Предприниматели любят искать новые источники дохода. Но гораздо реже ищут утечки прибыли.
Новый продукт. Новый рынок. Новый сотрудник.
Рост выглядит интересно.
Операционка — нет.
Хотя именно в ней часто скрываются самые дешёвые деньги.
Есть известная история про American Airlines. Компания выяснила, что большинство пассажиров первого класса не едят одну из оливок в салате. Её убрали — и, по разным оценкам, стали экономить десятки тысяч долларов в год.
Не потому, что оливка была дорогой.
А потому что маленькая неэффективность, умноженная на миллионы операций, превращается в большие деньги.
В каждом бизнесе есть свои «оливки».
Лишний созвон. Ненужное согласование. Подписка, которой никто не пользуется. Процесс, который все считают нормой просто потому, что «так было всегда».
Иногда прибыль появляется не тогда, когда вы делаете больше. А тогда, когда перестаёте делать лишнее.
Будущее по подписке
Новый продукт. Новый рынок. Новый сотрудник.
Рост выглядит интересно.
Операционка — нет.
Хотя именно в ней часто скрываются самые дешёвые деньги.
Есть известная история про American Airlines. Компания выяснила, что большинство пассажиров первого класса не едят одну из оливок в салате. Её убрали — и, по разным оценкам, стали экономить десятки тысяч долларов в год.
Не потому, что оливка была дорогой.
А потому что маленькая неэффективность, умноженная на миллионы операций, превращается в большие деньги.
В каждом бизнесе есть свои «оливки».
Лишний созвон. Ненужное согласование. Подписка, которой никто не пользуется. Процесс, который все считают нормой просто потому, что «так было всегда».
Иногда прибыль появляется не тогда, когда вы делаете больше. А тогда, когда перестаёте делать лишнее.
Будущее по подписке
👍20❤7💯4🤡1
В социальных сетях брендов, работающих на Ближнем Востоке и в Центральной Азии, наблюдается новый тренд: неловкие селфи с участием детей. В аккаунте компании публикуется фотография без подписи и дополнительного контекста. На изображении представлен только ребёнок и объект, связанный с брендом. Десятки тысяч лайков гарантированы.
Будущее по подписке
Будущее по подписке
👍12❤3🤩2🤮1
Маркетинг не умирает. Он перестаёт существовать как отдельный отдел.
Почти треть компаний из списка Fortune 500 уже работают без классического CMO.
На первый взгляд кажется, что влияние маркетинга снижается.
На самом деле происходит обратное.
Маркетинг настолько проник в бизнес, что его всё сложнее отделить от продукта, продаж, финансов и клиентского опыта.
Сегодня от руководителя по маркетингу ждут не красивых рекламных кампаний.
От него ждут роста выручки.
Поэтому вместо CMO всё чаще появляются Chief Revenue Officer, Chief Growth Officer или руководители, которые отвечают сразу за несколько направлений.
Параллельно ИИ забирает значительную часть исполнительской работы: анализ данных, создание контента, медиапланирование, исследования.
Маркетинг перестаёт быть профессией, которая отвечает за продвижение.
Он становится компетенцией, которая должна быть встроена практически в каждое управленческое решение.
Похоже, исчезает не маркетинг. Исчезают люди, которые умеют только маркетинг.
Будущее по подписке
Почти треть компаний из списка Fortune 500 уже работают без классического CMO.
На первый взгляд кажется, что влияние маркетинга снижается.
На самом деле происходит обратное.
Маркетинг настолько проник в бизнес, что его всё сложнее отделить от продукта, продаж, финансов и клиентского опыта.
Сегодня от руководителя по маркетингу ждут не красивых рекламных кампаний.
От него ждут роста выручки.
Поэтому вместо CMO всё чаще появляются Chief Revenue Officer, Chief Growth Officer или руководители, которые отвечают сразу за несколько направлений.
Параллельно ИИ забирает значительную часть исполнительской работы: анализ данных, создание контента, медиапланирование, исследования.
Маркетинг перестаёт быть профессией, которая отвечает за продвижение.
Он становится компетенцией, которая должна быть встроена практически в каждое управленческое решение.
Похоже, исчезает не маркетинг. Исчезают люди, которые умеют только маркетинг.
Будущее по подписке
👍10❤3💯3
5 признаков, что вами пытаются управлять через информационную повестку
Каждый день мы читаем десятки новостей, постов и смотрим видео. Большинство из них не просто передают информацию. Они пытаются повлиять на то, что вы почувствуете и какой вывод сделаете.
Вот несколько сигналов, на которые стоит обращать внимание.
1. Эмоция появляется раньше фактов
Если первые секунды вызывают страх, гнев или возмущение, а объяснения появляются только потом — это повод насторожиться.
Сначала вы должны узнать, что произошло. И только потом решить, как к этому относиться.
Когда порядок обратный, вероятность манипуляции становится выше.
2. Мир делят на «своих» и «чужих»
«Мы против них», «настоящие люди против элиты», «если ты не с нами — ты против нас».
Реальность почти всегда сложнее, чем два лагеря. Чем сильнее автор упрощает картину мира, тем легче ему управлять эмоциями аудитории.
3. Вместо данных — ощущение, что «все так считают»
Фразы вроде «все понимают», «каждый знает», «вся страна говорит об этом» создают иллюзию большинства.
Но без цифр, источников и контекста это не аргумент.
Наш мозг легко принимает часто повторяющуюся информацию за объективную реальность.
4. Обсуждают человека вместо его аргументов
«Он ничего не понимает», «она блогер», «посмотрите, где он живёт».
Если вместо разбора позиции начинается обсуждение личности, внешности или биографии — разговор почти всегда уходит от сути.
Это один из самых старых риторических приёмов.
5. Вам запрещают оставаться нейтральным
«Определись, на чьей ты стороне.»
«Молчание — это тоже выбор.»
Иногда это справедливо. Но очень часто подобные формулировки нужны лишь для того, чтобы заставить человека быстрее принять одну из предложенных позиций, не успев разобраться в фактах.
Хорошая информация помогает думать. Плохая — заставляет мгновенно чувствовать.
Чем сильнее материал пытается вызвать эмоцию до того, как вы успели задать вопросы, тем полезнее сделать паузу и проверить факты самостоятельно.
Будущее по подписке
Каждый день мы читаем десятки новостей, постов и смотрим видео. Большинство из них не просто передают информацию. Они пытаются повлиять на то, что вы почувствуете и какой вывод сделаете.
Вот несколько сигналов, на которые стоит обращать внимание.
1. Эмоция появляется раньше фактов
Если первые секунды вызывают страх, гнев или возмущение, а объяснения появляются только потом — это повод насторожиться.
Сначала вы должны узнать, что произошло. И только потом решить, как к этому относиться.
Когда порядок обратный, вероятность манипуляции становится выше.
2. Мир делят на «своих» и «чужих»
«Мы против них», «настоящие люди против элиты», «если ты не с нами — ты против нас».
Реальность почти всегда сложнее, чем два лагеря. Чем сильнее автор упрощает картину мира, тем легче ему управлять эмоциями аудитории.
3. Вместо данных — ощущение, что «все так считают»
Фразы вроде «все понимают», «каждый знает», «вся страна говорит об этом» создают иллюзию большинства.
Но без цифр, источников и контекста это не аргумент.
Наш мозг легко принимает часто повторяющуюся информацию за объективную реальность.
4. Обсуждают человека вместо его аргументов
«Он ничего не понимает», «она блогер», «посмотрите, где он живёт».
Если вместо разбора позиции начинается обсуждение личности, внешности или биографии — разговор почти всегда уходит от сути.
Это один из самых старых риторических приёмов.
5. Вам запрещают оставаться нейтральным
«Определись, на чьей ты стороне.»
«Молчание — это тоже выбор.»
Иногда это справедливо. Но очень часто подобные формулировки нужны лишь для того, чтобы заставить человека быстрее принять одну из предложенных позиций, не успев разобраться в фактах.
Хорошая информация помогает думать. Плохая — заставляет мгновенно чувствовать.
Чем сильнее материал пытается вызвать эмоцию до того, как вы успели задать вопросы, тем полезнее сделать паузу и проверить факты самостоятельно.
Будущее по подписке
👍18❤5💯4
Книга стала новым предметом роскоши.
Не потому, что она дорогая.
Потому что дорогим стало внимание.
За последний год книги неожиданно начали появляться в маркетинге люксовых брендов.
• Coach выпускает брелоки в виде книг
• Miu Miu проводит литературные фестивали
• Dua Lipa открывает книжный клуб и библиотеку
Это не случайность.
Бренды всегда романтизируют то, чего обществу начинает не хватать.
Когда-то символом статуса были часы, затем — кроссовки, потом — винил.
Сегодня таким символом становится способность прочитать книгу от начала до конца, не проверяя телефон каждые несколько минут.
И исследования подтверждают, что проблема реальна: уровень читательской грамотности взрослых во многих развитых странах снижается или перестал расти, а популярные книги становятся короче и проще.
Получается интересный парадокс.
Раньше чтение было обычной привычкой. Теперь оно превращается в демонстрацию контроля над собственным вниманием.
Именно поэтому книги всё чаще становятся частью маркетинга.
Они продают уже не литературу.
Они продают образ человека, который ещё способен сосредоточиться.
Будущее по подписке
Не потому, что она дорогая.
Потому что дорогим стало внимание.
За последний год книги неожиданно начали появляться в маркетинге люксовых брендов.
• Coach выпускает брелоки в виде книг
• Miu Miu проводит литературные фестивали
• Dua Lipa открывает книжный клуб и библиотеку
Это не случайность.
Бренды всегда романтизируют то, чего обществу начинает не хватать.
Когда-то символом статуса были часы, затем — кроссовки, потом — винил.
Сегодня таким символом становится способность прочитать книгу от начала до конца, не проверяя телефон каждые несколько минут.
И исследования подтверждают, что проблема реальна: уровень читательской грамотности взрослых во многих развитых странах снижается или перестал расти, а популярные книги становятся короче и проще.
Получается интересный парадокс.
Раньше чтение было обычной привычкой. Теперь оно превращается в демонстрацию контроля над собственным вниманием.
Именно поэтому книги всё чаще становятся частью маркетинга.
Они продают уже не литературу.
Они продают образ человека, который ещё способен сосредоточиться.
Будущее по подписке
👍21🤯4💯4
Маркетологи McDonald’s нашли решение проблемы, которая бесит всех в МакДрайве.
В одном из ресторанов сделали отдельную полосу для водителей, которые еще не решили, что заказать. Если подъезжаете к терминалу и понимаете, что будете несколько минут изучать меню, вас просят перестроиться в эту очередь. Там можно спокойно выбрать заказ, пока остальные продолжают движение.
Идея оказалась настолько удачной, что всего за пару дней собрала больше 80 тысяч лайков в соцсетях.
Будущее по подписке
В одном из ресторанов сделали отдельную полосу для водителей, которые еще не решили, что заказать. Если подъезжаете к терминалу и понимаете, что будете несколько минут изучать меню, вас просят перестроиться в эту очередь. Там можно спокойно выбрать заказ, пока остальные продолжают движение.
Идея оказалась настолько удачной, что всего за пару дней собрала больше 80 тысяч лайков в соцсетях.
Будущее по подписке
❤13👍12🤩2
В США парню грозит тюрьма из-за… слишком защищенного телефона.
Во время досмотра в аэропорту сотрудники потребовали разблокировать его Google Pixel. Вместо обычного PIN-кода он ввел специальный пароль GrapheneOS, который внешне выглядит как обычный код, но на самом деле мгновенно стирает все данные с устройства. Теперь прокуратура считает это намеренным уничтожением доказательств.
Разработчики GrapheneOS встали на его сторону и заявили, что это абсолютно легальная функция, созданная для защиты пользователей в случае принуждения. Если суд поддержит обвинение, это может стать первым подобным прецедентом в США: человека фактически смогут судить не за найденные доказательства, а за использование законной функции защиты данных.
Будущее по подписке
Во время досмотра в аэропорту сотрудники потребовали разблокировать его Google Pixel. Вместо обычного PIN-кода он ввел специальный пароль GrapheneOS, который внешне выглядит как обычный код, но на самом деле мгновенно стирает все данные с устройства. Теперь прокуратура считает это намеренным уничтожением доказательств.
Разработчики GrapheneOS встали на его сторону и заявили, что это абсолютно легальная функция, созданная для защиты пользователей в случае принуждения. Если суд поддержит обвинение, это может стать первым подобным прецедентом в США: человека фактически смогут судить не за найденные доказательства, а за использование законной функции защиты данных.
Будущее по подписке
👍11🤯11🤣4
Футболку не требуется стирать в течение месяца; в структуру её ткани вплетены семь активных элементов.
Бренд HercLéon анонсировал модель HercShirt V5.0, обеспечивающую защиту от неприятных запахов в течение 30 дней. Изделие создано с применением меди, серебра, золота, вулканического пепла и двух секретных ингредиентов.
Будущее по подписке
Бренд HercLéon анонсировал модель HercShirt V5.0, обеспечивающую защиту от неприятных запахов в течение 30 дней. Изделие создано с применением меди, серебра, золота, вулканического пепла и двух секретных ингредиентов.
Будущее по подписке
👍16✍8❤3💯1
Работа перестала быть местом, где люди восстанавливаются.
Fortune собрал десятки историй молодых сотрудников, которые используют обеденный перерыв… чтобы поспать, поплакать или просто побыть в одиночестве.
Кто-то покупает билет в кино не ради фильма, а ради двух часов сна. Кто-то прячется в примерочной Zara. Кто-то уходит под мост или в метро, лишь бы ненадолго исчезнуть из рабочего дня.
Над этим легко посмеяться.
Но это не история про поколение Z.
Это история о том, что офис всё чаще перестаёт быть местом, где можно перевести дух.
Интересно другое.
Ещё недавно компании боролись за то, чтобы сотрудники больше общались, проводили время вместе и возвращались в офис.
Теперь люди ищут внутри рабочего дня место, где можно побыть без людей.
Похоже, новым корпоративным бонусом скоро станет не бесплатный кофе и не игровая комната.
А возможность на полчаса остаться одному.
Будущее по подписке
Fortune собрал десятки историй молодых сотрудников, которые используют обеденный перерыв… чтобы поспать, поплакать или просто побыть в одиночестве.
Кто-то покупает билет в кино не ради фильма, а ради двух часов сна. Кто-то прячется в примерочной Zara. Кто-то уходит под мост или в метро, лишь бы ненадолго исчезнуть из рабочего дня.
Над этим легко посмеяться.
Но это не история про поколение Z.
Это история о том, что офис всё чаще перестаёт быть местом, где можно перевести дух.
Интересно другое.
Ещё недавно компании боролись за то, чтобы сотрудники больше общались, проводили время вместе и возвращались в офис.
Теперь люди ищут внутри рабочего дня место, где можно побыть без людей.
Похоже, новым корпоративным бонусом скоро станет не бесплатный кофе и не игровая комната.
А возможность на полчаса остаться одному.
Будущее по подписке
👍15💯7❤4🤣1
Преподаватели придумали хитрый способ ловить студентов, которые бездумно используют ChatGPT.
Они начали прятать в заданиях невидимые инструкции белым шрифтом. Если студент просто копирует текст в нейросеть, та выполняет скрытый промпт и выдает ответ с явно лишней информацией.
Например, один американский профессор попросил ChatGPT рассказать о Мадагаскаре в работе про промышленную революцию. По его словам, около 90% студентов попались на этой уловке и даже не заметили, что в их работе появился совершенно неуместный фрагмент.
Будущее по подписке
Они начали прятать в заданиях невидимые инструкции белым шрифтом. Если студент просто копирует текст в нейросеть, та выполняет скрытый промпт и выдает ответ с явно лишней информацией.
Например, один американский профессор попросил ChatGPT рассказать о Мадагаскаре в работе про промышленную революцию. По его словам, около 90% студентов попались на этой уловке и даже не заметили, что в их работе появился совершенно неуместный фрагмент.
Будущее по подписке
😁25👍5🥰4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
23 июля стало самым загруженным днем в истории гражданской авиации.
За сутки сервис Flightradar24 зафиксировал 153 359 коммерческих рейсов — это новый мировой рекорд и примерно на 12% больше предыдущего, установленного в 2023 году.
Причина проста: сейчас в Северном полушарии пик сезона отпусков, поэтому авиакомпании вывели на линии максимальное количество самолетов, чтобы справиться с огромным спросом на путешествия.
Будущее по подписке
За сутки сервис Flightradar24 зафиксировал 153 359 коммерческих рейсов — это новый мировой рекорд и примерно на 12% больше предыдущего, установленного в 2023 году.
Причина проста: сейчас в Северном полушарии пик сезона отпусков, поэтому авиакомпании вывели на линии максимальное количество самолетов, чтобы справиться с огромным спросом на путешествия.
Будущее по подписке
👍11🤯8❤2🤓1
Spotify запускает режим для бегунов
Spotify представил новый режим, который автоматически подбирает музыку под темп пробежки, этап тренировки и музыкальные предпочтения пользователя. Также сервис предлагает голосовые подсказки для бега — и все это работает при поддержке ИИ.
Это хороший пример того, как технологии решают реальную потребность пользователей, а не просто добавляют еще одну AI-функцию.
Идея кажется настолько очевидной, что удивляет: миллионы людей одновременно пользуются Spotify и регулярно бегают. Раньше они сами создавали плейлисты для тренировок, теперь это делает сервис.
Будущее по подписке
Spotify представил новый режим, который автоматически подбирает музыку под темп пробежки, этап тренировки и музыкальные предпочтения пользователя. Также сервис предлагает голосовые подсказки для бега — и все это работает при поддержке ИИ.
Это хороший пример того, как технологии решают реальную потребность пользователей, а не просто добавляют еще одну AI-функцию.
Идея кажется настолько очевидной, что удивляет: миллионы людей одновременно пользуются Spotify и регулярно бегают. Раньше они сами создавали плейлисты для тренировок, теперь это делает сервис.
Будущее по подписке
👍10💯5❤2
Человек отсидел из-за ошибки в НИКЕ — он потерял полтора года в тюрьме из-за одного символа.
Полиция Висконсина обнаружила, что юзер мессенджера Kik с ником fus__ro_dah — с двумя знаками подчеркивания после fus — неподобающе переписывался с несовершеннолетней.
Копы подали запрос в Kik с целью деанона парня, но ошиблись и указали ник fus_ro_dah с одним знаком подчёркивания. Это было имя невиновного фаната Скайрима из Канады.
Геймеру предъявили обвинения и посадили на 18 месяцев. После выхода из тюрьмы он добился пересмотра дела, и опечатку наконец-то заметили. В итоге с парня сняли все обвинения, но компенсации не дали.
Плюс одна фобия
Будущее по подписке
Полиция Висконсина обнаружила, что юзер мессенджера Kik с ником fus__ro_dah — с двумя знаками подчеркивания после fus — неподобающе переписывался с несовершеннолетней.
Копы подали запрос в Kik с целью деанона парня, но ошиблись и указали ник fus_ro_dah с одним знаком подчёркивания. Это было имя невиновного фаната Скайрима из Канады.
Геймеру предъявили обвинения и посадили на 18 месяцев. После выхода из тюрьмы он добился пересмотра дела, и опечатку наконец-то заметили. В итоге с парня сняли все обвинения, но компенсации не дали.
Плюс одна фобия
Будущее по подписке
🤯15👀7👍4🤬2
Успех оказался ещё одной формой выгорания
Руководители из финансов, IT, медицины и консалтинга начали платить тысячи долларов за ретриты, где они медитируют, гуляют по лесу, лепят из глины и обсуждают, почему карьера, ради которой они столько работали, больше не приносит удовольствия.
На одном из таких двухдневных выездов стоимостью $4000 собрались люди от 35 до 50 с лишним лет. У них были должности, деньги и статус. Не было ответа на вопрос: а дальше что?
Раньше успех обещал свободу.
Теперь оказывается, что он часто создаёт новую клетку: высокий доход невозможно отпустить, должность становится частью личности, а усталость приходится называть амбициями.
Поэтому люди, привыкшие управлять компаниями и командами, едут в лес учиться самому базовому: ничего не достигать хотя бы несколько часов подряд.
Ирония в том, что индустрия продуктивности уже научилась продавать даже отказ от продуктивности.
Сначала мы платим, чтобы научиться работать без остановки. Потом — чтобы нам разрешили остановиться.
Будущее по подписке
Руководители из финансов, IT, медицины и консалтинга начали платить тысячи долларов за ретриты, где они медитируют, гуляют по лесу, лепят из глины и обсуждают, почему карьера, ради которой они столько работали, больше не приносит удовольствия.
На одном из таких двухдневных выездов стоимостью $4000 собрались люди от 35 до 50 с лишним лет. У них были должности, деньги и статус. Не было ответа на вопрос: а дальше что?
Раньше успех обещал свободу.
Теперь оказывается, что он часто создаёт новую клетку: высокий доход невозможно отпустить, должность становится частью личности, а усталость приходится называть амбициями.
Поэтому люди, привыкшие управлять компаниями и командами, едут в лес учиться самому базовому: ничего не достигать хотя бы несколько часов подряд.
Ирония в том, что индустрия продуктивности уже научилась продавать даже отказ от продуктивности.
Сначала мы платим, чтобы научиться работать без остановки. Потом — чтобы нам разрешили остановиться.
Будущее по подписке
🤯15👍6❤2