YouTube перестаёт быть конечной точкой для креаторов. Он становится стартовой площадкой для бизнеса.
Один из самых известных кулинарных авторов YouTube Эндрю Реа (Andrew Rea), создатель канала Binging with Babish, объявил о запуске собственного consumer-бизнеса. Это ещё один пример того, как успешные авторы превращают многомиллионную аудиторию в полноценный бренд за пределами платформы.
Creator economy постепенно меняет свою логику. Если раньше блогеры зарабатывали в основном на рекламе и интеграциях, то сегодня всё больше из них строят собственные компании: выпускают продукты, открывают сервисы, создают бренды одежды, косметики, продуктов питания или кухонных товаров. Контент становится не конечным продуктом, а инструментом привлечения доверия.
Именно доверие оказывается самым ценным активом. Аудитория годами наблюдает за автором, знает его вкус и рекомендации, поэтому гораздо охотнее покупает собственные продукты создателя, чем очередную рекламную интеграцию.
Получается, главная бизнес-модель нового поколения креаторов — уже не монетизация просмотров.
Просмотры становятся способом построить бренд, а настоящий бизнес начинается тогда, когда аудитория готова покупать не чужие товары, а ваши собственные.
Будущее по подписке
Один из самых известных кулинарных авторов YouTube Эндрю Реа (Andrew Rea), создатель канала Binging with Babish, объявил о запуске собственного consumer-бизнеса. Это ещё один пример того, как успешные авторы превращают многомиллионную аудиторию в полноценный бренд за пределами платформы.
Creator economy постепенно меняет свою логику. Если раньше блогеры зарабатывали в основном на рекламе и интеграциях, то сегодня всё больше из них строят собственные компании: выпускают продукты, открывают сервисы, создают бренды одежды, косметики, продуктов питания или кухонных товаров. Контент становится не конечным продуктом, а инструментом привлечения доверия.
Именно доверие оказывается самым ценным активом. Аудитория годами наблюдает за автором, знает его вкус и рекомендации, поэтому гораздо охотнее покупает собственные продукты создателя, чем очередную рекламную интеграцию.
Получается, главная бизнес-модель нового поколения креаторов — уже не монетизация просмотров.
Просмотры становятся способом построить бренд, а настоящий бизнес начинается тогда, когда аудитория готова покупать не чужие товары, а ваши собственные.
Будущее по подписке
👍5👏5❤3💯3
Самокат оказался транспортом взрослых
Все привыкли думать, что на электросамокатах по тротуарам летят в основном школьники и зумеры без инстинкта самосохранения. Но свежая статистика ломает этот образ: около 70% поездок совершают мужчины, а самая активная возрастная группа — 35–44 года. На неё приходится около 40% пользователей. Зумеров, которых обычно обвиняют во всех самокатных грехах, всего 13%.
То есть электросамокат уже давно не игрушка подростков. Это транспорт взрослого мужчины, которому надо успеть в офис, домой, на созвон и ещё по дороге не развалиться окончательно.
Так что, возможно, вас подрезает не дерзкий школьник, а сорокалетний менеджер, который на скорости 20 км/ч пытается уехать от ипотеки, выгорания и экзистенциального кризиса.
Будущее по подписке
Все привыкли думать, что на электросамокатах по тротуарам летят в основном школьники и зумеры без инстинкта самосохранения. Но свежая статистика ломает этот образ: около 70% поездок совершают мужчины, а самая активная возрастная группа — 35–44 года. На неё приходится около 40% пользователей. Зумеров, которых обычно обвиняют во всех самокатных грехах, всего 13%.
То есть электросамокат уже давно не игрушка подростков. Это транспорт взрослого мужчины, которому надо успеть в офис, домой, на созвон и ещё по дороге не развалиться окончательно.
Так что, возможно, вас подрезает не дерзкий школьник, а сорокалетний менеджер, который на скорости 20 км/ч пытается уехать от ипотеки, выгорания и экзистенциального кризиса.
Будущее по подписке
👍9💯5🤣5❤2
ИИ оказался неудобным зеркалом для Голливуда
Суд между Disney, Universal, Warner Bros. и Midjourney неожиданно развернулся в другую сторону.
Напомню: студии обвиняют Midjourney в том, что её модель воспроизводит их персонажей и нарушает авторские права.
Но теперь Midjourney просит суд обязать киностудии раскрыть, как они сами используют искусственный интеллект. Какие модели тестируют, где применяют генерацию изображений, какие внутренние AI-инструменты используют художники и сценарные команды.
Ход очень сильный.
Потому что если компании, громче всех говорящие об угрозе генеративного ИИ, сами активно используют его в производстве, спор перестаёт быть борьбой добра со злом.
Он превращается в разговор о правилах.
Получается, вопрос уже не в том, можно ли использовать ИИ.
А в том, кто имеет право это делать.
Именно поэтому этот процесс становится гораздо интереснее обычного спора об авторском праве. Он может определить правила игры для всей индустрии развлечений на ближайшие годы.
Будущее по подписке
Суд между Disney, Universal, Warner Bros. и Midjourney неожиданно развернулся в другую сторону.
Напомню: студии обвиняют Midjourney в том, что её модель воспроизводит их персонажей и нарушает авторские права.
Но теперь Midjourney просит суд обязать киностудии раскрыть, как они сами используют искусственный интеллект. Какие модели тестируют, где применяют генерацию изображений, какие внутренние AI-инструменты используют художники и сценарные команды.
Ход очень сильный.
Потому что если компании, громче всех говорящие об угрозе генеративного ИИ, сами активно используют его в производстве, спор перестаёт быть борьбой добра со злом.
Он превращается в разговор о правилах.
Получается, вопрос уже не в том, можно ли использовать ИИ.
А в том, кто имеет право это делать.
Именно поэтому этот процесс становится гораздо интереснее обычного спора об авторском праве. Он может определить правила игры для всей индустрии развлечений на ближайшие годы.
Будущее по подписке
❤8👍8🤯4
Как не стать строкой в списке сокращений из-за ИИ
ИИ уже меняет рынок труда, но паника — плохая стратегия. В большинстве профессий он забирает не всю работу, а отдельные задачи. Поэтому первый шаг — честно разобрать свою роль: что в ней можно автоматизировать, а где всё ещё нужен человек, контекст, ответственность и понимание бизнеса.
Второй шаг — не ждать, пока руководитель сам придёт с разговором про оптимизацию. Лучше прийти первым и предложить, как ИИ может усилить команду, а не заменить её. Это переводит вас из позиции «человека, которого могут сократить» в позицию человека, который помогает компании адаптироваться.
Третий момент — держаться ближе к деньгам и ключевым результатам. Чем понятнее вы показываете, как ваша работа влияет на продажи, удержание клиентов, эффективность процессов или экономию бюджета, тем сложнее объяснить ваше увольнение красивой фразой про автоматизацию.
И да, ИИ нужно тестировать на себе. Возьмите старый отчёт, презентацию, план, таблицу или рутинную задачу и проверьте, что нейросеть может сделать быстрее, а где она ошибается. Так вы поймёте, какие процессы можно делегировать, а какие стоит оставить за собой и усилить.
Главное — не превращать новости о сокращениях в бесконечный doomscrolling. Новый рынок труда будет жёстче, но логика простая: выживет не тот, кто игнорирует ИИ, и не тот, кто боится его громче всех.
А тот, кто раньше других научится использовать его как рабочий инструмент.
Будущее по подписке
ИИ уже меняет рынок труда, но паника — плохая стратегия. В большинстве профессий он забирает не всю работу, а отдельные задачи. Поэтому первый шаг — честно разобрать свою роль: что в ней можно автоматизировать, а где всё ещё нужен человек, контекст, ответственность и понимание бизнеса.
Второй шаг — не ждать, пока руководитель сам придёт с разговором про оптимизацию. Лучше прийти первым и предложить, как ИИ может усилить команду, а не заменить её. Это переводит вас из позиции «человека, которого могут сократить» в позицию человека, который помогает компании адаптироваться.
Третий момент — держаться ближе к деньгам и ключевым результатам. Чем понятнее вы показываете, как ваша работа влияет на продажи, удержание клиентов, эффективность процессов или экономию бюджета, тем сложнее объяснить ваше увольнение красивой фразой про автоматизацию.
И да, ИИ нужно тестировать на себе. Возьмите старый отчёт, презентацию, план, таблицу или рутинную задачу и проверьте, что нейросеть может сделать быстрее, а где она ошибается. Так вы поймёте, какие процессы можно делегировать, а какие стоит оставить за собой и усилить.
Главное — не превращать новости о сокращениях в бесконечный doomscrolling. Новый рынок труда будет жёстче, но логика простая: выживет не тот, кто игнорирует ИИ, и не тот, кто боится его громче всех.
А тот, кто раньше других научится использовать его как рабочий инструмент.
Будущее по подписке
❤11💯9👌4
Сериал, который должен посмотреть каждый, кто что-то создаёт
Если бы меня попросили порекомендовать один сериал дизайнеру, маркетологу, предпринимателю или любому человеку, который занимается созданием продуктов, я бы без раздумий назвал Abstract: The Art of Design.
На первый взгляд кажется, что это документалка о дизайне.
На самом деле — о мышлении.
Каждая серия посвящена одному из лучших специалистов мира: дизайнеру обуви Nike, иллюстратору, архитектору, автомобильному дизайнеру, фотографу, сценографу, создателю шрифтов и другим людям, чьи решения ежедневно влияют на миллионы из нас.
Самое ценное в сериале — возможность буквально заглянуть в голову людям, которые создают культовые вещи. Ты начинаешь понимать, что хороший дизайн почти никогда не рождается из вдохновения.
Он рождается из наблюдательности, дисциплины, бесконечных экспериментов и умения видеть то, что другие пропускают.
Именно поэтому Abstract полезен не только дизайнерам.
Он учит мыслить шире. Замечать детали. Задавать правильные вопросы. Искать не красивое решение, а правильное.
После просмотра начинаешь иначе смотреть буквально на всё вокруг: упаковку, логотипы, интерфейсы, мебель, автомобили, одежду и даже привычные бытовые предметы.
Хороший дизайн перестаёт быть для тебя украшением.
Он становится способом мышления.
Моя оценка — 10 из 10. Если вы работаете в маркетинге, брендинге, продукте или просто любите создавать что-то новое — этот сериал стоит добавить в список обязательных к просмотру.
Будущее по подписке
Если бы меня попросили порекомендовать один сериал дизайнеру, маркетологу, предпринимателю или любому человеку, который занимается созданием продуктов, я бы без раздумий назвал Abstract: The Art of Design.
На первый взгляд кажется, что это документалка о дизайне.
На самом деле — о мышлении.
Каждая серия посвящена одному из лучших специалистов мира: дизайнеру обуви Nike, иллюстратору, архитектору, автомобильному дизайнеру, фотографу, сценографу, создателю шрифтов и другим людям, чьи решения ежедневно влияют на миллионы из нас.
Самое ценное в сериале — возможность буквально заглянуть в голову людям, которые создают культовые вещи. Ты начинаешь понимать, что хороший дизайн почти никогда не рождается из вдохновения.
Он рождается из наблюдательности, дисциплины, бесконечных экспериментов и умения видеть то, что другие пропускают.
Именно поэтому Abstract полезен не только дизайнерам.
Он учит мыслить шире. Замечать детали. Задавать правильные вопросы. Искать не красивое решение, а правильное.
После просмотра начинаешь иначе смотреть буквально на всё вокруг: упаковку, логотипы, интерфейсы, мебель, автомобили, одежду и даже привычные бытовые предметы.
Хороший дизайн перестаёт быть для тебя украшением.
Он становится способом мышления.
Моя оценка — 10 из 10. Если вы работаете в маркетинге, брендинге, продукте или просто любите создавать что-то новое — этот сериал стоит добавить в список обязательных к просмотру.
Будущее по подписке
👍9🥰6🤩5❤2
Мир всё быстрее становится общей системой
В свежем отчёте Dubai Future Foundation есть важный общий нерв: будущее всё меньше похоже на набор отдельных трендов и всё больше — на связанную систему, где экономика, климат, ИИ, торговля и международное сотрудничество влияют друг на друга одновременно.
Экономический фон остаётся напряжённым. В отчёте говорится, что мировая задолженность достигла 235% от ВВП, а прогнозы роста мировой экономики на ближайший период остаются умеренными — примерно 2,7–3,2%. При этом торговля между странами Глобального Юга продолжает расти, что показывает смещение экономической активности за пределы привычных центров влияния.
Технологический блок ожидаемо строится вокруг искусственного интеллекта, автоматизации и новых моделей управления технологиями. Главный вызов здесь не только в рабочих местах, которые может заменить автоматизация, а в скорости изменений. Мир пока не успевает создавать правила так же быстро, как появляются новые инструменты.
Отдельно отчёт выделяет космическую экономику и идею более согласованного международного пространства для будущих космических проектов. Параллельно звучит тема глобальных торговых лицензий для малого бизнеса — то есть попытка упростить международную торговлю не только для корпораций, но и для небольших компаний.
Экологическая часть тоже без оптимизма: климатические изменения ускоряются, а последние годы остаются среди самых тёплых за всю историю наблюдений. Поэтому вопрос будущего уже нельзя сводить только к технологиям. Нужны новые модели управления, иначе ИИ, климат, финансы и безопасность будут развиваться быстрее, чем страны смогут договариваться.
Главный вывод отчёта простой: будущее всё меньше зависит от отдельных гениев, компаний или государств.
Оно зависит от способности мира договариваться. И, кажется, именно этот навык сейчас становится самым дефицитным
Будущее по подписке
В свежем отчёте Dubai Future Foundation есть важный общий нерв: будущее всё меньше похоже на набор отдельных трендов и всё больше — на связанную систему, где экономика, климат, ИИ, торговля и международное сотрудничество влияют друг на друга одновременно.
Экономический фон остаётся напряжённым. В отчёте говорится, что мировая задолженность достигла 235% от ВВП, а прогнозы роста мировой экономики на ближайший период остаются умеренными — примерно 2,7–3,2%. При этом торговля между странами Глобального Юга продолжает расти, что показывает смещение экономической активности за пределы привычных центров влияния.
Технологический блок ожидаемо строится вокруг искусственного интеллекта, автоматизации и новых моделей управления технологиями. Главный вызов здесь не только в рабочих местах, которые может заменить автоматизация, а в скорости изменений. Мир пока не успевает создавать правила так же быстро, как появляются новые инструменты.
Отдельно отчёт выделяет космическую экономику и идею более согласованного международного пространства для будущих космических проектов. Параллельно звучит тема глобальных торговых лицензий для малого бизнеса — то есть попытка упростить международную торговлю не только для корпораций, но и для небольших компаний.
Экологическая часть тоже без оптимизма: климатические изменения ускоряются, а последние годы остаются среди самых тёплых за всю историю наблюдений. Поэтому вопрос будущего уже нельзя сводить только к технологиям. Нужны новые модели управления, иначе ИИ, климат, финансы и безопасность будут развиваться быстрее, чем страны смогут договариваться.
Главный вывод отчёта простой: будущее всё меньше зависит от отдельных гениев, компаний или государств.
Оно зависит от способности мира договариваться. И, кажется, именно этот навык сейчас становится самым дефицитным
Будущее по подписке
👍12👀7💯6❤2
Никотин получил разрешение говорить “я хуже, но не настолько”
Американский регулятор FDA разрешил производителю ZYN указывать в рекламе, что полный переход с сигарет на эти никотиновые паучи снижает риск ряда заболеваний: рака лёгких, рака полости рта, болезней сердца, инсульта, эмфиземы и хронического бронхита. Формулировка важная: речь именно о переходе вместо курения, а не о том, что продукт стал безопасным.
Это решение касается 20 вариантов ZYN: 10 вкусов в двух крепостях — 3 мг и 6 мг. FDA подчёркивает, что разрешение относится к конкретным продуктам, а не ко всей категории никотиновых паучей.
Главная тонкость в том, что ZYN всё равно содержит никотин, вызывает зависимость и не является способом бросить курить. Это история не про «полезный никотин», а про снижение вреда для взрослых курильщиков, которые полностью заменяют сигареты менее вредным продуктом.
Получается редкий случай, когда регулятор легализует не обещание здоровья, а честную иерархию вреда: лучше не употреблять никотин вообще, но если человек уже курит, переход на ZYN может быть менее опасным вариантом.
Будущее по подписке
Американский регулятор FDA разрешил производителю ZYN указывать в рекламе, что полный переход с сигарет на эти никотиновые паучи снижает риск ряда заболеваний: рака лёгких, рака полости рта, болезней сердца, инсульта, эмфиземы и хронического бронхита. Формулировка важная: речь именно о переходе вместо курения, а не о том, что продукт стал безопасным.
Это решение касается 20 вариантов ZYN: 10 вкусов в двух крепостях — 3 мг и 6 мг. FDA подчёркивает, что разрешение относится к конкретным продуктам, а не ко всей категории никотиновых паучей.
Главная тонкость в том, что ZYN всё равно содержит никотин, вызывает зависимость и не является способом бросить курить. Это история не про «полезный никотин», а про снижение вреда для взрослых курильщиков, которые полностью заменяют сигареты менее вредным продуктом.
Получается редкий случай, когда регулятор легализует не обещание здоровья, а честную иерархию вреда: лучше не употреблять никотин вообще, но если человек уже курит, переход на ZYN может быть менее опасным вариантом.
Будущее по подписке
❤8👀7🥴6🤯2
Кофе оказался интереснее, чем просто кофеин
У кофе снова хороший PR от науки, но с важной оговоркой: речь не о сладких латте с сиропом, а о кофе как напитке — желательно без сахара, сливок и десертной маскировки.
Новое исследование Cedars-Sinai на данных почти 355 000 участников UK Biobank связало более высокое потребление кофе со сниженным риском цирроза, рака печени и смерти от болезней печени. У тех, кто пил 5 и более чашек в день, риск цирроза был ниже на 32%, риск рака печени — на 47%, а риск смерти от болезней печени — на 42% по сравнению с теми, кто кофе не пил. Кроме того, МРТ показала у любителей кофе меньше признаков жира, железа, фиброза и воспаления в печени.
И самое интересное: защитный эффект, похоже, связан не только с кофеином. Исследователи всё чаще смотрят на полифенолы и другие биоактивные компоненты кофе, которые могут влиять на воспаление, обмен веществ и работу печени. Поэтому фраза «кофе полезен» здесь точнее, чем «кофеин полезен».
Похожая история появилась и в исследовании про мозг и кишечник: учёные из University College Cork показали, что и обычный кофе, и декаф меняют микробиом и связаны с улучшением настроения и снижением стресса. При этом улучшение обучения и памяти наблюдали именно у группы декафа, тогда как кофеин сильнее связывался с вниманием и бодростью.
Но тут важно не перепродать выводы. Оба направления — и печень, и память — пока не означают, что кофе стал лекарством. Исследование по печени наблюдательное: оно показывает связь, а не прямую причинность. А работа про декаф была небольшой и требует подтверждения на больших выборках.
Вывод простой: кофе всё меньше выглядит как просто утренний способ включить глаза. В нём есть компоненты, которые могут работать глубже — через печень, воспаление, микробиом и даже ось кишечник–мозг. Но магия начинается не в карамельном рафе.
А в обычной чашке кофе без спектакля.
Будущее по подписке
У кофе снова хороший PR от науки, но с важной оговоркой: речь не о сладких латте с сиропом, а о кофе как напитке — желательно без сахара, сливок и десертной маскировки.
Новое исследование Cedars-Sinai на данных почти 355 000 участников UK Biobank связало более высокое потребление кофе со сниженным риском цирроза, рака печени и смерти от болезней печени. У тех, кто пил 5 и более чашек в день, риск цирроза был ниже на 32%, риск рака печени — на 47%, а риск смерти от болезней печени — на 42% по сравнению с теми, кто кофе не пил. Кроме того, МРТ показала у любителей кофе меньше признаков жира, железа, фиброза и воспаления в печени.
И самое интересное: защитный эффект, похоже, связан не только с кофеином. Исследователи всё чаще смотрят на полифенолы и другие биоактивные компоненты кофе, которые могут влиять на воспаление, обмен веществ и работу печени. Поэтому фраза «кофе полезен» здесь точнее, чем «кофеин полезен».
Похожая история появилась и в исследовании про мозг и кишечник: учёные из University College Cork показали, что и обычный кофе, и декаф меняют микробиом и связаны с улучшением настроения и снижением стресса. При этом улучшение обучения и памяти наблюдали именно у группы декафа, тогда как кофеин сильнее связывался с вниманием и бодростью.
Но тут важно не перепродать выводы. Оба направления — и печень, и память — пока не означают, что кофе стал лекарством. Исследование по печени наблюдательное: оно показывает связь, а не прямую причинность. А работа про декаф была небольшой и требует подтверждения на больших выборках.
Вывод простой: кофе всё меньше выглядит как просто утренний способ включить глаза. В нём есть компоненты, которые могут работать глубже — через печень, воспаление, микробиом и даже ось кишечник–мозг. Но магия начинается не в карамельном рафе.
А в обычной чашке кофе без спектакля.
Будущее по подписке
👍14❤9🔥6
В Японии есть пляж, где зимой встречаются сразу снег, море и песок.
Речь о пляже Сирахама на острове Хоккайдо. В холодное время года его песчаный берег с одной стороны омывают морские волны, а с другой покрывает толстый слой снега, создавая необычный пейзаж.
Будущее по подписке
Речь о пляже Сирахама на острове Хоккайдо. В холодное время года его песчаный берег с одной стороны омывают морские волны, а с другой покрывает толстый слой снега, создавая необычный пейзаж.
Будущее по подписке
👍14🔥11❤8
Диплом не гарантирует умения считать
Принято считать, что если человек занимает руководящую должность или имеет высшее образование, то с базовыми навыками у него всё в порядке.
Но новое исследование The Economist, основанное на данных ОЭСР, показывает совсем другую картину.
Во многих развитых странах значительная часть взрослых не справляется с простыми тестами по математике, пониманию текста и решению практических задач.
Более того, около трети людей с низкими результатами работают на должностях, требующих высшего образования, включая руководящие позиции.
Именно это выглядит самым неожиданным выводом исследования.
Получается, диплом и карьерный рост далеко не всегда означают высокий уровень базовых навыков. Опыт, связи, узкая специализация и управленческие качества могут привести человека на высокую должность, даже если с арифметикой или анализом текста возникают сложности.
Это ещё одно напоминание, что в современном мире оценивать человека только по должности становится всё менее полезно.
Иногда самый компетентный специалист сидит совсем не в кабинете руководителя.
И да, если вам кажется, что начальник странно обращается с цифрами, возможно, дело не только в вашем воображении.
Будущее по подписке
Принято считать, что если человек занимает руководящую должность или имеет высшее образование, то с базовыми навыками у него всё в порядке.
Но новое исследование The Economist, основанное на данных ОЭСР, показывает совсем другую картину.
Во многих развитых странах значительная часть взрослых не справляется с простыми тестами по математике, пониманию текста и решению практических задач.
Более того, около трети людей с низкими результатами работают на должностях, требующих высшего образования, включая руководящие позиции.
Именно это выглядит самым неожиданным выводом исследования.
Получается, диплом и карьерный рост далеко не всегда означают высокий уровень базовых навыков. Опыт, связи, узкая специализация и управленческие качества могут привести человека на высокую должность, даже если с арифметикой или анализом текста возникают сложности.
Это ещё одно напоминание, что в современном мире оценивать человека только по должности становится всё менее полезно.
Иногда самый компетентный специалист сидит совсем не в кабинете руководителя.
И да, если вам кажется, что начальник странно обращается с цифрами, возможно, дело не только в вашем воображении.
Будущее по подписке
❤9🤯8👍6😁1💯1
iPhone 18 Pro Max может получить самый большой аккумулятор в истории линейки.
По данным инсайдеров, версия с eSIM получит батарею емкостью 5425 мА·ч против 5088 мА·ч у iPhone 17 Pro Max.
Будущее по подписке
По данным инсайдеров, версия с eSIM получит батарею емкостью 5425 мА·ч против 5088 мА·ч у iPhone 17 Pro Max.
Будущее по подписке
👍7🔥5💯4❤2🤡1
Тревожность может быть связана с дефицитом одного малоизвестного нутриента
Когда говорят о питании для мозга, обычно вспоминают омега-3, магний или витамин D.
Но новое исследование заставило учёных обратить внимание на другое вещество — холин.
Исследователи обнаружили, что у людей с тревожными расстройствами уровень холина в определённых областях мозга оказался заметно ниже. Холин необходим для нормальной работы нервной системы, построения клеточных мембран и выработки ацетилхолина — одного из ключевых нейромедиаторов, участвующих в процессах памяти, внимания и эмоциональной регуляции.
Проблема в том, что большинство людей не получает достаточного количества холина с пищей. Его основными источниками являются яичные желтки, печень, рыба, мясо, молочные продукты, а также в меньшем количестве — бобовые, брокколи и некоторые орехи.
Но есть важная оговорка. Исследование не доказывает, что именно дефицит холина вызывает тревожность. Пока речь идёт о выявленной связи, а не о причине и следствии. Это также не означает, что добавки холина способны заменить лечение тревожных расстройств.
Тем не менее работа ещё раз напоминает: психическое здоровье зависит не только от психологии, но и от того, чем мы ежедневно питаем свой мозг.
Будущее по подписке
Когда говорят о питании для мозга, обычно вспоминают омега-3, магний или витамин D.
Но новое исследование заставило учёных обратить внимание на другое вещество — холин.
Исследователи обнаружили, что у людей с тревожными расстройствами уровень холина в определённых областях мозга оказался заметно ниже. Холин необходим для нормальной работы нервной системы, построения клеточных мембран и выработки ацетилхолина — одного из ключевых нейромедиаторов, участвующих в процессах памяти, внимания и эмоциональной регуляции.
Проблема в том, что большинство людей не получает достаточного количества холина с пищей. Его основными источниками являются яичные желтки, печень, рыба, мясо, молочные продукты, а также в меньшем количестве — бобовые, брокколи и некоторые орехи.
Но есть важная оговорка. Исследование не доказывает, что именно дефицит холина вызывает тревожность. Пока речь идёт о выявленной связи, а не о причине и следствии. Это также не означает, что добавки холина способны заменить лечение тревожных расстройств.
Тем не менее работа ещё раз напоминает: психическое здоровье зависит не только от психологии, но и от того, чем мы ежедневно питаем свой мозг.
Будущее по подписке
👍14🤔6🤯5❤3
Зумеры массово отказываются получать водительские права — автомобиль для них больше не символ свободы.
По данным исследования, на которое ссылается Daily Mail, молодые люди все чаще считают машину слишком дорогим активом. Стоимость бензина, обслуживания и запчастей постоянно растет, поэтому многие предпочитают потратить эти деньги на путешествия или другие цели.
Среди других причин — страх вождения, развитый общественный транспорт, а также доступность такси и велосипедов.
Будущее по подписке
По данным исследования, на которое ссылается Daily Mail, молодые люди все чаще считают машину слишком дорогим активом. Стоимость бензина, обслуживания и запчастей постоянно растет, поэтому многие предпочитают потратить эти деньги на путешествия или другие цели.
Среди других причин — страх вождения, развитый общественный транспорт, а также доступность такси и велосипедов.
Будущее по подписке
👍11😁8❤7🤔2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Благодаря пунктуальности расписания полётов самолетов Wideroe, дедушка каждый раз вновь становится волшебником в глазах своего удивленного внука.
В 2012 году креативное агентство создало для норвежских авиалиний Wideroe рекламу, которая не просто покорила сердца, но и вошла в двадцатку лучших на фестивале «Каннские львы».
Будущее по подписке
В 2012 году креативное агентство создало для норвежских авиалиний Wideroe рекламу, которая не просто покорила сердца, но и вошла в двадцатку лучших на фестивале «Каннские львы».
Будущее по подписке
🔥13❤10👍7👏1😁1
Маркетологам пора учить финансы
Долгое время считалось, что задача маркетолога — придумать кампанию, а задача финансиста — посчитать деньги.
Новое исследование Bain & Company и Google показывает, что эта граница постепенно исчезает.
Компании, где CMO тесно работает с CFO, в 1,5 раза чаще становятся лидерами роста по сравнению с конкурентами. Причина проста: когда маркетинг и финансы говорят на одном языке, решения принимаются быстрее, бюджеты распределяются эффективнее, а инвестиции проще связать с реальным ростом бизнеса.
Для маркетологов это важный сигнал.
Сегодня уже недостаточно говорить о вовлечённости, охватах и количестве лидов. Руководство всё чаще ждёт ответа на другой вопрос: как маркетинг влияет на выручку, прибыль и стоимость бизнеса?
Получается, финансовая грамотность становится не дополнительным навыком, а конкурентным преимуществом. Маркетолог, который умеет обсуждать ROI, юнит-экономику и окупаемость инвестиций, получает гораздо больше шансов не только защитить бюджет, но и увеличить его.
Похоже, в ближайшие годы лучшими директорами по маркетингу будут не те, кто лучше всех понимает алгоритмы соцсетей.
А те, кто одинаково свободно разговаривает и с креативной командой, и с финансовым директором
Будущее по подписке
Долгое время считалось, что задача маркетолога — придумать кампанию, а задача финансиста — посчитать деньги.
Новое исследование Bain & Company и Google показывает, что эта граница постепенно исчезает.
Компании, где CMO тесно работает с CFO, в 1,5 раза чаще становятся лидерами роста по сравнению с конкурентами. Причина проста: когда маркетинг и финансы говорят на одном языке, решения принимаются быстрее, бюджеты распределяются эффективнее, а инвестиции проще связать с реальным ростом бизнеса.
Для маркетологов это важный сигнал.
Сегодня уже недостаточно говорить о вовлечённости, охватах и количестве лидов. Руководство всё чаще ждёт ответа на другой вопрос: как маркетинг влияет на выручку, прибыль и стоимость бизнеса?
Получается, финансовая грамотность становится не дополнительным навыком, а конкурентным преимуществом. Маркетолог, который умеет обсуждать ROI, юнит-экономику и окупаемость инвестиций, получает гораздо больше шансов не только защитить бюджет, но и увеличить его.
Похоже, в ближайшие годы лучшими директорами по маркетингу будут не те, кто лучше всех понимает алгоритмы соцсетей.
А те, кто одинаково свободно разговаривает и с креативной командой, и с финансовым директором
Будущее по подписке
❤9👍7🤔4🤡1
Маркетологам придётся заново учиться покупать рекламу
Появление рекламы в ChatGPT может изменить рынок сильнее, чем когда-то это сделал Google.
По данным Ad Age, бренды уже пересматривают свои стратегии продвижения. Если раньше главной задачей было попасть как можно выше в поисковой выдаче, то теперь всё больше внимания уделяется GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации контента для ответов, которые генерируют AI-ассистенты.
Но дело не только в GEO.
Появление рекламы внутри ChatGPT заставляет компании заново распределять маркетинговые бюджеты. Деньги постепенно начинают перетекать из классического поиска в новые AI-каналы, где пользователь получает не список ссылок, а готовый ответ с рекомендациями.
Это меняет саму логику цифрового маркетинга.
Если раньше бренд боролся за клик, то теперь ему предстоит бороться за место в ответе искусственного интеллекта. А это уже совсем другая задача.
Получается, SEO перестаёт быть единственным способом получать органический трафик. Теперь рядом с ним появляется GEO, а вместе с ним — новая конкуренция за внимание пользователя.
В ближайшие годы маркетологам придётся отвечать уже не на один вопрос: «Как попасть в Google?», а сразу на два.
«Как попасть в Google?» и «Как сделать так, чтобы тебя рекомендовал ИИ?»
Будущее по подписке
Появление рекламы в ChatGPT может изменить рынок сильнее, чем когда-то это сделал Google.
По данным Ad Age, бренды уже пересматривают свои стратегии продвижения. Если раньше главной задачей было попасть как можно выше в поисковой выдаче, то теперь всё больше внимания уделяется GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации контента для ответов, которые генерируют AI-ассистенты.
Но дело не только в GEO.
Появление рекламы внутри ChatGPT заставляет компании заново распределять маркетинговые бюджеты. Деньги постепенно начинают перетекать из классического поиска в новые AI-каналы, где пользователь получает не список ссылок, а готовый ответ с рекомендациями.
Это меняет саму логику цифрового маркетинга.
Если раньше бренд боролся за клик, то теперь ему предстоит бороться за место в ответе искусственного интеллекта. А это уже совсем другая задача.
Получается, SEO перестаёт быть единственным способом получать органический трафик. Теперь рядом с ним появляется GEO, а вместе с ним — новая конкуренция за внимание пользователя.
В ближайшие годы маркетологам придётся отвечать уже не на один вопрос: «Как попасть в Google?», а сразу на два.
«Как попасть в Google?» и «Как сделать так, чтобы тебя рекомендовал ИИ?»
Будущее по подписке
❤10👍7🤔4😱2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
LEGO перестаёт быть брендом для детей
LEGO объявила о сотрудничестве с Оливией Родриго — одной из самых популярных поп-исполнительниц поколения Z. На первый взгляд это обычная рекламная интеграция. На деле — часть большой стратегии по расширению аудитории бренда.
Последние годы LEGO последовательно выходит за пределы детской комнаты. Компания активно работает со взрослыми поклонниками конструктора, запускает коллекционные наборы, сотрудничает с модными брендами, дизайнерами и кинофраншизами. Теперь очередь дошла и до музыкальной индустрии.
Выбор Оливии Родриго тоже неслучаен. Она стала символом поколения Z, поэтому её участие помогает LEGO говорить с молодой аудиторией на понятном ей языке — через музыку, культуру и эмоции, а не только через игрушки.
Это хороший пример того, как меняется современный маркетинг. Сегодня бренды всё реже покупают просто знаменитость для рекламы продукта. Гораздо важнее встроиться в культурный контекст аудитории и стать частью её повседневной жизни.
Похоже, LEGO уже давно продаёт не только конструкторы.
Она продаёт творчество. И возрастных ограничений у него нет.
Будущее по подписке
LEGO объявила о сотрудничестве с Оливией Родриго — одной из самых популярных поп-исполнительниц поколения Z. На первый взгляд это обычная рекламная интеграция. На деле — часть большой стратегии по расширению аудитории бренда.
Последние годы LEGO последовательно выходит за пределы детской комнаты. Компания активно работает со взрослыми поклонниками конструктора, запускает коллекционные наборы, сотрудничает с модными брендами, дизайнерами и кинофраншизами. Теперь очередь дошла и до музыкальной индустрии.
Выбор Оливии Родриго тоже неслучаен. Она стала символом поколения Z, поэтому её участие помогает LEGO говорить с молодой аудиторией на понятном ей языке — через музыку, культуру и эмоции, а не только через игрушки.
Это хороший пример того, как меняется современный маркетинг. Сегодня бренды всё реже покупают просто знаменитость для рекламы продукта. Гораздо важнее встроиться в культурный контекст аудитории и стать частью её повседневной жизни.
Похоже, LEGO уже давно продаёт не только конструкторы.
Она продаёт творчество. И возрастных ограничений у него нет.
Будущее по подписке
👍12❤6🥰5
Одиночество оказалось не таким опасным для памяти, как считалось
Долгое время учёные предполагали, что одиночество напрямую ускоряет снижение когнитивных способностей и развитие деменции.
Но новое европейское исследование с участием более 10 000 человек, за которыми наблюдали семь лет, рисует более сложную картину.
Оказалось, что одиночество действительно связано с небольшим ухудшением памяти у пожилых людей. Тем, кто чаще чувствовал себя одиноким, было сложнее запоминать и воспроизводить информацию.
Однако самое неожиданное в другом.
Исследователи не нашли доказательств, что одиночество ускоряет общее снижение когнитивных функций. То есть оно влияет на отдельные аспекты памяти, но само по себе не запускает более быстрый процесс умственного угасания.
Это важная новость, потому что она меняет взгляд на проблему.
Одиночество не стоит воспринимать как неизбежный путь к деменции. Но и недооценивать его нельзя. Даже если оно не ускоряет старение мозга, оно всё равно способно незаметно ухудшать качество жизни, влияя на память, эмоциональное состояние и социальную активность.
Получается, общение остаётся важным не только для хорошего настроения.
Но и для того, чтобы дольше сохранять ясность ума.
Будущее по подписке
Долгое время учёные предполагали, что одиночество напрямую ускоряет снижение когнитивных способностей и развитие деменции.
Но новое европейское исследование с участием более 10 000 человек, за которыми наблюдали семь лет, рисует более сложную картину.
Оказалось, что одиночество действительно связано с небольшим ухудшением памяти у пожилых людей. Тем, кто чаще чувствовал себя одиноким, было сложнее запоминать и воспроизводить информацию.
Однако самое неожиданное в другом.
Исследователи не нашли доказательств, что одиночество ускоряет общее снижение когнитивных функций. То есть оно влияет на отдельные аспекты памяти, но само по себе не запускает более быстрый процесс умственного угасания.
Это важная новость, потому что она меняет взгляд на проблему.
Одиночество не стоит воспринимать как неизбежный путь к деменции. Но и недооценивать его нельзя. Даже если оно не ускоряет старение мозга, оно всё равно способно незаметно ухудшать качество жизни, влияя на память, эмоциональное состояние и социальную активность.
Получается, общение остаётся важным не только для хорошего настроения.
Но и для того, чтобы дольше сохранять ясность ума.
Будущее по подписке
👍8❤7🌚6🤔1
Паркур оказался спортом для пенсионеров
Когда слышишь слово «паркур», представляешь подростков, прыгающих по крышам и перилам.
Но в Сингапуре этот вид спорта неожиданно получил новую аудиторию.
Тренер Тан Ши Бун разработал занятия по паркуру для людей 50–75 лет. Только цель здесь совсем не эффектные трюки. Участников учат безопасно двигаться по городу, сохранять равновесие, преодолевать повседневные препятствия и, что особенно важно, правильно подниматься после падения.
Идея проста: с возрастом опаснее не само падение, а потеря уверенности в собственном теле. Чем меньше человек двигается из страха упасть, тем быстрее снижается сила, координация и независимость.
По словам тренера, такие занятия помогают пожилым людям дольше оставаться самостоятельными и снижают риск серьёзных травм.
Получается, современный паркур — это уже не про экстрим.
Это про навык, который однажды может помочь сохранить здоровье, а иногда и жизнь.
Будущее по подписке
Когда слышишь слово «паркур», представляешь подростков, прыгающих по крышам и перилам.
Но в Сингапуре этот вид спорта неожиданно получил новую аудиторию.
Тренер Тан Ши Бун разработал занятия по паркуру для людей 50–75 лет. Только цель здесь совсем не эффектные трюки. Участников учат безопасно двигаться по городу, сохранять равновесие, преодолевать повседневные препятствия и, что особенно важно, правильно подниматься после падения.
Идея проста: с возрастом опаснее не само падение, а потеря уверенности в собственном теле. Чем меньше человек двигается из страха упасть, тем быстрее снижается сила, координация и независимость.
По словам тренера, такие занятия помогают пожилым людям дольше оставаться самостоятельными и снижают риск серьёзных травм.
Получается, современный паркур — это уже не про экстрим.
Это про навык, который однажды может помочь сохранить здоровье, а иногда и жизнь.
Будущее по подписке
👍15❤6🙏6
Бактерии научились делать материал для охлаждения компьютеров
Кажется, бактерии нашли себе ещё одну профессию.
Учёные разработали новый материал для отвода тепла, который создаётся с помощью микроорганизмов. Всё начинается довольно необычно: бактериям дают сахар как источник питания и ионы металлов. В процессе жизнедеятельности они самостоятельно формируют сложный биокомпозит, который затем используют как термоинтерфейсный материал — прослойку между процессором и системой охлаждения.
Результаты впечатляют. В лабораторных испытаниях новый материал показал теплопроводность в 5–10 раз выше, чем у большинства современных термопаст и аналогичных материалов. Кроме того, его производство проходит при комнатной температуре и в водной среде, без агрессивной химии и энергозатратных процессов.
Потенциальных применений много: мощные компьютеры, серверы, аккумуляторы электромобилей, дроны и другая электроника, где перегрев остаётся одной из главных инженерных проблем.
Но до массового рынка ещё далеко. Сейчас изготовление материала занимает от нескольких дней до нескольких недель, поэтому исследователи работают над тем, чтобы ускорить производство и снизить его стоимость. Уже ведутся переговоры с промышленными партнёрами о возможной коммерциализации технологии.
Похоже, будущее охлаждения будут проектировать уже не только инженеры.
Будущее по подписке
Кажется, бактерии нашли себе ещё одну профессию.
Учёные разработали новый материал для отвода тепла, который создаётся с помощью микроорганизмов. Всё начинается довольно необычно: бактериям дают сахар как источник питания и ионы металлов. В процессе жизнедеятельности они самостоятельно формируют сложный биокомпозит, который затем используют как термоинтерфейсный материал — прослойку между процессором и системой охлаждения.
Результаты впечатляют. В лабораторных испытаниях новый материал показал теплопроводность в 5–10 раз выше, чем у большинства современных термопаст и аналогичных материалов. Кроме того, его производство проходит при комнатной температуре и в водной среде, без агрессивной химии и энергозатратных процессов.
Потенциальных применений много: мощные компьютеры, серверы, аккумуляторы электромобилей, дроны и другая электроника, где перегрев остаётся одной из главных инженерных проблем.
Но до массового рынка ещё далеко. Сейчас изготовление материала занимает от нескольких дней до нескольких недель, поэтому исследователи работают над тем, чтобы ускорить производство и снизить его стоимость. Уже ведутся переговоры с промышленными партнёрами о возможной коммерциализации технологии.
Похоже, будущее охлаждения будут проектировать уже не только инженеры.
Будущее по подписке
🔥11👏8❤4