Snapchat опубликовал новое исследование об эффективности рекламы.
По данным Snap и Eye Square, около 75% пользователей считают время в Snapchat meaningful — то есть не просто скроллом ради скролла, а более осознанным и личным взаимодействием.
Также исследование показывает, что добавление Snapchat в рекламную кампанию может заметно усилить brand metrics: запоминаемость рекламы выросла с 16% до 36%, а намерение купить — с 47% до 59%.
Лучшие результаты даёт не один формат, а связка:
видеореклама.
AR-линзы.
Sponsored Snap.
И в этом есть важная мысль для брендов.
Snapchat нельзя оценивать только как платформу с меньшим охватом, чем Instagram, TikTok или YouTube.
Его сила — не только в количестве пользователей, а в контексте: люди чаще воспринимают его как более личное пространство для общения, друзей и быстрых визуальных моментов.
А значит, реклама там может работать иначе.
Не просто как баннер в ленте.
А как часть коммуникации и опыта.
Но есть важная оговорка: исследование заказано самой Snap, поэтому цифры стоит воспринимать с учётом этого контекста.
Тем не менее общий вывод интересный: в рекламе всё меньше решает просто частота контакта.
Всё больше решает среда, в которой этот контакт происходит.
Будущее по подписке
По данным Snap и Eye Square, около 75% пользователей считают время в Snapchat meaningful — то есть не просто скроллом ради скролла, а более осознанным и личным взаимодействием.
Также исследование показывает, что добавление Snapchat в рекламную кампанию может заметно усилить brand metrics: запоминаемость рекламы выросла с 16% до 36%, а намерение купить — с 47% до 59%.
Лучшие результаты даёт не один формат, а связка:
видеореклама.
AR-линзы.
Sponsored Snap.
И в этом есть важная мысль для брендов.
Snapchat нельзя оценивать только как платформу с меньшим охватом, чем Instagram, TikTok или YouTube.
Его сила — не только в количестве пользователей, а в контексте: люди чаще воспринимают его как более личное пространство для общения, друзей и быстрых визуальных моментов.
А значит, реклама там может работать иначе.
Не просто как баннер в ленте.
А как часть коммуникации и опыта.
Но есть важная оговорка: исследование заказано самой Snap, поэтому цифры стоит воспринимать с учётом этого контекста.
Тем не менее общий вывод интересный: в рекламе всё меньше решает просто частота контакта.
Всё больше решает среда, в которой этот контакт происходит.
Будущее по подписке
👍5❤4😁3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Красивая история от Adidas ⚽️
В 2006 году 10-летний Кристиан Рольдан снялся в рекламе Adidas к чемпионату мира. В этом году он попал в заявку сборной США, и Adidas практически кадр в кадр воссоздали первоначальный ролик.
Будущее по подписке
В 2006 году 10-летний Кристиан Рольдан снялся в рекламе Adidas к чемпионату мира. В этом году он попал в заявку сборной США, и Adidas практически кадр в кадр воссоздали первоначальный ролик.
Будущее по подписке
👍9❤7🔥5
Любители лука живут дольше — ученые назвали его одним из самых полезных продуктов для долголетия.
Исследования показывают, что люди, которые регулярно едят лук, реже сталкиваются с диабетом и повышенным давлением. Все благодаря кверцетину — мощному антиоксиданту, который помогает защищать сосуды и клетки организма.
Кроме того, лук связывают с более здоровым уровнем холестерина и сахара в крови. А его характерный запах и слезы при нарезке вызывают серосодержащие соединения — именно они считаются одними из главных источников его пользы для сердца, сосудов и иммунной системы.
Будущее по подписке
Исследования показывают, что люди, которые регулярно едят лук, реже сталкиваются с диабетом и повышенным давлением. Все благодаря кверцетину — мощному антиоксиданту, который помогает защищать сосуды и клетки организма.
Кроме того, лук связывают с более здоровым уровнем холестерина и сахара в крови. А его характерный запах и слезы при нарезке вызывают серосодержащие соединения — именно они считаются одними из главных источников его пользы для сердца, сосудов и иммунной системы.
Будущее по подписке
👍10❤6🤔4
Летний совет: цвет футболки влияет на степень её нагрева под воздействием солнечных лучей. Тепловое изображение демонстрирует, что темные оттенки быстрее накапливают тепло, тогда как светлые остаются значительно прохладнее. Следовательно, в жаркую погоду предпочтительнее выбирать белую, желтую или светло-серую одежду, а черную и темно-синюю лучше оставить для вечернего времени.
Будущее по подписке
Будущее по подписке
👍10❤8🔥5
40 сигарет в день, мармелад и крепкий чай — 100-летняя старушка раскрыла секрет долголетия.
Маргарет Хэм родилась в 27 июня 1926 года — ровно 100 лет назад: за свою жизнь она прошла Вторую мировую войну, отслужила в военно-воздушном корпусе и даже пережила собственного ребенка.
Жить в свое удовольствие она решила после смерти 52-летней дочери, которая всю жизнь придерживалась ЗОЖ.
Будущее по подписке
Маргарет Хэм родилась в 27 июня 1926 года — ровно 100 лет назад: за свою жизнь она прошла Вторую мировую войну, отслужила в военно-воздушном корпусе и даже пережила собственного ребенка.
Жить в свое удовольствие она решила после смерти 52-летней дочери, которая всю жизнь придерживалась ЗОЖ.
Будущее по подписке
😁8👍7👌4❤1🤣1
MrBeast против Гагарина.
Когда-то дети мечтали стать космонавтами.
Сегодня всё иначе.
Опрос 910 американских детей показал, что самой желанной профессией стал ютубер — его выбрали более 30% участников. Ещё 21% хотят стать тиктокерами. Важно понимать: дети могли выбирать несколько вариантов, поэтому это не классический рейтинг, а карта их интересов.
Другие исследования говорят о похожем. В опросах детей из США и Норвегии около 60% называли профессию инфлюенсера одной из самых привлекательных. А исследование 2019 года среди 3000 детей из США, Великобритании и Китая показало, что стать блогером дети хотят примерно в три раза чаще, чем космонавтом.
Это не просто смена профессий.
Это смена героев.
Поколение XX века вдохновляли Гагарин, Армстронг, врачи, учителя и учёные — люди, которые открывали новое или меняли мир.
Поколение XXI века всё чаще вдохновляют те, кто умеет удерживать внимание миллионов.
Каждая эпоха рождает своих героев.
И, возможно, главный вопрос сегодня не в том, кем хотят стать дети.
А в том, кого взрослые сделали для них примером.
Будущее по подписке
Когда-то дети мечтали стать космонавтами.
Сегодня всё иначе.
Опрос 910 американских детей показал, что самой желанной профессией стал ютубер — его выбрали более 30% участников. Ещё 21% хотят стать тиктокерами. Важно понимать: дети могли выбирать несколько вариантов, поэтому это не классический рейтинг, а карта их интересов.
Другие исследования говорят о похожем. В опросах детей из США и Норвегии около 60% называли профессию инфлюенсера одной из самых привлекательных. А исследование 2019 года среди 3000 детей из США, Великобритании и Китая показало, что стать блогером дети хотят примерно в три раза чаще, чем космонавтом.
Это не просто смена профессий.
Это смена героев.
Поколение XX века вдохновляли Гагарин, Армстронг, врачи, учителя и учёные — люди, которые открывали новое или меняли мир.
Поколение XXI века всё чаще вдохновляют те, кто умеет удерживать внимание миллионов.
Каждая эпоха рождает своих героев.
И, возможно, главный вопрос сегодня не в том, кем хотят стать дети.
А в том, кого взрослые сделали для них примером.
Будущее по подписке
❤8👍6🔥5🤯3💯1
Ученые выяснили, что за последние 60 лет музыка стала заметно злее.
Исследователи проанализировали с помощью ИИ почти 380 тысяч песен, выпущенных с 1960 по 2023 год. Оказалось, что тексты о заботе и человечности стали встречаться на 24% реже. Зато темы жестокости и бунта выросли почти на 50%, а предательства — сразу на 70%.
Еще одна любопытная деталь: во все годы мужчины в среднем писали более «злые» песни, чем женщины.
Будущее по подписке
Исследователи проанализировали с помощью ИИ почти 380 тысяч песен, выпущенных с 1960 по 2023 год. Оказалось, что тексты о заботе и человечности стали встречаться на 24% реже. Зато темы жестокости и бунта выросли почти на 50%, а предательства — сразу на 70%.
Еще одна любопытная деталь: во все годы мужчины в среднем писали более «злые» песни, чем женщины.
Будущее по подписке
👍7❤6💯6🤔1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Гран-при Cannes Lions в категории Outdoor получил кейс Field Barcode от Mercado Livre и GUT.
Бренд выкупил спонсорство стадиона и превратил футбольное поле в гигантский штрихкод, который зрители могли отсканировать и получить скидки на маркетплейсе
Будущее по подписке
Бренд выкупил спонсорство стадиона и превратил футбольное поле в гигантский штрихкод, который зрители могли отсканировать и получить скидки на маркетплейсе
Будущее по подписке
❤6👍6💯4
CTV становится новым телевизором. Только умнее.
Рынок Connected TV в США быстро проходит путь от экспериментального канала до одной из ключевых рекламных площадок. По оценкам AD2X, расходы на CTV-рекламу в США в 2026 году достигнут $37,95 млрд, а к 2028 году CTV впервые обгонит линейное телевидение по рекламным бюджетам.
Причина проста: зрители уходят из кабельного ТВ в стриминговые сервисы, Smart TV становятся нормой, а рекламные подписки вроде AVOD и гибридных моделей растут всё быстрее. Отдельный драйвер — спорт, который всё активнее переезжает в стриминг и забирает с собой массовую аудиторию.
Для брендов CTV интересен тем, что соединяет две логики: масштаб традиционного телевидения и точность digital-рекламы. Здесь уже работают programmatic-закупки, автоматизация, таргетинг и интеграция с retail media.
Но рынок быстро концентрируется. К 2030 году мировой CTV может достичь $81 млрд, и около половины этого объёма будут контролировать крупные игроки вроде Google, Amazon и Netflix.
Вывод простой: телевидение не исчезает.
Оно просто становится подключённым, измеримым и управляемым через данные.
Будущее по подписке
Рынок Connected TV в США быстро проходит путь от экспериментального канала до одной из ключевых рекламных площадок. По оценкам AD2X, расходы на CTV-рекламу в США в 2026 году достигнут $37,95 млрд, а к 2028 году CTV впервые обгонит линейное телевидение по рекламным бюджетам.
Причина проста: зрители уходят из кабельного ТВ в стриминговые сервисы, Smart TV становятся нормой, а рекламные подписки вроде AVOD и гибридных моделей растут всё быстрее. Отдельный драйвер — спорт, который всё активнее переезжает в стриминг и забирает с собой массовую аудиторию.
Для брендов CTV интересен тем, что соединяет две логики: масштаб традиционного телевидения и точность digital-рекламы. Здесь уже работают programmatic-закупки, автоматизация, таргетинг и интеграция с retail media.
Но рынок быстро концентрируется. К 2030 году мировой CTV может достичь $81 млрд, и около половины этого объёма будут контролировать крупные игроки вроде Google, Amazon и Netflix.
Вывод простой: телевидение не исчезает.
Оно просто становится подключённым, измеримым и управляемым через данные.
Будущее по подписке
👍9🫡5❤4💯1
ИИ выбивает первую ступень карьеры.
По данным глобального опроса GMAC среди 621 рекрутера, примерно треть работодателей уже заменяет часть entry-level ролей искусственным интеллектом. Особенно заметно это в технологических компаниях, производстве, консалтинге и бухгалтерии.
Проблема не только в том, что выпускникам сложнее найти первую работу. Проблема в том, что именно на этих младших позициях люди раньше набирали опыт, учились ошибаться, понимать процессы и расти дальше.
ИИ забирает не просто задачи.
Он забирает первый этаж карьерной лестницы.
И если компании сейчас сэкономят на джунах, через несколько лет они могут столкнуться с новой проблемой: сильных специалистов станет меньше, потому что им просто негде было вырасти.
Будущее по подписке
По данным глобального опроса GMAC среди 621 рекрутера, примерно треть работодателей уже заменяет часть entry-level ролей искусственным интеллектом. Особенно заметно это в технологических компаниях, производстве, консалтинге и бухгалтерии.
Проблема не только в том, что выпускникам сложнее найти первую работу. Проблема в том, что именно на этих младших позициях люди раньше набирали опыт, учились ошибаться, понимать процессы и расти дальше.
ИИ забирает не просто задачи.
Он забирает первый этаж карьерной лестницы.
И если компании сейчас сэкономят на джунах, через несколько лет они могут столкнуться с новой проблемой: сильных специалистов станет меньше, потому что им просто негде было вырасти.
Будущее по подписке
👍9💯7❤4🫡1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
McDonald's выпустил рекламу, в которой собрал отрывки из фильмов со своим упоминанием
Такая киновселенная McDonald's
Будущее по подписке
Такая киновселенная McDonald's
Будущее по подписке
👍7❤5🤩4👏2
Смысл продлевает жизнь.
Исследование почти 13 000 человек старше 50 лет показало: у людей с высоким ощущением цели в жизни риск смерти был на 46% ниже, чем у тех, кто не видел для себя смысла. Кроме того, они реже сталкивались с депрессией, одиночеством и нарушениями сна.
Получается, смысл жизни — это не абстрактный философский вопрос.
Это вполне практичный фактор здоровья, который влияет на то, как мы живём и сколько живём.
Самое интересное в другом.
На приёме врач спросит, курите ли вы, сколько спите и занимаетесь ли спортом.
Но почти никто не спросит, ради чего вы просыпаетесь по утрам.
А возможно, именно этот вопрос — один из самых важных для долгой жизни.
Будущее по подписке
Исследование почти 13 000 человек старше 50 лет показало: у людей с высоким ощущением цели в жизни риск смерти был на 46% ниже, чем у тех, кто не видел для себя смысла. Кроме того, они реже сталкивались с депрессией, одиночеством и нарушениями сна.
Получается, смысл жизни — это не абстрактный философский вопрос.
Это вполне практичный фактор здоровья, который влияет на то, как мы живём и сколько живём.
Самое интересное в другом.
На приёме врач спросит, курите ли вы, сколько спите и занимаетесь ли спортом.
Но почти никто не спросит, ради чего вы просыпаетесь по утрам.
А возможно, именно этот вопрос — один из самых важных для долгой жизни.
Будущее по подписке
👍10❤7💯6
Электропикап, который можно собрать как LEGO.
Американский стартап Slate Auto открыл предзаказы на свой модульный электропикап Blank Slate. Базовая версия стоит от $24 950: два места, задний привод, один электромотор, ручные стеклоподъёмники, без мультимедиа и даже без встроенной аудиосистемы. Вместо этого — смартфон владельца и максимально простая конструкция.
Главная идея — не продать готовую машину, а дать человеку платформу для сборки. Пикап можно превратить в пятиместный SUV, менять внешний вид через плёнки, добавлять музыку, багажники, обвесы и другие аксессуары. У компании уже более 180 000 резерваций, первые поставки ожидаются в конце 2026 года.
По сути Slate продаёт не электромобиль.
А автомобильный конструктор для эпохи, где люди хотят не владеть «как у всех», а собирать продукт под себя.
Будущее по подписке
Американский стартап Slate Auto открыл предзаказы на свой модульный электропикап Blank Slate. Базовая версия стоит от $24 950: два места, задний привод, один электромотор, ручные стеклоподъёмники, без мультимедиа и даже без встроенной аудиосистемы. Вместо этого — смартфон владельца и максимально простая конструкция.
Главная идея — не продать готовую машину, а дать человеку платформу для сборки. Пикап можно превратить в пятиместный SUV, менять внешний вид через плёнки, добавлять музыку, багажники, обвесы и другие аксессуары. У компании уже более 180 000 резерваций, первые поставки ожидаются в конце 2026 года.
По сути Slate продаёт не электромобиль.
А автомобильный конструктор для эпохи, где люди хотят не владеть «как у всех», а собирать продукт под себя.
Будущее по подписке
👍6🤩6❤2👌1
Квашеная капуста и кимчи могут помочь уменьшить отеки и воспаление в организме.
В исследовании люди ежедневно добавляли в рацион ферментированные продукты — кимчи, квашеную капусту и творог. Уже через два месяца у участников увеличилось количество полезных бактерий в кишечнике, улучшилось пищеварение и снизились сразу 19 маркеров воспаления.
Ученые советуют включить в ежедневный рацион хотя бы один ферментированный продукт. По их словам, первые положительные изменения могут появиться уже через несколько недель.
Будущее по подписке
В исследовании люди ежедневно добавляли в рацион ферментированные продукты — кимчи, квашеную капусту и творог. Уже через два месяца у участников увеличилось количество полезных бактерий в кишечнике, улучшилось пищеварение и снизились сразу 19 маркеров воспаления.
Ученые советуют включить в ежедневный рацион хотя бы один ферментированный продукт. По их словам, первые положительные изменения могут появиться уже через несколько недель.
Будущее по подписке
❤8🔥8💯4🤣1
Danone делает ставку на здоровое питание.
Компания объявила о покупке австралийской The Made Group — производителя брендов Cocobella и Rokeby. Сделка оценивается примерно в 1,5–2 млрд австралийских долларов и должна усилить позиции Danone на быстрорастущем рынке функциональных, белковых и растительных продуктов в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Параллельно Danone выкупает оставшиеся 49% совместного предприятия у Saputo Dairy Australia, получая полный контроль над своим молочным бизнесом в стране.
Эта сделка отражает один из главных трендов пищевой индустрии: крупнейшие производители всё чаще покупают не просто компании, а бренды, которые уже ассоциируются со здоровым образом жизни. Вместо того чтобы создавать новые продукты с нуля, быстрее приобрести доверие аудитории вместе с готовым брендом.
Будущее по подписке
Компания объявила о покупке австралийской The Made Group — производителя брендов Cocobella и Rokeby. Сделка оценивается примерно в 1,5–2 млрд австралийских долларов и должна усилить позиции Danone на быстрорастущем рынке функциональных, белковых и растительных продуктов в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Параллельно Danone выкупает оставшиеся 49% совместного предприятия у Saputo Dairy Australia, получая полный контроль над своим молочным бизнесом в стране.
Эта сделка отражает один из главных трендов пищевой индустрии: крупнейшие производители всё чаще покупают не просто компании, а бренды, которые уже ассоциируются со здоровым образом жизни. Вместо того чтобы создавать новые продукты с нуля, быстрее приобрести доверие аудитории вместе с готовым брендом.
Будущее по подписке
❤5👍5🔥3👌1
Глава Google DeepMind: ИИ пока не умеет мыслить как человек.
На Cannes Lions руководитель Google DeepMind Демис Хассабис заявил, что современные AI-модели ещё не обладают настоящей креативностью и не способны к долгосрочному стратегическому мышлению.
При этом он считает, что главная ценность ИИ — не в замене творческих людей, а в появлении новых форм сторителлинга и создании инструментов, которые расширяют возможности авторов.
Это важное признание на фоне громких заявлений о том, что искусственный интеллект уже готов заменить дизайнеров, сценаристов и креативные команды.
Похоже, ближайшее будущее — это не «ИИ вместо человека», а человек, который умеет работать с ИИ лучше остальных.
Будущее по подписке
На Cannes Lions руководитель Google DeepMind Демис Хассабис заявил, что современные AI-модели ещё не обладают настоящей креативностью и не способны к долгосрочному стратегическому мышлению.
При этом он считает, что главная ценность ИИ — не в замене творческих людей, а в появлении новых форм сторителлинга и создании инструментов, которые расширяют возможности авторов.
Это важное признание на фоне громких заявлений о том, что искусственный интеллект уже готов заменить дизайнеров, сценаристов и креативные команды.
Похоже, ближайшее будущее — это не «ИИ вместо человека», а человек, который умеет работать с ИИ лучше остальных.
Будущее по подписке
👍8💯6🤯4❤2