McDonald’s признал очевидное: картошка фри редко доезжает до дома.
И превратил эту привычку в рекламную кампанию.
В Парагвае агентство Oniria/TBWA сняло серию роликов о том, что знакомо практически каждому.
Забрали заказ, сели в машину — и рука уже тянется к картошке. Зашли в лифт — пакет снова открыт. А иногда первая порция исчезает ещё возле стойки выдачи.
Никаких придуманных ситуаций. Только поведение реальных покупателей, в котором легко узнать себя.
И здесь интересен сам подход к рекламе.
McDonald’s не рассказывает, насколько вкусная у него картошка. Не показывает ингредиенты и не пытается убедить нас в качестве продукта.
Он демонстрирует привычку, которая уже существует.
И делает её доказательством того, что продукт сложно оставить нетронутым.
В маркетинге это называют потребительским инсайтом. Но найти его бывает сложнее, чем придумать дорогую рекламную концепцию.
Иногда лучшую рекламу бренда уже придумали покупатели. Нужно просто заметить, что они делают.
Будущее по подписке
И превратил эту привычку в рекламную кампанию.
В Парагвае агентство Oniria/TBWA сняло серию роликов о том, что знакомо практически каждому.
Забрали заказ, сели в машину — и рука уже тянется к картошке. Зашли в лифт — пакет снова открыт. А иногда первая порция исчезает ещё возле стойки выдачи.
Никаких придуманных ситуаций. Только поведение реальных покупателей, в котором легко узнать себя.
И здесь интересен сам подход к рекламе.
McDonald’s не рассказывает, насколько вкусная у него картошка. Не показывает ингредиенты и не пытается убедить нас в качестве продукта.
Он демонстрирует привычку, которая уже существует.
И делает её доказательством того, что продукт сложно оставить нетронутым.
В маркетинге это называют потребительским инсайтом. Но найти его бывает сложнее, чем придумать дорогую рекламную концепцию.
Иногда лучшую рекламу бренда уже придумали покупатели. Нужно просто заметить, что они делают.
Будущее по подписке
👍11🤩4💯3❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Coca-Cola ответила Сидни Суини
У The Coca-Cola Company есть бренд спортивных изотоников Powerade. Они сняли рекламу против скандальной кампании букмекера Novig с обнажённой Сидни Суини.
Слоган ролика — «Никогда не просто спорт». Он показывает лицо настоящего женского спорта — сильных и целеустремлённых спортсменок. А разместили его прямо на соседнем билборде с рекламой Novig — для дополнительного контраста.
Будущее по подписке
У The Coca-Cola Company есть бренд спортивных изотоников Powerade. Они сняли рекламу против скандальной кампании букмекера Novig с обнажённой Сидни Суини.
Слоган ролика — «Никогда не просто спорт». Он показывает лицо настоящего женского спорта — сильных и целеустремлённых спортсменок. А разместили его прямо на соседнем билборде с рекламой Novig — для дополнительного контраста.
Будущее по подписке
👍9🤣3💔2❤1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Just Eat отказался от громкой рекламы. И снял ролик, в котором почти ничего не происходит.
После кампаний с Кэти Перри сервис доставки решил полностью изменить подход.
Никаких знаменитостей, танцев и навязчивых песен.
В новой рекламе Stay Just Where You Are пожилой мужчина берёт на руки младенца. Маленькие пальцы сжимают его руку. И становится понятно: есть моменты, которые совершенно не хочется прерывать.
Даже ради приготовления ужина.
Именно здесь появляется смысл доставки: остаться там, где тебе действительно хочется быть.
Интересно, что ради этой простоты агентство VCCP за шесть месяцев написало около 100 сценариев.
А вместо молодого отца, более очевидного для целевой аудитории, выбрало мужчину постарше.
Получилась реклама, которая не продаёт еду напрямую. Она продаёт время, близость и возможность не отвлекаться от важного.
Хорошее напоминание маркетологам: иногда, чтобы бренд заметили, нужно перестать кричать громче остальных.
Будущее по подписке
После кампаний с Кэти Перри сервис доставки решил полностью изменить подход.
Никаких знаменитостей, танцев и навязчивых песен.
В новой рекламе Stay Just Where You Are пожилой мужчина берёт на руки младенца. Маленькие пальцы сжимают его руку. И становится понятно: есть моменты, которые совершенно не хочется прерывать.
Даже ради приготовления ужина.
Именно здесь появляется смысл доставки: остаться там, где тебе действительно хочется быть.
Интересно, что ради этой простоты агентство VCCP за шесть месяцев написало около 100 сценариев.
А вместо молодого отца, более очевидного для целевой аудитории, выбрало мужчину постарше.
Получилась реклама, которая не продаёт еду напрямую. Она продаёт время, близость и возможность не отвлекаться от важного.
Хорошее напоминание маркетологам: иногда, чтобы бренд заметили, нужно перестать кричать громче остальных.
Будущее по подписке
👍12❤5👏3🥴1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Orange превратил телефонных мошенников в симфонический оркестр. Получилась какофония.
Звонки якобы из банка. Сообщения о посылках, которых никто не заказывал. Подозрительные ссылки, уведомления и бесконечные попытки выманить личные данные.
Французский оператор Orange вместе с агентством Publicis Conseil решил показать, как звучит наша цифровая жизнь.
В рекламе сервиса Orange Cybersecure привычные звуки мошенничества складываются в музыкальную композицию.
Рингтоны, вибрации, уведомления и голоса телефонных аферистов превращаются в настоящий оркестр цифрового хаоса.
Самое интересное — реклама не высмеивает людей, которые попадаются на уловки мошенников.
Она показывает, насколько навязчивым и изобретательным стал сам обман.
И вместо очередного скучного предупреждения о кибербезопасности бренд использует юмор и музыку.
Получается хороший пример того, как сложную и тревожную тему можно сделать понятной без запугивания.
Когда мошенничество становится фоновым шумом нашей жизни, иногда полезно услышать его на полной громкости.
Будущее по подписке
Звонки якобы из банка. Сообщения о посылках, которых никто не заказывал. Подозрительные ссылки, уведомления и бесконечные попытки выманить личные данные.
Французский оператор Orange вместе с агентством Publicis Conseil решил показать, как звучит наша цифровая жизнь.
В рекламе сервиса Orange Cybersecure привычные звуки мошенничества складываются в музыкальную композицию.
Рингтоны, вибрации, уведомления и голоса телефонных аферистов превращаются в настоящий оркестр цифрового хаоса.
Самое интересное — реклама не высмеивает людей, которые попадаются на уловки мошенников.
Она показывает, насколько навязчивым и изобретательным стал сам обман.
И вместо очередного скучного предупреждения о кибербезопасности бренд использует юмор и музыку.
Получается хороший пример того, как сложную и тревожную тему можно сделать понятной без запугивания.
Когда мошенничество становится фоновым шумом нашей жизни, иногда полезно услышать его на полной громкости.
Будущее по подписке
❤10👍6✍3
KFC меняет Pepsi на Coca-Cola. И это больше, чем просто смена газировки.
Спустя примерно 40 лет сотрудничества американская сеть KFC переходит на напитки Coca-Cola.
Для PepsiCo это болезненная потеря: миллионы покупателей теперь будут видеть и заказывать продукцию главного конкурента.
Финансовые условия соглашения не раскрываются.
Но самое интересное здесь — борьба не за вкус напитка, а за доступ к потребителю.
Ресторанные сети продают не только еду. Они обеспечивают брендам миллионы ежедневных контактов с покупателями.
Каждый стакан, логотип на меню и заказ в приложении — дополнительная возможность закрепиться в привычках человека.
Именно поэтому контракты с крупными сетями быстрого питания настолько ценны.
Для Coca-Cola это усиление присутствия на американском рынке. Для PepsiCo — потеря важного канала продаж.
Иногда самая серьёзная битва между глобальными брендами происходит не на полках супермаркетов, а рядом с ведёрком курицы.
Будущее по подписке
Спустя примерно 40 лет сотрудничества американская сеть KFC переходит на напитки Coca-Cola.
Для PepsiCo это болезненная потеря: миллионы покупателей теперь будут видеть и заказывать продукцию главного конкурента.
Финансовые условия соглашения не раскрываются.
Но самое интересное здесь — борьба не за вкус напитка, а за доступ к потребителю.
Ресторанные сети продают не только еду. Они обеспечивают брендам миллионы ежедневных контактов с покупателями.
Каждый стакан, логотип на меню и заказ в приложении — дополнительная возможность закрепиться в привычках человека.
Именно поэтому контракты с крупными сетями быстрого питания настолько ценны.
Для Coca-Cola это усиление присутствия на американском рынке. Для PepsiCo — потеря важного канала продаж.
Иногда самая серьёзная битва между глобальными брендами происходит не на полках супермаркетов, а рядом с ведёрком курицы.
Будущее по подписке
❤9👍5👏4😱1
Что случится раньше - выборы в Израиле или новая война с Ираном?
Что сегодня важнее для страны: выборы или безопасность?
Вопросов всё больше, а ответы могут изменить будущее каждого из нас.
Пока политики готовятся к выборам, а Ближний Восток - к новым потрясениям, мы собрали Telegram-каналы, которые помогают следить за главными событиями в Израиле и регионе. Без лишнего шума, но с пониманием происходящего.
Не пропусти, а подпишись. 👇👇👇
https://t.me/addlist/kfXN5OT-5qwyMGNk
Что сегодня важнее для страны: выборы или безопасность?
Вопросов всё больше, а ответы могут изменить будущее каждого из нас.
Пока политики готовятся к выборам, а Ближний Восток - к новым потрясениям, мы собрали Telegram-каналы, которые помогают следить за главными событиями в Израиле и регионе. Без лишнего шума, но с пониманием происходящего.
Не пропусти, а подпишись. 👇👇👇
https://t.me/addlist/kfXN5OT-5qwyMGNk
❤5🤮4🤡4💩3
В США придумали новый бизнес: продавать билеты на чужие свадьбы.
Сервис Not A Wedding Crasher позволяет молодожёнам приглашать незнакомцев на своё торжество. Причём не бесплатно.
В Теннесси билет предлагают за $25, а в Нью-Джерси — уже за $160.
Зачем это самим молодожёнам?
Иногда ресторан требует оплатить определённое количество гостей, а приглашённые отказываются в последний момент. Теперь пустующие места можно попробовать продать.
Правда, просто купить билет и прийти нельзя. Нужно загрузить документ, селфи и объяснить, почему хочется попасть на чужую свадьбу. Окончательное решение принимает пара.
По заявлению проекта, с марта сервис привлёк более 40 тысяч пользователей.
Но самое интересное здесь — сама бизнес-модель.
Мы уже привыкли арендовать чужие квартиры, машины и даже рабочие места.
Теперь в товар превращаются события, которые раньше считались исключительно личными.
Экономика совместного потребления добралась до свадебного торта.
Осталось придумать подписку на семейные праздники.
Будущее по подписке
Сервис Not A Wedding Crasher позволяет молодожёнам приглашать незнакомцев на своё торжество. Причём не бесплатно.
В Теннесси билет предлагают за $25, а в Нью-Джерси — уже за $160.
Зачем это самим молодожёнам?
Иногда ресторан требует оплатить определённое количество гостей, а приглашённые отказываются в последний момент. Теперь пустующие места можно попробовать продать.
Правда, просто купить билет и прийти нельзя. Нужно загрузить документ, селфи и объяснить, почему хочется попасть на чужую свадьбу. Окончательное решение принимает пара.
По заявлению проекта, с марта сервис привлёк более 40 тысяч пользователей.
Но самое интересное здесь — сама бизнес-модель.
Мы уже привыкли арендовать чужие квартиры, машины и даже рабочие места.
Теперь в товар превращаются события, которые раньше считались исключительно личными.
Экономика совместного потребления добралась до свадебного торта.
Осталось придумать подписку на семейные праздники.
Будущее по подписке
✍7❤4👍4👎2🤣2
Кофе сразу после пробуждения — ошибка? Учёные не так уверены.
В соцсетях набирает популярность правило: первую чашку кофе нужно выпивать через 90–120 минут после пробуждения.
Объяснение звучит убедительно.
В первые 30–60 минут после сна организм естественным образом повышает уровень кортизола — гормона, который помогает проснуться.
Сторонники теории считают, что кофе в этот момент мешает естественному пробуждению и провоцирует дневной спад энергии.
Но есть нюанс: научных доказательств этому пока недостаточно.
Обзор исследований 2024 года не обнаружил убедительных оснований считать, что отсрочка кофе предотвращает послеобеденную сонливость.
Более того, после недосыпа кофеин сразу после пробуждения действительно может помочь взбодриться.
Что подтверждено лучше? Кофеин во второй половине дня способен ухудшать ночной сон, особенно у чувствительных людей.
Поэтому главный вопрос не в том, через сколько минут после пробуждения пить кофе, а в том, не мешает ли он вам нормально спать.
Будущее по подписке
В соцсетях набирает популярность правило: первую чашку кофе нужно выпивать через 90–120 минут после пробуждения.
Объяснение звучит убедительно.
В первые 30–60 минут после сна организм естественным образом повышает уровень кортизола — гормона, который помогает проснуться.
Сторонники теории считают, что кофе в этот момент мешает естественному пробуждению и провоцирует дневной спад энергии.
Но есть нюанс: научных доказательств этому пока недостаточно.
Обзор исследований 2024 года не обнаружил убедительных оснований считать, что отсрочка кофе предотвращает послеобеденную сонливость.
Более того, после недосыпа кофеин сразу после пробуждения действительно может помочь взбодриться.
Что подтверждено лучше? Кофеин во второй половине дня способен ухудшать ночной сон, особенно у чувствительных людей.
Поэтому главный вопрос не в том, через сколько минут после пробуждения пить кофе, а в том, не мешает ли он вам нормально спать.
Будущее по подписке
👍9❤5💯4
BMW предложила сотрудникам деньги за увольнение. Желающих посмотреть условия оказалось так много, что сайт не выдержал.
Немецкий автоконцерн запустил программу добровольного сокращения персонала.
Около 40 тысяч сотрудников получили доступ к индивидуальным предложениям. BMW рассчитывает сократить примерно 8 тысяч рабочих мест к концу 2027 года.
Но когда сотрудники массово зашли посмотреть условия компенсаций, внутренний портал компании оказался перегружен.
Выплаты могут достигать шестизначных сумм в евро. Их размер зависит от зарплаты, стажа и условий ухода.
Впрочем, интерес к предложению ещё не означает готовности уволиться.
И всё же ситуация получилась довольно ироничной.
Компания, которая десятилетиями продавала инженерное совершенство, столкнулась с техническим сбоем на странице добровольного увольнения.
Похоже, BMW создала настолько привлекательный продукт, что серверы не выдержали спроса.
И впервые этот продукт — не автомобиль.
Будущее по подписке
Немецкий автоконцерн запустил программу добровольного сокращения персонала.
Около 40 тысяч сотрудников получили доступ к индивидуальным предложениям. BMW рассчитывает сократить примерно 8 тысяч рабочих мест к концу 2027 года.
Но когда сотрудники массово зашли посмотреть условия компенсаций, внутренний портал компании оказался перегружен.
Выплаты могут достигать шестизначных сумм в евро. Их размер зависит от зарплаты, стажа и условий ухода.
Впрочем, интерес к предложению ещё не означает готовности уволиться.
И всё же ситуация получилась довольно ироничной.
Компания, которая десятилетиями продавала инженерное совершенство, столкнулась с техническим сбоем на странице добровольного увольнения.
Похоже, BMW создала настолько привлекательный продукт, что серверы не выдержали спроса.
И впервые этот продукт — не автомобиль.
Будущее по подписке
😁15❤5😢4🤝2
44% американцев избегают брендов, использующих ИИ в рекламе. Но сами с удовольствием пользуются ИИ.
Получается интересный парадокс.
Компания Auros совместно с Talker Research опросила 4000 человек в США, Великобритании и Австралии.
Результаты довольно неприятные для рекламодателей.
44% американцев, 45% австралийцев и 48% британцев заявили, что намеренно избегают брендов с ИИ-рекламой.
При этом 53% американцев не доверяют описаниям товаров в такой рекламе.
А самое интересное — только 20% смогли правильно распознать фотографии продуктов, улучшенные искусственным интеллектом.
Но отказываться от ИИ люди не собираются. Они готовы использовать его для сравнения товаров, поиска скидок и выбора лучших предложений.
Разница в том, кто получает выгоду.
Когда ИИ помогает покупателю — это полезная технология. Когда бренд использует его, чтобы убедить человека купить товар, — возникает недоверие.
Для маркетинга здесь важный сигнал.
Потребители не против искусственного интеллекта. Они против ощущения, что ими пытаются манипулировать.
Будущее по подписке
Получается интересный парадокс.
Компания Auros совместно с Talker Research опросила 4000 человек в США, Великобритании и Австралии.
Результаты довольно неприятные для рекламодателей.
44% американцев, 45% австралийцев и 48% британцев заявили, что намеренно избегают брендов с ИИ-рекламой.
При этом 53% американцев не доверяют описаниям товаров в такой рекламе.
А самое интересное — только 20% смогли правильно распознать фотографии продуктов, улучшенные искусственным интеллектом.
Но отказываться от ИИ люди не собираются. Они готовы использовать его для сравнения товаров, поиска скидок и выбора лучших предложений.
Разница в том, кто получает выгоду.
Когда ИИ помогает покупателю — это полезная технология. Когда бренд использует его, чтобы убедить человека купить товар, — возникает недоверие.
Для маркетинга здесь важный сигнал.
Потребители не против искусственного интеллекта. Они против ощущения, что ими пытаются манипулировать.
Будущее по подписке
👍9❤5💯4
Илон Маск решил, что некрасивой рекламе больше не место в X.
И объявил новые правила для рекламодателей.
Теперь объявления на платформе должны соответствовать не только техническим требованиям, но и определённым эстетическим стандартам.
По словам Маска, бренды, которые размещают уродливую, крикливую, раздражающую рекламу или преувеличивают достоинства своих продуктов, могут лишиться возможности рекламироваться в X.
Получается, что плохой дизайн теперь может стать причиной рекламного бана.
Правда, пока непонятно, кто именно будет определять границы хорошего вкуса и по каким критериям оценивать креативы.
И здесь возникает интересный вопрос для всей рекламной индустрии.
Платформы годами оптимизировали рекламу под клики, конверсии и стоимость привлечения клиента.
В результате самые навязчивые объявления нередко оказывались эффективнее красивых.
Теперь Маск предлагает добавить к рекламным метрикам ещё одну — эстетику.
Осталось выяснить, совпадают ли представления Илона Маска о прекрасном с представлениями рекламодателей.
Будущее по подписке
И объявил новые правила для рекламодателей.
Теперь объявления на платформе должны соответствовать не только техническим требованиям, но и определённым эстетическим стандартам.
По словам Маска, бренды, которые размещают уродливую, крикливую, раздражающую рекламу или преувеличивают достоинства своих продуктов, могут лишиться возможности рекламироваться в X.
Получается, что плохой дизайн теперь может стать причиной рекламного бана.
Правда, пока непонятно, кто именно будет определять границы хорошего вкуса и по каким критериям оценивать креативы.
И здесь возникает интересный вопрос для всей рекламной индустрии.
Платформы годами оптимизировали рекламу под клики, конверсии и стоимость привлечения клиента.
В результате самые навязчивые объявления нередко оказывались эффективнее красивых.
Теперь Маск предлагает добавить к рекламным метрикам ещё одну — эстетику.
Осталось выяснить, совпадают ли представления Илона Маска о прекрасном с представлениями рекламодателей.
Будущее по подписке
❤10👍3🔥3👎1
Потребители устали выбирать. И для бизнеса это новая проблема.
Раньше считалось, что чем больше у покупателя вариантов, тем лучше.
Но сегодня огромный ассортимент, десятки предложений и бесконечные сравнения всё чаще превращают покупку в дополнительную работу.
Winners Agency в своём тренд-отчёте по HoReCa обращает внимание на экономику «уставшего потребителя».
Люди начинают оценивать покупки не только в деньгах, но и во времени, внимании и усилиях.
Эта идея перекликается с «парадоксом выбора», который популяризировал психолог Барри Шварц.
Слишком много вариантов иногда не помогают принять решение, а затрудняют его.
Представьте ресторан с меню на 15 страниц и заведение, где предлагают 8 тщательно подобранных блюд.
Второе может оказаться привлекательнее просто потому, что избавляет от необходимости долго выбирать.
И здесь появляется новое конкурентное преимущество — простота.
Понятное меню, быстрый заказ, прозрачные цены и минимум лишних действий.
Похоже, в ближайшие годы бренды будут конкурировать не только за деньги покупателей.
Но и за право не тратить их нервы.
Будущее по подписке
Раньше считалось, что чем больше у покупателя вариантов, тем лучше.
Но сегодня огромный ассортимент, десятки предложений и бесконечные сравнения всё чаще превращают покупку в дополнительную работу.
Winners Agency в своём тренд-отчёте по HoReCa обращает внимание на экономику «уставшего потребителя».
Люди начинают оценивать покупки не только в деньгах, но и во времени, внимании и усилиях.
Эта идея перекликается с «парадоксом выбора», который популяризировал психолог Барри Шварц.
Слишком много вариантов иногда не помогают принять решение, а затрудняют его.
Представьте ресторан с меню на 15 страниц и заведение, где предлагают 8 тщательно подобранных блюд.
Второе может оказаться привлекательнее просто потому, что избавляет от необходимости долго выбирать.
И здесь появляется новое конкурентное преимущество — простота.
Понятное меню, быстрый заказ, прозрачные цены и минимум лишних действий.
Похоже, в ближайшие годы бренды будут конкурировать не только за деньги покупателей.
Но и за право не тратить их нервы.
Будущее по подписке
❤10💯8🔥3
Anthropic предупреждает: следующей целью ИИ могут стать устройства в вашем доме.
И речь не о том, что робот-пылесос внезапно обретёт сознание.
Исследователи изучают угрозу так называемых ИИ-червей — вредоносных программ, способных самостоятельно распространяться между устройствами.
В отличие от обычных вирусов, такие программы потенциально смогут использовать ИИ, чтобы разбираться в незнакомом оборудовании, искать уязвимости и адаптировать свои действия.
Под угрозой могут оказаться телевизоры, камеры, приставки и другая умная техника.
В описанных экспериментах небольшую ИИ-модель удалось запустить на 15 ТВ-приставках с 4 ГБ памяти.
Но важная оговорка: полноценного автономного ИИ-червя, бесконтрольно заражающего домашние устройства, исследователи не продемонстрировали.
Пока речь о потенциальной угрозе и отдельных технических возможностях.
Самое неприятное здесь то, что наши дома постепенно превращаются в небольшие компьютерные сети.
И защищать их, похоже, придётся не менее серьёзно, чем рабочие компьютеры.
Будущее по подписке
И речь не о том, что робот-пылесос внезапно обретёт сознание.
Исследователи изучают угрозу так называемых ИИ-червей — вредоносных программ, способных самостоятельно распространяться между устройствами.
В отличие от обычных вирусов, такие программы потенциально смогут использовать ИИ, чтобы разбираться в незнакомом оборудовании, искать уязвимости и адаптировать свои действия.
Под угрозой могут оказаться телевизоры, камеры, приставки и другая умная техника.
В описанных экспериментах небольшую ИИ-модель удалось запустить на 15 ТВ-приставках с 4 ГБ памяти.
Но важная оговорка: полноценного автономного ИИ-червя, бесконтрольно заражающего домашние устройства, исследователи не продемонстрировали.
Пока речь о потенциальной угрозе и отдельных технических возможностях.
Самое неприятное здесь то, что наши дома постепенно превращаются в небольшие компьютерные сети.
И защищать их, похоже, придётся не менее серьёзно, чем рабочие компьютеры.
Будущее по подписке
❤8🔥6👍5🤬2
Люди начали завещать родственникам своих ИИ-ботов. Кажется, будущее наступило немного раньше.
Мы привыкли передавать по наследству квартиры, деньги и семейные фотографии.
Теперь в этот список добавляются чат-боты.
Как пишет The Guardian, некоторые пользователи настолько привязались к своим цифровым собеседникам, что заранее решают, кто продолжит общаться с ними после их смерти.
Люди оставляют инструкции, передают доступ к аккаунтам и даже назначают своеобразных «опекунов» для ИИ.
По данным исследования Elon University, 27% американцев обсуждают с чат-ботами личные вопросы, а около трети из них воспринимают ИИ как друга.
Но есть проблема: цифрового друга нельзя просто передать по наследству.
Правила популярных сервисов ограничивают передачу аккаунтов другим людям. А сами модели могут меняться или исчезать после обновлений.
И здесь возникает вопрос гораздо интереснее юридического.
Если человек годами делился с ИИ своими мыслями, страхами и воспоминаниями, кому после его смерти должна принадлежать эта цифровая история?
Похоже, скоро наследникам придётся разбираться не только с недвижимостью, но и с чужими переписками с нейросетями.
Будущее по подписке
Мы привыкли передавать по наследству квартиры, деньги и семейные фотографии.
Теперь в этот список добавляются чат-боты.
Как пишет The Guardian, некоторые пользователи настолько привязались к своим цифровым собеседникам, что заранее решают, кто продолжит общаться с ними после их смерти.
Люди оставляют инструкции, передают доступ к аккаунтам и даже назначают своеобразных «опекунов» для ИИ.
По данным исследования Elon University, 27% американцев обсуждают с чат-ботами личные вопросы, а около трети из них воспринимают ИИ как друга.
Но есть проблема: цифрового друга нельзя просто передать по наследству.
Правила популярных сервисов ограничивают передачу аккаунтов другим людям. А сами модели могут меняться или исчезать после обновлений.
И здесь возникает вопрос гораздо интереснее юридического.
Если человек годами делился с ИИ своими мыслями, страхами и воспоминаниями, кому после его смерти должна принадлежать эта цифровая история?
Похоже, скоро наследникам придётся разбираться не только с недвижимостью, но и с чужими переписками с нейросетями.
Будущее по подписке
❤8👍5🔥4💊2