, например менять подачу под молодых или под более взрослых зрителей в одном языке.

Будущее по подписке

В 1998 году жительница Эквадора выиграла, возможно, лучший приз в истории футбола.

Мария дель Хесус Пинарготе участвовала в лотерее Coca-Cola и получила не деньги, не автомобиль и не отпуск, а пожизненное право посещать каждый чемпионат мира по футболу FIFA. Все расходы на поездки и билеты компания взяла на себя.

С тех пор она побывала уже на семи чемпионатах мира, наблюдая за несколькими поколениями футболистов и историческими матчами в разных странах.

Будущее по подписке

Появился новый термин для людей, которые устали искать работу — doomjobbing.

Это когда человек часами листает вакансии, изучает требования, сравнивает зарплаты и представляет новую жизнь, но так и не отправляет ни одного отклика. По сути это тот же думскроллинг, только вместо новостей и мемов — HeadHunter и LinkedIn.

Одних останавливают бесконечные этапы собеседований, других — конкуренция, тестовые задания и автоматические фильтры резюме.

Если хоть раз заходили на сайт с вакансиями с мыслью «надо что-то менять», а через час просто закрывали вкладку — поздравляем, вы уже занимались doomjobbing.

Будущее по подписке

Ferrari сменила директора по маркетингу и коммерции Энрико Галлиеру вскоре после скандального дебюта своего первого электромобиля Luce.

Премьера автомобиля вызвала неоднозначную реакцию, а акции Ferrari в день презентации падали почти на 8%. Несмотря на это, компания официально не связывает кадровые перестановки с запуском модели и заявляет, что Галлиера сам решил покинуть компанию после 16 лет работы. Его место займет бывший глава BMW Italy Массимилиано Ди Сильвестре.

Но совпадение получилось символичным. Иногда в крупных компаниях считают, что проблему создал не продукт, а то, как его показали.

Будущее по подписке

Oracle сократила штат на 21 000 человек за год.

По годовому отчёту компании, число сотрудников упало с 162 000 до 141 000 — минус 13%. При этом Oracle прямо признала, что внедрение AI уже привело и может дальше приводить к сокращению рабочих мест. Расходы на реструктуризацию выросли до $1,84 млрд.

Но есть важный нюанс: компания не утверждает, что все эти люди были заменены ИИ. В отчёте также упоминаются стратегические изменения, перестройка продуктов, M&A и performance issues.

Получается классическая картина 2026 года: компании режут штат, вкладываются в AI-инфраструктуру и одновременно предупреждают, что потеря опытных сотрудников может ударить по бизнесу.

Будущее по подписке

Учёные выяснили, что мозг учится говорить не так, как считалось раньше.

Исследователи из McGill University обнаружили, что при изучении нового языка и восстановлении речи после травм решающую роль играют области мозга, отвечающие за слух и сенсорные ощущения, а не первичная моторная кора, управляющая движением мышц.

Во время эксперимента учёные временно нарушали работу разных зон мозга с помощью магнитной стимуляции. Оказалось, что отключение слуховой или сенсомоторной коры ухудшало запоминание новых речевых движений, а воздействие на первичную моторную кору такого эффекта почти не давало.

Это может изменить подход к изучению иностранных языков и реабилитации после инсульта. Возможно, чтобы научиться лучше говорить, важнее не бесконечно повторять слова, а качественно слышать их и чувствовать правильное произношение.

Будущее по подписке

Getty Images приходит в ChatGPT.

Getty Images и OpenAI объявили о партнёрстве: лицензированная библиотека Getty будет использоваться в поиске и инструментах discovery внутри ChatGPT. Пользователи смогут находить и использовать профессиональные изображения с понятным происхождением и лицензированием.

Это ещё один шаг к тому, чтобы ИИ стал не только генератором контента, но и полноценной точкой поиска. Если раньше за фотографиями шли на фотостоки, то теперь всё чаще — к AI-ассистенту.

Похоже, борьба разворачивается уже не только за внимание пользователей, но и за то, чьи данные, изображения и знания станут «родным языком» искусственного интеллекта.

Будущее по подписке

В эпоху ИИ главным продуктом становятся не модели.

А доверие.

На открытии Cannes Lions компания WPP представила пять принципов работы с клиентами в эпоху искусственного интеллекта. Среди ключевых: клиент остаётся владельцем своих данных, никакой привязки к закрытым AI-платформам (vendor lock-in), а эффективность работы всё чаще должна оцениваться по результату, а не по количеству оплаченных часов.

Для рекламной индустрии это важный сигнал. Если раньше агентства конкурировали идеями и креативом, то теперь одним из главных преимуществ становится прозрачность работы с данными и ИИ.

Похоже, следующий этап конкуренции будет строиться не только на том, что умеет ваш AI, но и на том, насколько клиенты готовы ему доверить свои данные.

Будущее по подписке

IKEA высмеяла Apple и получила миллионы просмотров.

В 2015 году IKEA выпустила ролик The Bookbook, пародирующий презентации Apple. Вместо нового гаджета компания с серьёзным лицом представила… бумажный каталог мебели.

«Без загрузок. Без подзарядки. Без лагов. Сенсорный интерфейс. Мгновенный доступ к любой странице» — всё это оказалось описанием обычной книги.

Кампания стала вирусной, собрала миллионы просмотров и до сих пор считается одним из лучших примеров ситуативного маркетинга. Иногда достаточно не огромного бюджета, а точного попадания в культурный контекст.

Будущее по подписке

Чайный гриб бывает разным.

Новое исследование показало: вкус, аромат, химический состав и антиоксидантная активность комбучи сильно зависят от того, на каком чае её сделали.

Лучшие результаты по биологической активности показали напитки на зелёном чае и улуне. При одинаковых условиях ферментации они давали заметно разные профили вкуса и полезных соединений.

Вывод простой: комбуча — это не один универсальный напиток. Основа решает.

Будущее по подписке

«Синдром мёртвой попы» — это не шутка.

Если проводить сидя большую часть дня, ягодичные мышцы постепенно «ленятся» и хуже включаются в работу. В результате нагрузка переходит на поясницу, заднюю поверхность бедра и тазобедренные суставы, что может привести к болям в спине и снижению подвижности.

Проверить себя можно простым тестом: попробуйте выполнить ягодичный мостик на одной ноге. Если таз заваливается, а вместо ягодиц сразу начинает сводить заднюю поверхность бедра, возможно, мышцы действительно работают не так, как должны.

Хорошая новость в том, что проблема обычно решается довольно просто: вставать каждые 30–60 минут, больше ходить и регулярно делать упражнения, которые активируют ягодичные мышцы — мостики, приседания и подъёмы на ступеньку.

Берегите пятую точку. Она отвечает не только за комфорт на стуле, но и за здоровье всей спины.

Будущее по подписке

Ford выпустил свечу с запахом гоночного трека.

Ко Дню отца компания представила лимитированную свечу Burnout ’65, созданную вместе с DetroitWick. В аромате — дым от жжёной резины, раскалённый асфальт и запах бензина. Всё, чтобы передать атмосферу заездов на Ford Mustang.

Свечу нельзя было купить — её разыгрывали среди поклонников бренда. Но идея оказалась настолько удачной, что после окончания акции фанаты начали просить выпустить её в открытую продажу.

Это ещё один пример того, как мерч перестаёт быть сувениром. Сегодня бренды продают не вещи, а эмоции, воспоминания и ощущение причастности к своему миру.

Будущее по подписке

Если бы в 1994 году вы вложили $1000 в Monster Energy, сегодня у вас было бы около $2 миллионов.

За 30 лет акции производителя энергетиков выросли более чем на 200 000%, превратив компанию в одну из самых успешных инвестиций своего поколения.

Сегодня Monster продается более чем в 140 странах, а рыночная стоимость компании превышает $60 млрд.

Будущее по подписке

Первая ловушка уже сработала.

Вы открыли этот пост.

Значит, сценарий запущен.

Пока мы листаем ленту, нас постоянно ведут по коридору из маленьких психологических крючков. Вот пять, на которые мы ловимся чаще всего:

FOMO — мы боимся потерять сильнее, чем хотим приобрести. Поэтому «скидка сгорит через 24 часа» работает лучше рациональных аргументов.

Эффект приманки — средний тариф часто нужен не для продажи, а чтобы самый дорогой вариант казался выгодным.

Социальное доказательство — «98% клиентов довольны» и «выбор редакции» помогают мозгу не анализировать самому.

Свои против чужих — Apple против Windows, Pepsi против Coca-Cola. Бренды продают не только продукт, но и сторону, которую вы выбираете.

Сторителлинг вместо цифр — факты забываются быстро, а историю про гараж Джобса пересказывают десятилетиями.

Здесь нет тайного знания.

Просто одни люди проектируют эти кнопки.

А другие даже не замечают, как сами на них нажимают.

Будущее по подписке

Heinz победил подделки… цветом.

В Турции рестораны нередко переливали дешёвый кетчуп в фирменные бутылки Heinz. Вместо судебных разбирательств бренд нашёл куда более элегантное решение.

Heinz добавил на этикетку полоску с точным оттенком своего кетчупа по системе Pantone. Теперь достаточно посмотреть на цвет содержимого: если он не совпадает с эталоном — перед вами не Heinz.

Кампания оказалась не просто красивой, а эффективной. По данным бренда, 97% людей смогли отличить оригинальный продукт, количество случаев подмены в ресторанах сократилось на 73%, а сама идея получила более 100 тысяч органических репостов без платного продвижения.

Иногда одна полоска на этикетке решает задачу лучше, чем многомиллионная рекламная кампания.

Будущее по подписке

Ресторанный Berkshire Hathaway существует. Только называется MTY Food Group.

Пока все обсуждают отдельные сети вроде Cold Stone, Papa Murphy’s или Thai Express, есть компания, которая десятилетиями делает ставку совсем на другое — покупает успешные ресторанные бренды, не меняет их ДНК и масштабирует через франчайзинг.

Это канадская MTY Food Group.

Сегодня в её портфеле более 90 брендов, свыше 7 000 ресторанов в 30+ странах. Среди них — Cold Stone Creamery, Papa Murphy’s, Wetzel’s Pretzels, Thai Express, TacoTime, Country Style и многие другие.

Модель проста и очень напоминает подход Berkshire Hathaway: найти сильный бизнес, купить его, сохранить бренд и команду, а затем дать доступ к капиталу, операционной экспертизе и масштабированию.

Пожалуй, это один из самых недооценённых примеров того, как можно строить огромную компанию не вокруг одного продукта, а вокруг системы приобретения и развития успешных брендов.

Будущее по подписке

У Илона Маска уже столько денег, что их сложно представить.

Поэтому в сети завирусился сайт, который переводит его состояние в понятные сравнения. Например, если бы вы зарабатывали по $1 млн каждый день с момента рождения Иисуса Христа, сегодня у вас было бы около $739 млрд. Этого всё равно не хватило бы, чтобы догнать Маска, чьё состояние недавно превысило $1 трлн. (Business Insider)

Ещё несколько сравнений: если сложить всё состояние Маска в стодолларовые купюры, получится башня высотой около 1 290 км. А его капитал уже превышает размер экономики большинства стран мира. (Business Insider)

Такие калькуляторы, конечно, больше развлечение, чем финансовый анализ. Но они отлично показывают, насколько человеческий мозг плохо представляет себе разницу между миллиардом и триллионом.

Будущее по подписке