Пока бренд согласовывает рекламу, интернет уже придумал новую шутку
Кажется, эпоха больших рекламных кампаний, которые готовят по полгода, постепенно уступает место другой модели маркетинга.
MediaBrief пишет о том, как бренды и агентства меняют подход к работе с культурными трендами.
Раньше всё строилось вокруг одной большой идеи: стратегия, производство, согласования, запуск.
Теперь всё чаще побеждает тот, кто быстрее замечает интересный момент и успевает стать его частью.
Например, к индийскому празднику Онам один из брендов не стал создавать отдельную масштабную кампанию.
Вместо этого компания нашла авторов, которые уже готовили тематический контент, и органично встроилась в их публикации.
Получилось не навязать аудитории рекламу, а присоединиться к разговору, который уже происходил.
Для агентств это означает изменение роли.
Мало уметь создавать красивые кампании. Нужно постоянно следить за культурой, понимать контекст и быстро принимать решения.
Потому что сегодня можно сделать идеальную рекламу. И обнаружить, что к моменту запуска она уже никому не интересна.
Будущее по подписке
Кажется, эпоха больших рекламных кампаний, которые готовят по полгода, постепенно уступает место другой модели маркетинга.
MediaBrief пишет о том, как бренды и агентства меняют подход к работе с культурными трендами.
Раньше всё строилось вокруг одной большой идеи: стратегия, производство, согласования, запуск.
Теперь всё чаще побеждает тот, кто быстрее замечает интересный момент и успевает стать его частью.
Например, к индийскому празднику Онам один из брендов не стал создавать отдельную масштабную кампанию.
Вместо этого компания нашла авторов, которые уже готовили тематический контент, и органично встроилась в их публикации.
Получилось не навязать аудитории рекламу, а присоединиться к разговору, который уже происходил.
Для агентств это означает изменение роли.
Мало уметь создавать красивые кампании. Нужно постоянно следить за культурой, понимать контекст и быстро принимать решения.
Потому что сегодня можно сделать идеальную рекламу. И обнаружить, что к моменту запуска она уже никому не интересна.
Будущее по подписке
👍8💯4❤3
Препараты для похудения могут менять не только вес, но и эмоции
У лекарств на основе GLP-1 обнаруживается всё больше эффектов, которые выходят далеко за пределы снижения аппетита.
Некоторые пациенты рассказывают об эмоциональном притуплении: еда, музыка, общение и даже секс перестают приносить прежнее удовольствие.
Возможное объяснение — влияние GLP-1 на систему вознаграждения мозга, связанную с дофамином.
Но есть и противоположные наблюдения.
В крупном шведском исследовании применение некоторых GLP-1-препаратов связывали со снижением риска депрессии на 44%, а тревожных расстройств — на 38%.
Кроме того, отдельные препараты уже показали эффективность при определённых формах апноэ сна.
Правда, важно не путать связь с доказанной причиной: исследования не означают, что лекарства одинаково влияют на всех.
И здесь возникает интересный парадокс.
Одни люди сообщают, что стали меньше радоваться жизни. Другие — что впервые за долгое время почувствовали себя психологически лучше.
Похоже, влияние этих препаратов на мозг ещё предстоит серьёзно изучить.
Будущее по подписке
У лекарств на основе GLP-1 обнаруживается всё больше эффектов, которые выходят далеко за пределы снижения аппетита.
Некоторые пациенты рассказывают об эмоциональном притуплении: еда, музыка, общение и даже секс перестают приносить прежнее удовольствие.
Возможное объяснение — влияние GLP-1 на систему вознаграждения мозга, связанную с дофамином.
Но есть и противоположные наблюдения.
В крупном шведском исследовании применение некоторых GLP-1-препаратов связывали со снижением риска депрессии на 44%, а тревожных расстройств — на 38%.
Кроме того, отдельные препараты уже показали эффективность при определённых формах апноэ сна.
Правда, важно не путать связь с доказанной причиной: исследования не означают, что лекарства одинаково влияют на всех.
И здесь возникает интересный парадокс.
Одни люди сообщают, что стали меньше радоваться жизни. Другие — что впервые за долгое время почувствовали себя психологически лучше.
Похоже, влияние этих препаратов на мозг ещё предстоит серьёзно изучить.
Будущее по подписке
💯19❤3🔥2
Блогеры добрались до магазинных полок. Теперь от рекламы не спрятаться даже за молоком.
В Великобритании инфлюенсеров начали показывать на цифровых экранах прямо в супермаркетах.
Планируется использовать более 7600 экранов, а также сайт и приложение торговой сети.
Один из первых примеров — кампания Alpro.
Пока покупатель выбирает продукты, на экране рядом с полкой блогер готовит завтрак с продукцией бренда.
И это довольно интересное изменение рекламной модели.
Раньше инфлюенсер рассказывал о продукте в Instagram или TikTok, а бренд надеялся, что человек вспомнит о нём во время покупки.
Теперь между рекомендацией и покупкой буквально несколько сантиметров.
Для маркетологов это возможность соединить эмоциональное влияние блогера с моментом принятия решения.
А для магазинов — ещё один способ зарабатывать на собственной рекламной инфраструктуре.
Похоже, следующий этап инфлюенсер-маркетинга — не заставить нас перейти по ссылке, а встретить прямо у полки.
Будущее по подписке
В Великобритании инфлюенсеров начали показывать на цифровых экранах прямо в супермаркетах.
Планируется использовать более 7600 экранов, а также сайт и приложение торговой сети.
Один из первых примеров — кампания Alpro.
Пока покупатель выбирает продукты, на экране рядом с полкой блогер готовит завтрак с продукцией бренда.
И это довольно интересное изменение рекламной модели.
Раньше инфлюенсер рассказывал о продукте в Instagram или TikTok, а бренд надеялся, что человек вспомнит о нём во время покупки.
Теперь между рекомендацией и покупкой буквально несколько сантиметров.
Для маркетологов это возможность соединить эмоциональное влияние блогера с моментом принятия решения.
А для магазинов — ещё один способ зарабатывать на собственной рекламной инфраструктуре.
Похоже, следующий этап инфлюенсер-маркетинга — не заставить нас перейти по ссылке, а встретить прямо у полки.
Будущее по подписке
❤5🤨3💯2
Бразильцы инвестируют в израильские технологии, чтобы изменить обычные джинсы
Один из крупнейших производителей джинсовой ткани в мире, бразильская Vicunha, приобретает 20% израильской компании Sonovia.
В рамках сделки стартап оценили примерно в $4 млн.
Sonovia занимается технологиями обработки текстиля с использованием ультразвука. Такой подход позволяет наносить специальные составы на ткань и потенциально сокращать расход воды и химикатов.
Для джинсовой индустрии это особенно интересно.
Производство денима традиционно связано с большим потреблением воды, красителей и химических веществ.
А теперь крупные производители ищут способы сделать этот процесс эффективнее и экологичнее.
И здесь интересен сам подход к инновациям.
Пока модные бренды экспериментируют с искусственным интеллектом, виртуальными примерочными и цифровыми коллекциями, настоящие технологические изменения происходят на уровне самой ткани.
И вполне возможно, что следующая революция в моде будет не в дизайне одежды.
А в том, как её производят.
Будущее по подписке
Один из крупнейших производителей джинсовой ткани в мире, бразильская Vicunha, приобретает 20% израильской компании Sonovia.
В рамках сделки стартап оценили примерно в $4 млн.
Sonovia занимается технологиями обработки текстиля с использованием ультразвука. Такой подход позволяет наносить специальные составы на ткань и потенциально сокращать расход воды и химикатов.
Для джинсовой индустрии это особенно интересно.
Производство денима традиционно связано с большим потреблением воды, красителей и химических веществ.
А теперь крупные производители ищут способы сделать этот процесс эффективнее и экологичнее.
И здесь интересен сам подход к инновациям.
Пока модные бренды экспериментируют с искусственным интеллектом, виртуальными примерочными и цифровыми коллекциями, настоящие технологические изменения происходят на уровне самой ткани.
И вполне возможно, что следующая революция в моде будет не в дизайне одежды.
А в том, как её производят.
Будущее по подписке
👍15❤6🔥2
Месяц назад стартап стоил $6 млрд. Теперь за него предлагают $7 млрд.
Израильская ИИ-компания Decart оказалась в центре новой миллиардной истории.
По сообщениям СМИ, Amazon ведёт переговоры о покупке стартапа примерно за $7 млрд.
И самое интересное здесь — предыстория.
Всего месяц назад Decart обсуждала продажу компании Anthropic за $6 млрд. Но после проверки бизнеса и разногласий по поводу переезда команды в США переговоры прекратились.
Теперь появился новый потенциальный покупатель. И оценка выросла сразу на миллиард.
Decart разрабатывает технологии генерации и изменения видео с помощью искусственного интеллекта в реальном времени.
Для Amazon такие разработки могли бы быть интересны в облачных сервисах, рекламе и создании контента.
Но главное здесь даже не технология.
В условиях гонки за ИИ крупнейшие корпорации готовы платить огромные суммы за небольшие команды с перспективными разработками.
Правда, сделка пока не заключена.
А Decart уже получила редкую возможность: после несостоявшейся продажи обсуждать новую — на миллиард дороже.
Будущее по подписке
Израильская ИИ-компания Decart оказалась в центре новой миллиардной истории.
По сообщениям СМИ, Amazon ведёт переговоры о покупке стартапа примерно за $7 млрд.
И самое интересное здесь — предыстория.
Всего месяц назад Decart обсуждала продажу компании Anthropic за $6 млрд. Но после проверки бизнеса и разногласий по поводу переезда команды в США переговоры прекратились.
Теперь появился новый потенциальный покупатель. И оценка выросла сразу на миллиард.
Decart разрабатывает технологии генерации и изменения видео с помощью искусственного интеллекта в реальном времени.
Для Amazon такие разработки могли бы быть интересны в облачных сервисах, рекламе и создании контента.
Но главное здесь даже не технология.
В условиях гонки за ИИ крупнейшие корпорации готовы платить огромные суммы за небольшие команды с перспективными разработками.
Правда, сделка пока не заключена.
А Decart уже получила редкую возможность: после несостоявшейся продажи обсуждать новую — на миллиард дороже.
Будущее по подписке
👍12❤4🔥2
Миллионы подписчиков на YouTube — ещё не значит, что у тебя есть собственная аудитория
Британский журналист Пирс Морган запускает платную подписку для своего проекта Piers Morgan Uncensored.
И дело здесь не только в дополнительном заработке.
Морган хочет выстроить прямые отношения со зрителями, не зависящие исключительно от YouTube.
Логика понятная: сегодня алгоритм показывает твои видео миллионам людей, а завтра меняет правила рекомендаций — и охваты падают.
То же самое касается монетизации, ограничений контента и рекламных доходов.
Проблема любого автора в том, что подписчики на платформе ему не принадлежат.
Он может годами создавать аудиторию, но доступ к ней всё равно контролирует технологическая компания.
Прямая подписка меняет эту модель. Автор получает собственный канал коммуникации и более предсказуемый доход.
Конечно, убедить людей платить сложнее, чем собирать бесплатные просмотры.
Но здесь есть важная мысль для любого медиа и бизнеса.
Арендовать внимание аудитории удобно. Владеть отношениями с ней — гораздо ценнее.
Будущее по подписке
Британский журналист Пирс Морган запускает платную подписку для своего проекта Piers Morgan Uncensored.
И дело здесь не только в дополнительном заработке.
Морган хочет выстроить прямые отношения со зрителями, не зависящие исключительно от YouTube.
Логика понятная: сегодня алгоритм показывает твои видео миллионам людей, а завтра меняет правила рекомендаций — и охваты падают.
То же самое касается монетизации, ограничений контента и рекламных доходов.
Проблема любого автора в том, что подписчики на платформе ему не принадлежат.
Он может годами создавать аудиторию, но доступ к ней всё равно контролирует технологическая компания.
Прямая подписка меняет эту модель. Автор получает собственный канал коммуникации и более предсказуемый доход.
Конечно, убедить людей платить сложнее, чем собирать бесплатные просмотры.
Но здесь есть важная мысль для любого медиа и бизнеса.
Арендовать внимание аудитории удобно. Владеть отношениями с ней — гораздо ценнее.
Будущее по подписке
👍11❤6💯4
Красивые женщины заставляют мужчин хуже соображать. И это изучали учёные.
Исследователи провели серию экспериментов и обнаружили любопытный эффект: после общения с привлекательной женщиной мужчины хуже справлялись с заданиями на внимание и рабочую память.
В одном из экспериментов участвовали 40 мужчин. После короткого разговора с женщиной их результаты оказались хуже, чем после общения с мужчиной.
Причём чем сильнее участник хотел произвести впечатление, тем заметнее снижалась его эффективность.
У женщин аналогичного эффекта в этих экспериментах не обнаружили.
Объяснение довольно интересное.
Мозг тратит дополнительные ресурсы на самоконтроль, оценку впечатления и попытки понравиться. В результате на решение других задач остаётся меньше внимания.
Правда, речь о небольших лабораторных экспериментах, а не о снижении интеллекта.
И уж точно не о том, что привлекательные женщины мешают работать.
Просто иногда желание понравиться оказывается настолько сильным, что мозг временно забывает о своих основных обязанностях.
Будущее по подписке
Исследователи провели серию экспериментов и обнаружили любопытный эффект: после общения с привлекательной женщиной мужчины хуже справлялись с заданиями на внимание и рабочую память.
В одном из экспериментов участвовали 40 мужчин. После короткого разговора с женщиной их результаты оказались хуже, чем после общения с мужчиной.
Причём чем сильнее участник хотел произвести впечатление, тем заметнее снижалась его эффективность.
У женщин аналогичного эффекта в этих экспериментах не обнаружили.
Объяснение довольно интересное.
Мозг тратит дополнительные ресурсы на самоконтроль, оценку впечатления и попытки понравиться. В результате на решение других задач остаётся меньше внимания.
Правда, речь о небольших лабораторных экспериментах, а не о снижении интеллекта.
И уж точно не о том, что привлекательные женщины мешают работать.
Просто иногда желание понравиться оказывается настолько сильным, что мозг временно забывает о своих основных обязанностях.
Будущее по подписке
💯10👍5❤2
Зумеры стали самым несчастным поколением. И дело не только в соцсетях.
По данным Gallup, в 2010 году своей жизнью были довольны 64% американцев в возрасте от 18 до 29 лет.
Сегодня — только 44%.
При этом каждый четвёртый молодой американец, согласно приведённым данным, проходит лечение от депрессии.
Для сравнения: среди бэби-бумеров удовлетворены жизнью 53%, а среди миллениалов — меньше половины.
Исследователи обсуждают сразу несколько возможных причин.
Пандемия лишила молодых людей важных лет общения и взросления. Соцсети превратили сравнение себя с другими в круглосуточное занятие. А стоимость жилья и повседневной жизни сделала финансовую независимость гораздо менее доступной.
Получается довольно странный парадокс.
Поколение, у которого больше технологий, информации и способов общения, далеко не всегда чувствует себя счастливее.
Конечно, опрос не доказывает, что именно эти факторы вызвали снижение удовлетворённости.
Но заставляет задуматься.
Мы создали мир с огромным количеством возможностей. А ощущение, что жизнь складывается хорошо, почему-то становится всё более редким.
Будущее по подписке
По данным Gallup, в 2010 году своей жизнью были довольны 64% американцев в возрасте от 18 до 29 лет.
Сегодня — только 44%.
При этом каждый четвёртый молодой американец, согласно приведённым данным, проходит лечение от депрессии.
Для сравнения: среди бэби-бумеров удовлетворены жизнью 53%, а среди миллениалов — меньше половины.
Исследователи обсуждают сразу несколько возможных причин.
Пандемия лишила молодых людей важных лет общения и взросления. Соцсети превратили сравнение себя с другими в круглосуточное занятие. А стоимость жилья и повседневной жизни сделала финансовую независимость гораздо менее доступной.
Получается довольно странный парадокс.
Поколение, у которого больше технологий, информации и способов общения, далеко не всегда чувствует себя счастливее.
Конечно, опрос не доказывает, что именно эти факторы вызвали снижение удовлетворённости.
Но заставляет задуматься.
Мы создали мир с огромным количеством возможностей. А ощущение, что жизнь складывается хорошо, почему-то становится всё более редким.
Будущее по подписке
❤9🤔8👍5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Шекспир, ревность, пицца и мемы из TikTok. Кажется, реклама окончательно сошла с ума.
Британский проект Original Tony’s выпустил ролик, в котором классическая история ревнивого мужчины превращается в абсурдную комедию.
Главный герой подозревает измену и начинает преследовать предполагаемого соперника. Всё выглядит как современная версия «Отелло», пока сюжет не приводит к неожиданной развязке.
А между сценами появляются вставки с вирусным звуком Fahh — одним из тех странных мемов, смысл которых практически невозможно объяснить человеку вне TikTok.
Именно это сочетание делает рекламу интересной.
Бренд не просто использует популярный мем. Он сталкивает две совершенно разные культурные вселенные.
Шекспировская драматургия, бытовая ревность и интернет-абсурд оказываются в одном ролике.
Причём реклама не пытается выглядеть серьёзной или объяснять преимущества продукта.
Она хочет, чтобы её досмотрели и переслали друзьям.
Иногда лучший способ продать пиццу — снять историю, в которой пицца далеко не самое странное.
Будущее по подписке
Британский проект Original Tony’s выпустил ролик, в котором классическая история ревнивого мужчины превращается в абсурдную комедию.
Главный герой подозревает измену и начинает преследовать предполагаемого соперника. Всё выглядит как современная версия «Отелло», пока сюжет не приводит к неожиданной развязке.
А между сценами появляются вставки с вирусным звуком Fahh — одним из тех странных мемов, смысл которых практически невозможно объяснить человеку вне TikTok.
Именно это сочетание делает рекламу интересной.
Бренд не просто использует популярный мем. Он сталкивает две совершенно разные культурные вселенные.
Шекспировская драматургия, бытовая ревность и интернет-абсурд оказываются в одном ролике.
Причём реклама не пытается выглядеть серьёзной или объяснять преимущества продукта.
Она хочет, чтобы её досмотрели и переслали друзьям.
Иногда лучший способ продать пиццу — снять историю, в которой пицца далеко не самое странное.
Будущее по подписке
❤7👍6👀4👎1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Club Med предлагает новую роскошь — ничего не делать
Пока весь мир учится быть продуктивнее, планировать каждую минуту и даже отдых превращать в проект, Club Med решил пойти в противоположную сторону.
В новой кампании The Art of Free Time, созданной парижским агентством BETC, бренд высмеивает нашу одержимость идеальным отдыхом.
Ролик напоминает смесь «Белого лотоса» и абсурдной комедии. Красивые курорты, гротескные персонажи и музыка в духе французского лета 1960-х создают атмосферу, в которой роскошь выглядит немного пугающе.
Режиссёром стала Флер Фортюне, снявшая фильм «Оценка».
Главная идея кампании — перестать оптимизировать свободное время.
Не пытаться получить максимум впечатлений, посетить все достопримечательности и составить идеальное расписание отпуска.
Для Club Med это интересный поворот: продавать не количество развлечений, а свободу от необходимости постоянно что-то делать.
Кажется, настоящая роскошь сегодня — возможность провести целый день и ни разу не подумать, что потратил его впустую.
Будущее по подписке
Пока весь мир учится быть продуктивнее, планировать каждую минуту и даже отдых превращать в проект, Club Med решил пойти в противоположную сторону.
В новой кампании The Art of Free Time, созданной парижским агентством BETC, бренд высмеивает нашу одержимость идеальным отдыхом.
Ролик напоминает смесь «Белого лотоса» и абсурдной комедии. Красивые курорты, гротескные персонажи и музыка в духе французского лета 1960-х создают атмосферу, в которой роскошь выглядит немного пугающе.
Режиссёром стала Флер Фортюне, снявшая фильм «Оценка».
Главная идея кампании — перестать оптимизировать свободное время.
Не пытаться получить максимум впечатлений, посетить все достопримечательности и составить идеальное расписание отпуска.
Для Club Med это интересный поворот: продавать не количество развлечений, а свободу от необходимости постоянно что-то делать.
Кажется, настоящая роскошь сегодня — возможность провести целый день и ни разу не подумать, что потратил его впустую.
Будущее по подписке
👍12🥴5🤩4❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
У Spice Girls нашлась шестая участница. И она ушла из группы ради кофе.
Dunkin’ решил объединить две вещи, которые вызывают у людей особенные чувства: ностальгию по 90-м и осенний латте с тыквенными специями.
В новой рекламе появились настоящие участницы Spice Girls — Эмма Бантон (Baby Spice) и Джери Холлиуэлл-Хорнер (Ginger Spice).
Они рассказывают историю загадочной шестой участницы группы по имени Pumpkin Spice.
Её сыграла комедийная актриса Рэйчел Дрэч.
По словам бывших коллег, девушка оказалась слишком сезонной для музыкальной карьеры.
А сама Pumpkin Spice объяснила исчезновение просто: «Я ушла, чтобы сосредоточиться на латте».
И это отличный пример того, как бренд может использовать поп-культуру без сложных рекламных конструкций.
Одна игра слов, узнаваемые знаменитости и немного самоиронии.
Dunkin’ продаёт не просто сезонный напиток, а настроение осени, приправленное ностальгией.
И, кажется, впервые за много лет у Spice Girls появилась участница, возвращения которой ждут каждую осень.
Будущее по подписке
Dunkin’ решил объединить две вещи, которые вызывают у людей особенные чувства: ностальгию по 90-м и осенний латте с тыквенными специями.
В новой рекламе появились настоящие участницы Spice Girls — Эмма Бантон (Baby Spice) и Джери Холлиуэлл-Хорнер (Ginger Spice).
Они рассказывают историю загадочной шестой участницы группы по имени Pumpkin Spice.
Её сыграла комедийная актриса Рэйчел Дрэч.
По словам бывших коллег, девушка оказалась слишком сезонной для музыкальной карьеры.
А сама Pumpkin Spice объяснила исчезновение просто: «Я ушла, чтобы сосредоточиться на латте».
И это отличный пример того, как бренд может использовать поп-культуру без сложных рекламных конструкций.
Одна игра слов, узнаваемые знаменитости и немного самоиронии.
Dunkin’ продаёт не просто сезонный напиток, а настроение осени, приправленное ностальгией.
И, кажется, впервые за много лет у Spice Girls появилась участница, возвращения которой ждут каждую осень.
Будущее по подписке
😁8❤5🤣3
McDonald’s признал очевидное: картошка фри редко доезжает до дома.
И превратил эту привычку в рекламную кампанию.
В Парагвае агентство Oniria/TBWA сняло серию роликов о том, что знакомо практически каждому.
Забрали заказ, сели в машину — и рука уже тянется к картошке. Зашли в лифт — пакет снова открыт. А иногда первая порция исчезает ещё возле стойки выдачи.
Никаких придуманных ситуаций. Только поведение реальных покупателей, в котором легко узнать себя.
И здесь интересен сам подход к рекламе.
McDonald’s не рассказывает, насколько вкусная у него картошка. Не показывает ингредиенты и не пытается убедить нас в качестве продукта.
Он демонстрирует привычку, которая уже существует.
И делает её доказательством того, что продукт сложно оставить нетронутым.
В маркетинге это называют потребительским инсайтом. Но найти его бывает сложнее, чем придумать дорогую рекламную концепцию.
Иногда лучшую рекламу бренда уже придумали покупатели. Нужно просто заметить, что они делают.
Будущее по подписке
И превратил эту привычку в рекламную кампанию.
В Парагвае агентство Oniria/TBWA сняло серию роликов о том, что знакомо практически каждому.
Забрали заказ, сели в машину — и рука уже тянется к картошке. Зашли в лифт — пакет снова открыт. А иногда первая порция исчезает ещё возле стойки выдачи.
Никаких придуманных ситуаций. Только поведение реальных покупателей, в котором легко узнать себя.
И здесь интересен сам подход к рекламе.
McDonald’s не рассказывает, насколько вкусная у него картошка. Не показывает ингредиенты и не пытается убедить нас в качестве продукта.
Он демонстрирует привычку, которая уже существует.
И делает её доказательством того, что продукт сложно оставить нетронутым.
В маркетинге это называют потребительским инсайтом. Но найти его бывает сложнее, чем придумать дорогую рекламную концепцию.
Иногда лучшую рекламу бренда уже придумали покупатели. Нужно просто заметить, что они делают.
Будущее по подписке
👍11🤩4💯3❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Coca-Cola ответила Сидни Суини
У The Coca-Cola Company есть бренд спортивных изотоников Powerade. Они сняли рекламу против скандальной кампании букмекера Novig с обнажённой Сидни Суини.
Слоган ролика — «Никогда не просто спорт». Он показывает лицо настоящего женского спорта — сильных и целеустремлённых спортсменок. А разместили его прямо на соседнем билборде с рекламой Novig — для дополнительного контраста.
Будущее по подписке
У The Coca-Cola Company есть бренд спортивных изотоников Powerade. Они сняли рекламу против скандальной кампании букмекера Novig с обнажённой Сидни Суини.
Слоган ролика — «Никогда не просто спорт». Он показывает лицо настоящего женского спорта — сильных и целеустремлённых спортсменок. А разместили его прямо на соседнем билборде с рекламой Novig — для дополнительного контраста.
Будущее по подписке
👍9🤣3💔2❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Just Eat отказался от громкой рекламы. И снял ролик, в котором почти ничего не происходит.
После кампаний с Кэти Перри сервис доставки решил полностью изменить подход.
Никаких знаменитостей, танцев и навязчивых песен.
В новой рекламе Stay Just Where You Are пожилой мужчина берёт на руки младенца. Маленькие пальцы сжимают его руку. И становится понятно: есть моменты, которые совершенно не хочется прерывать.
Даже ради приготовления ужина.
Именно здесь появляется смысл доставки: остаться там, где тебе действительно хочется быть.
Интересно, что ради этой простоты агентство VCCP за шесть месяцев написало около 100 сценариев.
А вместо молодого отца, более очевидного для целевой аудитории, выбрало мужчину постарше.
Получилась реклама, которая не продаёт еду напрямую. Она продаёт время, близость и возможность не отвлекаться от важного.
Хорошее напоминание маркетологам: иногда, чтобы бренд заметили, нужно перестать кричать громче остальных.
Будущее по подписке
После кампаний с Кэти Перри сервис доставки решил полностью изменить подход.
Никаких знаменитостей, танцев и навязчивых песен.
В новой рекламе Stay Just Where You Are пожилой мужчина берёт на руки младенца. Маленькие пальцы сжимают его руку. И становится понятно: есть моменты, которые совершенно не хочется прерывать.
Даже ради приготовления ужина.
Именно здесь появляется смысл доставки: остаться там, где тебе действительно хочется быть.
Интересно, что ради этой простоты агентство VCCP за шесть месяцев написало около 100 сценариев.
А вместо молодого отца, более очевидного для целевой аудитории, выбрало мужчину постарше.
Получилась реклама, которая не продаёт еду напрямую. Она продаёт время, близость и возможность не отвлекаться от важного.
Хорошее напоминание маркетологам: иногда, чтобы бренд заметили, нужно перестать кричать громче остальных.
Будущее по подписке
👍12❤5👏3🥴1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Orange превратил телефонных мошенников в симфонический оркестр. Получилась какофония.
Звонки якобы из банка. Сообщения о посылках, которых никто не заказывал. Подозрительные ссылки, уведомления и бесконечные попытки выманить личные данные.
Французский оператор Orange вместе с агентством Publicis Conseil решил показать, как звучит наша цифровая жизнь.
В рекламе сервиса Orange Cybersecure привычные звуки мошенничества складываются в музыкальную композицию.
Рингтоны, вибрации, уведомления и голоса телефонных аферистов превращаются в настоящий оркестр цифрового хаоса.
Самое интересное — реклама не высмеивает людей, которые попадаются на уловки мошенников.
Она показывает, насколько навязчивым и изобретательным стал сам обман.
И вместо очередного скучного предупреждения о кибербезопасности бренд использует юмор и музыку.
Получается хороший пример того, как сложную и тревожную тему можно сделать понятной без запугивания.
Когда мошенничество становится фоновым шумом нашей жизни, иногда полезно услышать его на полной громкости.
Будущее по подписке
Звонки якобы из банка. Сообщения о посылках, которых никто не заказывал. Подозрительные ссылки, уведомления и бесконечные попытки выманить личные данные.
Французский оператор Orange вместе с агентством Publicis Conseil решил показать, как звучит наша цифровая жизнь.
В рекламе сервиса Orange Cybersecure привычные звуки мошенничества складываются в музыкальную композицию.
Рингтоны, вибрации, уведомления и голоса телефонных аферистов превращаются в настоящий оркестр цифрового хаоса.
Самое интересное — реклама не высмеивает людей, которые попадаются на уловки мошенников.
Она показывает, насколько навязчивым и изобретательным стал сам обман.
И вместо очередного скучного предупреждения о кибербезопасности бренд использует юмор и музыку.
Получается хороший пример того, как сложную и тревожную тему можно сделать понятной без запугивания.
Когда мошенничество становится фоновым шумом нашей жизни, иногда полезно услышать его на полной громкости.
Будущее по подписке
❤10👍6✍3
KFC меняет Pepsi на Coca-Cola. И это больше, чем просто смена газировки.
Спустя примерно 40 лет сотрудничества американская сеть KFC переходит на напитки Coca-Cola.
Для PepsiCo это болезненная потеря: миллионы покупателей теперь будут видеть и заказывать продукцию главного конкурента.
Финансовые условия соглашения не раскрываются.
Но самое интересное здесь — борьба не за вкус напитка, а за доступ к потребителю.
Ресторанные сети продают не только еду. Они обеспечивают брендам миллионы ежедневных контактов с покупателями.
Каждый стакан, логотип на меню и заказ в приложении — дополнительная возможность закрепиться в привычках человека.
Именно поэтому контракты с крупными сетями быстрого питания настолько ценны.
Для Coca-Cola это усиление присутствия на американском рынке. Для PepsiCo — потеря важного канала продаж.
Иногда самая серьёзная битва между глобальными брендами происходит не на полках супермаркетов, а рядом с ведёрком курицы.
Будущее по подписке
Спустя примерно 40 лет сотрудничества американская сеть KFC переходит на напитки Coca-Cola.
Для PepsiCo это болезненная потеря: миллионы покупателей теперь будут видеть и заказывать продукцию главного конкурента.
Финансовые условия соглашения не раскрываются.
Но самое интересное здесь — борьба не за вкус напитка, а за доступ к потребителю.
Ресторанные сети продают не только еду. Они обеспечивают брендам миллионы ежедневных контактов с покупателями.
Каждый стакан, логотип на меню и заказ в приложении — дополнительная возможность закрепиться в привычках человека.
Именно поэтому контракты с крупными сетями быстрого питания настолько ценны.
Для Coca-Cola это усиление присутствия на американском рынке. Для PepsiCo — потеря важного канала продаж.
Иногда самая серьёзная битва между глобальными брендами происходит не на полках супермаркетов, а рядом с ведёрком курицы.
Будущее по подписке
❤9👍5👏4😱1