Рекламная активность на Wildberries заметно охладилась.

▶️Так, в Digital Budget фиксируют снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение на маркетплейсе на 63% в июле по отношению к предыдущему месяцу. Другие источники на рекламном рынке также говорят о сокращении, сообщает "Ъ".

В ряде категорий на Wildberries рекламодатели в прошлом месяце либо полностью заморозили рекламные бюджеты, либо существенно снизили инвестиции на фоне ограниченного доступа к ассортименту площадки после серии атак украинских БПЛА.

Речь идет о категориях FMCG, "фарма", "бытовая техника" и "электроника". Снижение спроса на click-in инвентарь оценивается как существенное. При этом CPM (цена за 1 тыс. показов) на площадке снизилась примерно на 10-15% в зависимости от категории.

⚫️В самом Wildberries подтверждают снижение рекламной активности, но настаивают на том, что его масштабы сильно преувеличены. В любом случае продавцы сейчас крайне обеспокоены и активно пересматривают бюджеты как внутри платформы, так и на внешнее продвижение, направленное на привлечение покупателей на маркетплейсы, отмечают в агентстве Starline.

▶️В "АТК Консалтинг" прогнозируют, что сокращение рекламы на Wildberries окажется двузначным, т.к. компания лишилась существенной части складов, а зависимость у бизнеса от них очень сильная. Но сокращение, вероятно, будет временным – от двух до шести месяцев, пока компания не восстановит цепочки поставок и не сделает переход с FBW на FBS.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

"Яндекс" увеличит производство роверов в 1,5 раза.

▶️Компания планирует делать 1,5 тыс. штук в месяц на своем робозаводе, что позволит сильно расширить рободоставку в городах-миллионниках. Сейчас выпуск составляет 30 роверов в день, или примерно 900 штук в месяц.

По словам руководителя направления рободоставки "Яндекса" Марата Мавлютова, главная цель проекта – восполнить нехватку курьеров в тех районах города, где их мало или где слишком много заказов. В Москве доставка роверами уже сильно дешевле курьерской, потому что в столице большой флот устройств.

⚫️"Яндекс" также рассматривает возможность сделать градацию по способам доставки роверами по аналогии с такси:

Мы хотим ввести классы обслуживания. Эконом-доставка – тогда тебе, конечно, придется спуститься к подъезду и встретить ровера. Или, если ты хочешь, чтобы к тебе живой человек пришел, вручил в руки и сказал "Приятного аппетита", нужно будет заплатить чуть-чуть больше, – рассказал Мавлютов.

▶️Как ранее выяснили аналитики Совкомбанка, затраты на годовую эксплуатацию роботов "Яндекса" по итогам 2025-го были иногда более выгодными по сравнению с оплатой работы курьеров.

Так, годовое содержание робота-курьера обходится "Яндексу" в 295 тыс. рублей, сумма включает в себя замену комплектующих и ремонт (58%), а также зарплаты оператора и инженера (42%). Зарплаты же курьеров достигают 574 000 рублей в регионах и 878 000 рублей в Москве и Санкт-Петербурге.

⚫️Но пока некорректно говорить, что роботы заменят курьеров, сейчас они просто помогают точечно решить проблемы нехватки кадров. Их массовое распространение будет возможно по мере увеличения объемов и снижения затрат на производство. Этому уже способствует переход на серийный выпуск новой модели и появление регулирования.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

Спрос на запуск собственных интернет-магазинов в России заметно растет. 

▶️По оценкам INFOLine, к концу 2026 года число новых проектов может превысить среднемесячный уровень на 40-50%. Сейчас в стране открывается по несколько сотен таких магазинов в месяц.

⚫️Ускоряют процесс SaaS-платформы и ИИ-инструменты, они позволяют бизнесу запускать сайт без привлечения собственных разработчиков. Так, по данным платформы "Яндекс KIT", по итогам первой недели августа число регистраций на платформе выросло в 2,5 раза по сравнению с началом июля, а количество уже опубликованных и работающих магазинов увеличилось на 51% за последнюю неделю июля.

Онлайн-продажи товаров во II квартале 2026 года составили 3,95 трлн рублей (+20,4% г/г), в I квартале – 3,75 трлн рублей (+21% г/г), поделились статистикой в INFOLine.  
 
▶️Рынок при этом постепенно переходит от бурного роста к более зрелой модели: маркетплейс, собственный сайт, приложение и офлайн должны работать как единый контур продаж. Успех бизнеса все больше определяется не только притоком покупателей, но и качеством управления – ассортиментом, сервисом, повторными продажами.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

⚡️⚡️Украинские БПЛА атаковали склад Wildberries в Башкирии. На объекте произошло возгорание.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

Традиционные форматы остаются драйверами роста среднего чека.

▶️По данным INFOLine, в 2025 году наибольший рост среднего чека в российской продуктовой рознице показали супермаркеты и магазины "у дома", а не дискаунтеры, несмотря на общий рыночный тренд на экономию. Гипермаркеты же при максимальном абсолютном чеке также растут медленнее.

🔴Так, наибольший рост зафиксирован в "Ленте" – на 20% (до 798 рублей), и в "Азбуке вкуса" – на 17,1% (до 1 663 руб.). Среди магазинов "у дома" самую бодрую динамику показали "Красное & Белое" (+14,7%, до 430 руб.), "Ермолино" (+12,7%, до 620 руб.) и "Бристоль" (+11,5%, до 435 руб.).

🔴Во "ВкусВилле" средний чек является самым высоким среди магазинов "у дома" – 863 рубля, однако его прирост оказался значительно ниже – 5,8%.

🔴В Spar средний чек прибавил 11,9%, до 845 рублей. "Перекрёсток" (+9,9%, до 873 руб.) и "Магнит" (+9,6%, до 1 018 руб.) продемонстрировали схожий рост, причем у "Магнита" размер чека оказался больше.

⚫️Именно в супермаркетах находятся сразу несколько лидеров российского FMCG-ритейла по темпам роста среднего чека. Причем увеличение происходит как в массовом, так и в более высоком ценовом сегменте. Этот тренд в т.ч. объясняется развитием сегментов готовой еды и собственной кулинарии в магазинах.

Динамика магазинов "у дома" особенно показательна с учетом высокой частоты посещения этого формата. Для покупателя это преимущественно канал регулярных покупок и дозакупок, поэтому абсолютный размер чека значительно ниже, чем в супермаркетах и тем более гипермаркетах. Однако двузначный рост чека у ряда крупнейших игроков показывает, что стоимость повседневной покупки продолжает быстро увеличиваться.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

Чего просят пострадавшие селлеры и что им обещает WB и правительство

В Госдуме прошла встреча пострадавших от атак на склады WB продавцов с депутатами и представителями платформы. Кратко подведём итоги.

Потери в цифрах

🔴По оценке экспертов Data Insight, потенциальные потери селлеров предварительно можно оценить в 445–508 млрд рублей.
🔴На восстановление складов RWB придется потратить более 150 млрд рублей.
🔴По оценке главы Ассоциации поставщиков товаров для торговли на электронных площадках (АПТЭП) Маргариты Евстигнеевой, от атак на склады Wildberries пострадало более 400 000 селлеров. С учётом упущенной выгоды сумма убытков оценивается в 600-700 млрд рублей.

Чего хотят селлеры

У продавцов требования не только к WB, но и к государству. Они просят компенсаций за сгоревший товар. Но это не главное. Селлеры хотят:

🔴увидеть четкую формулу выплат компенсаций;
🔴получить возможность вывезти со складов товар бесплатно или со скидкой.
🔴отсрочку по уплате налога на добавленную стоимость на общей системе налогообложения, УСН и налога на прибыль до конца 2026 года, при этом сохранить все налоговые льготы для продавцов товаров через интернет;
🔴снизить комиссии Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» с 40-55% до общемировых 10–15%, отменить скидки маркетплейсов;
🔴снизить комиссию при продаже со своего склада;
🔴брать с покупателей предоплату за товары и переложить на них стоимость возвратов;
🔴одинаковых условий для селлеров из разных стран и не давать привилегий китайским продавцам, например.

Что отвечает WB

Компания еще не закончила оценку потерь и последствий. Но уже объявила о мерах поддержки:

🔴RWB выплатила ущерб почти 100 тысячам селлеров с малым оборотом;
🔴дала отсрочку по кредитам и займам;
🔴отменила плату за обслуживание счета WB Банка и микрокредитной компании «WB Финанс».
🔴дала продавцам скидки на хранение товаров;
🔴начислила бонусы на продвижение.

Что делает правительство

Проблемой занимаются Минэкономразвития, Минфин, ФНС и ЦБ. Выступил только ЦБ – он порекомендовал банкам идти навстречу селлерам. На этом пока всё.

👗 Fashion retail в Telegram | в MAX

Примерка дома вместо ПВЗ: "Яндекс Маркет" запустил постоплату по факту примерки.

▶️Теперь заказ с доставкой "по клику" можно оплатить через сутки после получения. Покупатель забирает товары домой, примеряет и решает, что оставить. Деньги списываются лишь за ту часть заказа, которую он не вернул. Ненужное отдается курьеру "Лавки" или относится в пункт выдачи, заявку на возврат оформлять не нужно.

Механика привязана к Сплиту: постоплата доступна для товаров, которые можно оплатить частями. Заказ едет в ближайший даркстор "Лавки", после чего в приложении появляется кнопка "Привезти сейчас", и курьера вызывают в удобное время, а не ждут в отведенное окно. Сервис работает в 26 регионах.

🔴Целевая категория очевидна – одежда, обувь и аксессуары, где примерка до сих пор остается главным барьером для онлайн-покупки.

▶️Масштаб проблемы, которую пытаются закрыть, измеряется возвратами: в фешен-сегменте они достигают 30-45%, и до 40% из них приходится на банальное "не так село". Похожая модель домашней примерки давно работает в Китае – у JD.com и Taobao, в России до сих пор ее не предлагал ни один маркетплейс.

🔴Но пока это точечный инструмент, а не новый стандарт рынка. Схема упирается в географию дарксторов "Лавки" и ограничена ассортиментом, доступным в рассрочку. К тому же постоплата перекладывает на площадку издержки обратной логистики и кассовый разрыв длиной в сутки – экономика будет считаться уже по факту роста конверсии в фешен-категориях.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

▶️Выручка Х5 во II квартале 2026 года выросла на 9,9% до 1,3 трлн рублей, несмотря на охлаждение экономики и замедление инфляции. Валовая рентабельность лидера рынка FMCG-ритейла увеличилась на 26 б.п. до 23,8% за счет снижения товарных потерь, а маржинальность по скорр. EBITDA составила 6%.

При этом наблюдается восстановление покупательской активности: люди стали чаще ходить в магазины компании – фиксируется рост LFL-трафика во всех трёх сетях Х5.

⚫️Долговая нагрузка ритейлера остается низкой, показатель ND/EBITDA на уровне 1,08х. Одновременно с этим Х5 продолжает регулярно платить дивиденды – последняя выплата обеспечила дивдоходность на уровне около 13%, что является одной из самых высоких доходностей на рынке акций.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

Ресторатор с 26-летним стажем объяснил, почему кризис для бизнеса – это не конец, а фильтр.

▶️Денис Бобков (Masa Madre, Carniceria Vino, Black Swan и др.) в медиапроекте "Говорит дело" от Яндекс Пэй объяснил, почему считает происходящее на рынке естественным отбором: уходят не все подряд, а те, кто открывался на росте спроса без сильного продукта и понятной финмодели.

У самого Бобкова – рост и ни одного убыточного проекта за 26 лет, а окупаемость проектов держится в районе 4-5 лет при инвестициях ~500 тыс. руб/м².

Есть у Бобкова и антипример – цена ошибки, когда он вышел за рамки своей экспертизы:

🔴вложился в шоколадную фабрику;
🔴отдал бизнес в управление партнеру;
🔴потерял 70 млн рублей за два года.

▶️После этого он сформировал важное для себя правило – заниматься только тем, в чем сам разбираешься и понимаешь.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

⚡️Украинские БПЛА атаковали логистический комплекс Wildberries в Тверской области.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

▶️Ассоциация цифровых платформ (АЦП), объединяющая Wildberries, Ozon, "Яндекс", "Авито" и "Купер", предложила правительству комплекс мер поддержки предпринимателей, пострадавших в результате атак украинских БПЛА на логистическую инфраструктуру российских маркетплейсов:

🔴Одна из предложенных мер – прямые безвозмездные выплаты из федерального бюджета. Это позволит восстановить деятельность компаний в прежних объемах, а также сохранить бизнес и рабочие места. Такая поддержка должна рассчитываться исходя из фактического ущерба и масштаба деятельности конкретной организации.

🔴Пострадавшим предпринимателям также предлагается предоставить отсрочку или рассрочку по уплате налогов и обязательных платежей как минимум на шесть месяцев и временно не начислять пени и штрафы в тот период, когда они объективно не могли нормально работать.

🔴Кроме того, АЦП просит разрешить пострадавшим бизнесменам приостанавливать платежи по действующим кредитам и займам как минимум на шесть месяцев. Действующие договоры предлагается при необходимости продлевать на период восстановления бизнеса.

🔴Одновременно АЦП считает необходимым выдавать пострадавшим специальные льготные кредиты, которые компании смогут использовать для пополнения оборотных средств и возобновления деятельности.

🔴Помимо этого, нужно создать или расширить систему страхования имущества и товарных запасов от последствий ЧС и других внешних угроз. Для малых и средних предприятий часть стоимости такой страховки предлагается оплачивать за счет государства.

🔴Плюс, полезным будет и введение для пострадавших компаний временного моратория на контрольные и надзорные проверки. Также к ним можно не применять штрафы за незначительные нарушения, если они связаны непосредственно с происшествиями, пишет в своем письме АЦП.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

От двух до пятидесяти двух: сколько стоит собрать ребёнка в школу

⬛️Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) посчитала, что базовый школьный набор в онлайн-магазинах можно собрать за 2,5 тыс. руб. Обувь и рюкзак добавят к бюджету ещё столько же, а с учётом канцелярии затраты составят порядка 6 тыс. руб.

При этом цены на некоторые товары немного снизились. Набор канцелярии из 48 предметов подешевел на 2,6%, рюкзак — на 20%, блузка для девочки — на 17%.

⬛️Похожие цифры получились и у «Детского мира». Магазин подсчитал, что полный комплект одежды и обуви, а также канцелярские принадлежности можно купить за 5-6 тысяч рублей. У «Авито», которая добавила к набору рюкзак, получился бюджет 6,7 тыс. руб. для мальчика и 6 тыс. для девочки.

▶️А вот «Сравни.ру» насчитал совсем другую сумму. По данным сервиса, сборы первоклассника в Петербурге обойдутся почти в 50 тыс. руб. Больше половины этих денег уйдёт на одежду и обувь.

Разницу можно объяснить разными подходами к понятию «собрать в школу». Если АКИТ и «Авито» считают минимальный набор с самыми дешёвыми позициями, то «Сравни.ру» оценивает реальные траты семей на качественную обувь, сменную одежду и кроссовки для физкультуры.

™️ Эдтехно в Telegram | в MAX

Российский e-grocery сбавляет темпы роста.

▶️По данным INFOLine, его оборот в первой половине года увеличился на 23,9% и составил 952 млрд рублей. По итогам 2026-го рынок онлайн-продаж продуктов питания вырастет на 25%, до 2,03 трлн рублей.

Для сравнения: по итогам 2025-го совокупный оборот рынка e-grocery с учетом доставки из кафе и ресторанов достиг 2,2 трлн рублей, что на 42% больше год к году. В 2024-м же фиксировался рост на 99,6% (данные АКИТ).

⚫️В отсутствие взрывного роста рынка его участники сфокусировались на повышении эффективности маркетинговых инвестиций для выхода на положительную EBITDA за счет оптимизации расходов на доставку, отмечают в INFOLine-Аналитике.

Одним из основных инструментов стал перевод операций на дарксторы и развитие собственных курьерских служб крупнейшими игроками. Ряду операторов удалось минимизировать негативное влияние сезонного сокращения спроса за счет расширения области доставки и региональной экспансии.

▶️В апреле-июне этого года самые высокие темпы роста в сегменте e-grocery показал "Магнит". По данным INFOLine, за этот период онлайн-продажи у ритейлера выросли на 63,8%, до 67,3 млрд рублей.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

"Почта России" хочет пустить к себе самозанятых.

▶️Госкомпания предложила разрешить самозанятым работать в ее отделениях, так как это позволит открывать отдельные ПВЗ маркетплейсов. Такая инициатива обсуждалась на встрече с представителями Минэкономразвития, Минцифры и АНО "ФЦК" еще в мае.

Сейчас в почтовых отделениях заказы маркетплейсов выдаются сотрудниками "Почты", но размещение ПВЗ в них ограничено действующими нормативными актами, гарантирующими соблюдение тайны почтовой связи. Из-за этого в отделениях могут работать только штатные сотрудники почтового оператора.

⚫️В "Почте России" считают, что ее инициатива позволит развивать мультибрендовые и мультиформатные ПВЗ. Плюс для бизнеса размещение пунктов выдачи в уже существующих отделениях может быть экономически выгоднее, чем открытие отдельных точек.

Участники совещания предложение "Почты России" не отвергли, но решили, что оно требует детальной проработки.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

⚡️Приложения Ozon, Ozon Fresh и Ozon Seller удалили из Google Play.

В App Store они по-прежнему доступны.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX

▶️Wildberries скрыл от селлеров информацию о том, на каких складах находится их товар, для обеспечения дополнительной безопасности логистических объектов.

При этом данное ограничение распространяется только на товары, хранящиеся на российских складах Wildberries. Названия же зарубежных комплексов будут по-прежнему высвечиваться, если товар находится на одном из них.

⚫️На этой неделе Wildberries, напомним, объявил об изменениях в политике конфиденциальности. Маркетплейс больше не будет размещать в открытом доступе информацию об адресах и площадях складов, а также по строительству новых площадей.

🛒 Свободная касса в Telegram | в MAX