Понедельник отменяется

Представьте, что завтра вам больше не нужно работать.

Вообще.

Деньги есть. Ипотека закрыта. Семья обеспечена. Можно не искать клиентов, не обсуждать бюджеты и не просыпаться с мыслью, что вчера ты опять что-то не успел.

Первый месяц я бы, наверное, просто отдыхал. Больше времени проводил с семьёй, путешествовал, встречался с друзьями. Хотя, зная себя, уже через неделю начал бы что-нибудь придумывать.

И вот здесь возникает интересный вопрос.

А умеем ли мы вообще жить без работы?

В The Guardian Бриджид Делейни рассуждает о будущем, в котором ИИ освободил людей от необходимости работать ради выживания. Допустим, деньги больше не проблема. Что тогда?

Я много лет строю бизнес. Люблю свою работу, люблю команду, люблю ощущение, когда идея превращается в настоящий проект.

Но в последнее время я обнаружил одну интересную вещь.

В 42 года у меня появилось новое хобби — творчество. Я могу часами придумывать, искать сочетания цветов, экспериментировать с формами и совершенно не замечать времени.

Начиналось всё просто для удовольствия. А потом я заметил, что именно там нахожу вдохновение и для своей основной работы.

И тут поймал себя на мысли: почему мы, взрослые, обязательно пытаемся превратить всё, что нам нравится, в бизнес?

Научился фотографировать — пора продавать съёмки. Любишь готовить — открывай ресторан. Начал рисовать — где твой бренд?

А можно просто получать удовольствие?

В детстве мы спокойно занимались тем, что нам нравилось. И никому не приходило в голову спрашивать, какая у этого бизнес-модель.

С возрастом мы почему-то начинаем оценивать даже собственные увлечения через деньги и результат.

При этом я совершенно не представляю себя человеком, который ничего не делает. Даже если завтра исчезнет необходимость зарабатывать, мне всё равно захочется создавать, придумывать, общаться с людьми и пробовать новое.

Но есть большая разница между «я должен работать» и «я хочу что-то создавать».

Возможно, именно это и станет главным изменением, которое принесёт нам ИИ.

Не мир, в котором никто ничего не делает. А мир, в котором у человека появляется больше свободы выбирать, чему посвящать своё время.

И если однажды понедельник действительно отменят, я, скорее всего, всё равно проснусь рано.

Просто буду заниматься тем, что мне интересно.

А вы бы чем занимались, если бы деньги больше не были причиной работать?

#отавтора
Будущее по подписке

Rivian превратил электромобиль в машину для охоты за привидениями

Билл Мюррей снова возвращается к «Охотникам за привидениями». На этот раз — в рекламе электромобилей Rivian.

К Хеллоуину бренд подготовил специальный Halloween Mode: тематическая подсветка, звуковые эффекты, оформление экранов, мини-игры и световое шоу под оригинальную музыку из фильма.

Кампанию снял Гил Кинан, режиссёр «Охотников за привидениями: Леденящий ужас», при поддержке Sony Pictures.

Но интереснее здесь сам маркетинговый подход.

Rivian продаёт не новую функцию автомобиля, а новый повод получить от него удовольствие.

Благодаря программным обновлениям машина может меняться уже после покупки. И бренд превращает эту возможность в сезонное развлечение, используя ностальгию по культовой франшизе.

Никакой практической необходимости в режиме охоты за привидениями нет.

Зато есть эмоции, обсуждения и ещё одна причина показать свою машину друзьям.

Раньше автомобиль обновляли, чтобы он лучше ездил. Теперь его можно обновить, чтобы он лучше развлекал.

Будущее по подписке

Oura сняла рекламу, в которой главные актёры — пальцы

Умное кольцо Oura настолько маленькое, что в рекламе его приходится показывать крупным планом.

Агентство Nice & Frank решило превратить это ограничение в главную идею кампании Wear Your Best Life.

В Праге построили целый миниатюрный город в масштабе 1:10. 35 мастеров три недели создавали шестиметровую улицу с метро, такси, бассейном на крыше и скейт-парком.

А вместо обычных актёров пригласили 14 танцоров из 14 стран, которые буквально оживили собственные пальцы.

За хореографию отвечала израильская танцовщица Лилах Чен, известная своим фингербрейкингом — брейк-дансом пальцами.

Получился маленький город, в котором руки гуляют, танцуют, общаются и демонстрируют кольца Oura.

И здесь отличный пример работы с продуктовым ограничением.

Вместо того чтобы придумывать, как показать маленький продукт в большом мире, бренд построил маленький мир вокруг продукта.

Иногда лучший рекламный креатив рождается не из возможностей продукта, а из его ограничений.

Будущее по подписке

Викинг с проблемами в постели оказался отличной рекламой здоровья сердца

Агентство Havas Lynx UK создало для JOE Media Group необычную социальную кампанию.

Главный герой — викинг по имени Йордик. Его имя звучит как английское Your dick, и это далеко не единственная двусмысленность в ролике.

Под фолк-балладу и покадровую анимацию он рассказывает о проблеме, которую многие мужчины предпочитают не обсуждать даже с врачом.

По данным кампании, 63% мужчин с эректильной дисфункцией никогда не говорили об этом с врачом, а 78% не знают, что такие нарушения могут быть ранним сигналом сердечно-сосудистых заболеваний.

Проблемы с эрекцией иногда появляются за несколько лет до других симптомов болезни сердца. Хотя причин у них может быть много, это повод проверить здоровье.

И здесь реклама решает непростую задачу: заставляет говорить о серьёзном без нравоучений и запугивания.

Юмор не делает проблему менее важной. Он делает разговор о ней менее страшным.

Иногда одна неприличная шутка способна привлечь к профилактике больше внимания, чем десятки медицинских плакатов.

Будущее по подписке

В Twix не определились, что они любят больше — Новый год или Хеллоуин

Зомби-Клаус возвращается второй год подряд в кампании "Hallowmas", объединяющей Хеллоуин и Рождество. По легенде, настоящего Санту когда-то укусил зомби, и теперь его появление всякий раз сопровождается вопросом: «Мне радоваться или бояться?»

По данным Национальной федерации розничной торговли, расходы американцев на Хеллоуин в 2026 году составят 13,5 млрд долларов, из которых 4,1 млрд уйдут именно на конфеты. При этом 96% покупателей планируют купить сладости, согласно тому же опросу. Как ни крути, такие цифры сыграют на руку бренду.

Будущее по подписке

Сначала чай. Даже если собака уже просится гулять

Британский чайный бренд Twinings решил посягнуть на территорию кофе.

Вместе с агентством Leo UK компания запустила кампанию But First, Tea — очевидную отсылку к культовой фразе But First, Coffee, которая давно стала частью кофейной культуры.

И момент выбран удачно.

В Великобритании продажи фруктового и травяного чая выросли на 14% за год, до £139 млн. А почти половина представителей поколения Z, согласно данным, приведённым в кампании, предпочитает чай алкоголю.

Twinings пытается использовать этот сдвиг, чтобы изменить восприятие категории.

Чай больше не просто напиток после обеда или перед сном. Это личный ритуал, ради которого можно ненадолго отложить остальные дела.

Интересно, что бренд не пытается доказать, будто чай лучше кофе. Он хочет занять такое же место в повседневной культуре.

Потому что настоящая конкуренция между напитками начинается не на полке супермаркета.

А в тот момент, когда человек решает, с чего начать своё утро.

Будущее по подписке

Если рекламировать банк - то только так 🤩

Будущее по подписке

Реклама премиальной косметики. Только для совсем другой части тела

Liquid Death и Goodwipes снова объединились, чтобы сделать рекламу, которую сложно развидеть.

На этот раз бренды продвигают лимитированные влажные салфетки sCREAM Soda в эстетике дорогой косметики.

Замедленная съёмка, капли воды, макрокадры кожи, роскошное освещение и почти интимное внимание к текстурам.

Всё выглядит как реклама крема за несколько сотен долларов.

Пока не выясняется, что ухаживать предлагают вовсе не за лицом.

За роликом стоит креативное агентство LD Death Machine, которое уже во второй раз превращает довольно прозаичный продукт в абсурдное рекламное зрелище.

И это вполне осознанная стратегия.

Liquid Death давно продаёт не столько продукт, сколько собственный характер. Провокация, чёрный юмор и издевательство над рекламными клише стали частью узнаваемости бренда.

А Goodwipes получает внимание аудитории, которая вряд ли стала бы добровольно смотреть рекламу влажных салфеток.

Иногда, чтобы продать обычный продукт, достаточно показать его так, будто он совершенно необычный.

Даже если после просмотра хочется немного помолчать.

Будущее по подписке

Лесные критики босоногой обуви

Агентство Weird More выпустило для Vivobarefoot ролик с ресивером «Нью-Ингленд Пэтриотс» Маком Холлинсом, который известен тем, что ходит и играет на стадионе босиком. К такому подходу он пришел после серьезной травмы паха, когда тренировки без обуви стали частью его восстановления.

В ролике Холлинс идет по лесу, а за ним наблюдают созданные вручную животные, оживленные покадровой анимацией. Они обсуждают и высмеивают его странные кроссовки. Так бренд элегантно закрывает возражение против своей продукции, ведь босоногую обувь часто считают некрасивой, и превращает этот минус в предмет гордости.

Сложно сказать, кто здесь настоящая звезда — Холлинс, его двойник или улитка в конце.

Будущее по подписке

Poshmark предлагает примерить не одежду, а другую версию себя

Ресейл-платформа Poshmark вместе с агентством nice&frank представила кампанию Try Yourself On, приуроченную к Неделе моды в Нью-Йорке.

Идея простая: за каждой дверцей шкафа может скрываться совершенно другая жизнь.

Сегодня ты выбираешь минимализм, завтра — эстетику 90-х, а послезавтра примеряешь образ, на который раньше даже не решился бы.

Именно так бренд предлагает воспринимать миллионы вещей, которые продаются на платформе.

Интересно, что Poshmark практически уходит от привычной рекламы ресейла. Вместо экономии, выгодных покупок и экологичности в центре оказывается возможность экспериментировать со своей идентичностью.

Вещи с историей становятся инструментом для создания новых историй.

И это довольно точное попадание в современную моду, где личный стиль всё меньше зависит от одного направления или конкретного сезона.

Раньше одежду покупали, чтобы подчеркнуть, кто ты есть. Теперь бренды предлагают покупать её, чтобы выяснить, кем ещё ты можешь быть.

Будущее по подписке

Собаки устали быть милыми. Liquid Death предлагает им стать металлистами

Бренд товаров для животных BARK объединился с Liquid Death, чтобы выпустить коллекцию для собак, которая совершенно не похожа на привычный ассортимент зоомагазинов.

Вместо розовых косточек, сердечек и милых надписей — черепа, гробы, хэви-метал и немного анархии.

Главный герой кампании от агентства Tombras — Рам Чоп, бунтарь, который освобождает собак от чрезмерной заботы хозяев.

Креативный директор агентства Джефф Бенджамин объяснил идею довольно просто: мы привыкли относиться к собакам как к вечным младенцам, хотя большинство из них давно взрослые.

И это отличный пример того, как бренды находят новую аудиторию внутри привычной категории.

Ведь игрушки и лежанки покупают не собаки. Их покупают люди, которые хотят видеть в питомцах отражение собственного характера.

Liquid Death привносит свою фирменную эстетику, а BARK получает возможность выделиться среди бесконечного количества одинаково милых товаров.

Иногда для успешной коллаборации достаточно нарушить одно негласное правило категории.

В данном случае — перестать делать вид, что все собаки мечтают быть плюшевыми игрушками.

Будущее по подписке

Ложка оливкового масла перед едой может влиять на уровень сахара в крови

Исследователи Киотского университета обнаружили необычный эффект: у мышей, которым давали оливковое масло за 15 минут до углеводов, подъём глюкозы после еды был заметно меньше.

Учёные предложили объяснение механизма.

Масло замедляло опорожнение желудка и стимулировало выработку двух гормонов — GLP-1 и глюкагона.

Первый помогает регулировать уровень сахара и известен благодаря препаратам вроде Ozempic, которые воздействуют на рецепторы GLP-1.

А вот второй обычно ассоциируется с повышением глюкозы. Но в условиях эксперимента совместное действие гормонов сопровождалось снижением её пикового уровня.

Самое интересное здесь — не оливковое масло, а то, насколько сложной оказалась реакция организма на обычную еду.

Впрочем, важная оговорка: исследование проводилось на мышах. Пока неизвестно, будет ли такой же эффект у людей и насколько он окажется значимым.

Поэтому превращать оливковое масло в домашний аналог Ozempic точно рано.

Но похоже, что для обмена веществ важно не только то, что мы едим, но и в каком порядке.

Будущее по подписке

Mitsubishi запустили один из самых необычных в индустрии промо. Они пустили по улицам Малайзии свой кроссовер с облаком, которое бесконечно льет дождем. Выглядит прикольно, и, что главное, вирально.

Так креативщики решили продвинуть новый режим управления автомобилем во время дождя.

Будущее по подписке

Офис оказался одним из лучших мест для поиска друзей

Мы привыкли воспринимать работу как место, где зарабатывают деньги, строят карьеру и периодически мечтают об отпуске.

Но оказалось, что там можно найти кое-что ещё.

Согласно опросу, 44% респондентов познакомились с близкими друзьями благодаря работе.

И это вполне объяснимо. Мы проводим с коллегами десятки часов в неделю, вместе переживаем дедлайны, сложных клиентов, неудачные проекты и маленькие победы.

Такая совместная жизнь постепенно создаёт близость, которую сложно получить после одной встречи за кофе.

Но есть интересный нюанс.

Эксперты советуют проверять офисную дружбу за пределами офиса: встречаться в выходные, знакомиться с другими друзьями, находить общие интересы, не связанные с работой.

Потому что иногда людей объединяет не столько дружба, сколько общий начальник.

Настоящая проверка отношений начинается тогда, когда вам больше не нужно видеть друг друга каждый понедельник.

И вы всё равно хотите встретиться.

Будущее по подписке

Миллиардеры Кремниевой долины решили, что старость — это техническая проблема

Джефф Безос, Сэм Альтман, Питер Тиль и другие технологические инвесторы вкладывают огромные деньги в исследования долголетия.

Одна из самых перспективных идей — клеточное перепрограммирование. Учёные пытаются возвращать старые клетки в более молодое состояние, не нарушая их функций.

Компания Altos Labs привлекла около $3 млрд, а Retro Biosciences, которую поддерживает Альтман, развивает собственные технологии борьбы с возрастными изменениями.

Есть и первые экспериментальные результаты. Life Biosciences сообщила о применении клеточной терапии у трёх пациентов с глаукомой, но столь маленькое исследование пока не позволяет судить об эффективности и долгосрочной безопасности метода.

И здесь интересен не только научный прогресс.

Люди, которые привыкли менять целые индустрии с помощью технологий, теперь пытаются изменить саму продолжительность человеческой жизни.

Правда, между омоложением отдельных клеток и реальным продлением жизни человека лежит огромная дистанция.

Но если раньше миллиардеры соревновались за деньги и влияние, теперь у них появилась новая гонка.

За время, которое невозможно купить обычным способом.

Будущее по подписке