B2B удешевил тексты. Чтение осталось за ваш счёт
Команда Quantious провела воркшоп: сравнила авторские тексты и иллюстрации с черновиками AI. Все участники распознали признаки генерации: материалы работали, но им не хватало характера и глубины. В B2B это соседствует с потоком однотипных постов в LinkedIn.
Генерация стала почти бесплатной и убрала трение: выпускать больше теперь легко. Но без глубокого контекста ChatGPT и Claude предсказывают наиболее вероятное следующее слово, а не формулируют собственную позицию бренда.
Для агентств это ловушка: экономия на производстве помогает удержать маржу, но одинаковый контент стирает различия между ними. Ценность смещается от объёма к интерпретации.
Сэкономленное на авторе время кто-то всё равно потратит — уже на стороне читателя.
Будущее по подписке
Команда Quantious провела воркшоп: сравнила авторские тексты и иллюстрации с черновиками AI. Все участники распознали признаки генерации: материалы работали, но им не хватало характера и глубины. В B2B это соседствует с потоком однотипных постов в LinkedIn.
Генерация стала почти бесплатной и убрала трение: выпускать больше теперь легко. Но без глубокого контекста ChatGPT и Claude предсказывают наиболее вероятное следующее слово, а не формулируют собственную позицию бренда.
Для агентств это ловушка: экономия на производстве помогает удержать маржу, но одинаковый контент стирает различия между ними. Ценность смещается от объёма к интерпретации.
Сэкономленное на авторе время кто-то всё равно потратит — уже на стороне читателя.
Будущее по подписке
👍7✍4💯4❤1
Hugo Boss: руководство было против, контроль всё равно сменился
Британская Frasers Group увеличила долю в Hugo Boss до 50,08% и получила контроль над немецким модным домом. Холдинг инвестирует в компанию с 2020 года; в июне он предложил выкупить акции по €38, оценив бизнес примерно в €3,1 млрд.
Руководство Hugo Boss сочло предложение невыгодным и рекомендовало акционерам его отклонить. Но Frasers Group продолжила наращивать долю: несогласие менеджмента не помешало покупателю перейти порог, за которым начинается контроль над компанией.
Здесь расходятся две вещи: оценка сделки руководством и решения акционеров о собственности. Менеджмент может считать цену неподходящей, но это ещё не даёт права вето.
Убедительность рекомендации удобно проверять по реестру акционеров. Там вообще редко оценивают красоту формулировок.
Будущее по подписке
Британская Frasers Group увеличила долю в Hugo Boss до 50,08% и получила контроль над немецким модным домом. Холдинг инвестирует в компанию с 2020 года; в июне он предложил выкупить акции по €38, оценив бизнес примерно в €3,1 млрд.
Руководство Hugo Boss сочло предложение невыгодным и рекомендовало акционерам его отклонить. Но Frasers Group продолжила наращивать долю: несогласие менеджмента не помешало покупателю перейти порог, за которым начинается контроль над компанией.
Здесь расходятся две вещи: оценка сделки руководством и решения акционеров о собственности. Менеджмент может считать цену неподходящей, но это ещё не даёт права вето.
Убедительность рекомендации удобно проверять по реестру акционеров. Там вообще редко оценивают красоту формулировок.
Будущее по подписке
👍5👀3❤2✍1
Выбор без подсказок
В Израиле есть удивительная особенность: практически каждый знает, как правильно управлять страной. Особенно за столом в пятницу вечером.
Но чем ближе выборы, тем больше меня раздражает другая история.
Блогеры и лидеры мнений, которые годами собирали аудиторию разговорами о жизни, семье и работе, вдруг начинают объяснять людям, за какую партию им нужно голосовать.
И делают это с такой уверенностью, будто количество подписчиков автоматически выдаёт диплом по экономике, безопасности и государственному управлению.
Хотите говорить о политике? Прекрасно. Обсуждайте решения, задавайте вопросы, разбирайте программы, спорьте.
Но не путайте доверие аудитории с правом выбирать за неё.
Мне не нужна инструкция по голосованию от человека, за которым я подписался ради совершенно другого. И уж точно не нравится, когда любую попытку задать вопрос встречают обвинением: значит, ты «не с нами».
Мы и так слишком долго делим друг друга на правильных и неправильных. По языку, происхождению, политическим взглядам и даже по тому, какой телеканал включён дома.
А жить нам потом всем вместе. В одной стране.
В стране, где хочется спокойно растить детей, развивать бизнес, получать нормальную медицинскую помощь и не превращать каждый семейный ужин в политическое ток-шоу.
Я считаю, что Израилю нужны перемены. Но перемены начинаются не с очередного громкого лозунга и не с подсказки популярного блогера.
Они начинаются с человека, который сам разбирается, сам задаёт неудобные вопросы и сам принимает решение.
Поэтому мой призыв простой: не оставайтесь в стороне. Идите на выборы. Думайте своей головой.
А дальше важно не просто двигаться вперёд, а смотреть прямо на то, что мы хотим изменить.
#отавтора
Будущее по подписке
В Израиле есть удивительная особенность: практически каждый знает, как правильно управлять страной. Особенно за столом в пятницу вечером.
Но чем ближе выборы, тем больше меня раздражает другая история.
Блогеры и лидеры мнений, которые годами собирали аудиторию разговорами о жизни, семье и работе, вдруг начинают объяснять людям, за какую партию им нужно голосовать.
И делают это с такой уверенностью, будто количество подписчиков автоматически выдаёт диплом по экономике, безопасности и государственному управлению.
Хотите говорить о политике? Прекрасно. Обсуждайте решения, задавайте вопросы, разбирайте программы, спорьте.
Но не путайте доверие аудитории с правом выбирать за неё.
Мне не нужна инструкция по голосованию от человека, за которым я подписался ради совершенно другого. И уж точно не нравится, когда любую попытку задать вопрос встречают обвинением: значит, ты «не с нами».
Мы и так слишком долго делим друг друга на правильных и неправильных. По языку, происхождению, политическим взглядам и даже по тому, какой телеканал включён дома.
А жить нам потом всем вместе. В одной стране.
В стране, где хочется спокойно растить детей, развивать бизнес, получать нормальную медицинскую помощь и не превращать каждый семейный ужин в политическое ток-шоу.
Я считаю, что Израилю нужны перемены. Но перемены начинаются не с очередного громкого лозунга и не с подсказки популярного блогера.
Они начинаются с человека, который сам разбирается, сам задаёт неудобные вопросы и сам принимает решение.
Поэтому мой призыв простой: не оставайтесь в стороне. Идите на выборы. Думайте своей головой.
А дальше важно не просто двигаться вперёд, а смотреть прямо на то, что мы хотим изменить.
#отавтора
Будущее по подписке
👏13💯9❤5👌1
Розовый дом в Лондоне строили не только для жильцов
Архитектор Питер Моррис построил в Лондоне Cloud House: два дома с розовыми стенами, арками и бирюзовыми деталями. Один — для него и его жены Эмили Кеннеди, второй — для соседа, который тоже любит цвет. Цель — радовать прохожих.
Цвета и изгибы пришли из свадебной поездки в Майами, а формы перекликаются с соседними школой и церковью. Декоративные арки сделаны из полистирола с водостойким покрытием и установлены самим архитектором.
Здесь частный дом работает и на тех, кто никогда не войдёт внутрь. Архитектор предлагает прохожим впечатление, для которого не нужно ни приглашение, ни ключ.
Приятно, когда самовыражение владельца дома хотя бы иногда учитывает людей, которым просто идти мимо.
Будущее по подписке
Архитектор Питер Моррис построил в Лондоне Cloud House: два дома с розовыми стенами, арками и бирюзовыми деталями. Один — для него и его жены Эмили Кеннеди, второй — для соседа, который тоже любит цвет. Цель — радовать прохожих.
Цвета и изгибы пришли из свадебной поездки в Майами, а формы перекликаются с соседними школой и церковью. Декоративные арки сделаны из полистирола с водостойким покрытием и установлены самим архитектором.
Здесь частный дом работает и на тех, кто никогда не войдёт внутрь. Архитектор предлагает прохожим впечатление, для которого не нужно ни приглашение, ни ключ.
Приятно, когда самовыражение владельца дома хотя бы иногда учитывает людей, которым просто идти мимо.
Будущее по подписке
❤15🔥3🤩3
Instagram научился думать на несколько роликов вперёд
В третьем квартале время в Reels выросло больше чем на 4%, а среднее время на пользователя Instagram достигло рекорда. Почти 45% рекомендованных роликов были моложе суток; кварталом ранее их доля ещё не доходила до 35%.
Раньше система оценивала каждый ролик отдельно: досмотрел котика — получи ещё котика. Теперь она строит цепочки, где следующее видео подхватывает внимание после предыдущего. Единицей подбора становится не ролик, а последовательность.
Для авторов меняется окно входа: свежее видео сразу получает показы, основной охват приходится на первые сутки. Копить реакции перед стартом уже не так важно.
Право закрыть приложение осталось у пользователя. Поводов им воспользоваться ему стараются оставлять всё меньше.
Будущее по подписке
В третьем квартале время в Reels выросло больше чем на 4%, а среднее время на пользователя Instagram достигло рекорда. Почти 45% рекомендованных роликов были моложе суток; кварталом ранее их доля ещё не доходила до 35%.
Раньше система оценивала каждый ролик отдельно: досмотрел котика — получи ещё котика. Теперь она строит цепочки, где следующее видео подхватывает внимание после предыдущего. Единицей подбора становится не ролик, а последовательность.
Для авторов меняется окно входа: свежее видео сразу получает показы, основной охват приходится на первые сутки. Копить реакции перед стартом уже не так важно.
Право закрыть приложение осталось у пользователя. Поводов им воспользоваться ему стараются оставлять всё меньше.
Будущее по подписке
👍6❤4🔥4
Чёрный гардероб: меньше решений, больше штрафов
В 2008 году вышла книга «Why Do Architects Wear Black?»: сотня архитекторов объясняла любовь к чёрному. Среди версий — отдых от визуального шума, меньше утренних решений и нейтральный фон: на презентации одежда не должна конкурировать с проектом.
Логика проста: если весь день выбираешь оттенки и шрифты, собственный гардероб хочется вывести из списка задач. Стив Джобс годами носил чёрную водолазку, Барак Обама — только серые и синие костюмы.
Но отказ от цвета не отменяет чужих оценок: исследование 1988 года связало чёрную форму команд НФЛ и НХЛ с большим числом судейских штрафов: судьи видели больше агрессии.
Можно убрать лишний выбор из своего утра, но не чужие ассоциации из комнаты.
Будущее по подписке
В 2008 году вышла книга «Why Do Architects Wear Black?»: сотня архитекторов объясняла любовь к чёрному. Среди версий — отдых от визуального шума, меньше утренних решений и нейтральный фон: на презентации одежда не должна конкурировать с проектом.
Логика проста: если весь день выбираешь оттенки и шрифты, собственный гардероб хочется вывести из списка задач. Стив Джобс годами носил чёрную водолазку, Барак Обама — только серые и синие костюмы.
Но отказ от цвета не отменяет чужих оценок: исследование 1988 года связало чёрную форму команд НФЛ и НХЛ с большим числом судейских штрафов: судьи видели больше агрессии.
Можно убрать лишний выбор из своего утра, но не чужие ассоциации из комнаты.
Будущее по подписке
❤9💯4🔥3
AI помогает джунам работать лучше. Учиться — не обязательно
В трёхмесячном полевом эксперименте с участием 133 патентных юристов AI улучшил текущие результаты работы. Самый большой прирост получили младшие специалисты. Но после отключения AI улучшения сохранились только у опытных юристов, а не у их младших коллег.
Это указывает на роль исходной экспертизы: чтобы превратить работу с AI в устойчивый навык, похоже, уже нужна профессиональная база. Лучший результат с помощником ещё не означает самостоятельного роста.
Для обучения сотрудников это неудобное различие: качество выполненной задачи и развитие исполнителя могут расходиться. Оценка работы с AI не заменяет проверку навыка без него.
Галочка за выполненное задание, как выясняется, ещё не повод отпускать наставника домой.
Будущее по подписке
В трёхмесячном полевом эксперименте с участием 133 патентных юристов AI улучшил текущие результаты работы. Самый большой прирост получили младшие специалисты. Но после отключения AI улучшения сохранились только у опытных юристов, а не у их младших коллег.
Это указывает на роль исходной экспертизы: чтобы превратить работу с AI в устойчивый навык, похоже, уже нужна профессиональная база. Лучший результат с помощником ещё не означает самостоятельного роста.
Для обучения сотрудников это неудобное различие: качество выполненной задачи и развитие исполнителя могут расходиться. Оценка работы с AI не заменяет проверку навыка без него.
Галочка за выполненное задание, как выясняется, ещё не повод отпускать наставника домой.
Будущее по подписке
👍8✍6❤4
Игрушки Happy Meal выросли и пошли в офис
Китайское подразделение McDonald’s и Lenovo выпустили мышь в форме пачки картофеля фри. Её корпус более чем на 60% состоит из переработанного пластика игрушек Happy Meal. Внутри — Bluetooth, три режима чувствительности и бесшумные кнопки.
С 2021 года McDonald’s собирает старые игрушки и делает из них новые товары. До мыши были подносы, цветочные горшки и униформа. Теперь вторсырьё получило ещё и вполне рабочие кнопки.
Бренд возвращается к покупателю уже не за обедом, а за рабочим столом. История переработки даёт ему повод продавать не еду, а вещи.
История у корпуса уже есть. Осталось, чтобы сама мышь не попросилась на замену раньше времени.
Будущее по подписке
Китайское подразделение McDonald’s и Lenovo выпустили мышь в форме пачки картофеля фри. Её корпус более чем на 60% состоит из переработанного пластика игрушек Happy Meal. Внутри — Bluetooth, три режима чувствительности и бесшумные кнопки.
С 2021 года McDonald’s собирает старые игрушки и делает из них новые товары. До мыши были подносы, цветочные горшки и униформа. Теперь вторсырьё получило ещё и вполне рабочие кнопки.
Бренд возвращается к покупателю уже не за обедом, а за рабочим столом. История переработки даёт ему повод продавать не еду, а вещи.
История у корпуса уже есть. Осталось, чтобы сама мышь не попросилась на замену раньше времени.
Будущее по подписке
🤣7❤4💯4
Crumbl: печенье было вирусным, но привычкой не стало
У Crumbl выручка в августе упала на 70% относительно того же месяца двумя годами ранее, а поток гостей за год сократился на 32%. Сеть закрыла 57 магазинов, ещё около 55 точек франчайзи выставили на продажу.
Сеть привлекала покупателей еженедельной сменой меню, новыми вкусами и роликами в соцсетях. Но печенье по цене обеда трудно превратить в регулярную покупку, особенно когда люди экономят и выбирают варианты подешевле.
Вирусный маркетинг умеет продавать пробу, но не гарантирует повторных визитов. Для франчайзи разница принципиальна: постоянные расходы остаются, даже когда покупателям уже нечего показывать подписчикам.
Жаль, что арендодатель обычно ждёт денег, а не красивого отчёта об охватах за месяц.
Будущее по подписке
У Crumbl выручка в августе упала на 70% относительно того же месяца двумя годами ранее, а поток гостей за год сократился на 32%. Сеть закрыла 57 магазинов, ещё около 55 точек франчайзи выставили на продажу.
Сеть привлекала покупателей еженедельной сменой меню, новыми вкусами и роликами в соцсетях. Но печенье по цене обеда трудно превратить в регулярную покупку, особенно когда люди экономят и выбирают варианты подешевле.
Вирусный маркетинг умеет продавать пробу, но не гарантирует повторных визитов. Для франчайзи разница принципиальна: постоянные расходы остаются, даже когда покупателям уже нечего показывать подписчикам.
Жаль, что арендодатель обычно ждёт денег, а не красивого отчёта об охватах за месяц.
Будущее по подписке
❤5💯5🔥3
Nike придумала медаль, которую не надо прятать в ящик
Для женской серии ночных забегов After Dark Tour 2026 Nike сделала медаль для повседневной носки. Её можно превратить в колье, браслет, брелок или цепочку на пояс. К ней прилагается карабин с привязкой к городу проведения забега.
Идею подсказали сами участницы: медали прошлого года они носили на сумках и сочетали с украшениями. Женская команда дизайнеров проверяла, цепляется ли цепочка за волосы и удобно ли открывать застёжку длинными ногтями.
Так бренд продлевает контакт с участницей: знак спортивного достижения становится частью гардероба. Логотип получает место в повседневной жизни, а не только на финишном фото.
У большинства сувениров работа заканчивается после вручения. Этому выдали ещё и повседневную смену.
Будущее по подписке
Для женской серии ночных забегов After Dark Tour 2026 Nike сделала медаль для повседневной носки. Её можно превратить в колье, браслет, брелок или цепочку на пояс. К ней прилагается карабин с привязкой к городу проведения забега.
Идею подсказали сами участницы: медали прошлого года они носили на сумках и сочетали с украшениями. Женская команда дизайнеров проверяла, цепляется ли цепочка за волосы и удобно ли открывать застёжку длинными ногтями.
Так бренд продлевает контакт с участницей: знак спортивного достижения становится частью гардероба. Логотип получает место в повседневной жизни, а не только на финишном фото.
У большинства сувениров работа заканчивается после вручения. Этому выдали ещё и повседневную смену.
Будущее по подписке
👍9❤4🔥3
Netflix смотрят миллионы. Но поговорить всё чаще не о чем
Новый War Machine с Аланом Ричсоном набрал 140 млн просмотров и занял десятое место среди самых популярных фильмов Netflix за всё время. Это главный кинохит платформы в этом году, но заметного обсуждения вокруг него почти нет.
При этом среднее время просмотра на подписчика, по оценке Jefferies, упало с 66 до 49 часов в месяц между первыми полугодиями 2023 и 2026 годов. Подписка остаётся, внимание уходит.
Охват и культурное влияние всё заметнее расходятся: собрать аудиторию ещё не значит дать людям общий сюжет, который захочется обсуждать за пределами самого сервиса.
Удобно для вечера на диване, сложнее для бренда, привыкшего считать себя событием.
Будущее по подписке
Новый War Machine с Аланом Ричсоном набрал 140 млн просмотров и занял десятое место среди самых популярных фильмов Netflix за всё время. Это главный кинохит платформы в этом году, но заметного обсуждения вокруг него почти нет.
При этом среднее время просмотра на подписчика, по оценке Jefferies, упало с 66 до 49 часов в месяц между первыми полугодиями 2023 и 2026 годов. Подписка остаётся, внимание уходит.
Охват и культурное влияние всё заметнее расходятся: собрать аудиторию ещё не значит дать людям общий сюжет, который захочется обсуждать за пределами самого сервиса.
Удобно для вечера на диване, сложнее для бренда, привыкшего считать себя событием.
Будущее по подписке
👍9❤4🔥4
Upward: к симпатии прилагается срок свадьбы
Match Group перезапустила Upward и добавила два режима для знакомств. В «Рыцарском режиме» первым в чате пишет мужчина. «Брачный таймлайн» позволяет указать в профиле срок, к которому человек хочет жениться или выйти замуж, ещё до начала переписки.
Один режим задаёт порядок первого шага, другой делает видимым желаемый темп отношений. Срок свадьбы становится частью анкеты: намерение вступить в брак можно сопоставить с чужими планами заранее, а не выяснять в разговоре.
Так дейтинг предлагает проверять не только взаимную симпатию, но и совместимость календарей. Личные ожидания переводятся в параметры профиля, которые удобнее сравнивать ещё до знакомства.
Осталось привыкнуть, что вопрос «какие у тебя планы» теперь требует ответа с датой.
Будущее по подписке
Match Group перезапустила Upward и добавила два режима для знакомств. В «Рыцарском режиме» первым в чате пишет мужчина. «Брачный таймлайн» позволяет указать в профиле срок, к которому человек хочет жениться или выйти замуж, ещё до начала переписки.
Один режим задаёт порядок первого шага, другой делает видимым желаемый темп отношений. Срок свадьбы становится частью анкеты: намерение вступить в брак можно сопоставить с чужими планами заранее, а не выяснять в разговоре.
Так дейтинг предлагает проверять не только взаимную симпатию, но и совместимость календарей. Личные ожидания переводятся в параметры профиля, которые удобнее сравнивать ещё до знакомства.
Осталось привыкнуть, что вопрос «какие у тебя планы» теперь требует ответа с датой.
Будущее по подписке
❤6👍4💯4
Пиво теряет аппетит вместе с покупателем
Препараты для похудения снижают не только аппетит, но и тягу к алкоголю. Для пивных компаний это угроза продажам. В Heineken уже советуют барам менять предложение: уменьшать порции еды и расширять выбор безалкогольных напитков для посетителей.
Здесь под вопросом не выбор марки пива, а само желание выпить. Поэтому совет касается сразу еды и напитков: бару предлагают подстраиваться под меньший аппетит, а не рассчитывать на прежний заказ.
Конкуренция в такой ситуации может сместиться с борьбы за любимую марку на поиск повода остаться за столом, даже если алкоголь уже не нужен.
У бара всё ещё есть посетитель. Просто пиво теперь не обязательно входит в его планы.
Будущее по подписке
Препараты для похудения снижают не только аппетит, но и тягу к алкоголю. Для пивных компаний это угроза продажам. В Heineken уже советуют барам менять предложение: уменьшать порции еды и расширять выбор безалкогольных напитков для посетителей.
Здесь под вопросом не выбор марки пива, а само желание выпить. Поэтому совет касается сразу еды и напитков: бару предлагают подстраиваться под меньший аппетит, а не рассчитывать на прежний заказ.
Конкуренция в такой ситуации может сместиться с борьбы за любимую марку на поиск повода остаться за столом, даже если алкоголь уже не нужен.
У бара всё ещё есть посетитель. Просто пиво теперь не обязательно входит в его планы.
Будущее по подписке
👍6❤4💯4👎1
Власть в дизайне посадили за стол. Она не возражала
На Dutch Design Week коллектив Show Not Show устроил выставку вокруг длинного стола из листового металла. Зеркало делает его визуально бесконечным. Отправной точкой стала серия снимков Жаклин Хассинк: в 1990-х она фотографировала пустые залы советов директоров компаний Fortune 500.
Поводом стал официальный ужин для прессы: его превратили в основу выставки. Журналистов посадили за стол как людей, решающих, кого заметят в дизайне. Гостей просили вставать и «делиться властью», но вставали немногие.
Здесь власть — не должность, а право давать видимость чужой работе. Дизайнеры выставили напоказ зависимость признания от тех, кто выбирает, о чём будут говорить дальше.
У критики системы тоже есть гостевой список, и это, пожалуй, самая убедительная часть экспозиции.
Будущее по подписке
На Dutch Design Week коллектив Show Not Show устроил выставку вокруг длинного стола из листового металла. Зеркало делает его визуально бесконечным. Отправной точкой стала серия снимков Жаклин Хассинк: в 1990-х она фотографировала пустые залы советов директоров компаний Fortune 500.
Поводом стал официальный ужин для прессы: его превратили в основу выставки. Журналистов посадили за стол как людей, решающих, кого заметят в дизайне. Гостей просили вставать и «делиться властью», но вставали немногие.
Здесь власть — не должность, а право давать видимость чужой работе. Дизайнеры выставили напоказ зависимость признания от тех, кто выбирает, о чём будут говорить дальше.
У критики системы тоже есть гостевой список, и это, пожалуй, самая убедительная часть экспозиции.
Будущее по подписке
👍9❤5🔥1
После расставания меняется не только семейный статус
В исследовании участвовали 493 жителя США от 18 до 76 лет, пережившие разрыв серьёзных отношений за последние два года. Сильные перемены в материальных условиях после расставания были связаны с большей неопределённостью в собственной сексуальной идентичности.
Анкеты разделяли психологические и материальные последствия разрыва. Возможное объяснение связи — пересмотр образа себя при смене условий жизни. Влечение, поведение и самоопределение могут не совпадать; исследование не устанавливает причинность.
Это не история о том, что расставание меняет ориентацию. Скорее, взрослость не гарантирует окончательных ответов на вопросы, кем человек себя считает и как себя описывает.
Удобно было бы закрыть этот вопрос ещё в юности, но пожизненной гарантии не прилагается.
Будущее по подписке
В исследовании участвовали 493 жителя США от 18 до 76 лет, пережившие разрыв серьёзных отношений за последние два года. Сильные перемены в материальных условиях после расставания были связаны с большей неопределённостью в собственной сексуальной идентичности.
Анкеты разделяли психологические и материальные последствия разрыва. Возможное объяснение связи — пересмотр образа себя при смене условий жизни. Влечение, поведение и самоопределение могут не совпадать; исследование не устанавливает причинность.
Это не история о том, что расставание меняет ориентацию. Скорее, взрослость не гарантирует окончательных ответов на вопросы, кем человек себя считает и как себя описывает.
Удобно было бы закрыть этот вопрос ещё в юности, но пожизненной гарантии не прилагается.
Будущее по подписке
👍5👀5✍4❤3
Футболист тренируется, его AI-двойник отрабатывает рекламу
22-летний австралийский футболист сдал своего AI-двойника в аренду брендам: аватар снимается в рекламе, пока сам спортсмен тренируется. Рынок виртуальных инфлюенсеров оценивается в 14 миллиардов долларов, а правовая защита подобных аватаров пока остаётся слабой. Для съёмок больше не нужно его личное присутствие.
Вокруг таких копий уже строят бизнес: компании выкупают права и забирают цифровую личность звезды под ключ. Продавать можно не съёмочный день человека, а возможность использовать его образ без него.
Для бренда участие знаменитости потенциально отделяется от её занятости. Для самой звезды важнее становится не график съёмок, а контроль над собственной цифровой копией.
Удобно, когда лицо работает отдельно. Особенно если в договоре понятно, кому оно теперь принадлежит.
Будущее по подписке
22-летний австралийский футболист сдал своего AI-двойника в аренду брендам: аватар снимается в рекламе, пока сам спортсмен тренируется. Рынок виртуальных инфлюенсеров оценивается в 14 миллиардов долларов, а правовая защита подобных аватаров пока остаётся слабой. Для съёмок больше не нужно его личное присутствие.
Вокруг таких копий уже строят бизнес: компании выкупают права и забирают цифровую личность звезды под ключ. Продавать можно не съёмочный день человека, а возможность использовать его образ без него.
Для бренда участие знаменитости потенциально отделяется от её занятости. Для самой звезды важнее становится не график съёмок, а контроль над собственной цифровой копией.
Удобно, когда лицо работает отдельно. Особенно если в договоре понятно, кому оно теперь принадлежит.
Будущее по подписке
🔥8❤5👀3
Just Eat: тигрята вместо креветок, извинения за счёт заведения
Британский сервис доставки Just Eat приостановил эксперимент с AI-фотографиями блюд. Вместо креветок клиентам показали тарелку с тигрятами, традиционное британское блюдо превратилось в жабу в земле, а запечённая картошка — в пуховик с картофельным принтом. Компания уже извинилась.
Нейросеть восприняла названия блюд слишком буквально: вместо еды получились иллюстрации к словам. Теперь сервис удаляет неудачные картинки. Автоматическая генерация здесь потребовала исправления того, что вообще не должно было попасть в меню.
В меню картинка — не украшение, а часть обещания покупателю. Когда генератор свободно трактует название, сервис теряет контроль над тем, что именно предлагает заказать.
Проверять, съедобен ли хотя бы рисунок, раньше вроде бы не входило в обязанности ресторана.
Будущее по подписке
Британский сервис доставки Just Eat приостановил эксперимент с AI-фотографиями блюд. Вместо креветок клиентам показали тарелку с тигрятами, традиционное британское блюдо превратилось в жабу в земле, а запечённая картошка — в пуховик с картофельным принтом. Компания уже извинилась.
Нейросеть восприняла названия блюд слишком буквально: вместо еды получились иллюстрации к словам. Теперь сервис удаляет неудачные картинки. Автоматическая генерация здесь потребовала исправления того, что вообще не должно было попасть в меню.
В меню картинка — не украшение, а часть обещания покупателю. Когда генератор свободно трактует название, сервис теряет контроль над тем, что именно предлагает заказать.
Проверять, съедобен ли хотя бы рисунок, раньше вроде бы не входило в обязанности ресторана.
Будущее по подписке
🤣8❤6🐳3
Гейтс предлагает оставить людям работу, даже если машины лучше
Билл Гейтс считает, что примерно через 20 лет AI и роботы устранят дефицит товаров и услуг: смогут строить дешёвое жильё и проводить операции. При этом часть профессий он предлагает оставить людям, даже если машины справятся лучше.
Логика не в производительности: работа даёт цель, достоинство и социальные связи. Какие занятия сохранить, должно решить общество; среди примеров Гейтса — уход за детьми, приготовление еды, искусство и спорт.
В такой модели общество защищает не качество результата, а участие человека. Право делать полезное становится отдельной ценностью, которую придётся отстаивать перед более эффективным исполнителем.
Claude, с которым Гейтс обсуждал идею, уже счёл такую защиту искусственным ограничением AI.
Будущее по подписке
Билл Гейтс считает, что примерно через 20 лет AI и роботы устранят дефицит товаров и услуг: смогут строить дешёвое жильё и проводить операции. При этом часть профессий он предлагает оставить людям, даже если машины справятся лучше.
Логика не в производительности: работа даёт цель, достоинство и социальные связи. Какие занятия сохранить, должно решить общество; среди примеров Гейтса — уход за детьми, приготовление еды, искусство и спорт.
В такой модели общество защищает не качество результата, а участие человека. Право делать полезное становится отдельной ценностью, которую придётся отстаивать перед более эффективным исполнителем.
Claude, с которым Гейтс обсуждал идею, уже счёл такую защиту искусственным ограничением AI.
Будущее по подписке
👍7❤5✍4
Daily Mail готовит брендам вход в ответы AI
Daily Mail проводит от 12 до 15 тестов GEO в США, Великобритании и Австралии. Издатель проверяет, как помочь брендам попадать в ответы AI, и планирует оформить это предложение в отдельный продукт в начале следующего года.
Бренды уже сами приходят с запросом на такое присутствие: они считают, что их клиенты пользуются AI. Для издателя это потенциальный новый доход, а не только защита существующего бизнеса.
Издатель здесь претендует на роль посредника между брендом и чужим ответом. Продавать можно уже не только внимание читателя, но и помощь в получении упоминания.
Пока ещё выясняют, что работает, но место в прайсе уже мысленно под это освободили.
Будущее по подписке
Daily Mail проводит от 12 до 15 тестов GEO в США, Великобритании и Австралии. Издатель проверяет, как помочь брендам попадать в ответы AI, и планирует оформить это предложение в отдельный продукт в начале следующего года.
Бренды уже сами приходят с запросом на такое присутствие: они считают, что их клиенты пользуются AI. Для издателя это потенциальный новый доход, а не только защита существующего бизнеса.
Издатель здесь претендует на роль посредника между брендом и чужим ответом. Продавать можно уже не только внимание читателя, но и помощь в получении упоминания.
Пока ещё выясняют, что работает, но место в прайсе уже мысленно под это освободили.
Будущее по подписке
❤9✍3💯3
Canva генерирует уже не картинку, а макет
Canva представила первую собственную модель генерации изображений Canva Craft. Она обучена на миллионах дизайнерских шаблонов и создаёт готовые макеты для рекламы, презентаций и соцсетей. Поддерживает более 30 форматов и соотношений сторон, 55 языков и разрешение до 2K.
Craft сначала продумывает композицию, расположение объектов и текста, затем генерирует изображение. То есть модель работает не только с тем, что нарисовано, но и с тем, как всё собрано вместе.
Здесь автоматизируют уже не отдельную иллюстрацию, а сборку макета. Граница между генератором картинок и инструментом дизайна сдвигается: композиция тоже становится частью работы модели.
Красивой картинке теперь мало просто существовать — ей ещё нужно оставить место под заголовок.
Будущее по подписке
Canva представила первую собственную модель генерации изображений Canva Craft. Она обучена на миллионах дизайнерских шаблонов и создаёт готовые макеты для рекламы, презентаций и соцсетей. Поддерживает более 30 форматов и соотношений сторон, 55 языков и разрешение до 2K.
Craft сначала продумывает композицию, расположение объектов и текста, затем генерирует изображение. То есть модель работает не только с тем, что нарисовано, но и с тем, как всё собрано вместе.
Здесь автоматизируют уже не отдельную иллюстрацию, а сборку макета. Граница между генератором картинок и инструментом дизайна сдвигается: композиция тоже становится частью работы модели.
Красивой картинке теперь мало просто существовать — ей ещё нужно оставить место под заголовок.
Будущее по подписке
❤6🤩2💯2