Новый тип директора по маркетингу
Ещё недавно компании искали CMO с опытом управления брендом, агентствами и многомиллионными бюджетами.
Теперь всё чаще появляется другой запрос.
По данным Ad Age, бренды начинают нанимать Creator CMO — директоров по маркетингу, у которых уже есть собственная аудитория в социальных сетях. Они приходят не только с опытом управления, но и с личным брендом, который сам по себе становится маркетинговым активом компании.
Логика понятна.
Такой руководитель лучше чувствует, как устроены алгоритмы соцсетей, быстрее замечает новые форматы контента и понимает психологию аудитории не по отчётам, а на собственном опыте. Он умеет не только утверждать контент-план, но и создавать контент, который действительно смотрят и обсуждают.
Это отражает более широкий сдвиг в маркетинге.
Если раньше главным активом компании был бренд, то сегодня всё большее значение приобретают люди, которые этот бренд представляют. Иногда один сильный голос вызывает больше доверия, чем целый отдел корпоративных коммуникаций.
Конечно, популярность в соцсетях сама по себе ещё не делает человека хорошим директором по маркетингу. Но рынок явно начинает ценить сочетание двух компетенций: умение строить бизнес и умение привлекать внимание.
Похоже, в ближайшие годы резюме CMO будут смотреть не только в LinkedIn.
Но и в Instagram, YouTube, TikTok и других социальных сетях.
Будущее по подписке
Ещё недавно компании искали CMO с опытом управления брендом, агентствами и многомиллионными бюджетами.
Теперь всё чаще появляется другой запрос.
По данным Ad Age, бренды начинают нанимать Creator CMO — директоров по маркетингу, у которых уже есть собственная аудитория в социальных сетях. Они приходят не только с опытом управления, но и с личным брендом, который сам по себе становится маркетинговым активом компании.
Логика понятна.
Такой руководитель лучше чувствует, как устроены алгоритмы соцсетей, быстрее замечает новые форматы контента и понимает психологию аудитории не по отчётам, а на собственном опыте. Он умеет не только утверждать контент-план, но и создавать контент, который действительно смотрят и обсуждают.
Это отражает более широкий сдвиг в маркетинге.
Если раньше главным активом компании был бренд, то сегодня всё большее значение приобретают люди, которые этот бренд представляют. Иногда один сильный голос вызывает больше доверия, чем целый отдел корпоративных коммуникаций.
Конечно, популярность в соцсетях сама по себе ещё не делает человека хорошим директором по маркетингу. Но рынок явно начинает ценить сочетание двух компетенций: умение строить бизнес и умение привлекать внимание.
Похоже, в ближайшие годы резюме CMO будут смотреть не только в LinkedIn.
Но и в Instagram, YouTube, TikTok и других социальных сетях.
Будущее по подписке
👍7🙏5💯4❤1
Компания Pringles выпустит булочки для хот-догов, которые будут продаваться в фирменных банках. Всего планируется три вкуса: лук, барбекю и медово-горчичный соус. Неожиданный анонс приурочен к Национальному дню хот-дога, который в США отмечается 15 июля.
Будущее по подписке
Будущее по подписке
👍7😁4🤣4🔥3❤1
Купон за $100 000
Большинство компаний после банкротства пытаются убедить покупателей, что начинают новую жизнь.
Bed Bath & Beyond решила сделать наоборот — вернуть людей в прошлое.
Бренд запустил конкурс The Biggest Coupon и пообещал $100 000 тому, кто найдёт самый старый купон Bed Bath & Beyond. На первый взгляд это просто необычная акция. На деле — очень точный маркетинговый ход.
Компания превращает десятилетия своей истории в пользовательский контент. Люди начинают искать старые купоны в коробках, альбомах и ящиках, публикуют находки в соцсетях, вспоминают бренд и снова заходят в магазины.
Это классический пример re-engagement-маркетинга: вместо дорогой рекламной кампании бренд заставляет аудиторию самой рассказывать его историю.
Особенно интересно, что ставка сделана не на скидки, а на ностальгию. В эпоху, когда внимание становится самым дорогим ресурсом, воспоминания иногда работают лучше любых медиабюджетов.
Похоже, старый купон может оказаться ценнее нового рекламного ролика.
Будущее по подписке
Большинство компаний после банкротства пытаются убедить покупателей, что начинают новую жизнь.
Bed Bath & Beyond решила сделать наоборот — вернуть людей в прошлое.
Бренд запустил конкурс The Biggest Coupon и пообещал $100 000 тому, кто найдёт самый старый купон Bed Bath & Beyond. На первый взгляд это просто необычная акция. На деле — очень точный маркетинговый ход.
Компания превращает десятилетия своей истории в пользовательский контент. Люди начинают искать старые купоны в коробках, альбомах и ящиках, публикуют находки в соцсетях, вспоминают бренд и снова заходят в магазины.
Это классический пример re-engagement-маркетинга: вместо дорогой рекламной кампании бренд заставляет аудиторию самой рассказывать его историю.
Особенно интересно, что ставка сделана не на скидки, а на ностальгию. В эпоху, когда внимание становится самым дорогим ресурсом, воспоминания иногда работают лучше любых медиабюджетов.
Похоже, старый купон может оказаться ценнее нового рекламного ролика.
Будущее по подписке
👍9❤4👌4🙏2
Весь мир сейчас следит за ЧМ в США. Но есть и один из главных событий в другом виде спорта это Wimbledon и так его видит бренд LOEWE
Будущее по подписке
Будущее по подписке
👍9❤7🤩5😁1
Сон оказался ночной ремонтной системой организма
Глубокий сон давно связывали с восстановлением мышц, обменом жиров и работой мозга. Теперь учёные наконец показали, через какой механизм это происходит.
Исследователи из UC Berkeley описали мозговой контур, который связывает глубокий сон с выбросом гормона роста. Именно этот гормон помогает строить мышцы и кости, участвует в жировом обмене и влияет на восстановление организма. Исследование опубликовано в Cell, а работа проводилась на мышах, поэтому переносить выводы на людей нужно аккуратно.
Самое интересное — это не просто связь «сон → гормон роста». Учёные обнаружили петлю обратной связи: глубокий сон запускает выброс гормона роста, а сам гормон затем влияет на мозговые центры бодрствования и помогает регулировать переход между сном и пробуждением.
Поэтому плохой сон бьёт не только по настроению. Он может мешать восстановлению мышц, нормальному жировому обмену и когнитивной бодрости после пробуждения.
Вывод простой: сон — это не пауза в жизни.
Это ночная смена, которая чинит тело, регулирует гормоны и готовит мозг к следующему дню.
Будущее по подписке
Глубокий сон давно связывали с восстановлением мышц, обменом жиров и работой мозга. Теперь учёные наконец показали, через какой механизм это происходит.
Исследователи из UC Berkeley описали мозговой контур, который связывает глубокий сон с выбросом гормона роста. Именно этот гормон помогает строить мышцы и кости, участвует в жировом обмене и влияет на восстановление организма. Исследование опубликовано в Cell, а работа проводилась на мышах, поэтому переносить выводы на людей нужно аккуратно.
Самое интересное — это не просто связь «сон → гормон роста». Учёные обнаружили петлю обратной связи: глубокий сон запускает выброс гормона роста, а сам гормон затем влияет на мозговые центры бодрствования и помогает регулировать переход между сном и пробуждением.
Поэтому плохой сон бьёт не только по настроению. Он может мешать восстановлению мышц, нормальному жировому обмену и когнитивной бодрости после пробуждения.
Вывод простой: сон — это не пауза в жизни.
Это ночная смена, которая чинит тело, регулирует гормоны и готовит мозг к следующему дню.
Будущее по подписке
👍17❤9💯5🤔4👀2
ИИ-браслет, который запоминает встречи вместо вас
Стартап представил Memoket Gem — браслет, который записывает разговоры, делает саммари, вытаскивает задачи и связывает контекст между разными встречами.
Его можно носить вместе с Apple Watch: в комплекте есть специальное крепление. Работает с ChatGPT, Claude, Notion, Slack, Gmail и календарями. Весит около 11 граммов, обещает до 20 часов записи, цена раннего предзаказа — $179. Доставка должна стартовать в августе.
По сути, это не просто диктофон на запястье, а попытка превратить память в гаджет.
Встречи, созвоны, обещания, задачи — всё то, что обычно теряется между «я запомню» и «а где мы это обсуждали?», теперь хотят складывать в один ИИ-контекст.
Похоже, следующий этап носимых устройств — не считать шаги.
А помнить за нас.
Будущее по подписке
Стартап представил Memoket Gem — браслет, который записывает разговоры, делает саммари, вытаскивает задачи и связывает контекст между разными встречами.
Его можно носить вместе с Apple Watch: в комплекте есть специальное крепление. Работает с ChatGPT, Claude, Notion, Slack, Gmail и календарями. Весит около 11 граммов, обещает до 20 часов записи, цена раннего предзаказа — $179. Доставка должна стартовать в августе.
По сути, это не просто диктофон на запястье, а попытка превратить память в гаджет.
Встречи, созвоны, обещания, задачи — всё то, что обычно теряется между «я запомню» и «а где мы это обсуждали?», теперь хотят складывать в один ИИ-контекст.
Похоже, следующий этап носимых устройств — не считать шаги.
А помнить за нас.
Будущее по подписке
👍8🤔8❤🔥7❤3
Поколение Alpha уже стало новой аудиторией для брендов
Самому старшему представителю Generation Alpha сегодня всего 16 лет. Но для маркетологов это уже не «будущие потребители», а вполне реальная аудитория.
По оценкам аналитиков, дети и подростки поколения Alpha уже тратят около $28 млрд собственных денег. А если добавить их влияние на решения родителей, эта цифра становится значительно больше.
Самое интересное — это не возраст, а то, как они выросли. Это первое поколение, которое с детства живёт в мире рекомендаций алгоритмов, коротких видео и искусственного интеллекта. Для них общение с ИИ — не технология будущего, а обычный пользовательский опыт.
Поэтому крупные бренды уже меняют свои стратегии. Lowe’s, Hi-Chew и другие компании запускают продукты и кампании с расчётом именно на эту аудиторию. А Chips Ahoy открыто заявила, что в 2027 году сосредоточится на крупнейших игровых событиях, чтобы завоевать внимание поколения Alpha.
Получается, главный вопрос для маркетологов уже не «как привлечь молодую аудиторию».
А как говорить с поколением, которое никогда не знало мира без алгоритмов и искусственного интеллекта.
Будущее по подписке
Самому старшему представителю Generation Alpha сегодня всего 16 лет. Но для маркетологов это уже не «будущие потребители», а вполне реальная аудитория.
По оценкам аналитиков, дети и подростки поколения Alpha уже тратят около $28 млрд собственных денег. А если добавить их влияние на решения родителей, эта цифра становится значительно больше.
Самое интересное — это не возраст, а то, как они выросли. Это первое поколение, которое с детства живёт в мире рекомендаций алгоритмов, коротких видео и искусственного интеллекта. Для них общение с ИИ — не технология будущего, а обычный пользовательский опыт.
Поэтому крупные бренды уже меняют свои стратегии. Lowe’s, Hi-Chew и другие компании запускают продукты и кампании с расчётом именно на эту аудиторию. А Chips Ahoy открыто заявила, что в 2027 году сосредоточится на крупнейших игровых событиях, чтобы завоевать внимание поколения Alpha.
Получается, главный вопрос для маркетологов уже не «как привлечь молодую аудиторию».
А как говорить с поколением, которое никогда не знало мира без алгоритмов и искусственного интеллекта.
Будущее по подписке
❤7👌6💯5
Мужчины чаще скучают не по бывшим, а по версии жизни, которая могла случиться.
Психологи говорят: мужчины нередко сильнее переживают не сами отношения, а упущенную возможность — ту самую мысль «а что было бы, если…».
Со временем мозг стирает ссоры и оставляет лучшие моменты, поэтому прошлое начинает выглядеть красивее, чем было.
Но важная поправка: наука не говорит, что у каждого мужчины есть «главная бывшая на всю жизнь». Проблема начинается тогда, когда фантазии о прошлом мешают настоящему.
Память любит романтизировать.
Но жить всё равно приходится здесь.
Будущее по подписке
Психологи говорят: мужчины нередко сильнее переживают не сами отношения, а упущенную возможность — ту самую мысль «а что было бы, если…».
Со временем мозг стирает ссоры и оставляет лучшие моменты, поэтому прошлое начинает выглядеть красивее, чем было.
Но важная поправка: наука не говорит, что у каждого мужчины есть «главная бывшая на всю жизнь». Проблема начинается тогда, когда фантазии о прошлом мешают настоящему.
Память любит романтизировать.
Но жить всё равно приходится здесь.
Будущее по подписке
👍11❤5🤯5🤣1
Экология перестала быть просто маркетингом
Долгое время устойчивое развитие было для многих брендов красивым пунктом в презентации.
Blueland показывает, что на этом можно построить полноценный бизнес.
Компания выпускает чистящие средства в виде таблеток, которые растворяются в воде. Покупатель один раз приобретает многоразовую бутылку, а затем просто докупает сменные таблетки. За счёт такой модели бренд уже помог предотвратить использование более 1 миллиарда одноразовых пластиковых бутылок.
При этом экология не помешала коммерческому успеху. По данным компании, продажи превысили $300 млн, а выручка в 2025 году выросла примерно на 80%. Сегодня продукция Blueland представлена в крупнейших американских сетях, включая Target, Costco и Whole Foods.
Главный вывод здесь простой: устойчивое развитие работает тогда, когда оно решает проблему клиента, а не только проблему планеты.
Похоже, самые успешные eco-бренды будущего будут продавать не экологию.
Они будут продавать удобный продукт, у которого экологичность окажется приятным бонусом.
Долгое время устойчивое развитие было для многих брендов красивым пунктом в презентации.
Blueland показывает, что на этом можно построить полноценный бизнес.
Компания выпускает чистящие средства в виде таблеток, которые растворяются в воде. Покупатель один раз приобретает многоразовую бутылку, а затем просто докупает сменные таблетки. За счёт такой модели бренд уже помог предотвратить использование более 1 миллиарда одноразовых пластиковых бутылок.
При этом экология не помешала коммерческому успеху. По данным компании, продажи превысили $300 млн, а выручка в 2025 году выросла примерно на 80%. Сегодня продукция Blueland представлена в крупнейших американских сетях, включая Target, Costco и Whole Foods.
Главный вывод здесь простой: устойчивое развитие работает тогда, когда оно решает проблему клиента, а не только проблему планеты.
Похоже, самые успешные eco-бренды будущего будут продавать не экологию.
Они будут продавать удобный продукт, у которого экологичность окажется приятным бонусом.
👍13👏4💯4❤2
Промпты становятся новым программным кодом
Раньше главным активом разработчика был исходный код. Теперь всё чаще им становятся промпты.
Глава Instagram Адам Моссери случайно опубликовал часть внутренних инструкций для генеративного ИИ, показав, насколько сложными становятся современные запросы к моделям. Вместо пары строк — десятки детальных указаний: стиль, композиция, текстуры, ограничения, подписи и множество нюансов.
Это хороший пример того, как меняется работа с искусственным интеллектом.
Качественный результат всё реже получается благодаря одной «волшебной» фразе. Всё чаще он становится результатом тщательно продуманной системы инструкций, которую можно месяцами улучшать, тестировать и дорабатывать.
Получается, в эпоху генеративного ИИ конкурентным преимуществом становится уже не только сама модель.
Но и умение правильно с ней разговаривать.
Будущее по подписке
Раньше главным активом разработчика был исходный код. Теперь всё чаще им становятся промпты.
Глава Instagram Адам Моссери случайно опубликовал часть внутренних инструкций для генеративного ИИ, показав, насколько сложными становятся современные запросы к моделям. Вместо пары строк — десятки детальных указаний: стиль, композиция, текстуры, ограничения, подписи и множество нюансов.
Это хороший пример того, как меняется работа с искусственным интеллектом.
Качественный результат всё реже получается благодаря одной «волшебной» фразе. Всё чаще он становится результатом тщательно продуманной системы инструкций, которую можно месяцами улучшать, тестировать и дорабатывать.
Получается, в эпоху генеративного ИИ конкурентным преимуществом становится уже не только сама модель.
Но и умение правильно с ней разговаривать.
Будущее по подписке
❤7👍5🤔4
ИИ не забрал её работу. Он помог открыть пекарню
28-летняя программистка Сабрина Лим уволилась из IT, чтобы печь хлеб, хотя раньше никогда этим не занималась.
Идея появилась после поездки в Южную Корею, где она попробовала знаменитый солёный хлеб. Первые партии были неудачными, но уже через 100 дней после увольнения Сабрина открыла собственную пекарню.
ИИ из её жизни никуда не исчез: теперь он помогает улучшать рецепты и закрывать рутину.
Будущее не в том, что все станут программистами. А в том, что даже пекари будут работать с ИИ.
Будущее по подписке
28-летняя программистка Сабрина Лим уволилась из IT, чтобы печь хлеб, хотя раньше никогда этим не занималась.
Идея появилась после поездки в Южную Корею, где она попробовала знаменитый солёный хлеб. Первые партии были неудачными, но уже через 100 дней после увольнения Сабрина открыла собственную пекарню.
ИИ из её жизни никуда не исчез: теперь он помогает улучшать рецепты и закрывать рутину.
Будущее не в том, что все станут программистами. А в том, что даже пекари будут работать с ИИ.
Будущее по подписке
💯10❤6👍6🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Антистресс-гаджет без батарейки
Корейские зумеры начали скупать гладкие карманные камни, чтобы справляться с тревожностью.
Идея простая: носишь небольшой камень в кармане и трёшь его пальцем в моменты стресса. Обычно у такого «камня тревоги» есть углубление под большой палец.
На фоне давления из-за учёбы, работы и поиска будущего это стало почти аналоговой версией антистресс-игрушки. Только без приложения, зарядки и уведомлений.
Забавно, что практика не новая: похожие камни использовали ещё в Древней Греции. Получается, самый модный wellness-гаджет поколения Z — это камень.
Технологии развивались две тысячи лет, чтобы мы снова пришли к булыжнику в кармане.
Будущее по подписке
Корейские зумеры начали скупать гладкие карманные камни, чтобы справляться с тревожностью.
Идея простая: носишь небольшой камень в кармане и трёшь его пальцем в моменты стресса. Обычно у такого «камня тревоги» есть углубление под большой палец.
На фоне давления из-за учёбы, работы и поиска будущего это стало почти аналоговой версией антистресс-игрушки. Только без приложения, зарядки и уведомлений.
Забавно, что практика не новая: похожие камни использовали ещё в Древней Греции. Получается, самый модный wellness-гаджет поколения Z — это камень.
Технологии развивались две тысячи лет, чтобы мы снова пришли к булыжнику в кармане.
Будущее по подписке
❤12🤣9👍5😁3💩1