У вас в календаре встреча с мошенниками
Календарь предупреждает о вирусе, доставка просит доплатить, а незнакомцы в групповых SMS выясняют, кто все эти люди. Три способа подсунуть вам вредоносную ссылку.
Расчёт на встроенные уведомления: письму ещё надо пройти спам-фильтр, а календарь уже зовёт.
Если календарь завален призами и вирусами, это не обязательно взлом. Клик по вредоносному попапу мог оформить подписку на спам-календарь.
На iPhone удалите незнакомую подписку в настройках календаря, в разделе аккаунтов. В Google Calendar это удобнее сделать с компьютера, в разделе других календарей.
С доставкой — без доплат.
Не открывайте ссылку из SMS. Если есть трек-номер, проверьте его самостоятельно на официальном сайте перевозчика.
В групповой чат мошенники добавляют около 20 случайных номеров. Не отвечайте: выйдите из группы или отметьте её как спам.
Вопрос «А кто вы все?» здесь только добавляет уведомлений.
Будущее по подписке
Календарь предупреждает о вирусе, доставка просит доплатить, а незнакомцы в групповых SMS выясняют, кто все эти люди. Три способа подсунуть вам вредоносную ссылку.
Расчёт на встроенные уведомления: письму ещё надо пройти спам-фильтр, а календарь уже зовёт.
Если календарь завален призами и вирусами, это не обязательно взлом. Клик по вредоносному попапу мог оформить подписку на спам-календарь.
На iPhone удалите незнакомую подписку в настройках календаря, в разделе аккаунтов. В Google Calendar это удобнее сделать с компьютера, в разделе других календарей.
С доставкой — без доплат.
Не открывайте ссылку из SMS. Если есть трек-номер, проверьте его самостоятельно на официальном сайте перевозчика.
В групповой чат мошенники добавляют около 20 случайных номеров. Не отвечайте: выйдите из группы или отметьте её как спам.
Вопрос «А кто вы все?» здесь только добавляет уведомлений.
Будущее по подписке
👍6❤4🤯3👎2💯1
Детская выносливость связана с риском депрессии в зрелости
Быстрее бегать в детстве — возможно, преимущество с очень длинным сроком действия.
В исследовании более 1000 австралийцев наблюдали свыше 30 лет. Лучшая аэробная форма в детстве и подростковом возрасте была связана с меньшим риском клинической депрессии к среднему возрасту.
Особенно заметной эта связь оказалась у женщин.
При этом мышечная сила и взрывная мощность показали гораздо более слабую и менее устойчивую связь с психическим здоровьем.
Важная деталь: измеряли физическую форму, а не просто привычку заниматься спортом. То есть способность организма выдерживать нагрузку, а не число тренировок в расписании.
Но причинность здесь не доказана.
Это не обещание, что хороший результат на школьном стадионе защитит от депрессии. И точно не повод объяснять болезнь недостатком пробежек.
Будущее по подписке
Быстрее бегать в детстве — возможно, преимущество с очень длинным сроком действия.
В исследовании более 1000 австралийцев наблюдали свыше 30 лет. Лучшая аэробная форма в детстве и подростковом возрасте была связана с меньшим риском клинической депрессии к среднему возрасту.
Особенно заметной эта связь оказалась у женщин.
При этом мышечная сила и взрывная мощность показали гораздо более слабую и менее устойчивую связь с психическим здоровьем.
Важная деталь: измеряли физическую форму, а не просто привычку заниматься спортом. То есть способность организма выдерживать нагрузку, а не число тренировок в расписании.
Но причинность здесь не доказана.
Это не обещание, что хороший результат на школьном стадионе защитит от депрессии. И точно не повод объяснять болезнь недостатком пробежек.
Будущее по подписке
❤7🔥7👏3
Блогер, покажи клики: охватов для сделки уже мало
Миллион подписчиков — красиво. Но рекламодатели всё чаще хотят увидеть, сколько людей после интеграции вообще куда-то перешли.
У авторов контента запрашивают стоимость лида, стоимость конверсии и оценку заработанного медиаэффекта. Одних охватов и вирусности для сделки уже недостаточно.
Причём отчёт хотят заранее.
Некоторые бренды ещё до размещения просят показать клики по ссылкам в Instagram и вовлечённые просмотры на YouTube. Так они решают, стоит ли тратить на автора рекламный бюджет.
В агентстве Glossary Artist отмечают: с каждого автора всё настойчивее спрашивают за продажи и реальный трафик.
Для переговоров о гонораре это важный сдвиг: размер аудитории сам по себе всё хуже объясняет цену интеграции.
Медиакит с красивым портретом никуда не делся. Просто рядом всё настойчивее просят положить таблицу.
Будущее по подписке
Миллион подписчиков — красиво. Но рекламодатели всё чаще хотят увидеть, сколько людей после интеграции вообще куда-то перешли.
У авторов контента запрашивают стоимость лида, стоимость конверсии и оценку заработанного медиаэффекта. Одних охватов и вирусности для сделки уже недостаточно.
Причём отчёт хотят заранее.
Некоторые бренды ещё до размещения просят показать клики по ссылкам в Instagram и вовлечённые просмотры на YouTube. Так они решают, стоит ли тратить на автора рекламный бюджет.
В агентстве Glossary Artist отмечают: с каждого автора всё настойчивее спрашивают за продажи и реальный трафик.
Для переговоров о гонораре это важный сдвиг: размер аудитории сам по себе всё хуже объясняет цену интеграции.
Медиакит с красивым портретом никуда не делся. Просто рядом всё настойчивее просят положить таблицу.
Будущее по подписке
👍4🔥4❤2👏2💯2✍1
Большие медиагентства сливаются. В том числе внешне
Укрупняться и терять отличия — оказывается, вполне совместимые стратегии. Forrester оценил 12 крупнейших агентских групп и обнаружил: консолидация делает их всё более похожими.
Речь о медиагентствах, точнее — об услугах управления медиа, как их называют в исследовании Wave.
Масштаб растёт, различия стираются.
Для Джея Паттисалла, ведущего автора отчёта и аналитика Forrester, именно эта однородность стала главным сюрпризом исследования.
Для независимых агентств здесь возможное окно: если крупные конкуренты похожи друг на друга, у небольших игроков появляется больше пространства для отличий. Но это ещё не доказательство, что клиенты уже понесли им бюджеты.
Практический вопрос для агентства: можете объяснить, почему выбрать нужно именно вас? Логотип на первом слайде ответом не считается.
Будущее по подписке
Укрупняться и терять отличия — оказывается, вполне совместимые стратегии. Forrester оценил 12 крупнейших агентских групп и обнаружил: консолидация делает их всё более похожими.
Речь о медиагентствах, точнее — об услугах управления медиа, как их называют в исследовании Wave.
Масштаб растёт, различия стираются.
Для Джея Паттисалла, ведущего автора отчёта и аналитика Forrester, именно эта однородность стала главным сюрпризом исследования.
Для независимых агентств здесь возможное окно: если крупные конкуренты похожи друг на друга, у небольших игроков появляется больше пространства для отличий. Но это ещё не доказательство, что клиенты уже понесли им бюджеты.
Практический вопрос для агентства: можете объяснить, почему выбрать нужно именно вас? Логотип на первом слайде ответом не считается.
Будущее по подписке
❤6✍3👏3🔥2💯1
Zipline привлекла $1,5 млрд на доставку с неба
У Zipline доставка буквально спускается с неба: дрон зависает наверху, а заказ едет к клиенту на тросе в специальной капсуле.
Компания привлекла $1,5 млрд. Возит еду, товары и медицинские препараты.
Но весь магазин не увезёт.
Платформа рассчитана на груз до 3,6 кг и радиус 10 миль. Сам дрон держится на высоте около 330 футов — к получателю опускается только капсула.
За этой конструкцией — вполне прикладная история. Zipline начинала с доставки крови в Руанде, затем расширилась на Гану, Нигерию, США и Японию.
Самое интересное здесь — набор задач: от медицинских грузов до еды. Одна схема доставки обслуживает очень разные потребности.
Главное — не пытаться впихнуть в капсулу недельную закупку.
Будущее по подписке
У Zipline доставка буквально спускается с неба: дрон зависает наверху, а заказ едет к клиенту на тросе в специальной капсуле.
Компания привлекла $1,5 млрд. Возит еду, товары и медицинские препараты.
Но весь магазин не увезёт.
Платформа рассчитана на груз до 3,6 кг и радиус 10 миль. Сам дрон держится на высоте около 330 футов — к получателю опускается только капсула.
За этой конструкцией — вполне прикладная история. Zipline начинала с доставки крови в Руанде, затем расширилась на Гану, Нигерию, США и Японию.
Самое интересное здесь — набор задач: от медицинских грузов до еды. Одна схема доставки обслуживает очень разные потребности.
Главное — не пытаться впихнуть в капсулу недельную закупку.
Будущее по подписке
❤8🙏3💯3👀2
Сколько раз вас назвал ChatGPT? Скоро будет счётчик
У маркетологов намечается ещё один повод обновлять дашборд: OpenAI тестирует счётчик упоминаний бизнеса в ответах ChatGPT.
Он покажет, как часто компания появляется в ответах и сколько переходов на сайт это приносит.
Но кнопка ещё не для всех.
Инструмент входит в Business Hub, который пока не запущен. Бизнесу предложат подтвердить права на компанию, после чего можно будет отслеживать упоминания и обновлять сведения о себе и товарах.
Один из способов подтверждения — подключить магазин Shopify.
Заодно откроется бизнес-агент: он будет отвечать на вопросы клиентов, используя информацию от компании.
Для маркетинга здесь интересна связка «упомянули — перешли»: появится возможность измерять не только присутствие бренда в ответах, но и трафик.
Осталось выделить ответственного за вопрос «почему ChatGPT сегодня нас не любит».
Будущее по подписке
У маркетологов намечается ещё один повод обновлять дашборд: OpenAI тестирует счётчик упоминаний бизнеса в ответах ChatGPT.
Он покажет, как часто компания появляется в ответах и сколько переходов на сайт это приносит.
Но кнопка ещё не для всех.
Инструмент входит в Business Hub, который пока не запущен. Бизнесу предложат подтвердить права на компанию, после чего можно будет отслеживать упоминания и обновлять сведения о себе и товарах.
Один из способов подтверждения — подключить магазин Shopify.
Заодно откроется бизнес-агент: он будет отвечать на вопросы клиентов, используя информацию от компании.
Для маркетинга здесь интересна связка «упомянули — перешли»: появится возможность измерять не только присутствие бренда в ответах, но и трафик.
Осталось выделить ответственного за вопрос «почему ChatGPT сегодня нас не любит».
Будущее по подписке
❤7🤨3👀3👌2✍1
Сон за штурвалом — не редкость, если верить пилотам
76,8% опрошенных пилотов признались, что за последний месяц засыпали за штурвалом во время рейса. Сонливость они связывают с напряжённым графиком.
В опросе Европейской ассоциации пилотов участвовали более 7,5 тысячи человек. Это их собственные ответы, а не результаты наблюдения за полётами.
С отдыхом тоже проблема.
Больше трети участников говорят, что времени между рейсами не хватает для полноценного восстановления.
Многие всё равно выходят на рейс, даже когда сами считают себя слишком уставшими, чтобы управлять самолётом.
Вопрос здесь не только к личной собранности пилота. Если график не оставляет времени на отдых, призыв быть внимательнее не добавит часов сна.
Для управления безопасностью важно не только заметить усталость, но и дать человеку возможность не выходить с ней в рейс.
Будущее по подписке
76,8% опрошенных пилотов признались, что за последний месяц засыпали за штурвалом во время рейса. Сонливость они связывают с напряжённым графиком.
В опросе Европейской ассоциации пилотов участвовали более 7,5 тысячи человек. Это их собственные ответы, а не результаты наблюдения за полётами.
С отдыхом тоже проблема.
Больше трети участников говорят, что времени между рейсами не хватает для полноценного восстановления.
Многие всё равно выходят на рейс, даже когда сами считают себя слишком уставшими, чтобы управлять самолётом.
Вопрос здесь не только к личной собранности пилота. Если график не оставляет времени на отдых, призыв быть внимательнее не добавит часов сна.
Для управления безопасностью важно не только заметить усталость, но и дать человеку возможность не выходить с ней в рейс.
Будущее по подписке
🤯7👀4😱2❤1
Почему Швейцария доступнее Португалии
В Швейцарии на среднюю местную зарплату можно купить примерно в 2,5 раза больше, чем в Португалии. Португальские ценники выглядят приятнее, но зарплата с ними спорит.
Вот что стоит за сравнением.
Рейтинг покупательной способности охватывает 142 страны: сколько товаров и услуг доступно на среднюю зарплату после налогов, с учётом местных цен и аренды.
Швейцария здесь третья, Португалия — 54-я. Оман обходит США, а лидер списка Кувейт превосходит замыкающую его Кубу по индексу в 73 раза.
Для удалёнщика есть оговорка.
Если вы приезжаете со своей зарплатой, ваш личный рейтинг доступности может выглядеть совсем иначе. Таблица сравнивает местные доходы с местными расходами, а не направления для переезда с ноутбуком.
Дешёвый кофе особенно радует, когда жить на зарплату местного бариста вам не предстоит.
Будущее по подписке
В Швейцарии на среднюю местную зарплату можно купить примерно в 2,5 раза больше, чем в Португалии. Португальские ценники выглядят приятнее, но зарплата с ними спорит.
Вот что стоит за сравнением.
Рейтинг покупательной способности охватывает 142 страны: сколько товаров и услуг доступно на среднюю зарплату после налогов, с учётом местных цен и аренды.
Швейцария здесь третья, Португалия — 54-я. Оман обходит США, а лидер списка Кувейт превосходит замыкающую его Кубу по индексу в 73 раза.
Для удалёнщика есть оговорка.
Если вы приезжаете со своей зарплатой, ваш личный рейтинг доступности может выглядеть совсем иначе. Таблица сравнивает местные доходы с местными расходами, а не направления для переезда с ноутбуком.
Дешёвый кофе особенно радует, когда жить на зарплату местного бариста вам не предстоит.
Будущее по подписке
✍8❤3🤯2
Первый секс, депрессия и роль семейного бюджета
Более поздний первый секс связан с меньшим риском депрессии во взрослом возрасте. Но превращать это в рецепт психического здоровья рано.
Значительная часть этой связи, как предполагает исследование, объясняется более высоким уровнем образования и доходом семьи.
Важны детали.
В наблюдательной части работы разобрали данные 4907 взрослых жителей США за 2013–2016 годы. Участники сами указывали возраст первого секса, а симптомы депрессии оценивали стандартным опросником.
В анализе учитывали возраст, пол, семейное положение, образование, доход и другие характеристики.
Это связь, а не готовая инструкция.
По таким данным нельзя обещать, что отсрочка первого секса защитит от депрессии. Образование и финансовая устойчивость здесь — существенная часть картины, которую легко потерять за броским заголовком про секс.
Будущее по подписке
Более поздний первый секс связан с меньшим риском депрессии во взрослом возрасте. Но превращать это в рецепт психического здоровья рано.
Значительная часть этой связи, как предполагает исследование, объясняется более высоким уровнем образования и доходом семьи.
Важны детали.
В наблюдательной части работы разобрали данные 4907 взрослых жителей США за 2013–2016 годы. Участники сами указывали возраст первого секса, а симптомы депрессии оценивали стандартным опросником.
В анализе учитывали возраст, пол, семейное положение, образование, доход и другие характеристики.
Это связь, а не готовая инструкция.
По таким данным нельзя обещать, что отсрочка первого секса защитит от депрессии. Образование и финансовая устойчивость здесь — существенная часть картины, которую легко потерять за броским заголовком про секс.
Будущее по подписке
❤8💯5👍4
Социальные навыки — ещё не социальная уверенность
Уметь общаться и чувствовать себя уверенно в общении — разные вещи. Для благополучия аутичных подростков это важное различие.
В исследовании участвовали 117 подростков с аутизмом на Тайване, от 10 до 16 лет. Все учились в обычных классах и не имели интеллектуальных нарушений.
Подростки заполняли анкеты о качестве жизни, включая эмоциональное состояние и отношения с окружающими.
Ключевой оказалась внутренняя оценка.
Те, кто чувствовал себя способнее в общении и испытывал меньше социальной тревоги, сообщали о лучшем качестве жизни — независимо от наблюдаемых социальных навыков.
Это связь, а не доказательство причинности. Но она ставит вопрос к программам, которые делают упор на обучение конкретным формам поведения.
Успех такой помощи стоит оценивать не только по тому, как подросток общается, но и по тому, как он себя при этом чувствует.
Будущее по подписке
Уметь общаться и чувствовать себя уверенно в общении — разные вещи. Для благополучия аутичных подростков это важное различие.
В исследовании участвовали 117 подростков с аутизмом на Тайване, от 10 до 16 лет. Все учились в обычных классах и не имели интеллектуальных нарушений.
Подростки заполняли анкеты о качестве жизни, включая эмоциональное состояние и отношения с окружающими.
Ключевой оказалась внутренняя оценка.
Те, кто чувствовал себя способнее в общении и испытывал меньше социальной тревоги, сообщали о лучшем качестве жизни — независимо от наблюдаемых социальных навыков.
Это связь, а не доказательство причинности. Но она ставит вопрос к программам, которые делают упор на обучение конкретным формам поведения.
Успех такой помощи стоит оценивать не только по тому, как подросток общается, но и по тому, как он себя при этом чувствует.
Будущее по подписке
👍4🤝3💯2❤1
Офисный трудоголик поднимает планку и собирает сплетни
Коллега, который постоянно перерабатывает, может заставить вас работать усерднее. И одновременно — обсуждать его за спиной.
Исследователи Macquarie University и Renmin University of China изучили, как трудоголизм влияет на окружающих.
Речь не просто о прилежании, а о навязчивой, чрезмерной потребности работать.
Механика неприятно знакомая: чужие переработки становятся точкой сравнения. Коллеги чувствуют давление, повышают отдачу, но заодно начинают злословить о трудоголике.
Мотив тоже важен.
Эффект сильнее, когда окружающие считают, что человек старается ради собственной карьеры или бонуса. Если видят желание помочь команде, реакция мягче.
Для руководителя здесь ловушка: рост отдачи может сопровождаться раздражением внутри команды. У чужих сверхурочных, оказывается, есть неоплачиваемые участники.
Будущее по подписке
Коллега, который постоянно перерабатывает, может заставить вас работать усерднее. И одновременно — обсуждать его за спиной.
Исследователи Macquarie University и Renmin University of China изучили, как трудоголизм влияет на окружающих.
Речь не просто о прилежании, а о навязчивой, чрезмерной потребности работать.
Механика неприятно знакомая: чужие переработки становятся точкой сравнения. Коллеги чувствуют давление, повышают отдачу, но заодно начинают злословить о трудоголике.
Мотив тоже важен.
Эффект сильнее, когда окружающие считают, что человек старается ради собственной карьеры или бонуса. Если видят желание помочь команде, реакция мягче.
Для руководителя здесь ловушка: рост отдачи может сопровождаться раздражением внутри команды. У чужих сверхурочных, оказывается, есть неоплачиваемые участники.
Будущее по подписке
💯5❤2👍2🤣1👀1
Израиль планирует собственную AI-инфраструктуру на 300 000 GPU
300 000 GPU и локальная базовая модель — две составляющие AI-инфраструктуры, которую хочет построить Израиль. План охватывает и вычислительные мощности, и собственную модель.
Горизонт этой затеи — 5–7 лет. По оценке руководителя национальной AI-дирекции Эреза Аскаля, за это время AI станет опорой для энергетики, водоснабжения и здравоохранения. Речь идёт о системах, от которых зависят критические сервисы.
Аскаль прямо связывает проект с суверенитетом: Израиль хочет снизить зависимость от иностранных поставщиков и сохранить контроль над этими сервисами.
Будущее по подписке
300 000 GPU и локальная базовая модель — две составляющие AI-инфраструктуры, которую хочет построить Израиль. План охватывает и вычислительные мощности, и собственную модель.
Горизонт этой затеи — 5–7 лет. По оценке руководителя национальной AI-дирекции Эреза Аскаля, за это время AI станет опорой для энергетики, водоснабжения и здравоохранения. Речь идёт о системах, от которых зависят критические сервисы.
Аскаль прямо связывает проект с суверенитетом: Израиль хочет снизить зависимость от иностранных поставщиков и сохранить контроль над этими сервисами.
Будущее по подписке
👏8❤4👍4
Двенадцать окошек за $148: адвент-календарь SKIMS разочаровал
За $148 покупатели адвент-календаря SKIMS получили 12 поводов открыть окошко: внутри лежали резинки для волос, заколки, брелоки и зеркальце. В сети набор назвали «офисным хламом». Цена и праздничная упаковка задали ожидания, которым содержимое не соответствовало.
У формата была другая арифметика. Родители Герхарда Ланга, выросшего в семье протестантского пастора, закрепляли на картоне 24 печенья. Ребёнок отсчитывал дни до Рождества и учился не брать лишнего. В начале XX века Ланг превратил семейную традицию в бизнес: сначала выпускал календари с сюжетами и стихами, затем добавил окошки с шоколадом.
Сам Ланг на этом не разбогател: появились более дешёвые конкуренты, а в 1940 году его издательство закрылось из-за войны и нехватки картона. Спустя век формат стал многомиллиардной индустрией. SKIMS продал ожидание праздника, но обсуждают покупатели главным образом заколки.
Будущее по подписке
За $148 покупатели адвент-календаря SKIMS получили 12 поводов открыть окошко: внутри лежали резинки для волос, заколки, брелоки и зеркальце. В сети набор назвали «офисным хламом». Цена и праздничная упаковка задали ожидания, которым содержимое не соответствовало.
У формата была другая арифметика. Родители Герхарда Ланга, выросшего в семье протестантского пастора, закрепляли на картоне 24 печенья. Ребёнок отсчитывал дни до Рождества и учился не брать лишнего. В начале XX века Ланг превратил семейную традицию в бизнес: сначала выпускал календари с сюжетами и стихами, затем добавил окошки с шоколадом.
Сам Ланг на этом не разбогател: появились более дешёвые конкуренты, а в 1940 году его издательство закрылось из-за войны и нехватки картона. Спустя век формат стал многомиллиардной индустрией. SKIMS продал ожидание праздника, но обсуждают покупатели главным образом заколки.
Будущее по подписке
🤯4❤3💯3👍2
Женские силовые студии делают ставку на технику и прогресс
В Нью-Йорке Tension проводит силовые тренировки для женщин в группах до 12 человек. Основательница Кристи Ларсон построила программу вокруг циклов с постепенным увеличением нагрузки. Формат отвечает на разрыв: 73% женщин не выполняют нормы по силовым нагрузкам.
В лос-анджелесском PWRGRLS Training Ким Абт делает акцент на правильной технике, уверенности и сообществе. Roar адаптирует программы к разным этапам жизни, включая беременность, восстановление после родов и менопаузу.
В приложении Ladder женщины составляют 80% аудитории. Доля женщин, называющих целью фитнеса «стать сильнее», выросла с 9,7% до 41,5%. Партнёрство приложения с Хилари Дафф отражает этот сдвиг.
Вокруг силовых тренировок развивается и одежда: Gymshark выпустил капсулу с Меган Ти Стэллион, а Oner Active Крисси Селы строит ассортимент для женщин, поднимающих тяжести, с акцентом на посадку и поддержку.
Будущее по подписке
В Нью-Йорке Tension проводит силовые тренировки для женщин в группах до 12 человек. Основательница Кристи Ларсон построила программу вокруг циклов с постепенным увеличением нагрузки. Формат отвечает на разрыв: 73% женщин не выполняют нормы по силовым нагрузкам.
В лос-анджелесском PWRGRLS Training Ким Абт делает акцент на правильной технике, уверенности и сообществе. Roar адаптирует программы к разным этапам жизни, включая беременность, восстановление после родов и менопаузу.
В приложении Ladder женщины составляют 80% аудитории. Доля женщин, называющих целью фитнеса «стать сильнее», выросла с 9,7% до 41,5%. Партнёрство приложения с Хилари Дафф отражает этот сдвиг.
Вокруг силовых тренировок развивается и одежда: Gymshark выпустил капсулу с Меган Ти Стэллион, а Oner Active Крисси Селы строит ассортимент для женщин, поднимающих тяжести, с акцентом на посадку и поддержку.
Будущее по подписке
🔥6❤4👍4👎1
Налог на опционы добавляет неопределённости израильскому хайтеку
В Израиле обсуждается повышение налога на опционы с 25% до 30% в отдельных случаях при долгом удержании бумаг. В таком варианте срок владения становится условием, от которого может зависеть более высокая ставка.
Для хайтека это вопрос конкуренции за капитал и таланты. Неопределённость вокруг налога затрагивает саму возможность оценить будущий доход от опционов: между нынешними 25% и обсуждаемыми 30% остаётся вопрос о том, какие условия будут действовать.
В обсуждении возможным ориентиром служит американский подход QSBS. Налоговые правила для сотрудников с опционами рассматриваются как часть политики, от которой зависит привлекательность израильского хайтека.
Будущее по подписке
В Израиле обсуждается повышение налога на опционы с 25% до 30% в отдельных случаях при долгом удержании бумаг. В таком варианте срок владения становится условием, от которого может зависеть более высокая ставка.
Для хайтека это вопрос конкуренции за капитал и таланты. Неопределённость вокруг налога затрагивает саму возможность оценить будущий доход от опционов: между нынешними 25% и обсуждаемыми 30% остаётся вопрос о том, какие условия будут действовать.
В обсуждении возможным ориентиром служит американский подход QSBS. Налоговые правила для сотрудников с опционами рассматриваются как часть политики, от которой зависит привлекательность израильского хайтека.
Будущее по подписке
❤6👏3💯3
Как советские плакаты стали говорить о личной цене алкоголя
Выставка Just Say Nyet в нью-йоркском Poster House собирает советские антиалкогольные плакаты конца 1980-х. Их язык — простые визуальные метафоры: бутылка, этикетка, лицо, сердце. Всё должно считываться сразу.
На плакате «Не теряй лица» бутылка заменяет лицо молодого человека. В работе 1989 года она давит мужчину, на другой — её силуэт вписан в лезвие, разрезающее сердце. Этикетка превращается в простыню, накрывающую тело на столе для вскрытия.
Такая реклама обращается к личному здоровью, благополучию и страху потерять себя. Коллективный труд и польза государству, характерные для соцреализма, уступают место последствиям для самого пьющего.
Кампанию против алкоголизма запустили в мае 1985 года. Среди её образов был и футбольный мяч, разбивающий бутылку водки: плакат 1988 года предлагал физкультуру как путь к здоровью.
Будущее по подписке
Выставка Just Say Nyet в нью-йоркском Poster House собирает советские антиалкогольные плакаты конца 1980-х. Их язык — простые визуальные метафоры: бутылка, этикетка, лицо, сердце. Всё должно считываться сразу.
На плакате «Не теряй лица» бутылка заменяет лицо молодого человека. В работе 1989 года она давит мужчину, на другой — её силуэт вписан в лезвие, разрезающее сердце. Этикетка превращается в простыню, накрывающую тело на столе для вскрытия.
Такая реклама обращается к личному здоровью, благополучию и страху потерять себя. Коллективный труд и польза государству, характерные для соцреализма, уступают место последствиям для самого пьющего.
Кампанию против алкоголизма запустили в мае 1985 года. Среди её образов был и футбольный мяч, разбивающий бутылку водки: плакат 1988 года предлагал физкультуру как путь к здоровью.
Будущее по подписке
❤4👍4🔥4
Сорок процентов британцев бронировали отпуск после просмотра ТВ
40% британцев бронировали отпуск после того, как увидели направление по телевизору. Такой результат исследования представили на туристическом саммите Sky Media на Мальте. Телепросмотр влияет на решение о поездке ещё до того, как человек начнёт выбирать предложение.
Для туристической рекламы диапазон от четырёх до семи показов назвали особенно эффективным: после таких повторов зрители чаще рассматривают предложение.
TUI поделилась своим результатом: долгосрочная отдача от телерекламы выросла втрое. Компания связала работу над предпочтением бренда с эмоциональными историями.
На том же саммите обсуждали переход путешественников от обычного поиска к рекомендациям AI. В этих условиях брендам предложили давать человеку причину выбрать их ещё до первого поискового запроса.
Будущее по подписке
40% британцев бронировали отпуск после того, как увидели направление по телевизору. Такой результат исследования представили на туристическом саммите Sky Media на Мальте. Телепросмотр влияет на решение о поездке ещё до того, как человек начнёт выбирать предложение.
Для туристической рекламы диапазон от четырёх до семи показов назвали особенно эффективным: после таких повторов зрители чаще рассматривают предложение.
TUI поделилась своим результатом: долгосрочная отдача от телерекламы выросла втрое. Компания связала работу над предпочтением бренда с эмоциональными историями.
На том же саммите обсуждали переход путешественников от обычного поиска к рекомендациям AI. В этих условиях брендам предложили давать человеку причину выбрать их ещё до первого поискового запроса.
Будущее по подписке
❤6👍4💯4
Покупатель может дойти до оплаты, а бизнес всё равно потеряет
Медленная загрузка, лишнее поле в форме, стоимость доставки, появившаяся перед оплатой: каждое такое препятствие может уменьшить выручку. На тысячах и миллионах покупок мелкие неудобства складываются в потери.
Часть этих потерь обходится без брошенной корзины и жалобы. Клиент покупает меньше, выбирает более дешёвый и понятный вариант, не получает ожидаемого результата или больше не возвращается. Сам факт покупки ещё не означает, что весь путь прошёл удачно.
В британском исследовании EY Future Consumer Index за 2025 год соотношение цены и пользы влияло на выбор вдвое сильнее бренда. Более 40% покупателей переходили на собственные марки магазинов или более дешёвые альтернативы. При такой готовности сменить товар дополнительные рекламные расходы не избавляют бизнес от необходимости довести до покупки тех, чьё внимание он уже оплатил.
Будущее по подписке
Медленная загрузка, лишнее поле в форме, стоимость доставки, появившаяся перед оплатой: каждое такое препятствие может уменьшить выручку. На тысячах и миллионах покупок мелкие неудобства складываются в потери.
Часть этих потерь обходится без брошенной корзины и жалобы. Клиент покупает меньше, выбирает более дешёвый и понятный вариант, не получает ожидаемого результата или больше не возвращается. Сам факт покупки ещё не означает, что весь путь прошёл удачно.
В британском исследовании EY Future Consumer Index за 2025 год соотношение цены и пользы влияло на выбор вдвое сильнее бренда. Более 40% покупателей переходили на собственные марки магазинов или более дешёвые альтернативы. При такой готовности сменить товар дополнительные рекламные расходы не избавляют бизнес от необходимости довести до покупки тех, чьё внимание он уже оплатил.
Будущее по подписке
❤6👌5👏3
В пятизвёздочном отеле появится горячая линия для выпечки
Greggs открывает постоянный номер Greggs Suite в пятизвёздочном Hotel Gotham в Ньюкасле. Гость сможет снять трубку золотого дискового телефона, заказать слойку с мясной начинкой и получить её прямо к двери на серебряном подносе. Отдельная телефонная линия для выпечки — центральная деталь этого гостиничного сотрудничества.
У привычного продукта Greggs появится собственный ритуал обслуживания: звонок из номера и доставка на подносе. Номер откроется в четверг, 12 ноября, в день, когда Hotel Gotham примет первых гостей.
Будущее по подписке
Greggs открывает постоянный номер Greggs Suite в пятизвёздочном Hotel Gotham в Ньюкасле. Гость сможет снять трубку золотого дискового телефона, заказать слойку с мясной начинкой и получить её прямо к двери на серебряном подносе. Отдельная телефонная линия для выпечки — центральная деталь этого гостиничного сотрудничества.
У привычного продукта Greggs появится собственный ритуал обслуживания: звонок из номера и доставка на подносе. Номер откроется в четверг, 12 ноября, в день, когда Hotel Gotham примет первых гостей.
Будущее по подписке
❤8👍3💯2
Claude сам смешал недостающие краски для осеннего дерева
Берлинский дизайнер и разработчик под ником Nil подключил нейросети к роборуке с акварельными красками. Модели придумывают сюжет, планируют композицию и движения кисти, следят за работой через камеры. Затем сами монтируют из записи видео с музыкой.
Однажды Nil оставил Claude Opus 5.5 на ночь рисовать осеннее дерево. Около четырёх утра агент определил, что ему не хватает оттенков, и начал смешивать их на второй палитре — шаг за шагом разводя красный, жжёную сиену и марену.
Другая модель, GPT-6 Astra, нарисовала несколько картин на морскую тему.
Следующий шаг Nil — научить руку работать акрилом и маслом. Параллельно он готовит инсталляцию, в которой робот будет писать портреты посетителей.
Будущее по подписке
Берлинский дизайнер и разработчик под ником Nil подключил нейросети к роборуке с акварельными красками. Модели придумывают сюжет, планируют композицию и движения кисти, следят за работой через камеры. Затем сами монтируют из записи видео с музыкой.
Однажды Nil оставил Claude Opus 5.5 на ночь рисовать осеннее дерево. Около четырёх утра агент определил, что ему не хватает оттенков, и начал смешивать их на второй палитре — шаг за шагом разводя красный, жжёную сиену и марену.
Другая модель, GPT-6 Astra, нарисовала несколько картин на морскую тему.
Следующий шаг Nil — научить руку работать акрилом и маслом. Параллельно он готовит инсталляцию, в которой робот будет писать портреты посетителей.
Будущее по подписке
👍4❤2