Последний клик ещё не заслужил ваш бюджет
В исследовании Nielsen 84% команд говорят, что могут доказать окупаемость рекламы, но лишь 38% оценивают все каналы. Купонным партнёрам и программам лояльности часто приписывают лишние продажи: последний клик ещё не означает, что покупка состоялась именно благодаря этому каналу.
Для проверки канал отключают у части аудитории и сравнивают выручку с группой, где он работает. Рекомендуемые параметры: 20–30% трафика, минимум 200 конверсий в неделю и от четырёх до восьми недель наблюдения.
Это меняет основание для распределения бюджета: важна не выручка, которую канал записал себе, а продажи, которых без него вообще бы не случилось.
Иногда лучший способ оценить рекламного партнёра — ненадолго оставить покупателей без его помощи.
Будущее по подписке
В исследовании Nielsen 84% команд говорят, что могут доказать окупаемость рекламы, но лишь 38% оценивают все каналы. Купонным партнёрам и программам лояльности часто приписывают лишние продажи: последний клик ещё не означает, что покупка состоялась именно благодаря этому каналу.
Для проверки канал отключают у части аудитории и сравнивают выручку с группой, где он работает. Рекомендуемые параметры: 20–30% трафика, минимум 200 конверсий в неделю и от четырёх до восьми недель наблюдения.
Это меняет основание для распределения бюджета: важна не выручка, которую канал записал себе, а продажи, которых без него вообще бы не случилось.
Иногда лучший способ оценить рекламного партнёра — ненадолго оставить покупателей без его помощи.
Будущее по подписке
👍7❤5🔥3
Штат растёт, людей сокращают
В калифорнийском Anything на 15 сотрудников приходится около 150 AI-агентов: они ведут календари, пишут код и следят за снеками. Lindy сократила штат с 50 до 20 человек, а работу сотни авторов креаторской программы передала агентам.
Оставшиеся сотрудники проверяют результат и исправляют ошибки. Один бот путал кандидатов с похожими именами и выдумывал детали резюме. Около 40% крупных компаний тестируют агентов, но MIT пока не видит заметного роста продуктивности.
При такой схеме человек не столько делает работу, сколько принимает её у ботов. Узким местом становится проверка, а не производство очередного черновика.
Правда, должность проверяющего пока звучит скромнее, чем обещание целого штата цифровых помощников.
Будущее по подписке
В калифорнийском Anything на 15 сотрудников приходится около 150 AI-агентов: они ведут календари, пишут код и следят за снеками. Lindy сократила штат с 50 до 20 человек, а работу сотни авторов креаторской программы передала агентам.
Оставшиеся сотрудники проверяют результат и исправляют ошибки. Один бот путал кандидатов с похожими именами и выдумывал детали резюме. Около 40% крупных компаний тестируют агентов, но MIT пока не видит заметного роста продуктивности.
При такой схеме человек не столько делает работу, сколько принимает её у ботов. Узким местом становится проверка, а не производство очередного черновика.
Правда, должность проверяющего пока звучит скромнее, чем обещание целого штата цифровых помощников.
Будущее по подписке
❤9👍5👏3
Нью-Йорк: восемь часов между костюмами и кроссовками
В Нью-Йорке между концом парада на Хеллоуин и стартом марафона останется восемь часов. На параде ждут 80 тысяч участников и 2 млн зрителей, на марафоне — 60 тысяч бегунов и 2,5 млн болельщиков. Маршруты при этом не пересекаются.
Мусоровозы и утяжелённые песком разбрасыватели соли станут заграждениями: 40 машин у парада, 158 вдоль марафона. После ухода публики с парада за уборку возьмутся 189 работников и 17 руководителей.
Здесь коммунальная техника работает не только на чистоту, но и на безопасность. Городская инфраструктура становится частью массового события задолго до первого брошенного стаканчика.
У праздника есть изнанка, которая не попадает в афишу, зато выходит на смену.
Будущее по подписке
В Нью-Йорке между концом парада на Хеллоуин и стартом марафона останется восемь часов. На параде ждут 80 тысяч участников и 2 млн зрителей, на марафоне — 60 тысяч бегунов и 2,5 млн болельщиков. Маршруты при этом не пересекаются.
Мусоровозы и утяжелённые песком разбрасыватели соли станут заграждениями: 40 машин у парада, 158 вдоль марафона. После ухода публики с парада за уборку возьмутся 189 работников и 17 руководителей.
Здесь коммунальная техника работает не только на чистоту, но и на безопасность. Городская инфраструктура становится частью массового события задолго до первого брошенного стаканчика.
У праздника есть изнанка, которая не попадает в афишу, зато выходит на смену.
Будущее по подписке
👍8❤4🔥3
Победу ждут почти все. Арифметика не согласна
Почти 90% американских избирателей, выбравших кандидата в президенты, ждут его победы; несколько десятилетий назад таких было около 70%. Новое исследование связывает этот оптимизм с ростом враждебности к другой партии. Сторонники, не ждавшие поражения, затем остаются враждебнее тех, кто заранее допускал проигрыш.
Личный выбор становится прогнозом: желаемый исход кажется вероятным. В исследовании выборов мэра Иерусалима 1997 года даже знание опросов и деньги за точность не избавляли участников от этого устойчивого перекоса.
Здесь опасна не ошибка прогноза сама по себе, а сцепка ожиданий с неприязнью. Уверенность в своём кандидате оказывается не только надеждой, но и частью партийного раскола.
Опросы можно прочитать очень внимательно, а потом аккуратно отложить, чтобы не мешали верить в хорошее.
Будущее по подписке
Почти 90% американских избирателей, выбравших кандидата в президенты, ждут его победы; несколько десятилетий назад таких было около 70%. Новое исследование связывает этот оптимизм с ростом враждебности к другой партии. Сторонники, не ждавшие поражения, затем остаются враждебнее тех, кто заранее допускал проигрыш.
Личный выбор становится прогнозом: желаемый исход кажется вероятным. В исследовании выборов мэра Иерусалима 1997 года даже знание опросов и деньги за точность не избавляли участников от этого устойчивого перекоса.
Здесь опасна не ошибка прогноза сама по себе, а сцепка ожиданий с неприязнью. Уверенность в своём кандидате оказывается не только надеждой, но и частью партийного раскола.
Опросы можно прочитать очень внимательно, а потом аккуратно отложить, чтобы не мешали верить в хорошее.
Будущее по подписке
👍13❤5👏3
Музей Имзов: демократичный дизайн и неудобный донор
Eames Institute показал проект музея Чарльза и Рэй Имз в Новато, Калифорния. Herzog & de Meuron вместе с EHDD и Field Operations переделают склад и офис 1964 года: вместо тематического парка обещают пространство их идей.
Новая жизнь склада следует принципу пары: лучшее для большинства при минимуме затрат. Но один из первых доноров, сооснователь Airbnb Джо Геббиа, теперь известен и антииммигрантскими взглядами, противоречащими открытости этого наследия.
Когда музей обещает хранить не вещи, а ценности, взгляды его спонсоров перестают быть внешней темой. Экспозиция получает этический вопрос ещё до открытия дверей.
Склад приспособить под новую функцию проще, чем подобрать донорам подходящее место в музейной концепции.
Будущее по подписке
Eames Institute показал проект музея Чарльза и Рэй Имз в Новато, Калифорния. Herzog & de Meuron вместе с EHDD и Field Operations переделают склад и офис 1964 года: вместо тематического парка обещают пространство их идей.
Новая жизнь склада следует принципу пары: лучшее для большинства при минимуме затрат. Но один из первых доноров, сооснователь Airbnb Джо Геббиа, теперь известен и антииммигрантскими взглядами, противоречащими открытости этого наследия.
Когда музей обещает хранить не вещи, а ценности, взгляды его спонсоров перестают быть внешней темой. Экспозиция получает этический вопрос ещё до открытия дверей.
Склад приспособить под новую функцию проще, чем подобрать донорам подходящее место в музейной концепции.
Будущее по подписке
❤5👍5🔥4
Pirelli: календарь как культурная территория
Pirelli представила календарь на 2027 год: 53-й выпуск посвящён культуре Индии и выдающимся женщинам страны. В съёмках участвовали девять героинь из кино, музыки, литературы и моды. Среди авторов — норвежский фотограф Сельве Сундсбе и индийский фотограф Рагху Рай.
К проекту присоединилась и дочь Рая, фотограф Авани. Художественные портреты современных женщин здесь соединены с архивными и современными снимками индийских городов: страна показана не только через лица, но и через места.
Для бренда это способ занять место в культурном разговоре: внимание получает не продукт, а выбранный им взгляд на людей и среду вокруг них.
В таком календаре год — это ещё и удобный срок для очередной версии бренда.
Будущее по подписке
Pirelli представила календарь на 2027 год: 53-й выпуск посвящён культуре Индии и выдающимся женщинам страны. В съёмках участвовали девять героинь из кино, музыки, литературы и моды. Среди авторов — норвежский фотограф Сельве Сундсбе и индийский фотограф Рагху Рай.
К проекту присоединилась и дочь Рая, фотограф Авани. Художественные портреты современных женщин здесь соединены с архивными и современными снимками индийских городов: страна показана не только через лица, но и через места.
Для бренда это способ занять место в культурном разговоре: внимание получает не продукт, а выбранный им взгляд на людей и среду вокруг них.
В таком календаре год — это ещё и удобный срок для очередной версии бренда.
Будущее по подписке
❤8👏5🥰3
Тимлид не прошёл отбор в собственную команду
Команда из девяти человек полгода не могла найти старшего специалиста. Руководитель откликнулся на собственную вакансию под другим именем, с новой почты и изменёнными датами в резюме. Через шесть минут получил отказ. История не подтверждена независимой проверкой.
По словам руководителя, причину он искал неделю: фильтр требовал точного совпадения React.js, а в резюме стояло React. Первичный отбор проверял не опыт кандидата, а буквальное написание названия технологии.
Если всё было так, дефицит специалистов здесь создавал сам найм: техническая настройка решала, кого компания вообще сможет увидеть, ещё до первого разговора с человеком.
Удобно, конечно: рынок труда виноват, а настройки можно лишний раз не открывать.
Будущее по подписке
Команда из девяти человек полгода не могла найти старшего специалиста. Руководитель откликнулся на собственную вакансию под другим именем, с новой почты и изменёнными датами в резюме. Через шесть минут получил отказ. История не подтверждена независимой проверкой.
По словам руководителя, причину он искал неделю: фильтр требовал точного совпадения React.js, а в резюме стояло React. Первичный отбор проверял не опыт кандидата, а буквальное написание названия технологии.
Если всё было так, дефицит специалистов здесь создавал сам найм: техническая настройка решала, кого компания вообще сможет увидеть, ещё до первого разговора с человеком.
Удобно, конечно: рынок труда виноват, а настройки можно лишний раз не открывать.
Будущее по подписке
😁9❤5👏4
Норвегия ответила Трампу туалетами с видом
Visit Norway ответил на оскорбление Дональда Трампа показом общественных туалетов. Трамп назвал Норвегию «страной-сортиром», а туристический бренд показал, как выглядят местные уборные: необычная архитектура, фьорды, горы и виды на побережье стали частью ответа для туристов.
Вместо спора о словах бренд буквально взял предмет оскорбления и сделал его витриной страны. Туалеты здесь работают как повод показать пейзажи и архитектуру, а не как тема для оправданий.
Так грубость политика превращается в бесплатный творческий бриф: туристический бренд сам выбирает, что показать в ответ, вместо того чтобы защищать абстрактную национальную репутацию.
Для такого ответа пригодились не громкие обещания, а вполне конкретные места общего пользования.
Будущее по подписке
Visit Norway ответил на оскорбление Дональда Трампа показом общественных туалетов. Трамп назвал Норвегию «страной-сортиром», а туристический бренд показал, как выглядят местные уборные: необычная архитектура, фьорды, горы и виды на побережье стали частью ответа для туристов.
Вместо спора о словах бренд буквально взял предмет оскорбления и сделал его витриной страны. Туалеты здесь работают как повод показать пейзажи и архитектуру, а не как тема для оправданий.
Так грубость политика превращается в бесплатный творческий бриф: туристический бренд сам выбирает, что показать в ответ, вместо того чтобы защищать абстрактную национальную репутацию.
Для такого ответа пригодились не громкие обещания, а вполне конкретные места общего пользования.
Будущее по подписке
❤13👍7🔥4
Meta Ads: креатив стал настройкой аудитории
Meta раскрыла, как устроены AI-системы Andromeda и GEM: их обновления дали рост конверсий на 15,7% и кликов на 8,3%. Первая отбирает рекламу из десятков миллионов объявлений, вторая ранжирует список. Andromeda проверяет более миллиарда кандидатов в секунду.
Andromeda считывает картинку и текст креатива, GEM учитывает историю действий пользователя и сигналы намерения купить. Узкие интересы сужают выбор объявлений, поэтому широкая аудитория в Advantage+ Shopping обычно выигрывает.
Креатив уже не просто упаковка: это главный сигнал для отбора рекламы. Работа маркетолога смещается от выбора узких интересов к тестам разных идей подачи продукта.
Тонкая настройка интересов выглядит солидно, но алгоритму полезнее дать ещё один вариант объявления.
Будущее по подписке
Meta раскрыла, как устроены AI-системы Andromeda и GEM: их обновления дали рост конверсий на 15,7% и кликов на 8,3%. Первая отбирает рекламу из десятков миллионов объявлений, вторая ранжирует список. Andromeda проверяет более миллиарда кандидатов в секунду.
Andromeda считывает картинку и текст креатива, GEM учитывает историю действий пользователя и сигналы намерения купить. Узкие интересы сужают выбор объявлений, поэтому широкая аудитория в Advantage+ Shopping обычно выигрывает.
Креатив уже не просто упаковка: это главный сигнал для отбора рекламы. Работа маркетолога смещается от выбора узких интересов к тестам разных идей подачи продукта.
Тонкая настройка интересов выглядит солидно, но алгоритму полезнее дать ещё один вариант объявления.
Будущее по подписке
❤6💯3🔥1
Когда ребёнок работает эмоциональной опорой
Исследование 513 студентов из США и Турции связало воспринимаемый нарциссизм родителя с депрессивными симптомами у взрослых детей через размытые эмоциональные границы. Участники заполняли онлайн-анкеты, оценивая одного родителя: мать или отца. В обеих выборках большинство составляли женщины.
Речь не о домашних делах или присмотре за младшими. Родитель ищет у ребёнка утешения и помощи в конфликтах, обычно ожидаемых от партнёра. Его потребности оказываются важнее самостоятельности ребёнка.
Близость здесь меняет смысл: ребёнок становится не получателем заботы, а её поставщиком. Семейная сплочённость сама по себе ещё не означает, что границы сохранены.
У роли «маминой опоры» бывает цена, которую в детстве обычно никто не обсуждает.
Будущее по подписке
Исследование 513 студентов из США и Турции связало воспринимаемый нарциссизм родителя с депрессивными симптомами у взрослых детей через размытые эмоциональные границы. Участники заполняли онлайн-анкеты, оценивая одного родителя: мать или отца. В обеих выборках большинство составляли женщины.
Речь не о домашних делах или присмотре за младшими. Родитель ищет у ребёнка утешения и помощи в конфликтах, обычно ожидаемых от партнёра. Его потребности оказываются важнее самостоятельности ребёнка.
Близость здесь меняет смысл: ребёнок становится не получателем заботы, а её поставщиком. Семейная сплочённость сама по себе ещё не означает, что границы сохранены.
У роли «маминой опоры» бывает цена, которую в детстве обычно никто не обсуждает.
Будущее по подписке
👍5👀5💯3❤1
Когда электромобиль продавали как машину для женщин
В начале XX века электромобили в США соперничали с паровыми и бензиновыми машинами. Производители рекламировали их женщинам: простой запуск и отсутствие выхлопа считались подходящими аргументами. General Electric показывала в рекламе своих зарядных устройств нарядных женщин рядом с машинами.
До 1911 года бензиновые моторы заводили ручной рукояткой. Электромобилю хватало включения батареи. Но запасную канистру можно было взять с собой, а зарядка требовала планирования: инфраструктуры для дальних поездок ещё не было.
Удобство здесь превращали не в универсальное преимущество, а в признак «женской» машины. Реклама назначала технологии аудиторию, хотя победитель среди типов двигателей ещё не определился.
Даже отсутствие шума можно продать как гендерную особенность, если очень хочется сегментировать рынок.
Будущее по подписке
В начале XX века электромобили в США соперничали с паровыми и бензиновыми машинами. Производители рекламировали их женщинам: простой запуск и отсутствие выхлопа считались подходящими аргументами. General Electric показывала в рекламе своих зарядных устройств нарядных женщин рядом с машинами.
До 1911 года бензиновые моторы заводили ручной рукояткой. Электромобилю хватало включения батареи. Но запасную канистру можно было взять с собой, а зарядка требовала планирования: инфраструктуры для дальних поездок ещё не было.
Удобство здесь превращали не в универсальное преимущество, а в признак «женской» машины. Реклама назначала технологии аудиторию, хотя победитель среди типов двигателей ещё не определился.
Даже отсутствие шума можно продать как гендерную особенность, если очень хочется сегментировать рынок.
Будущее по подписке
❤8✍4👍3
Крайние либералы: одна идеология, две самооценки
В США анализ General Social Survey за 2006–2018 годы показал: крайние либералы, узнающие о науке из газет, ТВ или от близких, чаще всех переоценивали свои знания. Среди получавших информацию онлайн крайние либералы, наоборот, делали это реже всех.
У крайних консерваторов такого контраста не было. Авторы предполагают: в интернете либералы чаще встречают возражения привычным научным взглядам. Проверяли не только объём знаний сам по себе, а его соответствие личной уверенности.
Это не доказательство пользы интернета: связь между политическими взглядами и переоценкой знаний зависит ещё и от того, откуда человек берёт сведения о науке.
Проверка собственных знаний — всё ещё отдельная процедура, даже если с убеждениями полный порядок.
Будущее по подписке
В США анализ General Social Survey за 2006–2018 годы показал: крайние либералы, узнающие о науке из газет, ТВ или от близких, чаще всех переоценивали свои знания. Среди получавших информацию онлайн крайние либералы, наоборот, делали это реже всех.
У крайних консерваторов такого контраста не было. Авторы предполагают: в интернете либералы чаще встречают возражения привычным научным взглядам. Проверяли не только объём знаний сам по себе, а его соответствие личной уверенности.
Это не доказательство пользы интернета: связь между политическими взглядами и переоценкой знаний зависит ещё и от того, откуда человек берёт сведения о науке.
Проверка собственных знаний — всё ещё отдельная процедура, даже если с убеждениями полный порядок.
Будущее по подписке
❤8💯4👍3🤯1
Поклон делает лицо красивее. Но не для всех
В Японии лицо кажется привлекательнее, если человек кланяется, причём эффект не зависит от его расовой внешности. В США наблюдатели на поклон почти не реагируют или не реагируют вовсе. Это показало исследование команды Такаюки Осуги из Университета Ямагаты.
Возможное объяснение — эффект ореола: знакомый жест вызывает ассоциации с вежливостью и уважением, а хорошее впечатление меняет оценку лица. Это скорее усвоенная культурная реакция, чем врождённый ответ на язык тела.
Получается, привлекательность здесь зависит не только от черт лица, но и от того, умеет ли зритель прочитать жест. Культурный код становится частью внешности.
Вежливость идёт человеку, но, похоже, только там, где её узнают без перевода и инструкции.
Будущее по подписке
В Японии лицо кажется привлекательнее, если человек кланяется, причём эффект не зависит от его расовой внешности. В США наблюдатели на поклон почти не реагируют или не реагируют вовсе. Это показало исследование команды Такаюки Осуги из Университета Ямагаты.
Возможное объяснение — эффект ореола: знакомый жест вызывает ассоциации с вежливостью и уважением, а хорошее впечатление меняет оценку лица. Это скорее усвоенная культурная реакция, чем врождённый ответ на язык тела.
Получается, привлекательность здесь зависит не только от черт лица, но и от того, умеет ли зритель прочитать жест. Культурный код становится частью внешности.
Вежливость идёт человеку, но, похоже, только там, где её узнают без перевода и инструкции.
Будущее по подписке
👍8❤6💯3
Недосып, которого не заметил браслет
В исследовании 134 студентов участники с высоким уровнем невротизма считали, что спят меньше остальных. Но браслеты не зафиксировали разницы в длительности сна. Субъективная оценка расходилась с измерениями: меньше сна ощущалось, но не обнаруживалось при сравнении групп.
Учёные предполагают, что склонность к переживаниям делает оценку сна более негативной. Человеку кажется, что он дольше лежит без сна и меньше отдыхает. Это гипотеза о восприятии, а не измеренное сокращение сна.
Здесь важно не превратить расхождение с браслетом в обвинение: исследование касается восприятия длительности сна, а не того, что человек якобы придумывает собственную усталость.
У браслета есть показания, но права обесценивать чужое самочувствие ему пока не выдавали.
Будущее по подписке
В исследовании 134 студентов участники с высоким уровнем невротизма считали, что спят меньше остальных. Но браслеты не зафиксировали разницы в длительности сна. Субъективная оценка расходилась с измерениями: меньше сна ощущалось, но не обнаруживалось при сравнении групп.
Учёные предполагают, что склонность к переживаниям делает оценку сна более негативной. Человеку кажется, что он дольше лежит без сна и меньше отдыхает. Это гипотеза о восприятии, а не измеренное сокращение сна.
Здесь важно не превратить расхождение с браслетом в обвинение: исследование касается восприятия длительности сна, а не того, что человек якобы придумывает собственную усталость.
У браслета есть показания, но права обесценивать чужое самочувствие ему пока не выдавали.
Будущее по подписке
👍7❤4🔥4
Постоянное летнее время: будильник согласен, организм — не очень
Два новых разбора отдают предпочтение постоянному стандартному времени: оно лучше поддерживает зимний сон, настроение и биоритмы. Но обзор популяционных исследований видит у сезонного перевода часов и летнего времени не только вред, но и пользу для здоровья.
Утренний свет ускоряет внутренние часы, вечерний — задерживает сонливость. Летнее время не добавляет дневного света, а переносит его на вечер: зимой организму сложнее сверять свой ритм с рабочим расписанием и школой.
Отмена перевода стрелок и выбор подходящего времени — разные решения. Власти Северной Америки чаще выбирают постоянное летнее время, хотя общества специалистов по сну рекомендуют стандартное.
Удобство один раз настроенного будильника ещё не означает, что организму понравятся его настройки.
Будущее по подписке
Два новых разбора отдают предпочтение постоянному стандартному времени: оно лучше поддерживает зимний сон, настроение и биоритмы. Но обзор популяционных исследований видит у сезонного перевода часов и летнего времени не только вред, но и пользу для здоровья.
Утренний свет ускоряет внутренние часы, вечерний — задерживает сонливость. Летнее время не добавляет дневного света, а переносит его на вечер: зимой организму сложнее сверять свой ритм с рабочим расписанием и школой.
Отмена перевода стрелок и выбор подходящего времени — разные решения. Власти Северной Америки чаще выбирают постоянное летнее время, хотя общества специалистов по сну рекомендуют стандартное.
Удобство один раз настроенного будильника ещё не означает, что организму понравятся его настройки.
Будущее по подписке
👍10❤5💯3
Громкий титул вместо прибавки — награда не для всех
Большинство сотрудников предпочитают получать признание и бонусы без публики. Но исследование показало: люди с выраженными нарциссическими чертами заметно охотнее принимают публичную похвалу и громкие должности. Замена прибавки красивым титулом может особенно привлекать именно таких работников.
За этим стоит тяга к статусу: уважению и восхищению коллег. При этом таких людей меньше тревожит чужая зависть. Сотрудники с менее выраженным нарциссизмом чаще избегают внимания именно из-за неё.
Публичная награда не универсальный мотиватор: она может сильнее поощрять тех, кому нужна аудитория. Выбирая способ признания, руководитель заодно выбирает, чьи амбиции ему удобнее поддерживать.
У тихой благодарности есть один кадровый недостаток: её нельзя предъявить коллегам как знак превосходства.
Будущее по подписке
Большинство сотрудников предпочитают получать признание и бонусы без публики. Но исследование показало: люди с выраженными нарциссическими чертами заметно охотнее принимают публичную похвалу и громкие должности. Замена прибавки красивым титулом может особенно привлекать именно таких работников.
За этим стоит тяга к статусу: уважению и восхищению коллег. При этом таких людей меньше тревожит чужая зависть. Сотрудники с менее выраженным нарциссизмом чаще избегают внимания именно из-за неё.
Публичная награда не универсальный мотиватор: она может сильнее поощрять тех, кому нужна аудитория. Выбирая способ признания, руководитель заодно выбирает, чьи амбиции ему удобнее поддерживать.
У тихой благодарности есть один кадровый недостаток: её нельзя предъявить коллегам как знак превосходства.
Будущее по подписке
❤5💯5🔥3
McDonald’s для богатых: тот же бургер, другой ритуал
В Нью-Йорке открыли McDonald’s с ресторанной подачей: вместо подносов — фарфор и официанты. McMuffin приносят на тарелке, к четырём наггетсам дают три соуса. Бургер с картошкой фри предлагают собрать самостоятельно, а посетители уже называют наггетсы лучшими в жизни.
Здесь меняют не знакомые блюда, а способ их подачи. Официант и сервировка превращают быстрый перекус в ресторанный ритуал, а самостоятельная сборка бургера добавляет участие гостя в то, что обычно приносили готовым.
Так фастфуд смещает конкуренцию с самой еды на опыт вокруг неё. Знакомый вкус уже оценивают иначе, хотя восторг посетителей ещё не доказывает разницу в качестве.
Четыре наггетса остаются четырьмя наггетсами, но теперь у них есть условия для хорошей биографии.
Будущее по подписке
В Нью-Йорке открыли McDonald’s с ресторанной подачей: вместо подносов — фарфор и официанты. McMuffin приносят на тарелке, к четырём наггетсам дают три соуса. Бургер с картошкой фри предлагают собрать самостоятельно, а посетители уже называют наггетсы лучшими в жизни.
Здесь меняют не знакомые блюда, а способ их подачи. Официант и сервировка превращают быстрый перекус в ресторанный ритуал, а самостоятельная сборка бургера добавляет участие гостя в то, что обычно приносили готовым.
Так фастфуд смещает конкуренцию с самой еды на опыт вокруг неё. Знакомый вкус уже оценивают иначе, хотя восторг посетителей ещё не доказывает разницу в качестве.
Четыре наггетса остаются четырьмя наггетсами, но теперь у них есть условия для хорошей биографии.
Будущее по подписке
😁11❤6🔥3👍1
Mobileye добавляет к автосистемам человекоподобных роботов
Mobileye покупает израильский стартап, который разрабатывает человекоподобных роботов с AI, за $900 млн. Для компании, занятой системами вождения, это выход за пределы автомобиля; для израильской робототехники — одна из крупнейших сделок в нынешней повестке технологического рынка.
Пока логика покупки видна скорее на уровне направления: Mobileye расширяет ставку с систем вождения на робототехнику. Покупка стартапа даёт ей вход в сегмент, где AI получает уже человекоподобное тело.
Меняется рамка бизнеса: автомобиль становится не единственным рынком для компании. Робототехника здесь уже не соседняя тема, а направление, за вход в которое платят всерьёз.
Будущее с руками выглядит убедительнее на презентации. Но вопросы к нему от этого никуда не деваются.
Будущее по подписке
Mobileye покупает израильский стартап, который разрабатывает человекоподобных роботов с AI, за $900 млн. Для компании, занятой системами вождения, это выход за пределы автомобиля; для израильской робототехники — одна из крупнейших сделок в нынешней повестке технологического рынка.
Пока логика покупки видна скорее на уровне направления: Mobileye расширяет ставку с систем вождения на робототехнику. Покупка стартапа даёт ей вход в сегмент, где AI получает уже человекоподобное тело.
Меняется рамка бизнеса: автомобиль становится не единственным рынком для компании. Робототехника здесь уже не соседняя тема, а направление, за вход в которое платят всерьёз.
Будущее с руками выглядит убедительнее на презентации. Но вопросы к нему от этого никуда не деваются.
Будущее по подписке
❤5🔥5💯3
ВВП растёт, а избирателю от этого не легче
В США потребительские настроения на 10% хуже прошлогодних, хотя расходы покупателей и инвестиции бизнеса остаются сильными, а безработица — низкой. В октябрьском опросе Pew Research 84% зарегистрированных избирателей назвали экономику очень важной для своего предстоящего голосования.
Индекс University of Michigan учитывает личные финансы, ожидания и готовность к крупным покупкам. Раньше он следовал за экономическими показателями, теперь расходится с ними. Инфляция при этом остаётся выше цели ФРС.
Для политиков это проблема: рост общей экономики больше не гарантирует ощущения личного благополучия. Избиратели оценивают не только показатели, но и собственное положение.
Хороший отчёт о росте всё ещё трудно предъявить вместо денег на крупную покупку.
Будущее по подписке
В США потребительские настроения на 10% хуже прошлогодних, хотя расходы покупателей и инвестиции бизнеса остаются сильными, а безработица — низкой. В октябрьском опросе Pew Research 84% зарегистрированных избирателей назвали экономику очень важной для своего предстоящего голосования.
Индекс University of Michigan учитывает личные финансы, ожидания и готовность к крупным покупкам. Раньше он следовал за экономическими показателями, теперь расходится с ними. Инфляция при этом остаётся выше цели ФРС.
Для политиков это проблема: рост общей экономики больше не гарантирует ощущения личного благополучия. Избиратели оценивают не только показатели, но и собственное положение.
Хороший отчёт о росте всё ещё трудно предъявить вместо денег на крупную покупку.
Будущее по подписке
❤6💯6🔥3
AI собрал стартап, люди выписали чек
Израильский стартап, целиком созданный AI, получил инвестиции от Маора Шломо и сооснователя Fiverr Михи Кауфмана. Здесь примечателен сам предмет вложений: не просто продукт с AI, а компания, для которой AI стал способом создания, а не дополнением.
Такая модель переносит AI из набора рабочих инструментов в основу сборки бизнеса. Инвесторы поддержали именно такой стартап — хотя из самого факта вложений ещё не следует, что модель работает лучше привычной.
Меняется и предмет проверки для инвестора: важно не только то, что компания продаёт, но и способ, которым она появилась. Происхождение становится частью предложения.
В такой презентации особенно любопытно было бы посмотреть слайд о роли основателей.
Будущее по подписке
Израильский стартап, целиком созданный AI, получил инвестиции от Маора Шломо и сооснователя Fiverr Михи Кауфмана. Здесь примечателен сам предмет вложений: не просто продукт с AI, а компания, для которой AI стал способом создания, а не дополнением.
Такая модель переносит AI из набора рабочих инструментов в основу сборки бизнеса. Инвесторы поддержали именно такой стартап — хотя из самого факта вложений ещё не следует, что модель работает лучше привычной.
Меняется и предмет проверки для инвестора: важно не только то, что компания продаёт, но и способ, которым она появилась. Происхождение становится частью предложения.
В такой презентации особенно любопытно было бы посмотреть слайд о роли основателей.
Будущее по подписке
❤6🔥6🤩3