Snapchat опубликовал новое исследование об эффективности рекламы.
По данным Snap и Eye Square, около 75% пользователей считают время в Snapchat meaningful — то есть не просто скроллом ради скролла, а более осознанным и личным взаимодействием.
Также исследование показывает, что добавление Snapchat в рекламную кампанию может заметно усилить brand metrics: запоминаемость рекламы выросла с 16% до 36%, а намерение купить — с 47% до 59%.
Лучшие результаты даёт не один формат, а связка:
видеореклама.
AR-линзы.
Sponsored Snap.
И в этом есть важная мысль для брендов.
Snapchat нельзя оценивать только как платформу с меньшим охватом, чем Instagram, TikTok или YouTube.
Его сила — не только в количестве пользователей, а в контексте: люди чаще воспринимают его как более личное пространство для общения, друзей и быстрых визуальных моментов.
А значит, реклама там может работать иначе.
Не просто как баннер в ленте.
А как часть коммуникации и опыта.
Но есть важная оговорка: исследование заказано самой Snap, поэтому цифры стоит воспринимать с учётом этого контекста.
Тем не менее общий вывод интересный: в рекламе всё меньше решает просто частота контакта.
Всё больше решает среда, в которой этот контакт происходит.
Будущее по подписке
По данным Snap и Eye Square, около 75% пользователей считают время в Snapchat meaningful — то есть не просто скроллом ради скролла, а более осознанным и личным взаимодействием.
Также исследование показывает, что добавление Snapchat в рекламную кампанию может заметно усилить brand metrics: запоминаемость рекламы выросла с 16% до 36%, а намерение купить — с 47% до 59%.
Лучшие результаты даёт не один формат, а связка:
видеореклама.
AR-линзы.
Sponsored Snap.
И в этом есть важная мысль для брендов.
Snapchat нельзя оценивать только как платформу с меньшим охватом, чем Instagram, TikTok или YouTube.
Его сила — не только в количестве пользователей, а в контексте: люди чаще воспринимают его как более личное пространство для общения, друзей и быстрых визуальных моментов.
А значит, реклама там может работать иначе.
Не просто как баннер в ленте.
А как часть коммуникации и опыта.
Но есть важная оговорка: исследование заказано самой Snap, поэтому цифры стоит воспринимать с учётом этого контекста.
Тем не менее общий вывод интересный: в рекламе всё меньше решает просто частота контакта.
Всё больше решает среда, в которой этот контакт происходит.
Будущее по подписке
👍5❤4😁3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Красивая история от Adidas ⚽️
В 2006 году 10-летний Кристиан Рольдан снялся в рекламе Adidas к чемпионату мира. В этом году он попал в заявку сборной США, и Adidas практически кадр в кадр воссоздали первоначальный ролик.
Будущее по подписке
В 2006 году 10-летний Кристиан Рольдан снялся в рекламе Adidas к чемпионату мира. В этом году он попал в заявку сборной США, и Adidas практически кадр в кадр воссоздали первоначальный ролик.
Будущее по подписке
👍9❤7🔥5
Любители лука живут дольше — ученые назвали его одним из самых полезных продуктов для долголетия.
Исследования показывают, что люди, которые регулярно едят лук, реже сталкиваются с диабетом и повышенным давлением. Все благодаря кверцетину — мощному антиоксиданту, который помогает защищать сосуды и клетки организма.
Кроме того, лук связывают с более здоровым уровнем холестерина и сахара в крови. А его характерный запах и слезы при нарезке вызывают серосодержащие соединения — именно они считаются одними из главных источников его пользы для сердца, сосудов и иммунной системы.
Будущее по подписке
Исследования показывают, что люди, которые регулярно едят лук, реже сталкиваются с диабетом и повышенным давлением. Все благодаря кверцетину — мощному антиоксиданту, который помогает защищать сосуды и клетки организма.
Кроме того, лук связывают с более здоровым уровнем холестерина и сахара в крови. А его характерный запах и слезы при нарезке вызывают серосодержащие соединения — именно они считаются одними из главных источников его пользы для сердца, сосудов и иммунной системы.
Будущее по подписке
👍10❤6🤔4
Летний совет: цвет футболки влияет на степень её нагрева под воздействием солнечных лучей. Тепловое изображение демонстрирует, что темные оттенки быстрее накапливают тепло, тогда как светлые остаются значительно прохладнее. Следовательно, в жаркую погоду предпочтительнее выбирать белую, желтую или светло-серую одежду, а черную и темно-синюю лучше оставить для вечернего времени.
Будущее по подписке
Будущее по подписке
👍10❤8🔥5
40 сигарет в день, мармелад и крепкий чай — 100-летняя старушка раскрыла секрет долголетия.
Маргарет Хэм родилась в 27 июня 1926 года — ровно 100 лет назад: за свою жизнь она прошла Вторую мировую войну, отслужила в военно-воздушном корпусе и даже пережила собственного ребенка.
Жить в свое удовольствие она решила после смерти 52-летней дочери, которая всю жизнь придерживалась ЗОЖ.
Будущее по подписке
Маргарет Хэм родилась в 27 июня 1926 года — ровно 100 лет назад: за свою жизнь она прошла Вторую мировую войну, отслужила в военно-воздушном корпусе и даже пережила собственного ребенка.
Жить в свое удовольствие она решила после смерти 52-летней дочери, которая всю жизнь придерживалась ЗОЖ.
Будущее по подписке
😁8👍7👌4❤1🤣1
MrBeast против Гагарина.
Когда-то дети мечтали стать космонавтами.
Сегодня всё иначе.
Опрос 910 американских детей показал, что самой желанной профессией стал ютубер — его выбрали более 30% участников. Ещё 21% хотят стать тиктокерами. Важно понимать: дети могли выбирать несколько вариантов, поэтому это не классический рейтинг, а карта их интересов.
Другие исследования говорят о похожем. В опросах детей из США и Норвегии около 60% называли профессию инфлюенсера одной из самых привлекательных. А исследование 2019 года среди 3000 детей из США, Великобритании и Китая показало, что стать блогером дети хотят примерно в три раза чаще, чем космонавтом.
Это не просто смена профессий.
Это смена героев.
Поколение XX века вдохновляли Гагарин, Армстронг, врачи, учителя и учёные — люди, которые открывали новое или меняли мир.
Поколение XXI века всё чаще вдохновляют те, кто умеет удерживать внимание миллионов.
Каждая эпоха рождает своих героев.
И, возможно, главный вопрос сегодня не в том, кем хотят стать дети.
А в том, кого взрослые сделали для них примером.
Будущее по подписке
Когда-то дети мечтали стать космонавтами.
Сегодня всё иначе.
Опрос 910 американских детей показал, что самой желанной профессией стал ютубер — его выбрали более 30% участников. Ещё 21% хотят стать тиктокерами. Важно понимать: дети могли выбирать несколько вариантов, поэтому это не классический рейтинг, а карта их интересов.
Другие исследования говорят о похожем. В опросах детей из США и Норвегии около 60% называли профессию инфлюенсера одной из самых привлекательных. А исследование 2019 года среди 3000 детей из США, Великобритании и Китая показало, что стать блогером дети хотят примерно в три раза чаще, чем космонавтом.
Это не просто смена профессий.
Это смена героев.
Поколение XX века вдохновляли Гагарин, Армстронг, врачи, учителя и учёные — люди, которые открывали новое или меняли мир.
Поколение XXI века всё чаще вдохновляют те, кто умеет удерживать внимание миллионов.
Каждая эпоха рождает своих героев.
И, возможно, главный вопрос сегодня не в том, кем хотят стать дети.
А в том, кого взрослые сделали для них примером.
Будущее по подписке
❤8👍6🔥5🤯3💯1
Ученые выяснили, что за последние 60 лет музыка стала заметно злее.
Исследователи проанализировали с помощью ИИ почти 380 тысяч песен, выпущенных с 1960 по 2023 год. Оказалось, что тексты о заботе и человечности стали встречаться на 24% реже. Зато темы жестокости и бунта выросли почти на 50%, а предательства — сразу на 70%.
Еще одна любопытная деталь: во все годы мужчины в среднем писали более «злые» песни, чем женщины.
Будущее по подписке
Исследователи проанализировали с помощью ИИ почти 380 тысяч песен, выпущенных с 1960 по 2023 год. Оказалось, что тексты о заботе и человечности стали встречаться на 24% реже. Зато темы жестокости и бунта выросли почти на 50%, а предательства — сразу на 70%.
Еще одна любопытная деталь: во все годы мужчины в среднем писали более «злые» песни, чем женщины.
Будущее по подписке
👍7❤6💯6🤔1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Гран-при Cannes Lions в категории Outdoor получил кейс Field Barcode от Mercado Livre и GUT.
Бренд выкупил спонсорство стадиона и превратил футбольное поле в гигантский штрихкод, который зрители могли отсканировать и получить скидки на маркетплейсе
Будущее по подписке
Бренд выкупил спонсорство стадиона и превратил футбольное поле в гигантский штрихкод, который зрители могли отсканировать и получить скидки на маркетплейсе
Будущее по подписке
❤6👍6💯4
CTV становится новым телевизором. Только умнее.
Рынок Connected TV в США быстро проходит путь от экспериментального канала до одной из ключевых рекламных площадок. По оценкам AD2X, расходы на CTV-рекламу в США в 2026 году достигнут $37,95 млрд, а к 2028 году CTV впервые обгонит линейное телевидение по рекламным бюджетам.
Причина проста: зрители уходят из кабельного ТВ в стриминговые сервисы, Smart TV становятся нормой, а рекламные подписки вроде AVOD и гибридных моделей растут всё быстрее. Отдельный драйвер — спорт, который всё активнее переезжает в стриминг и забирает с собой массовую аудиторию.
Для брендов CTV интересен тем, что соединяет две логики: масштаб традиционного телевидения и точность digital-рекламы. Здесь уже работают programmatic-закупки, автоматизация, таргетинг и интеграция с retail media.
Но рынок быстро концентрируется. К 2030 году мировой CTV может достичь $81 млрд, и около половины этого объёма будут контролировать крупные игроки вроде Google, Amazon и Netflix.
Вывод простой: телевидение не исчезает.
Оно просто становится подключённым, измеримым и управляемым через данные.
Будущее по подписке
Рынок Connected TV в США быстро проходит путь от экспериментального канала до одной из ключевых рекламных площадок. По оценкам AD2X, расходы на CTV-рекламу в США в 2026 году достигнут $37,95 млрд, а к 2028 году CTV впервые обгонит линейное телевидение по рекламным бюджетам.
Причина проста: зрители уходят из кабельного ТВ в стриминговые сервисы, Smart TV становятся нормой, а рекламные подписки вроде AVOD и гибридных моделей растут всё быстрее. Отдельный драйвер — спорт, который всё активнее переезжает в стриминг и забирает с собой массовую аудиторию.
Для брендов CTV интересен тем, что соединяет две логики: масштаб традиционного телевидения и точность digital-рекламы. Здесь уже работают programmatic-закупки, автоматизация, таргетинг и интеграция с retail media.
Но рынок быстро концентрируется. К 2030 году мировой CTV может достичь $81 млрд, и около половины этого объёма будут контролировать крупные игроки вроде Google, Amazon и Netflix.
Вывод простой: телевидение не исчезает.
Оно просто становится подключённым, измеримым и управляемым через данные.
Будущее по подписке
👍9🫡5❤4💯1
ИИ выбивает первую ступень карьеры.
По данным глобального опроса GMAC среди 621 рекрутера, примерно треть работодателей уже заменяет часть entry-level ролей искусственным интеллектом. Особенно заметно это в технологических компаниях, производстве, консалтинге и бухгалтерии.
Проблема не только в том, что выпускникам сложнее найти первую работу. Проблема в том, что именно на этих младших позициях люди раньше набирали опыт, учились ошибаться, понимать процессы и расти дальше.
ИИ забирает не просто задачи.
Он забирает первый этаж карьерной лестницы.
И если компании сейчас сэкономят на джунах, через несколько лет они могут столкнуться с новой проблемой: сильных специалистов станет меньше, потому что им просто негде было вырасти.
Будущее по подписке
По данным глобального опроса GMAC среди 621 рекрутера, примерно треть работодателей уже заменяет часть entry-level ролей искусственным интеллектом. Особенно заметно это в технологических компаниях, производстве, консалтинге и бухгалтерии.
Проблема не только в том, что выпускникам сложнее найти первую работу. Проблема в том, что именно на этих младших позициях люди раньше набирали опыт, учились ошибаться, понимать процессы и расти дальше.
ИИ забирает не просто задачи.
Он забирает первый этаж карьерной лестницы.
И если компании сейчас сэкономят на джунах, через несколько лет они могут столкнуться с новой проблемой: сильных специалистов станет меньше, потому что им просто негде было вырасти.
Будущее по подписке
👍9💯7❤4🫡1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
McDonald's выпустил рекламу, в которой собрал отрывки из фильмов со своим упоминанием
Такая киновселенная McDonald's
Будущее по подписке
Такая киновселенная McDonald's
Будущее по подписке
👍7❤5🤩4👏2
Смысл продлевает жизнь.
Исследование почти 13 000 человек старше 50 лет показало: у людей с высоким ощущением цели в жизни риск смерти был на 46% ниже, чем у тех, кто не видел для себя смысла. Кроме того, они реже сталкивались с депрессией, одиночеством и нарушениями сна.
Получается, смысл жизни — это не абстрактный философский вопрос.
Это вполне практичный фактор здоровья, который влияет на то, как мы живём и сколько живём.
Самое интересное в другом.
На приёме врач спросит, курите ли вы, сколько спите и занимаетесь ли спортом.
Но почти никто не спросит, ради чего вы просыпаетесь по утрам.
А возможно, именно этот вопрос — один из самых важных для долгой жизни.
Будущее по подписке
Исследование почти 13 000 человек старше 50 лет показало: у людей с высоким ощущением цели в жизни риск смерти был на 46% ниже, чем у тех, кто не видел для себя смысла. Кроме того, они реже сталкивались с депрессией, одиночеством и нарушениями сна.
Получается, смысл жизни — это не абстрактный философский вопрос.
Это вполне практичный фактор здоровья, который влияет на то, как мы живём и сколько живём.
Самое интересное в другом.
На приёме врач спросит, курите ли вы, сколько спите и занимаетесь ли спортом.
Но почти никто не спросит, ради чего вы просыпаетесь по утрам.
А возможно, именно этот вопрос — один из самых важных для долгой жизни.
Будущее по подписке
👍10❤7💯6
Электропикап, который можно собрать как LEGO.
Американский стартап Slate Auto открыл предзаказы на свой модульный электропикап Blank Slate. Базовая версия стоит от $24 950: два места, задний привод, один электромотор, ручные стеклоподъёмники, без мультимедиа и даже без встроенной аудиосистемы. Вместо этого — смартфон владельца и максимально простая конструкция.
Главная идея — не продать готовую машину, а дать человеку платформу для сборки. Пикап можно превратить в пятиместный SUV, менять внешний вид через плёнки, добавлять музыку, багажники, обвесы и другие аксессуары. У компании уже более 180 000 резерваций, первые поставки ожидаются в конце 2026 года.
По сути Slate продаёт не электромобиль.
А автомобильный конструктор для эпохи, где люди хотят не владеть «как у всех», а собирать продукт под себя.
Будущее по подписке
Американский стартап Slate Auto открыл предзаказы на свой модульный электропикап Blank Slate. Базовая версия стоит от $24 950: два места, задний привод, один электромотор, ручные стеклоподъёмники, без мультимедиа и даже без встроенной аудиосистемы. Вместо этого — смартфон владельца и максимально простая конструкция.
Главная идея — не продать готовую машину, а дать человеку платформу для сборки. Пикап можно превратить в пятиместный SUV, менять внешний вид через плёнки, добавлять музыку, багажники, обвесы и другие аксессуары. У компании уже более 180 000 резерваций, первые поставки ожидаются в конце 2026 года.
По сути Slate продаёт не электромобиль.
А автомобильный конструктор для эпохи, где люди хотят не владеть «как у всех», а собирать продукт под себя.
Будущее по подписке
👍6🤩6❤2👌1
Квашеная капуста и кимчи могут помочь уменьшить отеки и воспаление в организме.
В исследовании люди ежедневно добавляли в рацион ферментированные продукты — кимчи, квашеную капусту и творог. Уже через два месяца у участников увеличилось количество полезных бактерий в кишечнике, улучшилось пищеварение и снизились сразу 19 маркеров воспаления.
Ученые советуют включить в ежедневный рацион хотя бы один ферментированный продукт. По их словам, первые положительные изменения могут появиться уже через несколько недель.
Будущее по подписке
В исследовании люди ежедневно добавляли в рацион ферментированные продукты — кимчи, квашеную капусту и творог. Уже через два месяца у участников увеличилось количество полезных бактерий в кишечнике, улучшилось пищеварение и снизились сразу 19 маркеров воспаления.
Ученые советуют включить в ежедневный рацион хотя бы один ферментированный продукт. По их словам, первые положительные изменения могут появиться уже через несколько недель.
Будущее по подписке
❤8🔥8💯4🤣1
Danone делает ставку на здоровое питание.
Компания объявила о покупке австралийской The Made Group — производителя брендов Cocobella и Rokeby. Сделка оценивается примерно в 1,5–2 млрд австралийских долларов и должна усилить позиции Danone на быстрорастущем рынке функциональных, белковых и растительных продуктов в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Параллельно Danone выкупает оставшиеся 49% совместного предприятия у Saputo Dairy Australia, получая полный контроль над своим молочным бизнесом в стране.
Эта сделка отражает один из главных трендов пищевой индустрии: крупнейшие производители всё чаще покупают не просто компании, а бренды, которые уже ассоциируются со здоровым образом жизни. Вместо того чтобы создавать новые продукты с нуля, быстрее приобрести доверие аудитории вместе с готовым брендом.
Будущее по подписке
Компания объявила о покупке австралийской The Made Group — производителя брендов Cocobella и Rokeby. Сделка оценивается примерно в 1,5–2 млрд австралийских долларов и должна усилить позиции Danone на быстрорастущем рынке функциональных, белковых и растительных продуктов в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Параллельно Danone выкупает оставшиеся 49% совместного предприятия у Saputo Dairy Australia, получая полный контроль над своим молочным бизнесом в стране.
Эта сделка отражает один из главных трендов пищевой индустрии: крупнейшие производители всё чаще покупают не просто компании, а бренды, которые уже ассоциируются со здоровым образом жизни. Вместо того чтобы создавать новые продукты с нуля, быстрее приобрести доверие аудитории вместе с готовым брендом.
Будущее по подписке
❤5👍5🔥3👌1
Глава Google DeepMind: ИИ пока не умеет мыслить как человек.
На Cannes Lions руководитель Google DeepMind Демис Хассабис заявил, что современные AI-модели ещё не обладают настоящей креативностью и не способны к долгосрочному стратегическому мышлению.
При этом он считает, что главная ценность ИИ — не в замене творческих людей, а в появлении новых форм сторителлинга и создании инструментов, которые расширяют возможности авторов.
Это важное признание на фоне громких заявлений о том, что искусственный интеллект уже готов заменить дизайнеров, сценаристов и креативные команды.
Похоже, ближайшее будущее — это не «ИИ вместо человека», а человек, который умеет работать с ИИ лучше остальных.
Будущее по подписке
На Cannes Lions руководитель Google DeepMind Демис Хассабис заявил, что современные AI-модели ещё не обладают настоящей креативностью и не способны к долгосрочному стратегическому мышлению.
При этом он считает, что главная ценность ИИ — не в замене творческих людей, а в появлении новых форм сторителлинга и создании инструментов, которые расширяют возможности авторов.
Это важное признание на фоне громких заявлений о том, что искусственный интеллект уже готов заменить дизайнеров, сценаристов и креативные команды.
Похоже, ближайшее будущее — это не «ИИ вместо человека», а человек, который умеет работать с ИИ лучше остальных.
Будущее по подписке
👍8💯6🤯4❤2
Коррупционный скандал в рекламной индустрии.
Бывший CIO GroupM China Ди Фэй был осуждён за получение взяток от рекламных брокеров в обмен на размещение бюджетов клиентов WPP. По версии следствия, схема действовала несколько лет и затрагивала закупку рекламного инвентаря.
История особенно символична на фоне того, что вся индустрия сегодня всё чаще говорит о прозрачности, доверии и использовании ИИ для повышения эффективности медиазакупок.
Получается, главная проблема рекламы по-прежнему не технологии.
А человеческий фактор.
Можно автоматизировать закупки, внедрить AI и построить самые современные системы контроля. Но если решения принимаются непрозрачно, никакой искусственный интеллект не заменит обычную деловую этику.
Будущее по подписке
Бывший CIO GroupM China Ди Фэй был осуждён за получение взяток от рекламных брокеров в обмен на размещение бюджетов клиентов WPP. По версии следствия, схема действовала несколько лет и затрагивала закупку рекламного инвентаря.
История особенно символична на фоне того, что вся индустрия сегодня всё чаще говорит о прозрачности, доверии и использовании ИИ для повышения эффективности медиазакупок.
Получается, главная проблема рекламы по-прежнему не технологии.
А человеческий фактор.
Можно автоматизировать закупки, внедрить AI и построить самые современные системы контроля. Но если решения принимаются непрозрачно, никакой искусственный интеллект не заменит обычную деловую этику.
Будущее по подписке
👍6🤯5👀5❤2