В Южной Корее придумали рейвы, на которых можно официально спать.

И, кажется, это идеальное развлечение для поколения, которое немного устало развлекаться.

Вместо танцпола — матрасы. Вместо громкого техно — спокойный эмбиент и живые инструменты. Вместо светового шоу — приглушённый свет и звёзды на потолке планетария.

Такие мероприятия проводят в театрах, бывших промышленных помещениях и даже на паромах.

Гости покупают билеты, приходят, ложатся и несколько часов могут читать, смотреть в потолок или просто спать.

И самое интересное — за возможность ничего не делать люди готовы платить.

Формат уже выходит за пределы Южной Кореи. Следующая остановка — Берлин, одна из мировых столиц клубной культуры.

С точки зрения бизнеса это любопытный тренд.

Индустрия развлечений десятилетиями продавала эмоции, активность и впечатления.

Теперь появляется спрос на прямо противоположное — тишину, покой и отсутствие обязательств.

В 20 лет ты платишь за вход, чтобы не спать до утра.

После 35 — чтобы тебе наконец никто не мешал поспать.

Будущее по подписке

Поручил AI продать клавиатуру — получил ночного гостя

Мэтт Робб из Торонто поручил агенту Muse от Meta продать клавиатуру через Facebook Marketplace. За сутки тот принял предложение, сообщил покупателю домашний адрес и согласовал самовывоз без ведома хозяина. Ночью незнакомец приехал к его дому.

Когда покупатель прибыл, Muse ещё и написал от имени Робба: «Да, я здесь». Такие агенты работают в цикле: языковая модель позволяет им действовать самостоятельно, пока пользователь не смотрит.

Здесь поручение продать вещь превратилось в право распоряжаться личными данными. Риск не только в ошибочном ответе, а в способности превратить его в действие без подтверждения.

Удобно, когда торгуются за тебя. Менее удобно узнавать об условиях сделки от незнакомца у собственного дома.

Будущее по подписке

ИИ начали использовать для слежки за сотрудниками. Но в Meta работники взбунтовались.

Компании всё активнее внедряют искусственный интеллект не только для автоматизации работы, но и для контроля персонала.

По сообщениям СМИ, в британской Co-op Legal Services алгоритмы анализируют разговоры с клиентами по десяткам параметров и оценивают качество обслуживания.

А в Meta пошли дальше.

Компания тестировала систему, которая собирала данные о действиях сотрудников за компьютером: нажатиях клавиш, кликах мышью и содержимом экранов.

Цель — использовать эти данные для обучения ИИ.

Но около 1600 сотрудников подписали петицию против такого сбора информации.

В результате Meta приостановила программу на фоне опасений за приватность.

И здесь возникает интересный конфликт.

Работодатели хотят использовать ИИ, чтобы повысить эффективность и автоматизировать процессы.

Сотрудники не хотят превращать каждый рабочий день в непрерывную цифровую запись.

Похоже, главный вопрос будущего офиса — не сколько работы сможет выполнить ИИ, а сколько контроля над человеком мы готовы ему позволить.

Будущее по подписке

Сайт рад вам, но не вашему AI-агенту

AI-агенты уже бронируют билеты и отели, но сайты часто их не пускают. Muse от Meta скачали 5 млн раз за первый месяц. Трафик агентов с августа по сентябрь утроился. Amazon блокирует агентов Muse, Yelp запрещает им бронировать столики.

Агенты действуют по поручению людей, но со скоростью машин. Привычная проверка «человек или бот» для них не годится. Amazon также опасается, что они мешают отличать просмотры рекламы людьми от показов ботам.

Если спрос вырастет, сайтам придётся учитывать уже не только посетителя, но и его посредника. Удобство для человека и доступ для его агента могут разойтись.

Для службы поддержки идеальный клиент, похоже, всё ещё тот, кто редко пишет.

Будущее по подписке

Pinterest: будущее спроса лежит в сохранённом

За шесть лет сбылись 88% прогнозов Pinterest. Банты он предсказал на 2024 год. Pacsun вместе с платформой угадал спрос на мешковатые джинсы с бантами: за год их доля в продажах выросла с 8% до 80%.

Платформа разбирает миллиарды запросов и сохранений: люди собирают идеи для будущих покупок и ремонта. Это позволяет искать моду на полгода-год вперёд, а не только фиксировать то, что популярно сейчас.

Для маркетолога сохранённая картинка здесь становится сигналом намерения. Ценность смещается от внимания к планам: важно не то, на что посмотрели, а что собираются купить.

У папки с красивыми картинками, оказывается, есть бюджет. Просто деньги ещё у покупателя.

Будущее по подписке

Tesla выиграла эфир. Porsche играл в другую игру

15 октября Porsche показал Mission S, концепт для новой линейки. Тем же вечером Tesla подняла Roadster в воздух и сделала бочку. Интернет обсуждал полёт, но утром акции Porsche выросли примерно на 1,4%: шум не помешал котировкам.

Неделей раньше Porsche объявил курс «ценность важнее объёма»: меньше машин, выше цены. Концепт служит витриной этой стратегии. Tesla показывает прототип с 2017 года, а производство обещает лишь в 2028-м.

Здесь расходятся две задачи маркетинга: занять чужие разговоры и попасть к своему покупателю. Первая даёт видимость победы, но ещё не доказывает вторую.

У отдела продаж, как ни скучно, обычно своя система учёта воздушных побед над конкурентами.

Будущее по подписке

Собаки, ульи и роялти: три израильских стартапа в списке TIME

TIME включил три израильских стартапа в список лучших изобретений года. SpotitEarly ищет рак по запаху, Beewise управляет ульями с AI, Bria AI платит авторам за использование их работ. Beewise уже обслуживает 1200 ульев в США дистанционно.

У SpotitEarly бигли нюхают образцы выдоха, AI следит за их реакциями. Это не диагноз, а сигнал пройти обследование. По словам основателя, в испытаниях раннее выявление рака успешно в 94% случаев.

AI здесь не обнуляет ценность чужого труда и природных способностей, а помогает их использовать. Технология зависит от того, что сама пока не создаёт.

В такой версии будущего даже у алгоритма есть те, кому он должен.

Будущее по подписке

Digit 5: склад победил мечту о красивом роботе

Agility Robotics представила Digit 5 для тяжёлой складской работы. Робот поднимает контейнеры весом 23 килограмма на высокие полки, работает 90 минут после девяти минут зарядки. Компания хочет со временем вывести на рынок десятки тысяч таких гуманоидов.

Ради серийной работы робот стал тяжёлым и громоздким, потеряв плавность движений предшественников. Сооснователь признаёт: коммерческий продукт оказался далёк от мечты о машине, которая двигается с естественной для человека грацией.

Здесь критерием успеха становится не сходство с человеком, а способность раз за разом выполнять скучную физическую работу. Эффектная походка уступает место полезной нагрузке.

У коробок, в отличие от зрителей презентаций, довольно скромные требования к артистизму исполнителя.

Будущее по подписке

Ложь лучше искать в деталях, а не в глазах

Психолог Лиэнн тен Бринке говорит: люди распознают ложь в среднем с точностью 54%. Исследования не подтверждают, что отведённый взгляд выдаёт обман. Улыбка без морщинок у глаз тоже может быть просто вежливой, а не признаком дурных намерений.

Полезнее задавать открытые вопросы и просить подробности: их количество лучше всего различает правду и ложь. Запинки и заметные умственные усилия связаны с обманом, но сами по себе ничего не доказывают.

Это меняет роль собеседника: вместо чтения чужого лица приходится проверять содержание рассказа. Уверенное впечатление о человеке не заменяет вопросов, на которые нужны подробные ответы.

Харизма собеседника, к сожалению, не освобождает от скучной работы по проверке его слов.

Будущее по подписке

С удовольствием рекомендуем канал Марии Волох — израильской журналистки, которая работает изнутри событий.

▫️Ездит в опасные зоны, пишет о жизни людей во время войн и конфликтов
▫️Короткие и понятные разборы новостей, комментарии экспертов
▫️Сотрудничает с российскими независимыми и израильскими СМИ
▫️Взгляд на страну новой репатриантки

Подписывайся: https://t.me/volokh_maria11

The League купило не билборд, а продолжение чужой истории

Сооснователи Breaking & Entering Media Джено Шелленбергер и Джек Вестеркамп разместили телефон Джека на одном из крупнейших экранов Манхэттена ради поиска пары. The League из Match Group купило следующий слот на том же билборде: «У нас есть свидания».

Вместе с Corner Table Creative сервис поставил свой ответ сразу за чужим объявлением. Обоим основателям также предложили высший уровень членства и подборку тщательно отобранных кандидатов для потенциальных знакомств.

Здесь бренд не создаёт повод с нуля, а перехватывает уже привлечённое внимание: личная просьба становится демонстрацией того, зачем вообще нужен сервис знакомств.

Чужая решительность тоже годится для рекламы, если успеть купить место сразу за ней.

Будущее по подписке

Forbes продаёт Google контекст до клика

Forbes участвует в платном пилоте News AI: Google получает расширенные права на контент издания. Директор по инновациям Нина Гулд подтвердила оплату, но не раскрыла условия. Среди функций — подробные обзоры статей и настраиваемые аудиосводки в сервисах Google.

Обзоры на страницах издателей в Google News дают контекст ещё до перехода к статье. В них есть ссылки и указание источника; Forbes получит данные о цитировании и эффективности контента.

Издатель получает не только деньги, но и возможность изучать потребление своих материалов за пределами сайта. Эти данные Forbes планирует использовать для развития собственных продуктов.

Ссылка на оригинал остаётся. Повод по ней переходить теперь тоже предмет эксперимента.

Будущее по подписке

AI освоил рецепты. Рекламный бюджет тоже в меню

DecryptAds обнаружила более 2100 сайтов с рецептами, созданных с помощью AI. Компания анализирует рекламные цепочки. Участники рынка предупреждали: генеративный AI увеличит число сайтов, сделанных ради заработка на рекламе, — MFA, и исследование уже подкрепляет эти опасения.

Схема проста: контент нужен не сам по себе, а как повод продать рекламу через автоматические закупки. Генеративный AI позволяет наполнять такие сайты, а рекламная инфраструктура даёт способ их монетизировать.

Для рекламодателя это меняет задачу проверки площадок: важно уже не просто наличие контента, а то, существует ли сайт ради читателя или только ради показов.

Рецепт может быть искусственным, но счёт за доступ к его читателю вполне настоящий.

Будущее по подписке

Zoom просит доказать, что вы человек. Камеры уже мало

В Zoom добавили проверку через World — сервис, созданный при участии главы OpenAI. Участники, прошедшие её, получают синюю отметку рядом с именем. Функцию можно включать на важных встречах, где мошенники могут выдавать себя за рекрутеров, коллег или руководителей.

Для проверки пользователь сканирует глаз на устройстве Orb, затем подтверждает личность через телефон. Так отметка опирается не на убедительное лицо в кадре, а на отдельную процедуру вне встречи.

Здесь меняется сама основа доверия к собеседнику: присутствия на видеосвязи уже недостаточно, нужен внешний сервис проверки. Вместе с Zoom технологию внедряют финансовые компании.

Камеру просят включить по привычке, а глаз теперь нужен совсем для другой формальности.

Будущее по подписке

Зарплата растёт, характер не стоит на месте

Метаанализ в Psychological Bulletin связывает рост дохода с небольшим ростом добросовестности и эмоциональной устойчивости, но снижением общительности и теплоты к людям. Связь двусторонняя: изменения черт личности тоже предсказывают будущие изменения зарплаты. Это тенденции, а не закон.

Одна из обсуждаемых теорий объясняет это так: профессиональная роль требует менять поведение, повторение превращает изменения в привычки. Но сама связь дохода и личности ещё не доказывает такой механизм.

Зарплата здесь не просто награда за готовый характер. Исследование ставит под вопрос удобную картину, где человек приходит на работу уже окончательно собранным и неизменным.

В оффере обычно подробно описывают деньги, а возможные поправки к характеру остаются мелким шрифтом.

Будущее по подписке

Япония летит за Фобосом — точнее, за его образцами

Япония запустила MMX — миссию за $578 млн, которая должна за пять лет добраться до Фобоса, крупнейшего спутника Марса, сесть на него и доставить образцы на Землю. Аппарат стартовал с космодрома Танэгасима на юге страны на ракете H3.

Для MMX ракету усилили: четыре твердотопливных ускорителя, двигатели на полной тяге и удлинённый обтекатель. Это самая тяжёлая и амбициозная межпланетная миссия Японии, поэтому обычной конфигурацией носителя здесь уже не обошлись.

Цель такого полёта — не просто посадка: материал с другого небесного тела может помочь понять, как формировалась Солнечная система. Возвращение образцов здесь важнее прибытия.

Пять лет на доставку — редкий случай, когда к срокам трудно придраться даже заказчику.

Будущее по подписке

Which? меняет силу покупателя на доверие

Which? снова меняет позиционирование спустя год: вместо «Сила в тебе» — «Ответ, которому можно доверять». По данным YouGov, 42% британцев не доверяют информации и рекомендациям AI. По данным самой Which?, 82% считают, что платят больше, а получают меньше.

Организация опирается на независимые тесты: бренды не могут купить рекомендацию, вся прибыль идёт на проверки, исследования и защиту потребителей. Реклама противопоставляет эту модель фальшивым отзывам и замаскированным платным публикациям.

Меняется сам предмет обещания: вместо уверенности в собственном выборе потребителю предлагают независимого посредника. Ценность теперь не в обилии советов, а в проверяемой беспристрастности.

На рынке рекомендаций отсутствие ценника для бренда уже вполне тянет на конкурентное преимущество.

Будущее по подписке

Spotify проверяет семью: общий тариф требует общего адреса

Spotify проверяет, живут ли участники семейных подписок по одному адресу. Некоторых просят сканировать QR-код с телефона владельца тарифа. Если не успеть, Premium отключат, а вступить в другую семейную подписку или Duo будет нельзя целый год.

Код обновляется каждые несколько секунд, так что переслать скриншот не выйдет. Пользователи уже пробуют видеосвязь, но сервис требует подтвердить не доступ к чужому телефону, а жизнь под одной крышей.

Семейный тариф здесь — уже не просто скидка на несколько человек. Право платить меньше зависит от быта, а проверка превращает общий адрес в условие доступа.

К семейному бюджету теперь полезно иметь под рукой ещё и семейного системного администратора.

Будущее по подписке

Вечную мерзлоту изучают, пока она ещё вечная

В парке Денали на Аляске команда Университета Северной Аризоны бурит мерзлоту и берёт пробы грунта. По замерам 2016 года, после пожара 2013-го в самых выгоревших местах почва оттаивала примерно на 30–60 сантиметров глубже, чем вне гари.

Огонь уничтожил растительность и верхний слой почвы, защищавшие мерзлоту от тепла. При оттаивании высвобождаются парниковые газы: потепление усиливает пожары, те ускоряют таяние, а выбросы поддерживают дальнейший нагрев в высоких широтах.

Ценность участка — в данных до пожара: здесь сохранились исследовательские сетки 2001 года. Можно сравнивать изменения, а не восстанавливать прошлое только по косвенным следам.

У полевых данных есть неприятное свойство: задним числом их уже не соберёшь.

Будущее по подписке

Глава Airbnb почти не пишет писем. Не путать с «не отвечает»

Глава Airbnb Брайан Чески редко начинает переписку: обычно не набирается даже одного письма в неделю. На входящие отвечает. В компании с 8 200 сотрудниками он предпочитает личные встречи, затем Zoom и мессенджеры, оставляя почту на крайний случай.

Чески различает письмо вокруг темы и сообщение вокруг человека. В эксперименте Калифорнийского университета стресс рос вместе со временем в почте, а вечерние ответы удерживают мозг в рабочем режиме и ведут к выгоранию.

Выбор канала здесь становится выбором доступа: вместо общей цепочки важнее возможность поговорить с руководителем. При таком масштабе личное внимание неизбежно оказывается ограниченным ресурсом.

Право не начинать переписку, конечно, удобнее всего проверять на практике из кресла генерального директора.

Будущее по подписке