Heineken предлагает выбрать паб, как сериал
Heineken и Amazon запустили в Британии пилот Pubscription — бесплатный сервис выбора пабов через Amazon Fire TV. Участникам дают четыре ваучера в месяц на Heineken или Heineken 0.0 в участвующих Star Pubs, использовать можно один в неделю.
Пабы можно искать по интересам и настроению, друзей — приглашать. В опросе Heineken среди 2000 британцев 38% сказали, что выходили бы чаще, будь поиск места таким же простым, как выбор сериала.
Здесь подписка обещает не доступ к контенту, а повод выйти из дома. Бренд пива пытается занять место между желанием встретиться и выбором заведения.
До встречи с друзьями теперь тоже есть интерфейс. Хорошо хоть сам разговор пока обходится без него.
Будущее по подписке
Heineken и Amazon запустили в Британии пилот Pubscription — бесплатный сервис выбора пабов через Amazon Fire TV. Участникам дают четыре ваучера в месяц на Heineken или Heineken 0.0 в участвующих Star Pubs, использовать можно один в неделю.
Пабы можно искать по интересам и настроению, друзей — приглашать. В опросе Heineken среди 2000 британцев 38% сказали, что выходили бы чаще, будь поиск места таким же простым, как выбор сериала.
Здесь подписка обещает не доступ к контенту, а повод выйти из дома. Бренд пива пытается занять место между желанием встретиться и выбором заведения.
До встречи с друзьями теперь тоже есть интерфейс. Хорошо хоть сам разговор пока обходится без него.
Будущее по подписке
💯5❤4🤣3
AI полезнее, когда вопросы задаёт он
ChatGPT и Claude могут составлять тесты по узким темам и менять сложность вопросов. Это способ готовиться к собеседованию или экзамену, а не просто получать готовый ответ. Если задания стали слишком лёгкими, можно попросить сделать их труднее.
Чтобы тест был точнее, стоит дать модели учебник или примеры задач. Она может ошибаться, поэтому цитаты нужно сверять с оригиналом: проверка сама становится ещё одним упражнением на понимание темы.
Разница не в выборе чатбота, а в том, кому достаётся умственная работа. В таком режиме человек не делегирует ответ, а учится находить его сам.
Удобство здесь немного странное: помощник есть, а думать всё равно приходится самому.
Будущее по подписке
ChatGPT и Claude могут составлять тесты по узким темам и менять сложность вопросов. Это способ готовиться к собеседованию или экзамену, а не просто получать готовый ответ. Если задания стали слишком лёгкими, можно попросить сделать их труднее.
Чтобы тест был точнее, стоит дать модели учебник или примеры задач. Она может ошибаться, поэтому цитаты нужно сверять с оригиналом: проверка сама становится ещё одним упражнением на понимание темы.
Разница не в выборе чатбота, а в том, кому достаётся умственная работа. В таком режиме человек не делегирует ответ, а учится находить его сам.
Удобство здесь немного странное: помощник есть, а думать всё равно приходится самому.
Будущее по подписке
✍6👍6❤3👎1
Когда приятного трудно даже ждать
У молодых взрослых с детской травмой более слабая активность гиппокампа и его связи с центрами вознаграждения оказались связаны с трудностями предвкушения приятного. Это показало исследование мозга: связь наблюдалась у тех, кто пережил больше невзгод в детстве.
Гиппокамп не только хранит воспоминания, но и замечает новое, запуская цепочку сигналов для выброса дофамина. В нём много рецепторов гормонов стресса; жестокое обращение или пренебрежение могут менять его работу.
Получать удовольствие сейчас и ждать его в будущем — разные способности. Здесь речь о второй: мотивация может быть связана не только с наградой, но и с памятью.
Совет «просто найди что-нибудь интересное» на таком фоне выглядит довольно скромным инструментом.
Будущее по подписке
У молодых взрослых с детской травмой более слабая активность гиппокампа и его связи с центрами вознаграждения оказались связаны с трудностями предвкушения приятного. Это показало исследование мозга: связь наблюдалась у тех, кто пережил больше невзгод в детстве.
Гиппокамп не только хранит воспоминания, но и замечает новое, запуская цепочку сигналов для выброса дофамина. В нём много рецепторов гормонов стресса; жестокое обращение или пренебрежение могут менять его работу.
Получать удовольствие сейчас и ждать его в будущем — разные способности. Здесь речь о второй: мотивация может быть связана не только с наградой, но и с памятью.
Совет «просто найди что-нибудь интересное» на таком фоне выглядит довольно скромным инструментом.
Будущее по подписке
❤7👍7✍5
Claude Duet напишет первым. Если решит, что пора
Anthropic представила Claude Duet — AI-агента для специалистов и владельцев малого бизнеса. Он построен на Claude Opus 5.5 и выходит в предварительной исследовательской версии: отдельным приложением для iOS и Android, а также внутри Claude в браузере.
Утром агент присылает короткую сводку главного из подключённых приложений. Затем следит за ними в течение дня и сам пишет, когда что-то требует внимания: ждать отдельного запроса от пользователя не нужно.
Здесь меняется право первого хода: не человек решает, когда открыть чат, а AI выбирает повод для разговора. Вместе с рутиной ему делегируют фильтрацию важного.
Осталось понять, насколько представления о важном совпадут у владельца бизнеса и приложения.
Будущее по подписке
Anthropic представила Claude Duet — AI-агента для специалистов и владельцев малого бизнеса. Он построен на Claude Opus 5.5 и выходит в предварительной исследовательской версии: отдельным приложением для iOS и Android, а также внутри Claude в браузере.
Утром агент присылает короткую сводку главного из подключённых приложений. Затем следит за ними в течение дня и сам пишет, когда что-то требует внимания: ждать отдельного запроса от пользователя не нужно.
Здесь меняется право первого хода: не человек решает, когда открыть чат, а AI выбирает повод для разговора. Вместе с рутиной ему делегируют фильтрацию важного.
Осталось понять, насколько представления о важном совпадут у владельца бизнеса и приложения.
Будущее по подписке
👍6❤5🔥3
Реклама в ChatGPT: втрое больше клиентов, клик пока по $5
Число рекламодателей ChatGPT выросло с 20 тысяч в конце августа до 60 тысяч в начале октября. Клик стоит около $5 против $30–50 у Google в рекламе коммерческого софта. Но OpenAI рискует не выполнить рекламный план на 2026 год.
Раньше вход стоил минимум $200 тысяч. Теперь есть самостоятельная закупка и оплата за клик, реклама доступна более чем в 60 странах. Порог снизился — проверить площадку стало проще и дешевле.
Рост числа клиентов здесь ещё не означает роста устойчивых бюджетов. Площадка продаёт доступный эксперимент, но ей предстоит убедить маркетологов платить за него регулярно.
Тестовый бюджет получить проще, чем стать строкой расходов, которую не вычеркнут при пересмотре.
Будущее по подписке
Число рекламодателей ChatGPT выросло с 20 тысяч в конце августа до 60 тысяч в начале октября. Клик стоит около $5 против $30–50 у Google в рекламе коммерческого софта. Но OpenAI рискует не выполнить рекламный план на 2026 год.
Раньше вход стоил минимум $200 тысяч. Теперь есть самостоятельная закупка и оплата за клик, реклама доступна более чем в 60 странах. Порог снизился — проверить площадку стало проще и дешевле.
Рост числа клиентов здесь ещё не означает роста устойчивых бюджетов. Площадка продаёт доступный эксперимент, но ей предстоит убедить маркетологов платить за него регулярно.
Тестовый бюджет получить проще, чем стать строкой расходов, которую не вычеркнут при пересмотре.
Будущее по подписке
❤5👍5🔥3
Врачам — AI-поиск, бизнесу — рекламная площадка
Почти две трети врачей США используют AI-поиск OpenEvidence для решений о пациентах. Стартап оценивается в $15 млрд. По заявлению компании, за прошлый месяц врачи отправили более 42 млн запросов. Сервис основал Дэниел Надлер в 2022 году.
Чатбот ищет информацию в медицинских журналах и клинических рекомендациях, помогая врачам с диагностикой и лечением. Бизнес построен на рекламе, а рост во многом обеспечило сарафанное радио: врачи рекомендуют инструмент коллегам.
Реклама здесь соседствует не с развлечением, а с выбором лечения. Это ещё не доказательство влияния на ответы, но уже вопрос о границах коммерции.
Пациенту остаётся надеяться, что коммерческие интересы здесь умеют держать на приличном расстоянии.
Будущее по подписке
Почти две трети врачей США используют AI-поиск OpenEvidence для решений о пациентах. Стартап оценивается в $15 млрд. По заявлению компании, за прошлый месяц врачи отправили более 42 млн запросов. Сервис основал Дэниел Надлер в 2022 году.
Чатбот ищет информацию в медицинских журналах и клинических рекомендациях, помогая врачам с диагностикой и лечением. Бизнес построен на рекламе, а рост во многом обеспечило сарафанное радио: врачи рекомендуют инструмент коллегам.
Реклама здесь соседствует не с развлечением, а с выбором лечения. Это ещё не доказательство влияния на ответы, но уже вопрос о границах коммерции.
Пациенту остаётся надеяться, что коммерческие интересы здесь умеют держать на приличном расстоянии.
Будущее по подписке
👍8❤5💯4
Семь проектов, один бюджет: от AI с собаками до спутников
Фонд BIRD выделит $7,4 млн условного финансирования на семь совместных проектов США и Израиля. С частными инвестициями бюджет может достичь $20 млн. В одном из проектов SpotitEarly и Fox Chase Cancer Center займутся ранним выявлением рака.
Для этого AI объединят с собачьим обонянием. Другие разработки касаются лазерной связи со спутниками, полупроводниковой памяти, точного земледелия и больничной 3D-печати. Финансируются совместные исследования и разработки, а не готовые массовые продукты.
Здесь AI — не отдельный товар, а часть метода диагностики. Ценность такой связки придётся доказывать результатом, а не одним наличием алгоритма в проекте.
Для собачьего носа это неплохая карьера: попасть в технологический бюджет без смены профессии.
Будущее по подписке
Фонд BIRD выделит $7,4 млн условного финансирования на семь совместных проектов США и Израиля. С частными инвестициями бюджет может достичь $20 млн. В одном из проектов SpotitEarly и Fox Chase Cancer Center займутся ранним выявлением рака.
Для этого AI объединят с собачьим обонянием. Другие разработки касаются лазерной связи со спутниками, полупроводниковой памяти, точного земледелия и больничной 3D-печати. Финансируются совместные исследования и разработки, а не готовые массовые продукты.
Здесь AI — не отдельный товар, а часть метода диагностики. Ценность такой связки придётся доказывать результатом, а не одним наличием алгоритма в проекте.
Для собачьего носа это неплохая карьера: попасть в технологический бюджет без смены профессии.
Будущее по подписке
👍7❤6🤔4
Психическое здоровье в Израиле получает венчурный ценник
Израильский фонд Alma завершает сбор $40 млн для инвестиций в психическое здоровье, профилактику суицидов, цифровую терапию, здоровье мозга и технологии против деменции. Его создают Эстер Барак Ландес и Ади Остри Маталон; стратегический партнёр — Sheba Medical Center.
Alma может стать первым в Израиле венчурным, а не благотворительным фондом в этих областях. Медицинская задача здесь получает другую финансовую рамку: вложения предполагают доходность, а не только помощь.
Это меняет критерий отбора: важна не только польза для пациента, но и возможность построить бизнес. Медицинская потребность сама по себе инвестицией не становится.
У благих намерений появляется вполне земной собеседник: тот, кто спросит, когда вернутся деньги.
Будущее по подписке
Израильский фонд Alma завершает сбор $40 млн для инвестиций в психическое здоровье, профилактику суицидов, цифровую терапию, здоровье мозга и технологии против деменции. Его создают Эстер Барак Ландес и Ади Остри Маталон; стратегический партнёр — Sheba Medical Center.
Alma может стать первым в Израиле венчурным, а не благотворительным фондом в этих областях. Медицинская задача здесь получает другую финансовую рамку: вложения предполагают доходность, а не только помощь.
Это меняет критерий отбора: важна не только польза для пациента, но и возможность построить бизнес. Медицинская потребность сама по себе инвестицией не становится.
У благих намерений появляется вполне земной собеседник: тот, кто спросит, когда вернутся деньги.
Будущее по подписке
❤9💯4🔥2
Депрессия отступает с поправкой на характер
В немецкой клинике изучили 334 пациентов с расстройствами настроения или психотическими расстройствами. Все провели в стационаре минимум четыре недели. Более высокие экстраверсия и доброжелательность были связаны с быстрым облегчением симптомов депрессии, а нейротизм — с медленным.
Пациенты заполняли анкеты при поступлении, затем примерно раз в две недели и перед выпиской. Черты личности менялись вместе с настроением: речь о связи, а не доказанном влиянии характера.
Одинаковый диагноз ещё не означает одинаковую траекторию лечения. Личностный профиль здесь оказывается важным контекстом для оценки прогресса, а не просто описанием человека в анкете.
Совет «просто будь общительнее» из таких результатов всё равно не получается, как ни старайся.
Будущее по подписке
В немецкой клинике изучили 334 пациентов с расстройствами настроения или психотическими расстройствами. Все провели в стационаре минимум четыре недели. Более высокие экстраверсия и доброжелательность были связаны с быстрым облегчением симптомов депрессии, а нейротизм — с медленным.
Пациенты заполняли анкеты при поступлении, затем примерно раз в две недели и перед выпиской. Черты личности менялись вместе с настроением: речь о связи, а не доказанном влиянии характера.
Одинаковый диагноз ещё не означает одинаковую траекторию лечения. Личностный профиль здесь оказывается важным контекстом для оценки прогресса, а не просто описанием человека в анкете.
Совет «просто будь общительнее» из таких результатов всё равно не получается, как ни старайся.
Будущее по подписке
👍4❤3✍2💊1
Люкс стал слишком массовым для собственной цены
Люксовый рынок теряет покупателей: по оценке Bain, с 2022 по 2025 год сектор потерял 70 млн клиентов. После пандемии цены росли заметно быстрее практической ценности товаров. Оценка Bernstein: Birkin и Kelly дают более 13% годовой выручки Hermès.
Модель роста строилась на глобальном масштабе, массовом маркетинге и стандартных магазинах. Выпуская шесть коллекций вместо двух, дома сделали вещи менее редкими, а изобилие прячут за рассказами о дефиците и ремесле.
Здесь ломается само обещание люкса: покупатель платит за исключительность, но получает всё более тиражируемый продукт. Логотип остаётся, а оснований отличаться от других меньше.
Старой сумке теперь приходится работать ещё и доказательством того, что бренд развивается.
Будущее по подписке
Люксовый рынок теряет покупателей: по оценке Bain, с 2022 по 2025 год сектор потерял 70 млн клиентов. После пандемии цены росли заметно быстрее практической ценности товаров. Оценка Bernstein: Birkin и Kelly дают более 13% годовой выручки Hermès.
Модель роста строилась на глобальном масштабе, массовом маркетинге и стандартных магазинах. Выпуская шесть коллекций вместо двух, дома сделали вещи менее редкими, а изобилие прячут за рассказами о дефиците и ремесле.
Здесь ломается само обещание люкса: покупатель платит за исключительность, но получает всё более тиражируемый продукт. Логотип остаётся, а оснований отличаться от других меньше.
Старой сумке теперь приходится работать ещё и доказательством того, что бренд развивается.
Будущее по подписке
👍6❤4💯4
Первоклассники и ChatGPT: идеи есть, контроль ещё развивается
В небольшом исследовании мозга первоклассники при обсуждении идей с ChatGPT показали меньшую связность внутри сетей самоконтроля и внимания и между ними, чем взрослые. При этом вне сканера обе группы получили сопоставимые результаты теста креативности относительно возрастных норм.
Только у взрослых более высокая креативность была связана с лучшей координацией систем контроля во время разговора. Эти системы помогают держать цель, помнить сказанное и отсеивать отвлечения; у детей они ещё развиваются.
Это ставит под вопрос равенство ролей в таком соавторстве: ребёнок может предлагать идеи, но ему, вероятно, сложнее направлять разговор и оценивать ответы AI.
Слово «соавторство» удобно: оно ничего не говорит о том, кто проверяет предложенные идеи.
Будущее по подписке
В небольшом исследовании мозга первоклассники при обсуждении идей с ChatGPT показали меньшую связность внутри сетей самоконтроля и внимания и между ними, чем взрослые. При этом вне сканера обе группы получили сопоставимые результаты теста креативности относительно возрастных норм.
Только у взрослых более высокая креативность была связана с лучшей координацией систем контроля во время разговора. Эти системы помогают держать цель, помнить сказанное и отсеивать отвлечения; у детей они ещё развиваются.
Это ставит под вопрос равенство ролей в таком соавторстве: ребёнок может предлагать идеи, но ему, вероятно, сложнее направлять разговор и оценивать ответы AI.
Слово «соавторство» удобно: оно ничего не говорит о том, кто проверяет предложенные идеи.
Будущее по подписке
👍6❤5✍2💯1
Вакансия у Хослы: рабочий день заканчивается, доступность — нет
Венчурный инвестор Винод Хосла ищет сотрудника на график с восьми утра до восьми вечера с подключениями ночью и в выходные по необходимости. Он готов хорошо платить и ждёт больше тысячи откликов. Успех он связывает с тремя годами работы 24/7.
В Кремниевой долине стартапы уже открыто требуют переработок. Некоторые проверяют выносливость на многочасовых собеседованиях. Высокая конкуренция за работу позволяет работодателям ужесточать условия, оставляя кандидатам всё меньше времени на личную жизнь.
Здесь продаётся уже не только труд, но и право работодателя распоряжаться чужим свободным временем. Граница рабочего дня становится условностью, а доступность — требованием.
В такой вакансии особенно хочется увидеть раздел про баланс работы и личной жизни.
Будущее по подписке
Венчурный инвестор Винод Хосла ищет сотрудника на график с восьми утра до восьми вечера с подключениями ночью и в выходные по необходимости. Он готов хорошо платить и ждёт больше тысячи откликов. Успех он связывает с тремя годами работы 24/7.
В Кремниевой долине стартапы уже открыто требуют переработок. Некоторые проверяют выносливость на многочасовых собеседованиях. Высокая конкуренция за работу позволяет работодателям ужесточать условия, оставляя кандидатам всё меньше времени на личную жизнь.
Здесь продаётся уже не только труд, но и право работодателя распоряжаться чужим свободным временем. Граница рабочего дня становится условностью, а доступность — требованием.
В такой вакансии особенно хочется увидеть раздел про баланс работы и личной жизни.
Будущее по подписке
🤯8❤4👀3
Claude напишет текст. Но автора всё равно нанимают
Anthropic ищет автора для руководителей с зарплатой $295–345 тысяч в год. Работа — в Сан-Франциско или Нью-Йорке. Нужны минимум восемь лет опыта в коммуникациях руководства и умение разбираться в технических темах. Вакансия называется Executive Communications Writer.
В анкете от кандидата ждут работы с Claude, а в требованиях — самостоятельности и решений в неоднозначных ситуациях. То есть нужен не просто текст, а человек, который выберет, что сказать.
Ценность автора здесь смещается от набора слов к суждению: что уместно от лица босса, а что лучше оставить в черновике, даже если звучит гладко.
Быстро написать речь теперь проще, чем найти того, кто вовремя предложит её не произносить.
Будущее по подписке
Anthropic ищет автора для руководителей с зарплатой $295–345 тысяч в год. Работа — в Сан-Франциско или Нью-Йорке. Нужны минимум восемь лет опыта в коммуникациях руководства и умение разбираться в технических темах. Вакансия называется Executive Communications Writer.
В анкете от кандидата ждут работы с Claude, а в требованиях — самостоятельности и решений в неоднозначных ситуациях. То есть нужен не просто текст, а человек, который выберет, что сказать.
Ценность автора здесь смещается от набора слов к суждению: что уместно от лица босса, а что лучше оставить в черновике, даже если звучит гладко.
Быстро написать речь теперь проще, чем найти того, кто вовремя предложит её не произносить.
Будущее по подписке
👍12🤣4❤2
Birkin теряет магию лёгких денег
Hermès потерял 40% капитализации. В 2022 году Birkin 25 продавалась на аукционе почти втрое дороже бутиковой цены, теперь — в полтора-два раза. По оценке UBS, предложение Birkin и Kelly выросло в 6–7 раз относительно уровня до пандемии.
Раньше ради шанса купить сумку клиенты тратили $10–20 тыс. на шарфы, одежду и обувь. Перепродажа оправдывала затраты. Теперь перекупщики боятся убытков и не копят товар, а спрос на сопутствующие покупки остыл.
Падает не просто наценка на редкость: слабеет стимул покупать лишнее ради доступа. Вторичный рынок теперь мешает бутику продавать весь остальной гардероб вместе с обещанием.
Шарф, купленный ради шарфа, внезапно требует от люкса гораздо более убедительного объяснения цены.
Будущее по подписке
Hermès потерял 40% капитализации. В 2022 году Birkin 25 продавалась на аукционе почти втрое дороже бутиковой цены, теперь — в полтора-два раза. По оценке UBS, предложение Birkin и Kelly выросло в 6–7 раз относительно уровня до пандемии.
Раньше ради шанса купить сумку клиенты тратили $10–20 тыс. на шарфы, одежду и обувь. Перепродажа оправдывала затраты. Теперь перекупщики боятся убытков и не копят товар, а спрос на сопутствующие покупки остыл.
Падает не просто наценка на редкость: слабеет стимул покупать лишнее ради доступа. Вторичный рынок теперь мешает бутику продавать весь остальной гардероб вместе с обещанием.
Шарф, купленный ради шарфа, внезапно требует от люкса гораздо более убедительного объяснения цены.
Будущее по подписке
😁5🤯5✍4❤1
Банковский пароль для AI — ещё не пропуск
Клиенты Morgan Stanley и JPMorgan дают AI-агентам свои логины и пароли для входа в счета. Иногда агенты заходят без прямого указания. Morgan Stanley уже заблокировал агентов, другие крупные банки США ограничивают им доступ к счетам клиентов.
Большинство банков планируют оставить агентам только чтение данных. То есть доступ к счёту не будет означать право что-то в нём менять: банк отделяет просмотр от действий от имени клиента.
Здесь расходятся два разрешения: клиент может дать агенту пароль, но банк всё равно решает, кого впускать и что ему позволять внутри своего сервиса.
Пароль у помощника уже есть. Осталось объяснить охране, что его тоже пригласили.
Будущее по подписке
Клиенты Morgan Stanley и JPMorgan дают AI-агентам свои логины и пароли для входа в счета. Иногда агенты заходят без прямого указания. Morgan Stanley уже заблокировал агентов, другие крупные банки США ограничивают им доступ к счетам клиентов.
Большинство банков планируют оставить агентам только чтение данных. То есть доступ к счёту не будет означать право что-то в нём менять: банк отделяет просмотр от действий от имени клиента.
Здесь расходятся два разрешения: клиент может дать агенту пароль, но банк всё равно решает, кого впускать и что ему позволять внутри своего сервиса.
Пароль у помощника уже есть. Осталось объяснить охране, что его тоже пригласили.
Будущее по подписке
💯7❤5😁3👀1
Новости ваши, условия чужие
Почти 60% американцев регулярно получают новости из соцсетей, а не традиционных медиа. При этом более 79% видят существенную разницу между независимыми новостными авторами и традиционными журналистами. Самим авторам трудно находить рекламные контракты и обеспечивать стабильный доход.
Бренды опасаются политических и спорных тем, алгоритмы делают рекламную выручку ненадёжной, а платформы могут ограничивать распространение контента. Независимость от редакции сама по себе не гарантирует ни заработка, ни свободы публикаций.
Право выбирать темы остаётся у автора, но экономические границы задают другие: рекламодатель решает, с чем соседствовать, платформа — какие публикации вообще увидит его аудитория.
Своя редакция теперь помещается в телефоне, а отдел согласований всё равно снаружи.
Будущее по подписке
Почти 60% американцев регулярно получают новости из соцсетей, а не традиционных медиа. При этом более 79% видят существенную разницу между независимыми новостными авторами и традиционными журналистами. Самим авторам трудно находить рекламные контракты и обеспечивать стабильный доход.
Бренды опасаются политических и спорных тем, алгоритмы делают рекламную выручку ненадёжной, а платформы могут ограничивать распространение контента. Независимость от редакции сама по себе не гарантирует ни заработка, ни свободы публикаций.
Право выбирать темы остаётся у автора, но экономические границы задают другие: рекламодатель решает, с чем соседствовать, платформа — какие публикации вообще увидит его аудитория.
Своя редакция теперь помещается в телефоне, а отдел согласований всё равно снаружи.
Будущее по подписке
💯7❤4✍4
Вирусность любит вопросы, но не споры
Студия Ames Create изучила видео с суммарными 2,5 млрд просмотров. В 28% самых популярных роликов начало оставляло вопрос без ответа. Визуальные эффекты встречались лишь в 2% случаев, зато давали на 33% больше просмотров относительно других хитов автора.
«Пробел любопытства» связан с эффектом Блюмы Зейгарник: незавершённость удерживает внимание, зрителю хочется закрыть вопрос. А спорный тезис на старте давал на 30% меньше просмотров, чем типичный хит автора.
Значит, борьба за внимание не сводится к громкости заявления. Недосказанность оставляет зрителю повод смотреть дальше, а провокация сама по себе ещё не гарантирует интереса.
Смелость заявления, видимо, удобнее оценивать на планёрке, чем по реакции тех, кто смотрит.
Будущее по подписке
Студия Ames Create изучила видео с суммарными 2,5 млрд просмотров. В 28% самых популярных роликов начало оставляло вопрос без ответа. Визуальные эффекты встречались лишь в 2% случаев, зато давали на 33% больше просмотров относительно других хитов автора.
«Пробел любопытства» связан с эффектом Блюмы Зейгарник: незавершённость удерживает внимание, зрителю хочется закрыть вопрос. А спорный тезис на старте давал на 30% меньше просмотров, чем типичный хит автора.
Значит, борьба за внимание не сводится к громкости заявления. Недосказанность оставляет зрителю повод смотреть дальше, а провокация сама по себе ещё не гарантирует интереса.
Смелость заявления, видимо, удобнее оценивать на планёрке, чем по реакции тех, кто смотрит.
Будущее по подписке
❤4👍4💯4
AI пока приносит больше убеждённости, чем отдачи
В опросе Gartner среди 2002 IT-директоров лишь 13% компаний сообщили о реальной бизнес-отдаче от AI. При этом 51% ожидают роста операционных расходов из-за AI, а 75% генеральных директоров планируют и дальше увеличивать бюджеты на технологии.
Эти ответы не означают, что AI бесполезен. Они показывают разрыв: расходы уже заложены в ожидания, а ценность пока получает меньшинство. Готовность наращивать технологические бюджеты при этом никуда не делась.
Получается, измеримый результат пока не стал обязательным условием следующего бюджета. Стратегическая вера в технологию оказывается сильнее требования сначала показать, что именно она дала бизнесу.
В графе «стратегия» такие расходы, видимо, чувствуют себя заметно уютнее, чем в графе «окупаемость».
Будущее по подписке
В опросе Gartner среди 2002 IT-директоров лишь 13% компаний сообщили о реальной бизнес-отдаче от AI. При этом 51% ожидают роста операционных расходов из-за AI, а 75% генеральных директоров планируют и дальше увеличивать бюджеты на технологии.
Эти ответы не означают, что AI бесполезен. Они показывают разрыв: расходы уже заложены в ожидания, а ценность пока получает меньшинство. Готовность наращивать технологические бюджеты при этом никуда не делась.
Получается, измеримый результат пока не стал обязательным условием следующего бюджета. Стратегическая вера в технологию оказывается сильнее требования сначала показать, что именно она дала бизнесу.
В графе «стратегия» такие расходы, видимо, чувствуют себя заметно уютнее, чем в графе «окупаемость».
Будущее по подписке
❤8✍4👍4
Кнопка «следующее» умеет делать скучнее
Психологи Кэти Там и Майкл Инцлихт сначала дали участникам десять минут смотреть YouTube без перемотки, затем предложили семь пятиминутных видео с возможностью переключения. Во втором случае люди скучали больше, а один ролик без выбора сильнее вовлекал и приносил больше удовольствия.
Исследователи предлагают три объяснения: переключение мешает сосредоточиться, постоянная стимуляция может повышать требования к увлекательности, а доступный выбор напоминает, что прямо сейчас можно было бы смотреть что-то ещё, возможно, лучше.
Так просмотр становится не погружением, а поиском лучшего варианта. За внимание конкурирует не только сам контент, но и обещание чего-то более интересного рядом.
Пульт под рукой, выбор богатый, а заняться всё равно как будто нечем.
Будущее по подписке
Психологи Кэти Там и Майкл Инцлихт сначала дали участникам десять минут смотреть YouTube без перемотки, затем предложили семь пятиминутных видео с возможностью переключения. Во втором случае люди скучали больше, а один ролик без выбора сильнее вовлекал и приносил больше удовольствия.
Исследователи предлагают три объяснения: переключение мешает сосредоточиться, постоянная стимуляция может повышать требования к увлекательности, а доступный выбор напоминает, что прямо сейчас можно было бы смотреть что-то ещё, возможно, лучше.
Так просмотр становится не погружением, а поиском лучшего варианта. За внимание конкурирует не только сам контент, но и обещание чего-то более интересного рядом.
Пульт под рукой, выбор богатый, а заняться всё равно как будто нечем.
Будущее по подписке
👍7💯5🆒4❤1
Американцы реже ходят в рестораны. Даже те, кто побогаче
В США лишь 39% взрослых едят в ресторанах хотя бы раз в неделю: в 2022 году таких было 47%. Опрос Gallup охватил 1200 человек во всех 50 штатах. Спад теперь затронул людей со средними и высокими доходами.
Gallup связывает спад с ростом цен за четыре года. Еда навынос не заменяет походы в ресторан: её еженедельно берут 31% опрошенных против 39% в 2021 году, в период пандемии.
Для ресторанов это потеря частоты, а не полный отказ гостей. Привычный ужин вне дома всё чаще требует решения, даже когда доход выше среднего.
Слово «доступный» в ресторанном бизнесе, похоже, снова нуждается в проверке, а не в рекламе.
Будущее по подписке
В США лишь 39% взрослых едят в ресторанах хотя бы раз в неделю: в 2022 году таких было 47%. Опрос Gallup охватил 1200 человек во всех 50 штатах. Спад теперь затронул людей со средними и высокими доходами.
Gallup связывает спад с ростом цен за четыре года. Еда навынос не заменяет походы в ресторан: её еженедельно берут 31% опрошенных против 39% в 2021 году, в период пандемии.
Для ресторанов это потеря частоты, а не полный отказ гостей. Привычный ужин вне дома всё чаще требует решения, даже когда доход выше среднего.
Слово «доступный» в ресторанном бизнесе, похоже, снова нуждается в проверке, а не в рекламе.
Будущее по подписке
👍5❤3💯3✍1