Instagram больше не хочет быть трейлером к YouTube
Instagram анонсировал Features — горизонтальные видео длиной до 90 минут. Прежде предел для вертикальных Reels составлял 20 минут. Ограниченный запуск начнётся в этом месяце, затем доступ расширят. Глава Instagram Адам Моссери прежде выступал против длинных видео.
К полному видео автор сможет привязать до восьми Reels: короткие фрагменты станут входом в длинный просмотр. Features также появятся в рекомендациях Explore и станут частью Instagram for TV для телевизоров.
Сейчас авторы используют Reels как рекламу роликов на других площадках. Instagram хочет замкнуть этот маршрут внутри приложения: не только находить зрителя, но и удерживать его надолго.
Забавно, как быстро убеждения о правильном формате меняются, когда зритель уходит досматривать в другое место.
Будущее по подписке
Instagram анонсировал Features — горизонтальные видео длиной до 90 минут. Прежде предел для вертикальных Reels составлял 20 минут. Ограниченный запуск начнётся в этом месяце, затем доступ расширят. Глава Instagram Адам Моссери прежде выступал против длинных видео.
К полному видео автор сможет привязать до восьми Reels: короткие фрагменты станут входом в длинный просмотр. Features также появятся в рекомендациях Explore и станут частью Instagram for TV для телевизоров.
Сейчас авторы используют Reels как рекламу роликов на других площадках. Instagram хочет замкнуть этот маршрут внутри приложения: не только находить зрителя, но и удерживать его надолго.
Забавно, как быстро убеждения о правильном формате меняются, когда зритель уходит досматривать в другое место.
Будущее по подписке
❤7🔥6👍5
Brick Night: в спальне телефон теряет часть полномочий
Brick выпустила Brick Night за $129: устройство блокирует выбранные приложения, когда телефон оказывается рядом. Оно рассчитано на нескольких пользователей. В отличие от первого Brick, здесь не нужно прикладывать смартфон: блокировка включается сама, например при входе в спальню.
Пользователь задаёт список приложений и срок блокировки. Brick Night замечает телефон по Bluetooth и закрывает доступ на выбранное время. Будильник, важные звонки и аудио при этом можно оставить доступными.
Самоконтроль здесь переносят с человека на комнату: решение принимается заранее, а вечером уже не приходится заново договариваться с собой перед каждым открытием ленты.
Телефон остаётся при вас; отдельно продаётся возможность не пользоваться частью его функций.
Будущее по подписке
Brick выпустила Brick Night за $129: устройство блокирует выбранные приложения, когда телефон оказывается рядом. Оно рассчитано на нескольких пользователей. В отличие от первого Brick, здесь не нужно прикладывать смартфон: блокировка включается сама, например при входе в спальню.
Пользователь задаёт список приложений и срок блокировки. Brick Night замечает телефон по Bluetooth и закрывает доступ на выбранное время. Будильник, важные звонки и аудио при этом можно оставить доступными.
Самоконтроль здесь переносят с человека на комнату: решение принимается заранее, а вечером уже не приходится заново договариваться с собой перед каждым открытием ленты.
Телефон остаётся при вас; отдельно продаётся возможность не пользоваться частью его функций.
Будущее по подписке
❤9🔥5💯5
Ralph Lauren примеряет AI к премиям руководителей
Ralph Lauren добавила показатели AI в число факторов, которые могут влиять на годовые премии руководителей наряду с традиционными бизнес-показателями. Среди компаний S&P 500 цели, связанные с AI, раскрыли в планах вознаграждения около 12% против 5% в 2024 году.
Компания объясняет новые метрики возможностью улучшать работу с помощью AI. Среди тех, кто уже связал премии с такими целями, немало технологических компаний, в том числе Salesforce и IBM.
Одно дело — обещать пользу от AI акционерам, другое — согласовать, что именно считать пользой, когда от формулировки зависит собственный доход. Здесь энтузиазму потребуется бухгалтерия.
У красивой стратегии обычно много сторонников, пока её не начинают вписывать в расчётный лист.
Будущее по подписке
Ralph Lauren добавила показатели AI в число факторов, которые могут влиять на годовые премии руководителей наряду с традиционными бизнес-показателями. Среди компаний S&P 500 цели, связанные с AI, раскрыли в планах вознаграждения около 12% против 5% в 2024 году.
Компания объясняет новые метрики возможностью улучшать работу с помощью AI. Среди тех, кто уже связал премии с такими целями, немало технологических компаний, в том числе Salesforce и IBM.
Одно дело — обещать пользу от AI акционерам, другое — согласовать, что именно считать пользой, когда от формулировки зависит собственный доход. Здесь энтузиазму потребуется бухгалтерия.
У красивой стратегии обычно много сторонников, пока её не начинают вписывать в расчётный лист.
Будущее по подписке
❤8👍6🔥4
The RealReal защищает вещи от вечной брони
Ресейлер люкса The RealReal обновляет защиту от ботов: AI-агент смог использовать корзину, чтобы мешать другим покупать вещи. На сайте товар резервируется на 20 минут после добавления в корзину и на это время становится недоступен остальным покупателям.
AI-агенту Meta Muse поручили снова добавлять выбранные товары в корзину сразу после истечения резерва. Так временная бронь превращается в возобновляемую блокировку: покупать ничего не нужно, достаточно вовремя повторять действие.
Корзина здесь оказывается не просто шагом к оплате, а способом управлять чужим доступом к товару. Автоматизация позволяет удерживать этот контроль без самой покупки.
Право передумать удобно покупателю. Особенно тому, кто способен передумывать круглосуточно и без перерыва на сон.
Будущее по подписке
Ресейлер люкса The RealReal обновляет защиту от ботов: AI-агент смог использовать корзину, чтобы мешать другим покупать вещи. На сайте товар резервируется на 20 минут после добавления в корзину и на это время становится недоступен остальным покупателям.
AI-агенту Meta Muse поручили снова добавлять выбранные товары в корзину сразу после истечения резерва. Так временная бронь превращается в возобновляемую блокировку: покупать ничего не нужно, достаточно вовремя повторять действие.
Корзина здесь оказывается не просто шагом к оплате, а способом управлять чужим доступом к товару. Автоматизация позволяет удерживать этот контроль без самой покупки.
Право передумать удобно покупателю. Особенно тому, кто способен передумывать круглосуточно и без перерыва на сон.
Будущее по подписке
❤8👍5🔥5
В игре держат друзья. И это не то же самое, что зависимость
Опрос 884 взрослых игроков на Тайване показал: игра в знакомой компании, где люди доверяют друг другу, связана с большей лояльностью и меньшим риском зависимости. Лояльность здесь — желание возвращаться в игру и рекомендовать её другим, а не потеря контроля.
Авторы разделяют удовольствие и возбуждение. По их гипотезе, комфорт и согласие в группе усиливают первое, но снижают второе: удовольствие поддерживает возвращения, а сильное возбуждение может подкреплять зависимое поведение у игроков.
Для разработчика это другой взгляд на удержание: важна не только интенсивность переживаний, но и качество компании. Возвращаться к своим — не обязательно значит терять контроль.
Правда, ответы о последнем месяце игры — ещё не пожизненная гарантия здорового досуга.
Будущее по подписке
Опрос 884 взрослых игроков на Тайване показал: игра в знакомой компании, где люди доверяют друг другу, связана с большей лояльностью и меньшим риском зависимости. Лояльность здесь — желание возвращаться в игру и рекомендовать её другим, а не потеря контроля.
Авторы разделяют удовольствие и возбуждение. По их гипотезе, комфорт и согласие в группе усиливают первое, но снижают второе: удовольствие поддерживает возвращения, а сильное возбуждение может подкреплять зависимое поведение у игроков.
Для разработчика это другой взгляд на удержание: важна не только интенсивность переживаний, но и качество компании. Возвращаться к своим — не обязательно значит терять контроль.
Правда, ответы о последнем месяце игры — ещё не пожизненная гарантия здорового досуга.
Будущее по подписке
👍6❤3🔥2
Apple перекрыла рекламе доступ к знакомым лицам
После обновления iPhone в Safari перестала грузиться реклама The Trade Desk. Затем выяснилось, что заблокированы ID5, LiveRamp, Permutive, Audigent и UID 2.0. Для The Trade Desk блокировку сняли, но для сервисов идентификации она осталась в силе.
Apple пояснила: браузер отрезает таким компаниям доступ к сети. Они сводят почту, телефоны, IP-адреса, историю просмотров и сведения об устройстве, чтобы узнавать одного человека на разных сайтах и устройствах.
Контроль над доступом к аудитории смещается к владельцу браузера: даже без запрета самой рекламы он может перекрыть инфраструктуру, которая позволяет узнавать её адресата.
Масштаб ущерба пока неясен. Зато зависимость от чужих настроек видна без графиков.
Будущее по подписке
После обновления iPhone в Safari перестала грузиться реклама The Trade Desk. Затем выяснилось, что заблокированы ID5, LiveRamp, Permutive, Audigent и UID 2.0. Для The Trade Desk блокировку сняли, но для сервисов идентификации она осталась в силе.
Apple пояснила: браузер отрезает таким компаниям доступ к сети. Они сводят почту, телефоны, IP-адреса, историю просмотров и сведения об устройстве, чтобы узнавать одного человека на разных сайтах и устройствах.
Контроль над доступом к аудитории смещается к владельцу браузера: даже без запрета самой рекламы он может перекрыть инфраструктуру, которая позволяет узнавать её адресата.
Масштаб ущерба пока неясен. Зато зависимость от чужих настроек видна без графиков.
Будущее по подписке
❤6🔥2💯2
Карта лояльности как повод уйти из магазина
HyperFinity опросила 2000 британцев, участвующих в программах лояльности. Среди покупателей младше 35 лет 61% считают себя лояльнее магазинам, чем в 2023 году. При этом 28% перестали покупать у ритейлера из-за его программы лояльности; среди людей старше 65 лет — 10%.
Типовые бонусы и невыполненные обещания могут разрушить эту связь. Сама технология тоже не награда: 69% опрошенных готовы к AI ради полезных скидок, но лишь 4,4% особенно хотят AI-рекомендаций.
Лояльность здесь не даёт магазину права расслабиться: покупатель ждёт выгоды лично для себя, а не благодарит бренд за сам факт участия в программе.
Приятно, когда слово «бонус» всё ещё означает что-то полезное не только для отдела маркетинга.
Будущее по подписке
HyperFinity опросила 2000 британцев, участвующих в программах лояльности. Среди покупателей младше 35 лет 61% считают себя лояльнее магазинам, чем в 2023 году. При этом 28% перестали покупать у ритейлера из-за его программы лояльности; среди людей старше 65 лет — 10%.
Типовые бонусы и невыполненные обещания могут разрушить эту связь. Сама технология тоже не награда: 69% опрошенных готовы к AI ради полезных скидок, но лишь 4,4% особенно хотят AI-рекомендаций.
Лояльность здесь не даёт магазину права расслабиться: покупатель ждёт выгоды лично для себя, а не благодарит бренд за сам факт участия в программе.
Приятно, когда слово «бонус» всё ещё означает что-то полезное не только для отдела маркетинга.
Будущее по подписке
💯4❤3🔥2
Сахар в начале жизни, деменция — десятилетия спустя
Ограничение добавленного сахара во время беременности и до двух лет связано с меньшим риском деменции и более поздним её началом. У тех, чьё раннее детство пришлось на сахарные нормы в Великобритании, также обнаружили более здоровую структуру мозга.
Отмена норм в сентябре 1953 года дала естественный эксперимент: потребление сахара выросло более чем на 50%, а калорийность — примерно на 5%. Остальные группы продуктов при этом оставались относительно стабильными.
Это сдвигает разговор о старении мозга к условиям самого раннего развития. Но связь ещё не доказывает, что именно сахар определил судьбу каждого участника.
У профилактики, похоже, есть неудобная особенность: начинать её предлагают раньше, чем мы можем выбирать меню.
Будущее по подписке
Ограничение добавленного сахара во время беременности и до двух лет связано с меньшим риском деменции и более поздним её началом. У тех, чьё раннее детство пришлось на сахарные нормы в Великобритании, также обнаружили более здоровую структуру мозга.
Отмена норм в сентябре 1953 года дала естественный эксперимент: потребление сахара выросло более чем на 50%, а калорийность — примерно на 5%. Остальные группы продуктов при этом оставались относительно стабильными.
Это сдвигает разговор о старении мозга к условиям самого раннего развития. Но связь ещё не доказывает, что именно сахар определил судьбу каждого участника.
У профилактики, похоже, есть неудобная особенность: начинать её предлагают раньше, чем мы можем выбирать меню.
Будущее по подписке
🔥8👍5❤3
Whoop примеряет браслет к бюджету Medicare
Whoop тестирует Connected Care для участников Medicare от 65 лет с гипертонией, предиабетом, высоким холестерином или ожирением. В наборе браслет, подписка и тонометр другой марки. Женщины старше 60 лет входят в число самых быстрорастущих групп клиентов.
Браслет следит за сном, активностью и восстановлением. Эти данные нужны не для замены врача, а для того, чтобы он видел, что происходит с пациентом между визитами, а не только на приёме.
Для Whoop это выход за пределы рынка любителей фитнеса: медицинский контекст даёт повод носить браслет постоянно и может открыть доступ к деньгам системы здравоохранения.
За хороший сон платит сам пользователь. За наблюдение уже можно искать другого плательщика.
Будущее по подписке
Whoop тестирует Connected Care для участников Medicare от 65 лет с гипертонией, предиабетом, высоким холестерином или ожирением. В наборе браслет, подписка и тонометр другой марки. Женщины старше 60 лет входят в число самых быстрорастущих групп клиентов.
Браслет следит за сном, активностью и восстановлением. Эти данные нужны не для замены врача, а для того, чтобы он видел, что происходит с пациентом между визитами, а не только на приёме.
Для Whoop это выход за пределы рынка любителей фитнеса: медицинский контекст даёт повод носить браслет постоянно и может открыть доступ к деньгам системы здравоохранения.
За хороший сон платит сам пользователь. За наблюдение уже можно искать другого плательщика.
Будущее по подписке
👍8❤3🔥2
Claude идёт к инвесторам с обещанием ничего вам не рекламировать
Anthropic вновь обещает не размещать рекламу в Claude. Компания закрепила это обязательство в сопроводительном письме к заявке на IPO: по её формулировке, единственным стимулом чатбота должно быть стремление давать полезные ответы, а не показывать рекламные объявления.
Логика обещания проста: если в диалоге нет рекламного места, его не приходится продавать. Это вопрос доверия к ответу: у помощника не должно быть второго собеседника с отдельным коммерческим интересом.
В заявке на биржу отсутствие рекламы становится частью обещания будущим акционерам. Компания заранее обозначает границу: не всякий способ монетизации должен попадать внутрь разговора.
Остаётся редкая для цифрового сервиса роскошь: не гадать, кто оплатил следующую реплику помощника.
Будущее по подписке
Anthropic вновь обещает не размещать рекламу в Claude. Компания закрепила это обязательство в сопроводительном письме к заявке на IPO: по её формулировке, единственным стимулом чатбота должно быть стремление давать полезные ответы, а не показывать рекламные объявления.
Логика обещания проста: если в диалоге нет рекламного места, его не приходится продавать. Это вопрос доверия к ответу: у помощника не должно быть второго собеседника с отдельным коммерческим интересом.
В заявке на биржу отсутствие рекламы становится частью обещания будущим акционерам. Компания заранее обозначает границу: не всякий способ монетизации должен попадать внутрь разговора.
Остаётся редкая для цифрового сервиса роскошь: не гадать, кто оплатил следующую реплику помощника.
Будущее по подписке
❤6🔥2💯2
Apple впускает AI в документы — и открывает дверь чужим агентам
Apple добавляет AI-помощника в Pages, Keynote и Numbers. Он работает на моделях Apple и OpenAI и понимает контекст документа. В Pages он может готовить черновики, перестраивать текст и редактировать написанное; в Keynote — оформлять и анимировать слайды.
В Numbers помощник считает, упорядочивает и визуализирует данные, предлагает типы диаграмм и создаёт таблицы. Приложения также поддерживают Model Context Protocol на macOS 27 и новее для подключения сторонних AI-агентов.
Документ становится не просто файлом для ручной работы, а средой, где можно поручать задачи разным агентам. Apple оставляет вход не только собственному помощнику.
Теперь вопрос «кто это правил» вполне может относиться уже не к коллеге за соседним столом.
Будущее по подписке
Apple добавляет AI-помощника в Pages, Keynote и Numbers. Он работает на моделях Apple и OpenAI и понимает контекст документа. В Pages он может готовить черновики, перестраивать текст и редактировать написанное; в Keynote — оформлять и анимировать слайды.
В Numbers помощник считает, упорядочивает и визуализирует данные, предлагает типы диаграмм и создаёт таблицы. Приложения также поддерживают Model Context Protocol на macOS 27 и новее для подключения сторонних AI-агентов.
Документ становится не просто файлом для ручной работы, а средой, где можно поручать задачи разным агентам. Apple оставляет вход не только собственному помощнику.
Теперь вопрос «кто это правил» вполне может относиться уже не к коллеге за соседним столом.
Будущее по подписке
👍6❤5👏3
Pop Mart: очередь за игрушкой оказалась не вечной
В третьем квартале 2026 года выручка Pop Mart упала на 45–50% год к году. В Северной и Южной Америке продажи снизились на 70–75%. Акции производителя игрушек потеряли более 60% стоимости с пика августа 2025 года.
В Китае онлайн-продажи просели на 45–50%, а обычные магазины — на 5–10%. Там и прежний ажиотаж был слабее: канал с меньшим всплеском спроса теперь показывает заметно менее резкое падение выручки.
Для бизнеса на коллекционных игрушках главный риск — принять волну внимания за устойчивую привычку покупать. Популярность персонажа сама по себе ещё не гарантирует повторяемую выручку.
В финансовой модели очередь за игрушкой выглядит надёжнее, чем оказывается после окончания очереди.
Будущее по подписке
В третьем квартале 2026 года выручка Pop Mart упала на 45–50% год к году. В Северной и Южной Америке продажи снизились на 70–75%. Акции производителя игрушек потеряли более 60% стоимости с пика августа 2025 года.
В Китае онлайн-продажи просели на 45–50%, а обычные магазины — на 5–10%. Там и прежний ажиотаж был слабее: канал с меньшим всплеском спроса теперь показывает заметно менее резкое падение выручки.
Для бизнеса на коллекционных игрушках главный риск — принять волну внимания за устойчивую привычку покупать. Популярность персонажа сама по себе ещё не гарантирует повторяемую выручку.
В финансовой модели очередь за игрушкой выглядит надёжнее, чем оказывается после окончания очереди.
Будущее по подписке
❤5🔥3🙏3
Threads получит рекламный бюджет без приглашения
Meta с 19 октября включает Threads во все кампании по умолчанию; запуск завершится к 26 октября. Бюджет активных кампаний пойдёт туда автоматически. CPM ниже на 20–40%, чем в ленте Instagram, а аудитория преимущественно в возрасте 18–34 лет.
Для Sales и Leads исключение плейсментов убрано с августа 2026 года. Через Value rules ставку Threads можно снизить максимум на 90%, но это ограничение, а не полное отключение.
Meta получает больше контроля над бюджетом, а рекламодателю остаётся адаптация: аудитория Threads больше настроена на открытия, чем на покупки, поэтому креативы из Instagram могут конвертировать хуже.
Низкая цена показа особенно приятна, пока не приходится выяснять, зачем он вообще понадобился.
Будущее по подписке
Meta с 19 октября включает Threads во все кампании по умолчанию; запуск завершится к 26 октября. Бюджет активных кампаний пойдёт туда автоматически. CPM ниже на 20–40%, чем в ленте Instagram, а аудитория преимущественно в возрасте 18–34 лет.
Для Sales и Leads исключение плейсментов убрано с августа 2026 года. Через Value rules ставку Threads можно снизить максимум на 90%, но это ограничение, а не полное отключение.
Meta получает больше контроля над бюджетом, а рекламодателю остаётся адаптация: аудитория Threads больше настроена на открытия, чем на покупки, поэтому креативы из Instagram могут конвертировать хуже.
Низкая цена показа особенно приятна, пока не приходится выяснять, зачем он вообще понадобился.
Будущее по подписке
❤4👍4🔥3
У похудения обнаружился ювелирный эффект
Около 11% взрослых в США принимают GLP-1 для снижения веса. В опросе PwC 26% пользователей говорят, что больше тратят на одежду. Расходы на джинсы выросли на 66%, на купальники — на 31%, на украшения — на 36%.
Через шесть-восемь месяцев приёма многие выбирают более дорогие бренды: появляется желание себя побаловать. Но после отмены вес нередко возвращается, и бесплатная пожизненная подгонка костюмов становится проблемой для Alan David Custom.
Для бизнеса это не просто новый повод продать вещи. Меняется сам клиент: его размер, выбор бренда и цена обещаний, которые магазин когда-то дал навсегда.
Пожизненный сервис легко дарить, пока никто не проверяет, сколько раз он может понадобиться.
Будущее по подписке
Около 11% взрослых в США принимают GLP-1 для снижения веса. В опросе PwC 26% пользователей говорят, что больше тратят на одежду. Расходы на джинсы выросли на 66%, на купальники — на 31%, на украшения — на 36%.
Через шесть-восемь месяцев приёма многие выбирают более дорогие бренды: появляется желание себя побаловать. Но после отмены вес нередко возвращается, и бесплатная пожизненная подгонка костюмов становится проблемой для Alan David Custom.
Для бизнеса это не просто новый повод продать вещи. Меняется сам клиент: его размер, выбор бренда и цена обещаний, которые магазин когда-то дал навсегда.
Пожизненный сервис легко дарить, пока никто не проверяет, сколько раз он может понадобиться.
Будущее по подписке
🔥8💯5❤3👍2
JD Sports переводит подростковый язык на взрослый
JD Sports и BBC Children in Need выпустили словарь подросткового языка. Его создала Uncommon Creative Studio на основе бесед в восьми молодёжных клубах. Внутри — 26 статей: не только о словах, но и о смысле за ними.
Идея в том, что буквальный перевод не всегда помогает понять подростка. Словарь подчёркивает роль молодёжных специалистов: они умеют различать сказанное вслух и то, что за этим может стоять в действительности.
Здесь бренд делает заметной работу, которую трудно показать: не просто знать модные слова, а понимать собеседника. Ценность оказывается в контексте, а не в лексике.
Словарь можно выдать любому взрослому. С человеком, которому подросток доверяет, всё несколько сложнее.
Будущее по подписке
JD Sports и BBC Children in Need выпустили словарь подросткового языка. Его создала Uncommon Creative Studio на основе бесед в восьми молодёжных клубах. Внутри — 26 статей: не только о словах, но и о смысле за ними.
Идея в том, что буквальный перевод не всегда помогает понять подростка. Словарь подчёркивает роль молодёжных специалистов: они умеют различать сказанное вслух и то, что за этим может стоять в действительности.
Здесь бренд делает заметной работу, которую трудно показать: не просто знать модные слова, а понимать собеседника. Ценность оказывается в контексте, а не в лексике.
Словарь можно выдать любому взрослому. С человеком, которому подросток доверяет, всё несколько сложнее.
Будущее по подписке
❤6🔥4👏3
AI получит доступ к аккаунту, но не к паролю
1Password представила 1Password for Agents: AI может войти на сайт от вашего имени, не видя пароль. Каждый вход нужно одобрить отдельно. Функция входит в тарифы Individual и Families без доплаты; интеграции с Muse и Grok Bot уже разворачивают.
Когда агенту нужен вход, он просит доступ у 1Password. После вашего согласия сервис сам вводит логин, пароль или разовый код. Агент видит лишь результат и может действовать внутри аккаунта.
Контроль смещается с защиты пароля на решение, кому дать действовать от вашего имени. Секрет можно не раскрывать, а полномочия всё равно передать.
Кнопка «разрешить» теперь требует чуть больше внимания, чем галочка под условиями сервиса.
Будущее по подписке
1Password представила 1Password for Agents: AI может войти на сайт от вашего имени, не видя пароль. Каждый вход нужно одобрить отдельно. Функция входит в тарифы Individual и Families без доплаты; интеграции с Muse и Grok Bot уже разворачивают.
Когда агенту нужен вход, он просит доступ у 1Password. После вашего согласия сервис сам вводит логин, пароль или разовый код. Агент видит лишь результат и может действовать внутри аккаунта.
Контроль смещается с защиты пароля на решение, кому дать действовать от вашего имени. Секрет можно не раскрывать, а полномочия всё равно передать.
Кнопка «разрешить» теперь требует чуть больше внимания, чем галочка под условиями сервиса.
Будущее по подписке
👍7❤6👏4
Columbia разыгрывает бункер: конец света больше не только для миллиардеров
Columbia Sportswear разыгрывает полностью укомплектованный бункер для выживания. Кампания называется «Don’t Panic Room» и адресована любителям активного отдыха: им предлагают доказать, что они способны выжить. За идеей стоит агентство adam&eve\TBWA, превратившее убежище в приз для аудитории бренда.
Идея обыгрывает интерес к запасным планам богачей Кремниевой долины: подземным убежищам, удалённым поместьям и укрытиям в Новой Зеландии. Columbia переносит этот сюжет из мира сверхбогатых в привычную outdoor-аудитории тему выживания.
Бренд продаёт не саму тревогу, а роль человека, который с ней справится. Навыки отдыха на природе получают новую рекламную рамку: подготовка к катастрофе.
К походному снаряжению теперь прилагается мысль, что поход однажды может оказаться довольно долгим.
Будущее по подписке
Columbia Sportswear разыгрывает полностью укомплектованный бункер для выживания. Кампания называется «Don’t Panic Room» и адресована любителям активного отдыха: им предлагают доказать, что они способны выжить. За идеей стоит агентство adam&eve\TBWA, превратившее убежище в приз для аудитории бренда.
Идея обыгрывает интерес к запасным планам богачей Кремниевой долины: подземным убежищам, удалённым поместьям и укрытиям в Новой Зеландии. Columbia переносит этот сюжет из мира сверхбогатых в привычную outdoor-аудитории тему выживания.
Бренд продаёт не саму тревогу, а роль человека, который с ней справится. Навыки отдыха на природе получают новую рекламную рамку: подготовка к катастрофе.
К походному снаряжению теперь прилагается мысль, что поход однажды может оказаться довольно долгим.
Будущее по подписке
👍7❤6👌4
Кофе в постель — теперь формат кафе
В Бангкоке открылось Newstand — кафе с кроватями вместо столиков на 39-м этаже небоскрёба. Здесь подают кофе, матчу и десерты. Можно читать книги или просто лежать, глядя на весь город: из заведения открывается панорамный вид.
Для тех, кто пришёл с ноутбуком, есть пуфики и небольшие стулья. В одном месте совмещены два сценария: можно лечь с кофе или устроиться поработать, не выбирая другое заведение.
Кофе здесь уже не единственный повод зайти. Само право полежать становится частью предложения: кафе даёт место для паузы, а не только напиток и привычный стул.
Правда, умение ничего не делать к чашке кофе пока не прилагается, даже на высоте.
Будущее по подписке
В Бангкоке открылось Newstand — кафе с кроватями вместо столиков на 39-м этаже небоскрёба. Здесь подают кофе, матчу и десерты. Можно читать книги или просто лежать, глядя на весь город: из заведения открывается панорамный вид.
Для тех, кто пришёл с ноутбуком, есть пуфики и небольшие стулья. В одном месте совмещены два сценария: можно лечь с кофе или устроиться поработать, не выбирая другое заведение.
Кофе здесь уже не единственный повод зайти. Само право полежать становится частью предложения: кафе даёт место для паузы, а не только напиток и привычный стул.
Правда, умение ничего не делать к чашке кофе пока не прилагается, даже на высоте.
Будущее по подписке
👍10❤4🥰4
Ужас — не страх, которому прибавили громкость
Новое исследование указывает: описания тяжёлого вреда с крайними последствиями или кровавыми подробностями усиливают ужас заметнее, чем страх. Частично это связано с тем, что такие события кажутся ненормальными: они нарушают базовые представления человека о том, как устроен мир.
Страх предупреждает об угрозе и готовит к защите или бегству. Ужас исследователи описывают иначе: это эмоциональный и мысленный шок при столкновении с реальным вредом, который противоречит привычной картине безопасности.
Для реакции на страшную новость важна не только близость опасности. Чужая трагедия тоже может потрясти: достаточно, чтобы она оказалась за пределами того, что человек считает возможным.
Слово «ужас» здесь, похоже, не преувеличение. Просто у привычной картины мира обнаружился неприятный пробел.
Будущее по подписке
Новое исследование указывает: описания тяжёлого вреда с крайними последствиями или кровавыми подробностями усиливают ужас заметнее, чем страх. Частично это связано с тем, что такие события кажутся ненормальными: они нарушают базовые представления человека о том, как устроен мир.
Страх предупреждает об угрозе и готовит к защите или бегству. Ужас исследователи описывают иначе: это эмоциональный и мысленный шок при столкновении с реальным вредом, который противоречит привычной картине безопасности.
Для реакции на страшную новость важна не только близость опасности. Чужая трагедия тоже может потрясти: достаточно, чтобы она оказалась за пределами того, что человек считает возможным.
Слово «ужас» здесь, похоже, не преувеличение. Просто у привычной картины мира обнаружился неприятный пробел.
Будущее по подписке
👍6🤔4❤2
Доступ к деньгам начинается с доступа к людям
Экономист Стэнфорда Мэттью Джексон считает: друзья влияют на финансовый успех примерно втрое сильнее достатка родителей. Исследователи изучили 46 сообществ и обнаружили: там, где бедные и богатые меньше общаются, неравенство выше. Одной денежной помощи, считает Джексон, недостаточно.
Окружение даёт доступ к работе, полезной информации и примерам успеха. Просто учиться рядом с детьми обеспеченных родителей мало: нужны дружеские связи. Без них прежние ограничения в возможностях заработка сохраняются.
Это меняет взгляд на социальный лифт: важна не только среда, куда человек попал, но и готовность этой среды принять его в свой круг.
Место за соседней партой ещё не означает, что вас позовут за общий стол.
Будущее по подписке
Экономист Стэнфорда Мэттью Джексон считает: друзья влияют на финансовый успех примерно втрое сильнее достатка родителей. Исследователи изучили 46 сообществ и обнаружили: там, где бедные и богатые меньше общаются, неравенство выше. Одной денежной помощи, считает Джексон, недостаточно.
Окружение даёт доступ к работе, полезной информации и примерам успеха. Просто учиться рядом с детьми обеспеченных родителей мало: нужны дружеские связи. Без них прежние ограничения в возможностях заработка сохраняются.
Это меняет взгляд на социальный лифт: важна не только среда, куда человек попал, но и готовность этой среды принять его в свой круг.
Место за соседней партой ещё не означает, что вас позовут за общий стол.
Будущее по подписке
👍13👌3💯3❤1