В Японии есть пляж, где зимой встречаются сразу снег, море и песок.
Речь о пляже Сирахама на острове Хоккайдо. В холодное время года его песчаный берег с одной стороны омывают морские волны, а с другой покрывает толстый слой снега, создавая необычный пейзаж.
Будущее по подписке
Речь о пляже Сирахама на острове Хоккайдо. В холодное время года его песчаный берег с одной стороны омывают морские волны, а с другой покрывает толстый слой снега, создавая необычный пейзаж.
Будущее по подписке
👍14🔥11❤8
Диплом не гарантирует умения считать
Принято считать, что если человек занимает руководящую должность или имеет высшее образование, то с базовыми навыками у него всё в порядке.
Но новое исследование The Economist, основанное на данных ОЭСР, показывает совсем другую картину.
Во многих развитых странах значительная часть взрослых не справляется с простыми тестами по математике, пониманию текста и решению практических задач.
Более того, около трети людей с низкими результатами работают на должностях, требующих высшего образования, включая руководящие позиции.
Именно это выглядит самым неожиданным выводом исследования.
Получается, диплом и карьерный рост далеко не всегда означают высокий уровень базовых навыков. Опыт, связи, узкая специализация и управленческие качества могут привести человека на высокую должность, даже если с арифметикой или анализом текста возникают сложности.
Это ещё одно напоминание, что в современном мире оценивать человека только по должности становится всё менее полезно.
Иногда самый компетентный специалист сидит совсем не в кабинете руководителя.
И да, если вам кажется, что начальник странно обращается с цифрами, возможно, дело не только в вашем воображении.
Будущее по подписке
Принято считать, что если человек занимает руководящую должность или имеет высшее образование, то с базовыми навыками у него всё в порядке.
Но новое исследование The Economist, основанное на данных ОЭСР, показывает совсем другую картину.
Во многих развитых странах значительная часть взрослых не справляется с простыми тестами по математике, пониманию текста и решению практических задач.
Более того, около трети людей с низкими результатами работают на должностях, требующих высшего образования, включая руководящие позиции.
Именно это выглядит самым неожиданным выводом исследования.
Получается, диплом и карьерный рост далеко не всегда означают высокий уровень базовых навыков. Опыт, связи, узкая специализация и управленческие качества могут привести человека на высокую должность, даже если с арифметикой или анализом текста возникают сложности.
Это ещё одно напоминание, что в современном мире оценивать человека только по должности становится всё менее полезно.
Иногда самый компетентный специалист сидит совсем не в кабинете руководителя.
И да, если вам кажется, что начальник странно обращается с цифрами, возможно, дело не только в вашем воображении.
Будущее по подписке
❤9🤯8👍6😁1💯1
iPhone 18 Pro Max может получить самый большой аккумулятор в истории линейки.
По данным инсайдеров, версия с eSIM получит батарею емкостью 5425 мА·ч против 5088 мА·ч у iPhone 17 Pro Max.
Будущее по подписке
По данным инсайдеров, версия с eSIM получит батарею емкостью 5425 мА·ч против 5088 мА·ч у iPhone 17 Pro Max.
Будущее по подписке
👍7🔥5💯4❤2🤡1
Тревожность может быть связана с дефицитом одного малоизвестного нутриента
Когда говорят о питании для мозга, обычно вспоминают омега-3, магний или витамин D.
Но новое исследование заставило учёных обратить внимание на другое вещество — холин.
Исследователи обнаружили, что у людей с тревожными расстройствами уровень холина в определённых областях мозга оказался заметно ниже. Холин необходим для нормальной работы нервной системы, построения клеточных мембран и выработки ацетилхолина — одного из ключевых нейромедиаторов, участвующих в процессах памяти, внимания и эмоциональной регуляции.
Проблема в том, что большинство людей не получает достаточного количества холина с пищей. Его основными источниками являются яичные желтки, печень, рыба, мясо, молочные продукты, а также в меньшем количестве — бобовые, брокколи и некоторые орехи.
Но есть важная оговорка. Исследование не доказывает, что именно дефицит холина вызывает тревожность. Пока речь идёт о выявленной связи, а не о причине и следствии. Это также не означает, что добавки холина способны заменить лечение тревожных расстройств.
Тем не менее работа ещё раз напоминает: психическое здоровье зависит не только от психологии, но и от того, чем мы ежедневно питаем свой мозг.
Будущее по подписке
Когда говорят о питании для мозга, обычно вспоминают омега-3, магний или витамин D.
Но новое исследование заставило учёных обратить внимание на другое вещество — холин.
Исследователи обнаружили, что у людей с тревожными расстройствами уровень холина в определённых областях мозга оказался заметно ниже. Холин необходим для нормальной работы нервной системы, построения клеточных мембран и выработки ацетилхолина — одного из ключевых нейромедиаторов, участвующих в процессах памяти, внимания и эмоциональной регуляции.
Проблема в том, что большинство людей не получает достаточного количества холина с пищей. Его основными источниками являются яичные желтки, печень, рыба, мясо, молочные продукты, а также в меньшем количестве — бобовые, брокколи и некоторые орехи.
Но есть важная оговорка. Исследование не доказывает, что именно дефицит холина вызывает тревожность. Пока речь идёт о выявленной связи, а не о причине и следствии. Это также не означает, что добавки холина способны заменить лечение тревожных расстройств.
Тем не менее работа ещё раз напоминает: психическое здоровье зависит не только от психологии, но и от того, чем мы ежедневно питаем свой мозг.
Будущее по подписке
👍14🤔6🤯5❤3
Зумеры массово отказываются получать водительские права — автомобиль для них больше не символ свободы.
По данным исследования, на которое ссылается Daily Mail, молодые люди все чаще считают машину слишком дорогим активом. Стоимость бензина, обслуживания и запчастей постоянно растет, поэтому многие предпочитают потратить эти деньги на путешествия или другие цели.
Среди других причин — страх вождения, развитый общественный транспорт, а также доступность такси и велосипедов.
Будущее по подписке
По данным исследования, на которое ссылается Daily Mail, молодые люди все чаще считают машину слишком дорогим активом. Стоимость бензина, обслуживания и запчастей постоянно растет, поэтому многие предпочитают потратить эти деньги на путешествия или другие цели.
Среди других причин — страх вождения, развитый общественный транспорт, а также доступность такси и велосипедов.
Будущее по подписке
👍11😁8❤7🤔2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Благодаря пунктуальности расписания полётов самолетов Wideroe, дедушка каждый раз вновь становится волшебником в глазах своего удивленного внука.
В 2012 году креативное агентство создало для норвежских авиалиний Wideroe рекламу, которая не просто покорила сердца, но и вошла в двадцатку лучших на фестивале «Каннские львы».
Будущее по подписке
В 2012 году креативное агентство создало для норвежских авиалиний Wideroe рекламу, которая не просто покорила сердца, но и вошла в двадцатку лучших на фестивале «Каннские львы».
Будущее по подписке
🔥13❤10👍7👏1😁1
Маркетологам пора учить финансы
Долгое время считалось, что задача маркетолога — придумать кампанию, а задача финансиста — посчитать деньги.
Новое исследование Bain & Company и Google показывает, что эта граница постепенно исчезает.
Компании, где CMO тесно работает с CFO, в 1,5 раза чаще становятся лидерами роста по сравнению с конкурентами. Причина проста: когда маркетинг и финансы говорят на одном языке, решения принимаются быстрее, бюджеты распределяются эффективнее, а инвестиции проще связать с реальным ростом бизнеса.
Для маркетологов это важный сигнал.
Сегодня уже недостаточно говорить о вовлечённости, охватах и количестве лидов. Руководство всё чаще ждёт ответа на другой вопрос: как маркетинг влияет на выручку, прибыль и стоимость бизнеса?
Получается, финансовая грамотность становится не дополнительным навыком, а конкурентным преимуществом. Маркетолог, который умеет обсуждать ROI, юнит-экономику и окупаемость инвестиций, получает гораздо больше шансов не только защитить бюджет, но и увеличить его.
Похоже, в ближайшие годы лучшими директорами по маркетингу будут не те, кто лучше всех понимает алгоритмы соцсетей.
А те, кто одинаково свободно разговаривает и с креативной командой, и с финансовым директором
Будущее по подписке
Долгое время считалось, что задача маркетолога — придумать кампанию, а задача финансиста — посчитать деньги.
Новое исследование Bain & Company и Google показывает, что эта граница постепенно исчезает.
Компании, где CMO тесно работает с CFO, в 1,5 раза чаще становятся лидерами роста по сравнению с конкурентами. Причина проста: когда маркетинг и финансы говорят на одном языке, решения принимаются быстрее, бюджеты распределяются эффективнее, а инвестиции проще связать с реальным ростом бизнеса.
Для маркетологов это важный сигнал.
Сегодня уже недостаточно говорить о вовлечённости, охватах и количестве лидов. Руководство всё чаще ждёт ответа на другой вопрос: как маркетинг влияет на выручку, прибыль и стоимость бизнеса?
Получается, финансовая грамотность становится не дополнительным навыком, а конкурентным преимуществом. Маркетолог, который умеет обсуждать ROI, юнит-экономику и окупаемость инвестиций, получает гораздо больше шансов не только защитить бюджет, но и увеличить его.
Похоже, в ближайшие годы лучшими директорами по маркетингу будут не те, кто лучше всех понимает алгоритмы соцсетей.
А те, кто одинаково свободно разговаривает и с креативной командой, и с финансовым директором
Будущее по подписке
❤9👍7🤔4🤡1
Маркетологам придётся заново учиться покупать рекламу
Появление рекламы в ChatGPT может изменить рынок сильнее, чем когда-то это сделал Google.
По данным Ad Age, бренды уже пересматривают свои стратегии продвижения. Если раньше главной задачей было попасть как можно выше в поисковой выдаче, то теперь всё больше внимания уделяется GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации контента для ответов, которые генерируют AI-ассистенты.
Но дело не только в GEO.
Появление рекламы внутри ChatGPT заставляет компании заново распределять маркетинговые бюджеты. Деньги постепенно начинают перетекать из классического поиска в новые AI-каналы, где пользователь получает не список ссылок, а готовый ответ с рекомендациями.
Это меняет саму логику цифрового маркетинга.
Если раньше бренд боролся за клик, то теперь ему предстоит бороться за место в ответе искусственного интеллекта. А это уже совсем другая задача.
Получается, SEO перестаёт быть единственным способом получать органический трафик. Теперь рядом с ним появляется GEO, а вместе с ним — новая конкуренция за внимание пользователя.
В ближайшие годы маркетологам придётся отвечать уже не на один вопрос: «Как попасть в Google?», а сразу на два.
«Как попасть в Google?» и «Как сделать так, чтобы тебя рекомендовал ИИ?»
Будущее по подписке
Появление рекламы в ChatGPT может изменить рынок сильнее, чем когда-то это сделал Google.
По данным Ad Age, бренды уже пересматривают свои стратегии продвижения. Если раньше главной задачей было попасть как можно выше в поисковой выдаче, то теперь всё больше внимания уделяется GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизации контента для ответов, которые генерируют AI-ассистенты.
Но дело не только в GEO.
Появление рекламы внутри ChatGPT заставляет компании заново распределять маркетинговые бюджеты. Деньги постепенно начинают перетекать из классического поиска в новые AI-каналы, где пользователь получает не список ссылок, а готовый ответ с рекомендациями.
Это меняет саму логику цифрового маркетинга.
Если раньше бренд боролся за клик, то теперь ему предстоит бороться за место в ответе искусственного интеллекта. А это уже совсем другая задача.
Получается, SEO перестаёт быть единственным способом получать органический трафик. Теперь рядом с ним появляется GEO, а вместе с ним — новая конкуренция за внимание пользователя.
В ближайшие годы маркетологам придётся отвечать уже не на один вопрос: «Как попасть в Google?», а сразу на два.
«Как попасть в Google?» и «Как сделать так, чтобы тебя рекомендовал ИИ?»
Будущее по подписке
❤10👍7🤔4😱2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
LEGO перестаёт быть брендом для детей
LEGO объявила о сотрудничестве с Оливией Родриго — одной из самых популярных поп-исполнительниц поколения Z. На первый взгляд это обычная рекламная интеграция. На деле — часть большой стратегии по расширению аудитории бренда.
Последние годы LEGO последовательно выходит за пределы детской комнаты. Компания активно работает со взрослыми поклонниками конструктора, запускает коллекционные наборы, сотрудничает с модными брендами, дизайнерами и кинофраншизами. Теперь очередь дошла и до музыкальной индустрии.
Выбор Оливии Родриго тоже неслучаен. Она стала символом поколения Z, поэтому её участие помогает LEGO говорить с молодой аудиторией на понятном ей языке — через музыку, культуру и эмоции, а не только через игрушки.
Это хороший пример того, как меняется современный маркетинг. Сегодня бренды всё реже покупают просто знаменитость для рекламы продукта. Гораздо важнее встроиться в культурный контекст аудитории и стать частью её повседневной жизни.
Похоже, LEGO уже давно продаёт не только конструкторы.
Она продаёт творчество. И возрастных ограничений у него нет.
Будущее по подписке
LEGO объявила о сотрудничестве с Оливией Родриго — одной из самых популярных поп-исполнительниц поколения Z. На первый взгляд это обычная рекламная интеграция. На деле — часть большой стратегии по расширению аудитории бренда.
Последние годы LEGO последовательно выходит за пределы детской комнаты. Компания активно работает со взрослыми поклонниками конструктора, запускает коллекционные наборы, сотрудничает с модными брендами, дизайнерами и кинофраншизами. Теперь очередь дошла и до музыкальной индустрии.
Выбор Оливии Родриго тоже неслучаен. Она стала символом поколения Z, поэтому её участие помогает LEGO говорить с молодой аудиторией на понятном ей языке — через музыку, культуру и эмоции, а не только через игрушки.
Это хороший пример того, как меняется современный маркетинг. Сегодня бренды всё реже покупают просто знаменитость для рекламы продукта. Гораздо важнее встроиться в культурный контекст аудитории и стать частью её повседневной жизни.
Похоже, LEGO уже давно продаёт не только конструкторы.
Она продаёт творчество. И возрастных ограничений у него нет.
Будущее по подписке
👍12❤6🥰5
Одиночество оказалось не таким опасным для памяти, как считалось
Долгое время учёные предполагали, что одиночество напрямую ускоряет снижение когнитивных способностей и развитие деменции.
Но новое европейское исследование с участием более 10 000 человек, за которыми наблюдали семь лет, рисует более сложную картину.
Оказалось, что одиночество действительно связано с небольшим ухудшением памяти у пожилых людей. Тем, кто чаще чувствовал себя одиноким, было сложнее запоминать и воспроизводить информацию.
Однако самое неожиданное в другом.
Исследователи не нашли доказательств, что одиночество ускоряет общее снижение когнитивных функций. То есть оно влияет на отдельные аспекты памяти, но само по себе не запускает более быстрый процесс умственного угасания.
Это важная новость, потому что она меняет взгляд на проблему.
Одиночество не стоит воспринимать как неизбежный путь к деменции. Но и недооценивать его нельзя. Даже если оно не ускоряет старение мозга, оно всё равно способно незаметно ухудшать качество жизни, влияя на память, эмоциональное состояние и социальную активность.
Получается, общение остаётся важным не только для хорошего настроения.
Но и для того, чтобы дольше сохранять ясность ума.
Будущее по подписке
Долгое время учёные предполагали, что одиночество напрямую ускоряет снижение когнитивных способностей и развитие деменции.
Но новое европейское исследование с участием более 10 000 человек, за которыми наблюдали семь лет, рисует более сложную картину.
Оказалось, что одиночество действительно связано с небольшим ухудшением памяти у пожилых людей. Тем, кто чаще чувствовал себя одиноким, было сложнее запоминать и воспроизводить информацию.
Однако самое неожиданное в другом.
Исследователи не нашли доказательств, что одиночество ускоряет общее снижение когнитивных функций. То есть оно влияет на отдельные аспекты памяти, но само по себе не запускает более быстрый процесс умственного угасания.
Это важная новость, потому что она меняет взгляд на проблему.
Одиночество не стоит воспринимать как неизбежный путь к деменции. Но и недооценивать его нельзя. Даже если оно не ускоряет старение мозга, оно всё равно способно незаметно ухудшать качество жизни, влияя на память, эмоциональное состояние и социальную активность.
Получается, общение остаётся важным не только для хорошего настроения.
Но и для того, чтобы дольше сохранять ясность ума.
Будущее по подписке
👍8❤7🌚6🤔1
Паркур оказался спортом для пенсионеров
Когда слышишь слово «паркур», представляешь подростков, прыгающих по крышам и перилам.
Но в Сингапуре этот вид спорта неожиданно получил новую аудиторию.
Тренер Тан Ши Бун разработал занятия по паркуру для людей 50–75 лет. Только цель здесь совсем не эффектные трюки. Участников учат безопасно двигаться по городу, сохранять равновесие, преодолевать повседневные препятствия и, что особенно важно, правильно подниматься после падения.
Идея проста: с возрастом опаснее не само падение, а потеря уверенности в собственном теле. Чем меньше человек двигается из страха упасть, тем быстрее снижается сила, координация и независимость.
По словам тренера, такие занятия помогают пожилым людям дольше оставаться самостоятельными и снижают риск серьёзных травм.
Получается, современный паркур — это уже не про экстрим.
Это про навык, который однажды может помочь сохранить здоровье, а иногда и жизнь.
Будущее по подписке
Когда слышишь слово «паркур», представляешь подростков, прыгающих по крышам и перилам.
Но в Сингапуре этот вид спорта неожиданно получил новую аудиторию.
Тренер Тан Ши Бун разработал занятия по паркуру для людей 50–75 лет. Только цель здесь совсем не эффектные трюки. Участников учат безопасно двигаться по городу, сохранять равновесие, преодолевать повседневные препятствия и, что особенно важно, правильно подниматься после падения.
Идея проста: с возрастом опаснее не само падение, а потеря уверенности в собственном теле. Чем меньше человек двигается из страха упасть, тем быстрее снижается сила, координация и независимость.
По словам тренера, такие занятия помогают пожилым людям дольше оставаться самостоятельными и снижают риск серьёзных травм.
Получается, современный паркур — это уже не про экстрим.
Это про навык, который однажды может помочь сохранить здоровье, а иногда и жизнь.
Будущее по подписке
👍15❤6🙏6
Бактерии научились делать материал для охлаждения компьютеров
Кажется, бактерии нашли себе ещё одну профессию.
Учёные разработали новый материал для отвода тепла, который создаётся с помощью микроорганизмов. Всё начинается довольно необычно: бактериям дают сахар как источник питания и ионы металлов. В процессе жизнедеятельности они самостоятельно формируют сложный биокомпозит, который затем используют как термоинтерфейсный материал — прослойку между процессором и системой охлаждения.
Результаты впечатляют. В лабораторных испытаниях новый материал показал теплопроводность в 5–10 раз выше, чем у большинства современных термопаст и аналогичных материалов. Кроме того, его производство проходит при комнатной температуре и в водной среде, без агрессивной химии и энергозатратных процессов.
Потенциальных применений много: мощные компьютеры, серверы, аккумуляторы электромобилей, дроны и другая электроника, где перегрев остаётся одной из главных инженерных проблем.
Но до массового рынка ещё далеко. Сейчас изготовление материала занимает от нескольких дней до нескольких недель, поэтому исследователи работают над тем, чтобы ускорить производство и снизить его стоимость. Уже ведутся переговоры с промышленными партнёрами о возможной коммерциализации технологии.
Похоже, будущее охлаждения будут проектировать уже не только инженеры.
Будущее по подписке
Кажется, бактерии нашли себе ещё одну профессию.
Учёные разработали новый материал для отвода тепла, который создаётся с помощью микроорганизмов. Всё начинается довольно необычно: бактериям дают сахар как источник питания и ионы металлов. В процессе жизнедеятельности они самостоятельно формируют сложный биокомпозит, который затем используют как термоинтерфейсный материал — прослойку между процессором и системой охлаждения.
Результаты впечатляют. В лабораторных испытаниях новый материал показал теплопроводность в 5–10 раз выше, чем у большинства современных термопаст и аналогичных материалов. Кроме того, его производство проходит при комнатной температуре и в водной среде, без агрессивной химии и энергозатратных процессов.
Потенциальных применений много: мощные компьютеры, серверы, аккумуляторы электромобилей, дроны и другая электроника, где перегрев остаётся одной из главных инженерных проблем.
Но до массового рынка ещё далеко. Сейчас изготовление материала занимает от нескольких дней до нескольких недель, поэтому исследователи работают над тем, чтобы ускорить производство и снизить его стоимость. Уже ведутся переговоры с промышленными партнёрами о возможной коммерциализации технологии.
Похоже, будущее охлаждения будут проектировать уже не только инженеры.
Будущее по подписке
🔥11👏8❤4
Компания Purina готова выплатить своему питомцу вознаграждение в размере 25 000 долларов за его лапы. Компания ищет щенка или котенка на позицию «Главного специалиста по объятиям».
Должностные обязанности включают установление стандартов первоклассных объятий и очарования, а также содействие здоровому росту, играм и правильному питанию молодых питомцев.
В конкурсе могут участвовать щенки младше 12 месяцев (для крупных пород — до 24 месяцев) и котята младше 12 месяцев. Заявки принимаются в виде фотографий, видео и кратких резюме.
Будущее по подписке
Должностные обязанности включают установление стандартов первоклассных объятий и очарования, а также содействие здоровому росту, играм и правильному питанию молодых питомцев.
В конкурсе могут участвовать щенки младше 12 месяцев (для крупных пород — до 24 месяцев) и котята младше 12 месяцев. Заявки принимаются в виде фотографий, видео и кратких резюме.
Будущее по подписке
❤9😍5👍2🤩1
Гаджеты 2026 года становятся всё страннее
Кажется, производители электроники окончательно поняли: чтобы о тебе заговорили, устройство должно быть не только полезным, но и таким, чтобы его хотелось отправить другу со словами: «Что я сейчас увидел?»
На этой неделе сразу два претендента на звание самых необычных гаджетов.
Первый — AhaKey от китайской Aha Labs. Это мини-клавиатура всего с четырьмя кнопками и микрофоном, созданная специально для тех, кто пишет код и работает с ИИ. Идея проста: вместо десятков горячих клавиш — голосовые команды и несколько программируемых кнопок для подтверждения, отмены и запуска макросов. Устройство поддерживает USB и Bluetooth и позиционируется как инструмент для работы с Claude, Cursor и другими AI-ассистентами.
Второй гаджет приехал из Японии и вообще не пытается быть серьёзным.
Местная компания выпустила беспроводные наушники Puripuri Oshiri («Упругая попка пёсика»). Каждый наушник выполнен в форме… задней части корги. Когда они лежат в кейсе, кажется, будто две собаки решили спрятаться внутри зарядного футляра. Стоит это удовольствие 2980 иен (около 20 долларов).
Самое интересное здесь даже не сами устройства.
Раньше дизайн был способом сделать гаджет красивее. Теперь он всё чаще становится способом сделать его вирусным. Пока одни компании соревнуются в характеристиках процессоров, другие продают эмоцию, мем и повод поделиться устройством в соцсетях.
Похоже, в 2026 году хороший продукт — это уже не только тот, который решает проблему.
Но и тот, который хочется показать всему интернету.
Будущее по подписке
Кажется, производители электроники окончательно поняли: чтобы о тебе заговорили, устройство должно быть не только полезным, но и таким, чтобы его хотелось отправить другу со словами: «Что я сейчас увидел?»
На этой неделе сразу два претендента на звание самых необычных гаджетов.
Первый — AhaKey от китайской Aha Labs. Это мини-клавиатура всего с четырьмя кнопками и микрофоном, созданная специально для тех, кто пишет код и работает с ИИ. Идея проста: вместо десятков горячих клавиш — голосовые команды и несколько программируемых кнопок для подтверждения, отмены и запуска макросов. Устройство поддерживает USB и Bluetooth и позиционируется как инструмент для работы с Claude, Cursor и другими AI-ассистентами.
Второй гаджет приехал из Японии и вообще не пытается быть серьёзным.
Местная компания выпустила беспроводные наушники Puripuri Oshiri («Упругая попка пёсика»). Каждый наушник выполнен в форме… задней части корги. Когда они лежат в кейсе, кажется, будто две собаки решили спрятаться внутри зарядного футляра. Стоит это удовольствие 2980 иен (около 20 долларов).
Самое интересное здесь даже не сами устройства.
Раньше дизайн был способом сделать гаджет красивее. Теперь он всё чаще становится способом сделать его вирусным. Пока одни компании соревнуются в характеристиках процессоров, другие продают эмоцию, мем и повод поделиться устройством в соцсетях.
Похоже, в 2026 году хороший продукт — это уже не только тот, который решает проблему.
Но и тот, который хочется показать всему интернету.
Будущее по подписке
😁10❤5👍4🤣3
Новый тип директора по маркетингу
Ещё недавно компании искали CMO с опытом управления брендом, агентствами и многомиллионными бюджетами.
Теперь всё чаще появляется другой запрос.
По данным Ad Age, бренды начинают нанимать Creator CMO — директоров по маркетингу, у которых уже есть собственная аудитория в социальных сетях. Они приходят не только с опытом управления, но и с личным брендом, который сам по себе становится маркетинговым активом компании.
Логика понятна.
Такой руководитель лучше чувствует, как устроены алгоритмы соцсетей, быстрее замечает новые форматы контента и понимает психологию аудитории не по отчётам, а на собственном опыте. Он умеет не только утверждать контент-план, но и создавать контент, который действительно смотрят и обсуждают.
Это отражает более широкий сдвиг в маркетинге.
Если раньше главным активом компании был бренд, то сегодня всё большее значение приобретают люди, которые этот бренд представляют. Иногда один сильный голос вызывает больше доверия, чем целый отдел корпоративных коммуникаций.
Конечно, популярность в соцсетях сама по себе ещё не делает человека хорошим директором по маркетингу. Но рынок явно начинает ценить сочетание двух компетенций: умение строить бизнес и умение привлекать внимание.
Похоже, в ближайшие годы резюме CMO будут смотреть не только в LinkedIn.
Но и в Instagram, YouTube, TikTok и других социальных сетях.
Будущее по подписке
Ещё недавно компании искали CMO с опытом управления брендом, агентствами и многомиллионными бюджетами.
Теперь всё чаще появляется другой запрос.
По данным Ad Age, бренды начинают нанимать Creator CMO — директоров по маркетингу, у которых уже есть собственная аудитория в социальных сетях. Они приходят не только с опытом управления, но и с личным брендом, который сам по себе становится маркетинговым активом компании.
Логика понятна.
Такой руководитель лучше чувствует, как устроены алгоритмы соцсетей, быстрее замечает новые форматы контента и понимает психологию аудитории не по отчётам, а на собственном опыте. Он умеет не только утверждать контент-план, но и создавать контент, который действительно смотрят и обсуждают.
Это отражает более широкий сдвиг в маркетинге.
Если раньше главным активом компании был бренд, то сегодня всё большее значение приобретают люди, которые этот бренд представляют. Иногда один сильный голос вызывает больше доверия, чем целый отдел корпоративных коммуникаций.
Конечно, популярность в соцсетях сама по себе ещё не делает человека хорошим директором по маркетингу. Но рынок явно начинает ценить сочетание двух компетенций: умение строить бизнес и умение привлекать внимание.
Похоже, в ближайшие годы резюме CMO будут смотреть не только в LinkedIn.
Но и в Instagram, YouTube, TikTok и других социальных сетях.
Будущее по подписке
👍7🙏5💯4❤1
Компания Pringles выпустит булочки для хот-догов, которые будут продаваться в фирменных банках. Всего планируется три вкуса: лук, барбекю и медово-горчичный соус. Неожиданный анонс приурочен к Национальному дню хот-дога, который в США отмечается 15 июля.
Будущее по подписке
Будущее по подписке
👍7😁4🤣4🔥3❤1
Купон за $100 000
Большинство компаний после банкротства пытаются убедить покупателей, что начинают новую жизнь.
Bed Bath & Beyond решила сделать наоборот — вернуть людей в прошлое.
Бренд запустил конкурс The Biggest Coupon и пообещал $100 000 тому, кто найдёт самый старый купон Bed Bath & Beyond. На первый взгляд это просто необычная акция. На деле — очень точный маркетинговый ход.
Компания превращает десятилетия своей истории в пользовательский контент. Люди начинают искать старые купоны в коробках, альбомах и ящиках, публикуют находки в соцсетях, вспоминают бренд и снова заходят в магазины.
Это классический пример re-engagement-маркетинга: вместо дорогой рекламной кампании бренд заставляет аудиторию самой рассказывать его историю.
Особенно интересно, что ставка сделана не на скидки, а на ностальгию. В эпоху, когда внимание становится самым дорогим ресурсом, воспоминания иногда работают лучше любых медиабюджетов.
Похоже, старый купон может оказаться ценнее нового рекламного ролика.
Будущее по подписке
Большинство компаний после банкротства пытаются убедить покупателей, что начинают новую жизнь.
Bed Bath & Beyond решила сделать наоборот — вернуть людей в прошлое.
Бренд запустил конкурс The Biggest Coupon и пообещал $100 000 тому, кто найдёт самый старый купон Bed Bath & Beyond. На первый взгляд это просто необычная акция. На деле — очень точный маркетинговый ход.
Компания превращает десятилетия своей истории в пользовательский контент. Люди начинают искать старые купоны в коробках, альбомах и ящиках, публикуют находки в соцсетях, вспоминают бренд и снова заходят в магазины.
Это классический пример re-engagement-маркетинга: вместо дорогой рекламной кампании бренд заставляет аудиторию самой рассказывать его историю.
Особенно интересно, что ставка сделана не на скидки, а на ностальгию. В эпоху, когда внимание становится самым дорогим ресурсом, воспоминания иногда работают лучше любых медиабюджетов.
Похоже, старый купон может оказаться ценнее нового рекламного ролика.
Будущее по подписке
👍9❤4👌4🙏2