Немного пропала из блога, решила, что надо бы выступить вживую.

25 марта я буду читать два доклада на форуме Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА).

🔘«Сенсорика — как язык бренда. Обзор интересных новинок со всего мира» - посмотрим на сенсорику как на структурный элемент бренд-коммуникации. На примере интересных косметических запусков 2025-2026 года поговорим о том, как производители передают свои смыслы не только через слова, но и через ощущения.

🔘«Многогранный мир ощущений» - о принципе подбора эмолентов под различные задачи. Представлю новинки, которыми пополнилось портфолио эмолентов Леко Стайл в 2026 году

Буду рада видеть в зале всех заинтересованных 💓

Завершился форум Российской парфюмерно-косметической ассоциации РПКА, на котором ваш технолог-маркетолог (я) читал два доклада.

⚗️А если быть точнее, технолог читал свой – о том, как правильно подобрать эмолент в рецептуру.

🔮А маркетолог обозревал любопытные косметические запуски 2025 и 2026 гг
Подумала, что вам тоже может быть интересно на это посмотреть. Оставлю презентацию здесь 👇

Urban Trend - наверное те средства, за рекомендацию которых я сейчас получаю больше всего благодарности. Да да, ваш горе блогер уже расхвалил её в личном общении вообще всем, а на канал до сих пор ничего не написал 🫠

• Это российская марка, которую создала Надежда Борисова - стилист с многолетним опытом работы с волосами
• Разработка шла 3 года, в сторис Надежда показывала этапы тестирования продуктов на моделях с различным типом волос и разными потребностями
• Целью было создать уход уровня дорогущих средств из премиум сегмента, но за адекватную доступную цену. Считаю, у Надежды получилось

В бренде есть 3 линейки:
🟢BALANCE ZEN - зелёные баночки, шампунь + кондиционер, универсальный ежедневный уход
⚪️QUEEN OF VOLUME - розовые баночки, шампунь + кондиционер для объема, дают ощутимый прикорневой объём без утяжеления
🌟NOURISH ME - бежевые баночки, бессульфатный шампунь + интенсивная питательная маска, продукты для ухода за окрашенными и поврежденными волосами

Можно комбинировать продукты из разных линеек. Например мне очень полюбилось на ежедневной основе использовать BALANCE ZEN и раз в неделю делать маску NOURISH ME.

Шампунь прекрасно промывает, при этом в нём достаточно много кондиционирующих агентов, уже даже перед нанесением кондиционера ощущается гладкость и управляемость. А с кондиционером эффект усиливается и волосы выглядят мягкими и ухоженными.

Маска плотная, в составе есть комплекс активных ингредиентов, направленных на укрепление волос, возвращение им гладкости и блеска. Понравится обладательницам осветленных или по-другому поврежденных волос

Отдельно скажу, что у меня какой-то гиперфикс на отдушку из BALANCE ZEN 🤤. Запах достаточно долго остается на волосах после мытья и это просто аромат счастья

Продолжаем. Павел — мой коллега, косметический химик, автор канала Химия волос и обучающего курса «Основы технологии косметических средств для волос», создает настоящее золото в своём бренде Жрец Красоты.

Готова петь оды его шампуню Контроль себума, где в составе помимо сбалансированной комбинации ПАВ есть Sulfurized TEA-Ricinoleate - органически связанная сера, способная эффективно бороться с повышенным выделением себума и бактериями, вызывающими образование перхоти. А также, ниацинамид и комплекс успокаивающих растительных экстрактов. Формула, которая круто очищает + создает продолжительное ощущение свежести и чистоты волос. Крайне рекомендую всем обладателям кожи головы, склонной к жирности.

Использовала в комбинации с бальзамом "Реинкарнация" - там всё, как мы любим: катионники + липиды + протеины. Не утяжеляет волосы, прекрасен для ежедневного применения. Мои волосы, конечно, грустили по силикончикам, но совсем не долго, ведь далее я наносила несмываемый уход 👇

Ну и настоящая "восстанавливающая бомба" и одновременно хит марки - липопротеиновая маска №3. почему она хороша?

• В формуле 2 разных бондинг-ингредиента и гидролизованный кератин, работающие в кортексе волоса: Bis-aminopropyl diglycol dimaleate восстанавливает дисульфидные связи волоса, Hydroxypropyl Gluconamide (and) Hydroxypropylammonium Gluconate - укрепляет водородные связи и восстанавливает солевые мостики.
• Ингредиенты, восполняющие 18-MEA. 18-метилэйкозановая кислота - важнейший липид кутикулы волоса

Другими словами, комплексное восстановление волоса за счёт современных ингредиентов с надежной доказательной базой. Это несмываемое средство, которое при регулярном применении действительно круто работает на улучшение качественных характеристик волос.

В копилке теперь ещё один замечательный бренд от коллеги-разработчика 💓

И, наконец, третья рекомендация.
В январе посотрудничала с российским офисом Revlon Professional.

Их линейка ReStart пополнилась подлинейкой Revlon ReStart Bond Repair и я немного помогла с переводом принципа работы ингредиентов с маркетингового языка на технологический. Чтобы сотрудники компании и специалисты, работающие с Revlon, могли глубже разобраться в механизме работы средств.

Продукты гаммы направлены на глубокое восстановление волос и уход за кожей головы. Все формулы (кроме масла) включают бондинг комплекс, направленный на глубокое восстановление волос изнутри. Шампунь ещё содержит активные ингредиенты, ухаживающие за кожей головы и балансирующие её микробиом.

Главная «звездочка» этой линейки – бондинг-концентрат. Его нужно использовать как превош (наносить на волосы перед мытьем), а в случае сильно поврежденных волос в небольшом количестве как несмываемое средство. Мощная штука, с первого применения дает эффект уплотнения.

Revlon прописали разные протоколы использования продуктов в зависимости от степени запущенности волос. Но эти рамки, конечно, не для меня 😄, я комбинировала средства по принципу «к чему сегодня тянется рука»

Система распыления без использования пропеллента
от Shinkwang M&P

Победитель в категории: Упаковка: дизайн и материалы. Инновационная система распыления без газа, работающая за счет механического сжатия воздуха - альтернатива аэрозольным пропеллентам

⏺️В отличие от традиционных аэрозольных форматов, она исключает риски возгорания, снимает ограничения при транспортировке, обеспечивая при этом стабильное распыление на 360°

⏺️Раздельная архитектура механизма воздух/формула, дополнительно повышает целостность продукта и безопасность эксплуатации

⏺️Упаковка имеет металлическую внутреннюю конструкцию без пружин, а также точно спроектированную геометрию сопла и привода для стабильного распыления

⏺️Внешний флакон изготовлен из перерабатываемого ПЭТ с легкими полипропиленовыми структурными компонентами

⏺️Флакон может быть оснащен различными аппликаторами для средств по уходу за волосами, телом и т.д.

Первый гель-лак с лёгким удалением для домашнего использования
от COSMAX, INC

Финалист в категории: Декоративная косметика. Трехэтапный гель-лак сочетает в себе длительную стойкость с бережным уходом за ногтями, при этом легко удаляется в домашних условиях

⏺️Система наносится как традиционная гелевая система: базовое покрытие, цветное покрытие, а затем верхнее покрытие (топ), и полимеризуется под LED-лампой. Это образует настоящую гелевую пленку, обеспечивающую прочность, интенсивность цвета и гладкое, глянцевое покрытие

⏺️Однако, в отличие от обычного гель-лака, этот продукт не содержит HEMA (Hydroxyethyl Methacrylate), DI-HEMA (Trimethylhexyl Dicarbamate) или TPO (Trimethylbenzoyl Diphenylphosphine Oxide) и может быть удален теплой мыльной водой, маслом и деревянной палочкой без использования ацетона

⏺️Покрытие держится до 3-х недель, а в среднем – 15 дней

1000 Trillion Moisturizer
от COSMAX, INC

Увлажняющий крем на основе наноэмульсии создан с упором на плотность капель, а не на их размер, что позволяет получить легкую формулу с высоким содержанием масел

⏺️Структура наноэмульсии разработана с помощью гомогенизации под высоким давлением, что позволяет контролировать как размер капель, так и сверхвысокую плотность капель

⏺️Это означает, что наряду со сверхвысокой плотностью капель, формула сохраняет полупрозрачный вид и легкость даже при содержании масел до 30%

⏺️Вдохновением для создания формулы послужила идея «невидимой плотности», обеспечивающая глубокое увлажнение без ощущения тяжести, комфортное и длительное увлажнение, а также здоровый вид кожи

SCENT AFFINITY HI PHY PARFUM-IN-CREAM
от INTERCOS SPA

Финалист в категории: уход за кожей. Формула крема-парфюма, созданная на основе запатентованной технологии компании Intercos.

⏺️Образует на коже гибкую, незаметную пленку, а биомиметическая структура крема захватывает и доставляет парфюмерную композицию, удерживая запах на коже, усиливая его распространение и стойкость

⏺️Формула состоит из кремовой основы, содержащей 10% парфюмерной композиции. как заявлет производитель: это не вспомогательный продукт, а аромат, переосмысленный в виде крема, сочетающий в себе уход и парфюм

⏺️Крем представлен в герметичной упаковке, сохраняющей целостность формулы, с роликовым аппликатором для создания необычного способа нанесения аромата

⏺️Не содержит спирта и подходит для всех типов кожи, даже для чувствительной

p.s. мне продукт нравится, т.к. является ещё одним примером в категории альтернативной парфюмерии, о которой писала в презентации

Невесомая кондиционирующая пудра Featherlight
от Le Antiche Mura S.R.L.

Финалист в категории: уход за волосами. Кондиционирующая пудра, предназначенная для использования после мытья головы на влажных волосах, смягчает, кондиционирует и придает блеск, не утяжеляя волосы

⏺️В ее состав входят Styleze ES-Forza ( продукт Аshland INCI: hydroxypropyl guar hydroxypropyltrimonium chloride (and) guar hydroxypropyltrimonium chloride), а также рисовый крахмал и сферы жожоба, которые помогают укрепить кончики волос.

⏺️Также в состав формулы входят гуаровая камедь, известная своими смягчающими и пленкообразующими свойствами; сорбитол, улучшающий уровень увлажнения и облегчающий расчесывание; и амла, богатая витамином С и антиоксидантами

⏺️Формула также учитывает экологические аспекты: она не требует воды и быстро смывается, что снижает расход воды, а упаковка многоразовая

p.s. а вот это уже пример, иллюстрирующий интерес к сухим концентрированным форматам, о которых тоже писала в презентации

PURE ICY GLOSS REFINER
от Kosmetikal Srl

Финалист в категории: уход за волосами. Несмываемое средство, нейтрализующее желтые тона в светлых, осветленных и седых волосах, а также оранжевые и медные тона в каштановых и мелированных волосах без использования химических красителей/пигментов

⏺️В основе ингредиент, на основе Clitoria ternatea и крахмала гороха (экстракт клитории имеет яркий холодный синий оттенок, т.е. по сути это краситель, но растительного происхождения), которые воздействуют на волосяное волокно без использования химических пигментов

⏺️Формула оптически модулирует теплые тона в волосах, противодействуя желтым и оранжевым тонам, не оставляя следов цвета

⏺️Формула на 98,8% состоит из натуральных ингредиентов и производится по холодной технологии