Nike придумала медаль, которую не надо прятать в ящик
Для женской серии ночных забегов After Dark Tour 2026 Nike сделала медаль для повседневной носки. Её можно превратить в колье, браслет, брелок или цепочку на пояс. К ней прилагается карабин с привязкой к городу проведения забега.
Идею подсказали сами участницы: медали прошлого года они носили на сумках и сочетали с украшениями. Женская команда дизайнеров проверяла, цепляется ли цепочка за волосы и удобно ли открывать застёжку длинными ногтями.
Так бренд продлевает контакт с участницей: знак спортивного достижения становится частью гардероба. Логотип получает место в повседневной жизни, а не только на финишном фото.
У большинства сувениров работа заканчивается после вручения. Этому выдали ещё и повседневную смену.
Будущее по подписке
Для женской серии ночных забегов After Dark Tour 2026 Nike сделала медаль для повседневной носки. Её можно превратить в колье, браслет, брелок или цепочку на пояс. К ней прилагается карабин с привязкой к городу проведения забега.
Идею подсказали сами участницы: медали прошлого года они носили на сумках и сочетали с украшениями. Женская команда дизайнеров проверяла, цепляется ли цепочка за волосы и удобно ли открывать застёжку длинными ногтями.
Так бренд продлевает контакт с участницей: знак спортивного достижения становится частью гардероба. Логотип получает место в повседневной жизни, а не только на финишном фото.
У большинства сувениров работа заканчивается после вручения. Этому выдали ещё и повседневную смену.
Будущее по подписке
👍9❤4🔥3
Netflix смотрят миллионы. Но поговорить всё чаще не о чем
Новый War Machine с Аланом Ричсоном набрал 140 млн просмотров и занял десятое место среди самых популярных фильмов Netflix за всё время. Это главный кинохит платформы в этом году, но заметного обсуждения вокруг него почти нет.
При этом среднее время просмотра на подписчика, по оценке Jefferies, упало с 66 до 49 часов в месяц между первыми полугодиями 2023 и 2026 годов. Подписка остаётся, внимание уходит.
Охват и культурное влияние всё заметнее расходятся: собрать аудиторию ещё не значит дать людям общий сюжет, который захочется обсуждать за пределами самого сервиса.
Удобно для вечера на диване, сложнее для бренда, привыкшего считать себя событием.
Будущее по подписке
Новый War Machine с Аланом Ричсоном набрал 140 млн просмотров и занял десятое место среди самых популярных фильмов Netflix за всё время. Это главный кинохит платформы в этом году, но заметного обсуждения вокруг него почти нет.
При этом среднее время просмотра на подписчика, по оценке Jefferies, упало с 66 до 49 часов в месяц между первыми полугодиями 2023 и 2026 годов. Подписка остаётся, внимание уходит.
Охват и культурное влияние всё заметнее расходятся: собрать аудиторию ещё не значит дать людям общий сюжет, который захочется обсуждать за пределами самого сервиса.
Удобно для вечера на диване, сложнее для бренда, привыкшего считать себя событием.
Будущее по подписке
👍9❤4🔥4
Upward: к симпатии прилагается срок свадьбы
Match Group перезапустила Upward и добавила два режима для знакомств. В «Рыцарском режиме» первым в чате пишет мужчина. «Брачный таймлайн» позволяет указать в профиле срок, к которому человек хочет жениться или выйти замуж, ещё до начала переписки.
Один режим задаёт порядок первого шага, другой делает видимым желаемый темп отношений. Срок свадьбы становится частью анкеты: намерение вступить в брак можно сопоставить с чужими планами заранее, а не выяснять в разговоре.
Так дейтинг предлагает проверять не только взаимную симпатию, но и совместимость календарей. Личные ожидания переводятся в параметры профиля, которые удобнее сравнивать ещё до знакомства.
Осталось привыкнуть, что вопрос «какие у тебя планы» теперь требует ответа с датой.
Будущее по подписке
Match Group перезапустила Upward и добавила два режима для знакомств. В «Рыцарском режиме» первым в чате пишет мужчина. «Брачный таймлайн» позволяет указать в профиле срок, к которому человек хочет жениться или выйти замуж, ещё до начала переписки.
Один режим задаёт порядок первого шага, другой делает видимым желаемый темп отношений. Срок свадьбы становится частью анкеты: намерение вступить в брак можно сопоставить с чужими планами заранее, а не выяснять в разговоре.
Так дейтинг предлагает проверять не только взаимную симпатию, но и совместимость календарей. Личные ожидания переводятся в параметры профиля, которые удобнее сравнивать ещё до знакомства.
Осталось привыкнуть, что вопрос «какие у тебя планы» теперь требует ответа с датой.
Будущее по подписке
❤6👍4💯4
Пиво теряет аппетит вместе с покупателем
Препараты для похудения снижают не только аппетит, но и тягу к алкоголю. Для пивных компаний это угроза продажам. В Heineken уже советуют барам менять предложение: уменьшать порции еды и расширять выбор безалкогольных напитков для посетителей.
Здесь под вопросом не выбор марки пива, а само желание выпить. Поэтому совет касается сразу еды и напитков: бару предлагают подстраиваться под меньший аппетит, а не рассчитывать на прежний заказ.
Конкуренция в такой ситуации может сместиться с борьбы за любимую марку на поиск повода остаться за столом, даже если алкоголь уже не нужен.
У бара всё ещё есть посетитель. Просто пиво теперь не обязательно входит в его планы.
Будущее по подписке
Препараты для похудения снижают не только аппетит, но и тягу к алкоголю. Для пивных компаний это угроза продажам. В Heineken уже советуют барам менять предложение: уменьшать порции еды и расширять выбор безалкогольных напитков для посетителей.
Здесь под вопросом не выбор марки пива, а само желание выпить. Поэтому совет касается сразу еды и напитков: бару предлагают подстраиваться под меньший аппетит, а не рассчитывать на прежний заказ.
Конкуренция в такой ситуации может сместиться с борьбы за любимую марку на поиск повода остаться за столом, даже если алкоголь уже не нужен.
У бара всё ещё есть посетитель. Просто пиво теперь не обязательно входит в его планы.
Будущее по подписке
👍6❤4💯4👎1
Власть в дизайне посадили за стол. Она не возражала
На Dutch Design Week коллектив Show Not Show устроил выставку вокруг длинного стола из листового металла. Зеркало делает его визуально бесконечным. Отправной точкой стала серия снимков Жаклин Хассинк: в 1990-х она фотографировала пустые залы советов директоров компаний Fortune 500.
Поводом стал официальный ужин для прессы: его превратили в основу выставки. Журналистов посадили за стол как людей, решающих, кого заметят в дизайне. Гостей просили вставать и «делиться властью», но вставали немногие.
Здесь власть — не должность, а право давать видимость чужой работе. Дизайнеры выставили напоказ зависимость признания от тех, кто выбирает, о чём будут говорить дальше.
У критики системы тоже есть гостевой список, и это, пожалуй, самая убедительная часть экспозиции.
Будущее по подписке
На Dutch Design Week коллектив Show Not Show устроил выставку вокруг длинного стола из листового металла. Зеркало делает его визуально бесконечным. Отправной точкой стала серия снимков Жаклин Хассинк: в 1990-х она фотографировала пустые залы советов директоров компаний Fortune 500.
Поводом стал официальный ужин для прессы: его превратили в основу выставки. Журналистов посадили за стол как людей, решающих, кого заметят в дизайне. Гостей просили вставать и «делиться властью», но вставали немногие.
Здесь власть — не должность, а право давать видимость чужой работе. Дизайнеры выставили напоказ зависимость признания от тех, кто выбирает, о чём будут говорить дальше.
У критики системы тоже есть гостевой список, и это, пожалуй, самая убедительная часть экспозиции.
Будущее по подписке
👍9❤5🔥1
После расставания меняется не только семейный статус
В исследовании участвовали 493 жителя США от 18 до 76 лет, пережившие разрыв серьёзных отношений за последние два года. Сильные перемены в материальных условиях после расставания были связаны с большей неопределённостью в собственной сексуальной идентичности.
Анкеты разделяли психологические и материальные последствия разрыва. Возможное объяснение связи — пересмотр образа себя при смене условий жизни. Влечение, поведение и самоопределение могут не совпадать; исследование не устанавливает причинность.
Это не история о том, что расставание меняет ориентацию. Скорее, взрослость не гарантирует окончательных ответов на вопросы, кем человек себя считает и как себя описывает.
Удобно было бы закрыть этот вопрос ещё в юности, но пожизненной гарантии не прилагается.
Будущее по подписке
В исследовании участвовали 493 жителя США от 18 до 76 лет, пережившие разрыв серьёзных отношений за последние два года. Сильные перемены в материальных условиях после расставания были связаны с большей неопределённостью в собственной сексуальной идентичности.
Анкеты разделяли психологические и материальные последствия разрыва. Возможное объяснение связи — пересмотр образа себя при смене условий жизни. Влечение, поведение и самоопределение могут не совпадать; исследование не устанавливает причинность.
Это не история о том, что расставание меняет ориентацию. Скорее, взрослость не гарантирует окончательных ответов на вопросы, кем человек себя считает и как себя описывает.
Удобно было бы закрыть этот вопрос ещё в юности, но пожизненной гарантии не прилагается.
Будущее по подписке
👍5👀5✍4❤3
Футболист тренируется, его AI-двойник отрабатывает рекламу
22-летний австралийский футболист сдал своего AI-двойника в аренду брендам: аватар снимается в рекламе, пока сам спортсмен тренируется. Рынок виртуальных инфлюенсеров оценивается в 14 миллиардов долларов, а правовая защита подобных аватаров пока остаётся слабой. Для съёмок больше не нужно его личное присутствие.
Вокруг таких копий уже строят бизнес: компании выкупают права и забирают цифровую личность звезды под ключ. Продавать можно не съёмочный день человека, а возможность использовать его образ без него.
Для бренда участие знаменитости потенциально отделяется от её занятости. Для самой звезды важнее становится не график съёмок, а контроль над собственной цифровой копией.
Удобно, когда лицо работает отдельно. Особенно если в договоре понятно, кому оно теперь принадлежит.
Будущее по подписке
22-летний австралийский футболист сдал своего AI-двойника в аренду брендам: аватар снимается в рекламе, пока сам спортсмен тренируется. Рынок виртуальных инфлюенсеров оценивается в 14 миллиардов долларов, а правовая защита подобных аватаров пока остаётся слабой. Для съёмок больше не нужно его личное присутствие.
Вокруг таких копий уже строят бизнес: компании выкупают права и забирают цифровую личность звезды под ключ. Продавать можно не съёмочный день человека, а возможность использовать его образ без него.
Для бренда участие знаменитости потенциально отделяется от её занятости. Для самой звезды важнее становится не график съёмок, а контроль над собственной цифровой копией.
Удобно, когда лицо работает отдельно. Особенно если в договоре понятно, кому оно теперь принадлежит.
Будущее по подписке
🔥8❤5👀3
Just Eat: тигрята вместо креветок, извинения за счёт заведения
Британский сервис доставки Just Eat приостановил эксперимент с AI-фотографиями блюд. Вместо креветок клиентам показали тарелку с тигрятами, традиционное британское блюдо превратилось в жабу в земле, а запечённая картошка — в пуховик с картофельным принтом. Компания уже извинилась.
Нейросеть восприняла названия блюд слишком буквально: вместо еды получились иллюстрации к словам. Теперь сервис удаляет неудачные картинки. Автоматическая генерация здесь потребовала исправления того, что вообще не должно было попасть в меню.
В меню картинка — не украшение, а часть обещания покупателю. Когда генератор свободно трактует название, сервис теряет контроль над тем, что именно предлагает заказать.
Проверять, съедобен ли хотя бы рисунок, раньше вроде бы не входило в обязанности ресторана.
Будущее по подписке
Британский сервис доставки Just Eat приостановил эксперимент с AI-фотографиями блюд. Вместо креветок клиентам показали тарелку с тигрятами, традиционное британское блюдо превратилось в жабу в земле, а запечённая картошка — в пуховик с картофельным принтом. Компания уже извинилась.
Нейросеть восприняла названия блюд слишком буквально: вместо еды получились иллюстрации к словам. Теперь сервис удаляет неудачные картинки. Автоматическая генерация здесь потребовала исправления того, что вообще не должно было попасть в меню.
В меню картинка — не украшение, а часть обещания покупателю. Когда генератор свободно трактует название, сервис теряет контроль над тем, что именно предлагает заказать.
Проверять, съедобен ли хотя бы рисунок, раньше вроде бы не входило в обязанности ресторана.
Будущее по подписке
🤣8❤6🐳3
Гейтс предлагает оставить людям работу, даже если машины лучше
Билл Гейтс считает, что примерно через 20 лет AI и роботы устранят дефицит товаров и услуг: смогут строить дешёвое жильё и проводить операции. При этом часть профессий он предлагает оставить людям, даже если машины справятся лучше.
Логика не в производительности: работа даёт цель, достоинство и социальные связи. Какие занятия сохранить, должно решить общество; среди примеров Гейтса — уход за детьми, приготовление еды, искусство и спорт.
В такой модели общество защищает не качество результата, а участие человека. Право делать полезное становится отдельной ценностью, которую придётся отстаивать перед более эффективным исполнителем.
Claude, с которым Гейтс обсуждал идею, уже счёл такую защиту искусственным ограничением AI.
Будущее по подписке
Билл Гейтс считает, что примерно через 20 лет AI и роботы устранят дефицит товаров и услуг: смогут строить дешёвое жильё и проводить операции. При этом часть профессий он предлагает оставить людям, даже если машины справятся лучше.
Логика не в производительности: работа даёт цель, достоинство и социальные связи. Какие занятия сохранить, должно решить общество; среди примеров Гейтса — уход за детьми, приготовление еды, искусство и спорт.
В такой модели общество защищает не качество результата, а участие человека. Право делать полезное становится отдельной ценностью, которую придётся отстаивать перед более эффективным исполнителем.
Claude, с которым Гейтс обсуждал идею, уже счёл такую защиту искусственным ограничением AI.
Будущее по подписке
👍7❤5✍4
Daily Mail готовит брендам вход в ответы AI
Daily Mail проводит от 12 до 15 тестов GEO в США, Великобритании и Австралии. Издатель проверяет, как помочь брендам попадать в ответы AI, и планирует оформить это предложение в отдельный продукт в начале следующего года.
Бренды уже сами приходят с запросом на такое присутствие: они считают, что их клиенты пользуются AI. Для издателя это потенциальный новый доход, а не только защита существующего бизнеса.
Издатель здесь претендует на роль посредника между брендом и чужим ответом. Продавать можно уже не только внимание читателя, но и помощь в получении упоминания.
Пока ещё выясняют, что работает, но место в прайсе уже мысленно под это освободили.
Будущее по подписке
Daily Mail проводит от 12 до 15 тестов GEO в США, Великобритании и Австралии. Издатель проверяет, как помочь брендам попадать в ответы AI, и планирует оформить это предложение в отдельный продукт в начале следующего года.
Бренды уже сами приходят с запросом на такое присутствие: они считают, что их клиенты пользуются AI. Для издателя это потенциальный новый доход, а не только защита существующего бизнеса.
Издатель здесь претендует на роль посредника между брендом и чужим ответом. Продавать можно уже не только внимание читателя, но и помощь в получении упоминания.
Пока ещё выясняют, что работает, но место в прайсе уже мысленно под это освободили.
Будущее по подписке
❤9✍3💯3
Canva генерирует уже не картинку, а макет
Canva представила первую собственную модель генерации изображений Canva Craft. Она обучена на миллионах дизайнерских шаблонов и создаёт готовые макеты для рекламы, презентаций и соцсетей. Поддерживает более 30 форматов и соотношений сторон, 55 языков и разрешение до 2K.
Craft сначала продумывает композицию, расположение объектов и текста, затем генерирует изображение. То есть модель работает не только с тем, что нарисовано, но и с тем, как всё собрано вместе.
Здесь автоматизируют уже не отдельную иллюстрацию, а сборку макета. Граница между генератором картинок и инструментом дизайна сдвигается: композиция тоже становится частью работы модели.
Красивой картинке теперь мало просто существовать — ей ещё нужно оставить место под заголовок.
Будущее по подписке
Canva представила первую собственную модель генерации изображений Canva Craft. Она обучена на миллионах дизайнерских шаблонов и создаёт готовые макеты для рекламы, презентаций и соцсетей. Поддерживает более 30 форматов и соотношений сторон, 55 языков и разрешение до 2K.
Craft сначала продумывает композицию, расположение объектов и текста, затем генерирует изображение. То есть модель работает не только с тем, что нарисовано, но и с тем, как всё собрано вместе.
Здесь автоматизируют уже не отдельную иллюстрацию, а сборку макета. Граница между генератором картинок и инструментом дизайна сдвигается: композиция тоже становится частью работы модели.
Красивой картинке теперь мало просто существовать — ей ещё нужно оставить место под заголовок.
Будущее по подписке
❤6🤩2💯2
Флирт на аутсорсе, свидание — своими силами
Уже 26% одиночек поручили AI флирт, переписки и обмен фото. Нейросети свайпают анкеты, придумывают комплименты и поддерживают разговор вместо пользователей: тем надоело снова и снова рассказывать о себе каждому новому мэтчу и начинать знакомство с нуля.
На свидание приходится идти самому. Там обнаруживается разрыв: остроумный собеседник из чата без подсказок не знает, о чём говорить, и даже не помнит шуток, которыми до этого развлекал другого человека.
Делегируется не только рутина знакомства, но и первое впечатление о личности. Иногда привязанность возникает к самому боту: именно он всё это время был собеседником.
Удобно, когда кто-то начинает разговор за тебя. Менее удобно потом соответствовать собственному чату.
Будущее по подписке
Уже 26% одиночек поручили AI флирт, переписки и обмен фото. Нейросети свайпают анкеты, придумывают комплименты и поддерживают разговор вместо пользователей: тем надоело снова и снова рассказывать о себе каждому новому мэтчу и начинать знакомство с нуля.
На свидание приходится идти самому. Там обнаруживается разрыв: остроумный собеседник из чата без подсказок не знает, о чём говорить, и даже не помнит шуток, которыми до этого развлекал другого человека.
Делегируется не только рутина знакомства, но и первое впечатление о личности. Иногда привязанность возникает к самому боту: именно он всё это время был собеседником.
Удобно, когда кто-то начинает разговор за тебя. Менее удобно потом соответствовать собственному чату.
Будущее по подписке
❤7👍4🥰3😁2
Израильский хай-тек: экспорт есть, автономии не обещали
В отчёте Управления инноваций Израиля за 2026 год: экспорт израильского хай-тека в 2025 году достиг примерно $85 млрд, или 58% всего экспорта страны. Следующий этап роста связан с доступом к зарубежным рынкам, клиентам и капиталу.
AI здесь рассматривается как главный новый промышленный слой, где израильские основатели ещё могут конкурировать. Но для этого мало самой технологии: нужно сохранять коммерческое доверие за рубежом, а не строить всё в изоляции.
В такой модели международные связи — не приятное дополнение к разработке, а условие её роста. Технологическая сила сама по себе не заменяет открытых дверей.
Хорошо иметь продукт будущего. Чуть хуже, если продавать его приходится только своим знакомым.
Будущее по подписке
В отчёте Управления инноваций Израиля за 2026 год: экспорт израильского хай-тека в 2025 году достиг примерно $85 млрд, или 58% всего экспорта страны. Следующий этап роста связан с доступом к зарубежным рынкам, клиентам и капиталу.
AI здесь рассматривается как главный новый промышленный слой, где израильские основатели ещё могут конкурировать. Но для этого мало самой технологии: нужно сохранять коммерческое доверие за рубежом, а не строить всё в изоляции.
В такой модели международные связи — не приятное дополнение к разработке, а условие её роста. Технологическая сила сама по себе не заменяет открытых дверей.
Хорошо иметь продукт будущего. Чуть хуже, если продавать его приходится только своим знакомым.
Будущее по подписке
❤7👍4✍3💯2
Гнев и страх по-разному смотрят на лицо кандидата
Исследование показало: когда избиратели думают о политической проблеме, которая их злит, они чуть чаще предпочитают лидеров с доминантной внешностью, чем когда проблема вызывает страх. При страхе большее значение приобретает то, насколько лицо кандидата кажется заслуживающим доверия.
Люди быстро судят по лицу о намерениях и силе человека. Доверие связано с ощущением безопасности, доминантность — со способностью навязать волю. Гнев добавляет уверенности и готовности рисковать, страх делает осторожнее.
Одна и та же проблема может менять запрос на лидера по-разному: важно не только содержание повестки, но и то, какую эмоцию она вызывает.
До обсуждения программы кандидат ещё не дошёл, а лицо уже прошло предварительный отбор.
Будущее по подписке
Исследование показало: когда избиратели думают о политической проблеме, которая их злит, они чуть чаще предпочитают лидеров с доминантной внешностью, чем когда проблема вызывает страх. При страхе большее значение приобретает то, насколько лицо кандидата кажется заслуживающим доверия.
Люди быстро судят по лицу о намерениях и силе человека. Доверие связано с ощущением безопасности, доминантность — со способностью навязать волю. Гнев добавляет уверенности и готовности рисковать, страх делает осторожнее.
Одна и та же проблема может менять запрос на лидера по-разному: важно не только содержание повестки, но и то, какую эмоцию она вызывает.
До обсуждения программы кандидат ещё не дошёл, а лицо уже прошло предварительный отбор.
Будущее по подписке
❤7👍5🔥1
Паника основателя — ещё не финансовая прозрачность
Настроение руководителя влияет на работу команды. Когда он делится паникой из-за денег, сотрудники могут чувствовать ответственность за ситуацию, которую почти не могут изменить. Задача лидера — объяснить проблему и показать, как действия людей способны повлиять на результат.
Здесь важно различать нагрузку и стресс: первая помогает собраться перед задачей, второй связан со страхом того, что ещё не случилось. Копить переживания молча тоже не выход: рано или поздно наступает срыв.
Прозрачность поэтому не требует трансляции всех тревог. Команде нужны реальные ограничения и пространство для решений, а не обязанность эмоционально обслуживать чужую неопределённость.
Денежный поток стоит проверять регулярно. Собственную способность говорить о нём спокойно — тоже.
Будущее по подписке
Настроение руководителя влияет на работу команды. Когда он делится паникой из-за денег, сотрудники могут чувствовать ответственность за ситуацию, которую почти не могут изменить. Задача лидера — объяснить проблему и показать, как действия людей способны повлиять на результат.
Здесь важно различать нагрузку и стресс: первая помогает собраться перед задачей, второй связан со страхом того, что ещё не случилось. Копить переживания молча тоже не выход: рано или поздно наступает срыв.
Прозрачность поэтому не требует трансляции всех тревог. Команде нужны реальные ограничения и пространство для решений, а не обязанность эмоционально обслуживать чужую неопределённость.
Денежный поток стоит проверять регулярно. Собственную способность говорить о нём спокойно — тоже.
Будущее по подписке
❤8💯5✍3
Salesforce собирает маркетинг в один контур
Salesforce договорилась купить Braze примерно за $5,66 млрд. Соглашение объявили 20 октября; сделке ещё нужны одобрения регуляторов и акционеров. Компания рассчитывает дополнить Marketing Cloud, Data 360, Customer 360 и Agentforce инструментами Braze для работы с клиентами.
Braze добавит общение с клиентом в реальном времени и решения на базе AI. Данные подсказывают маркетингу следующий шаг, а результат контакта возвращается в общую систему бизнеса, уменьшая сложности разрозненных инструментов.
Для маркетолога это выбор не только функций, но и степени зависимости от поставщика: чем теснее связаны данные и действия, тем труднее менять отдельные инструменты.
Удобство единого окна особенно заметно, когда начинаешь искать дверь в другую систему.
Будущее по подписке
Salesforce договорилась купить Braze примерно за $5,66 млрд. Соглашение объявили 20 октября; сделке ещё нужны одобрения регуляторов и акционеров. Компания рассчитывает дополнить Marketing Cloud, Data 360, Customer 360 и Agentforce инструментами Braze для работы с клиентами.
Braze добавит общение с клиентом в реальном времени и решения на базе AI. Данные подсказывают маркетингу следующий шаг, а результат контакта возвращается в общую систему бизнеса, уменьшая сложности разрозненных инструментов.
Для маркетолога это выбор не только функций, но и степени зависимости от поставщика: чем теснее связаны данные и действия, тем труднее менять отдельные инструменты.
Удобство единого окна особенно заметно, когда начинаешь искать дверь в другую систему.
Будущее по подписке
👍6❤5👀3
Наследство уехало в круиз
Бумеры тратят на дальние поездки деньги, которые собирались оставить детям. Тренд назвали SKI-ing — от Spending the Kids’ Inheritance, «тратим наследство детей». Пока миллениалы и зумеры рассчитывают на квартиры и накопления родителей, те бронируют отели и круизы.
Ипотека выплачена, пенсия приходит, здоровье ещё позволяет ездить. После десятилетий работы и заботы о семье отпуск кажется заслуженной наградой. Туриндустрии подходит клиент, у которого есть деньги и свободное время.
Здесь расходятся два плана на одни деньги: дети уже мысленно включили их в своё будущее, а родители решили наконец оплатить ими своё настоящее.
У предполагаемого наследства обнаружился неприятный для наследников недостаток: оно пока ещё чужое.
Будущее по подписке
Бумеры тратят на дальние поездки деньги, которые собирались оставить детям. Тренд назвали SKI-ing — от Spending the Kids’ Inheritance, «тратим наследство детей». Пока миллениалы и зумеры рассчитывают на квартиры и накопления родителей, те бронируют отели и круизы.
Ипотека выплачена, пенсия приходит, здоровье ещё позволяет ездить. После десятилетий работы и заботы о семье отпуск кажется заслуженной наградой. Туриндустрии подходит клиент, у которого есть деньги и свободное время.
Здесь расходятся два плана на одни деньги: дети уже мысленно включили их в своё будущее, а родители решили наконец оплатить ими своё настоящее.
У предполагаемого наследства обнаружился неприятный для наследников недостаток: оно пока ещё чужое.
Будущее по подписке
👏11🤣3❤1🔥1
Coca-Cola больше не просит любви
Coca-Cola сменила главный маркетинговый ориентир: вместо любви к бренду — общая потребительская база. Почти два десятилетия компания не наращивала число потребителей. Одновременно портфель сократили с более чем 400 брендов примерно до 170, упростив свои операции и поставки.
Рост симпатии к бренду не всегда сопровождался ростом его результатов. Поэтому компания выбрала поведенческую метрику и стала разбираться, какие характеристики бренда действительно меняют поведение конкретных аудиторий и влияют на бизнес.
Меняется само задание маркетингу: теперь недостаточно нравиться людям. Нужно понимать, что заставляет их становиться потребителями, а не просто тепло отзываться о логотипе.
У любви к бренду удобное свойство: её можно обсуждать отдельно от кассы.
Будущее по подписке
Coca-Cola сменила главный маркетинговый ориентир: вместо любви к бренду — общая потребительская база. Почти два десятилетия компания не наращивала число потребителей. Одновременно портфель сократили с более чем 400 брендов примерно до 170, упростив свои операции и поставки.
Рост симпатии к бренду не всегда сопровождался ростом его результатов. Поэтому компания выбрала поведенческую метрику и стала разбираться, какие характеристики бренда действительно меняют поведение конкретных аудиторий и влияют на бизнес.
Меняется само задание маркетингу: теперь недостаточно нравиться людям. Нужно понимать, что заставляет их становиться потребителями, а не просто тепло отзываться о логотипе.
У любви к бренду удобное свойство: её можно обсуждать отдельно от кассы.
Будущее по подписке
👍7❤4🤩3
Страх отвержения не заканчивается на отношениях
Молодые взрослые, которые сильнее боятся отвержения в близких отношениях, чаще сообщают о страхе смерти. Он, в свою очередь, связан с более выраженными симптомами тревоги, депрессии и других форм психологического неблагополучия. Это вывод нового исследования, а не диагноз.
Для части симптомов эта связь зависит от того, считает ли человек смерть полным концом существования или переходом в другое состояние. Исследование описывает связи, но не доказывает, что одно вызывает другое.
Страх быть брошенным здесь выходит за рамки отношений: ощущение надёжности связи с другими оказывается связано и с тем, насколько пугает человека перспектива собственного конца.
Совет «просто не зависеть от чужого мнения» на таком фоне выглядит особенно экономным.
Будущее по подписке
Молодые взрослые, которые сильнее боятся отвержения в близких отношениях, чаще сообщают о страхе смерти. Он, в свою очередь, связан с более выраженными симптомами тревоги, депрессии и других форм психологического неблагополучия. Это вывод нового исследования, а не диагноз.
Для части симптомов эта связь зависит от того, считает ли человек смерть полным концом существования или переходом в другое состояние. Исследование описывает связи, но не доказывает, что одно вызывает другое.
Страх быть брошенным здесь выходит за рамки отношений: ощущение надёжности связи с другими оказывается связано и с тем, насколько пугает человека перспектива собственного конца.
Совет «просто не зависеть от чужого мнения» на таком фоне выглядит особенно экономным.
Будущее по подписке
👀6🤯4✍3❤1
Супермаркет с ночной жизнью
В Китае открылся супермаркет с вечерним режимом ночного клуба. Днём здесь делают обычные покупки, а вечером за пульт встают диджеи, включаются неоновая подсветка и дым-машины, громко играет музыка. Магазин находится в Шанхае, рядом с ночными клубами.
Логика формата проста: соседство с ночными клубами позволяет зайти за снеками, не выходя из режима вечеринки. Диджей, свет и дым поддерживают ту же атмосферу уже между полками обычного супермаркета.
Так магазин становится не отдельной остановкой ради покупок, а продолжением досуга. Он подстраивается под состояние посетителя, вместо того чтобы требовать переключиться в режим покупателя.
Удобно, когда даже покупка снеков не требует от человека возвращаться к реальности.
Будущее по подписке
В Китае открылся супермаркет с вечерним режимом ночного клуба. Днём здесь делают обычные покупки, а вечером за пульт встают диджеи, включаются неоновая подсветка и дым-машины, громко играет музыка. Магазин находится в Шанхае, рядом с ночными клубами.
Логика формата проста: соседство с ночными клубами позволяет зайти за снеками, не выходя из режима вечеринки. Диджей, свет и дым поддерживают ту же атмосферу уже между полками обычного супермаркета.
Так магазин становится не отдельной остановкой ради покупок, а продолжением досуга. Он подстраивается под состояние посетителя, вместо того чтобы требовать переключиться в режим покупателя.
Удобно, когда даже покупка снеков не требует от человека возвращаться к реальности.
Будущее по подписке
❤10👻4🤪4