😶 Как быстро набрать вес?

Кликбейт-заголовок. Вы подумали, что я про вес. А я про маркетинг опять. Снова попались, ох уж этот интернет.

Сегодня по-быстрому, без этих самых.

🥺 Как было раньше:

1. Вы пишите пост в телеграм-канал или сайт.
2. Каждый день собираете количество прочтений в табличку.
3. Получаете табличку с динамикой.
4. Я блогер.
5. Вы в одном источнике.

🥺 Как сейчас:

1. Вы пишите пост в телеграм-канал или сайт.
2. Вы берете свой пост, и адаптируете его: VK, YT, , , VC, еще че нить такое;
3. Собираете количество прочтений в табличку.
4. Получаете табличку с динамикой.
5. Я блогер.
6. Вы в много источников.

В чем тема: были в одном источнике → стали во много источников;
В чем тема 2: VK, VC и аналоги — иногда дешевле в бустинге контента;

🐾 На выходе

→ Раньше вы писали пост, тратили на хозяйство 1500р, получали охваты в 200 человек.

→ Сейчас вы пишете пост, адаптируете под 8 площадок, бустите за 5500р, получаете охваты 205 1000 человек.

🥺 Что не забыть

→ Получение быстрой обратной связи от вложенных усилий. Если есть вопрос "бустануть ли пост на vc" — лучше бустануть. ВК посты тоже. Закинуть ли 15к в дзен? Да.

→ Без динамики и быстрой обратной связи — это все быстро надоест, и дистрибуция закончится завтра (как у меня, например).

Со звездочкой** (даже с двумя, смотрите):

→ Обновление формата при дистрибуции. Шортсы, например. Посмотрите, как рекламные агентства срочно ищут рилс-мейкеров на 150-200 рилсов в месяц. Они согласны получать даже 50 просмотров, главное — наращивать и там.

Этот пункт для настоящих лидеров и профессионалов, поэтому никто не умеет.

Зумеры изобрели дистрибуцию, короче.

______Обожаю вас. ❤️🐱______

🥺 Как там с трафиком в Августе

Классная рубрика: тезисно рассказываю что увидел, замерил, где ошибся. Июльская тут.

😒🥺🥺 Perfomance-трафик

🟢 На фоне бешеной инфляции (37.4%) стоимости интернет-рекламы и CPA, дефицита digital-инвентаря → растут инвестиции в SEO.
🟢 Конверсия в клик — обогнала конверсию в скролл; Думаю, тенденция в короткие страницы → вернулась. Страницы до 4 блоков конвертят статистически чаще.
🟢 Подход с персонализацией бустинга контента — все еще конвертит лучше любых других подходов, связанных с продвижением контента.
🟢 Адаптация под поведение и длинные воронки — все еще единственный инструмент работы на больших бюджетах, и удержанием CPA с выполнением серьезных kpi.
🟢Спрос на констектологов — растет, похоже, в сентябре будет рекордный за пару лет.

→ Ничего плохого не заметил, все по старому.

❤️🐱 SEO

🟢Сайты с промежуточным контентом: инструкции, пдфки, прайс-листы продолжают статистически расти.
🟢Сайты с ссылками из дистрибуции контента по отечественным )) источникам → подросли в августе.
🟢Массовое использование поисковых подсказок — все еще дает существенный бустинг позиций и трафика.
🟢Интеграция библиотеки материалов: видео, инструкции, гайды, чек-листы — существенно бустят рост молодых сайтов.
🟢Массовая (в тысячах в день) генерация контента для средних сайтов — все еще позволяет сделать х2 по трафику за месяц.
🔘Статьи в блогах без перелинковки — серьезно просели в июле-августе.
🔘Влияние ссылок с профилей — окончательно перестал замечать эффективность.
🔘Накрутка ПФ — окончательно перестал замечать эффективность.

😉 Наблюдения

🟢Больше специалистов начали работать с длинными воронками.
🟢Спрос на авито → стремительно падает.
🟢08.09.2042 — первый день, когда я заметил реальное падение просмотров → трафика с YT.
🟢Яндекс отчитался о росте выручки. Любимая цитата: на 38% увеличилось количество подключенных мобильных приложений к РСЯ. Больше мусорного трафика, коллеги.
🟢Несмотря на шутки, спрос на ВК видео — растет очень активно. Но эффективность рекламных кампаний — пока все еще нулевая.

Вот так начинается август, коллеги. Впереди деловой сезон, еще большая инфляция, и прочие развлечения для скучающих офисных коллег.

Но это все потом. Нужно успеть отдохнуть, пока еще август.

😇🐱🐱
Отдохните, наберитесь сил ❤️
Вы самые лучшие

😒 Быстрые продажи из CRM

Коллеги, тут пишут, что на ютубе была монетизация. Вы деньги себе что ли забирали?

Вы работаете числитесь в крупной компании. У вас полно лидов в CRM, включая слитых/прошлогодних.
Помимо ожидания чуда, можно кое что.

❤️ Что?

Можно взять их номера → запустить на них рекламу со следующим шагом воронки.

😒 Как?

— Человек слился на этапе визита → показать рекламу с адресом и скидкой.
— Человек слился на этапе цены → скидка для тебя.
— Человек слился на этапе переговоров → отдел кастомных услуг.

🐾 Давайте на моем выдуманном примере.

— Например, я продаю консультации.
— Например, с этого блога за все время пришло около 90 лидов.
— Например, из них 40 отвалилось на разных стадиях.
— Например, они видят сейчас мою рекламу со скидкой на консультацию или ежемесячное аудирование.

Если лид не купил/не пришел/слился — это не конечная стадия.

😕😰😊 Проверочная работа:

Вопрос: Конечная ли стадия, когда лид слился?
Ответ: Нет, не конечная. Мы возьмем его номер, и запустим на него рекламу.

На выходе — CRM → одна из самых интересных игрушек в руках маркетолога.

😊 Мои наблюдения:

1. На особо жарком этапе воронки — лидов обычно немного, стоимость частотной рекламы по ним - смешная.

2. Если вы продаете штучно, через блог — это тоже работает, даже 20 лидов → уже база.

3. Этот подход ставит вас на голову выше остальных коллег в итоговых результатах (продажах, отчетах, навыках).

Тема, короче. Это второй пост из серии «длинных воронок». Работает, конвертит, окупается. Попробуйте-поиграйтесь. Или нет.

Спасибо котики. 🥺😥😢 Все получится.

😊 Отображение промокода в Яндекс.Поиске

Коротко: раньше было нельзя, а теперь можно сделать промокод в поисковой выдаче.

По шагам:
1. Вам нужен фид;
2. В этот фид подгружаем промокод, инструкция;
3. Переобходим страницы;
4. Вы первые, у кого есть промокод;
5. Вы молодцы;
6. Можно выключать комбряктер на сегодня;

Ответы на вопросы:
1. Да, для курсов тоже можно;
2. Для категорий тоже;

Какие-то более умные исследования (влияние на позиции, трафик, CTR, ПФы) — позже. Еще все тестят-ковыряются.

🥺 Поисковые подсказки в Яндексе 2.0 PRO MAX

Здравствуйте, товарищ майор Бонжур, комиссар Жибер.

Давеча, когда казалось что все впереди, я писал классный пост про подсказки. Там мои робкие попытки пощупать влияние подсказок → на продвижение телеграм-каналов, сайтов, и даже видео в известных платформах.

Прошло время → есть результаты.

🐱 Дано:

Протестировать поисковые подсказки в Яндексе, с 3 целями: Сайт, телеграм-канал, видеоролик на платформе YT.

🐾 Оценка:

→ Позиции было-стало;
→ Сухой прирост цифр, в 10-15% от спроса-частотности;
→ Удалось ли удержать позицию/трафик после остановки;

🥺 Период:

→ Месяц.

— Дисклеймер: в подсчете эффективности этого инструмента много погрешностей. Ничего страшного.
— Дисклеймер 2: спонсор эксперимента Johnson & Johnson.

Результат — скриншот-таблица.

🇫🇷 Почему все получилось?

— Не нужно жестить, и нагло пропихивать коммерческие страницы.

— Можно продвигать не телеграм-канал в «целом», а конкретные посты в поиске.

— Самое действенное - продвигать через подсказки информационный контент, а не запросы уровня «SEO продвижение интернет-магазинов Москва».

🥺 Вывод:

При фокусе и смекалке — инструмент позволяет вытаскивать тысячи трафика в неделю за несколько тысяч russian rubles.

Подсказки позволяют удерживать в топе или выращивать с нуля информационный контент.

А еще, можно крутить такое на чужие сайты, где есть ваш контент. Но я вам этого не говорил.

Вот такой вот понедельник, друзья.

🥺🥺🥺🥺🥺🥺 — работаем сидим.

👍 Личная отчетность = личная ответственность ↫ ↬

Непопулярное мнение: если просишь друга о его проф. услуге: стоит не выбивать скидку, а оплатить по полному прайсу + закинуть на чай. Потому что это любимый дружочек пирожочек.

Мы о другом. Сегодня пост для начинающих.

🥺 Дело в том, что меня читают большие специалисты, сотрудники всяких Сберов и Яндексов, и прочие скучающие офисные солнышки.

И мы мило обсуждаем: что попробовали, что сделали, че интересного вообще.

🥺 И че:

Ведущие специалисты серьезных компаний с бесконечными деньгами — не ведут отчеты по гипотезам.

Человек почитал пост о подсказках, ничего не замерил, никакую табличку с точкой 0 не завел, пошел потратил денег, подождал неделю, и вообще забыл о гипотезе. И забил. Конец.

🥺 Как работать с отчетностью:

Давайте на примере отклика на вакансии в хедхантере. Так проще.

— Мы фиксируем точку 0. Сегодня мы сделали 144 отклика, получили 2 сообщения в вацап.
— Завтра мы сделали уже 200 откликов, получили 5 сообщений в вацап.
— Послезавтра, мы сделали инъекцию «Больше наврать в резюме» — конверсия в вацап выросла на 14%.
— Мы опубликовали 2 жирных кейса на VC, добавили их в резюме — конверсия в вацап выросла на 1%.

И все это в табличке, по дням.

Таким образом, вы взялись за процесс не как обычно, а с менеджерским подходом, замером было-стало, и отчетностью перед собой (а значит — ответственностью). Скинуть неудачи не получится, а хочется.

Также во всем: попробовали подсказки, завели на неделю-две табличку, попробовали ПФы — табличка, еще что-то попробовали — тоже табличка.
Каждый шаг — табличка.

🥺 Без таблички, коллеги, нельзя ответить на вопрос — «стало ли лучше». Невозможно что-то «улучшить» без наблюдения за динамикой.

Перечитал сейчас название поста, очень душно сложно звучит. Вот это я кофе напился, конечно.

Такой вот вторник, друзья. Для начинающих. А то хотят диджитал без табличек, не можу терпеть такое. Все сказал.


😶🐱🐱🐱🐱🐱 — Спасибо вам. Больше не душню.

🥺 Обновление бесплатного курса «Как найти работу»

Что нового
— Добавил побольше отсебятины: мысли, советы, 1 мем;
— Обновлен скрипт, теперь все работает быстрее, исправили ошибки, обошли свежие ограничения от hh;
— Третий пункт;

Забирайте свежее:
🫤 https://t.me/trafficisobar_bot
🫤 https://t.me/trafficisobar_bot
🫤 https://t.me/trafficisobar_bot

Что еще:
— Похоже, хедхантер формально пытается бороться с автоматизацией откликов. Пока ведем 2:0.
— Поздравляю нас всех с началом делового сезона, коллеги!

Оплатил пограмиста → учел все ограничения хедхантера → протестировал → и все обновил — для вас, солнышки.

Чтобы вы всегда имели работу лучше, зарплату выше, а настроение — игривее. <3

😶😶😶

😒 Блоги на сайтах: как делать

Говорят, собака друг человека. Попытался занять 6 миллионов до 15 сентября, объяснил ситуацию. Ей вообще пофиг.

Ну ладно.

Мне повезло изучить плохую стратегию → предложить хорошую → понаблюдать за результатами.

🥺 Что случилось

Известная, входящая в топ 10 онлайн-школ России, решила завести блог на сайте. Про программирование.

Наняла дорогущего редактора, корректора, SEO-специалистов, вот этих всех красавцев → начался контент и трафик.

Спустя 6 месяцев → взяли 7 000 человек посещаемости в сутки, и какие-то смешные 250 000 ₽ продаж.

😴 Поняли

Мне думается, есть два вида контента

1. В одно ухо влетает → в другое вылетает. Как видео в тик-токе, или посты в корпоративных телеграм-аккаунтах. Формальное, забить эфирное время.

2. Сложное и полезное. Справочники, инструкции, кейсы «было-стало».

Сейчас объясню на примере.

Как делать не нужно — Статья «Что такое PostgreSQL»
Как делать нужно — «Справочник по функциям PostgreSQL»

😥 В чем тема

Спросу не хватает серьезных, не пресных материалов.

На русском языке — практически нету справочников финансовых формул, справочников по базам данных, анализу работы команды по съемке видео, как сделать простейших телеграм-ботов. Ничего нету.

→ Зато есть 100 статей «Как выбрать профессию»

🐱🐶 Это не сложно

ChatGPT — легко генерирует справочники, переводят иностранные формулы, формирует гайды.

Создать справочник ChatGPT-инструкций по созданию телеграм-ботов → гарантия целевого трафика.

🐾 Нужно проверить контент?

Задаем вопрос: Что мне эта штука даёт взамен моего времени.

Что это мне дало? Стал ли я себя лучше чувствовать? Стал ли я больше зарабатывать? Улучшились ли мои отношения в семье? С друзьями? Научился новому?

Если ничего — мы плывем не туда.

Такие дела, друзья. Пресная скучная работа → приводит к пресным скучным результатам. Не скатываемся.

👀👀👀

😒 Дайджест SEO & Performance наблюдений в Сентябре

Классная рубрика: делюсь — что сработало. Уже делился в августе и июле.

🐱🐶Perfomance-трафик

🟢 На фоне инфляции (37.4% год к году) стоимости интернет-рекламы и CPA, дефицита digital-инвентаря → растут инвестиции в SEO → растет конкуренция в SEO.

🟢 DSP-площадки в РСЯ — уже стали мемом. Не забывайте исключать DSP-площадки из показа рекламы. Список площадок — по ссылке. Спасибо коллеге за список. <3

🟢 Подход с персонализацией бустинга контента — все еще конвертит лучше любых других подходов, связанных с продвижением контента. Если вы пишите экспертные статьи — космос.

🟢 VK ads — работает только лидформа, с плохой конверсией в продажи. Обратил внимание, что количество успешных кейсов по VK — сильно сократилось. → достаем из архивов длинные воронки.

🟢 YouTube просмотры — упали. Влад А4 — на 78%, Лебедев — 55%. В среднем, около 45-50% у всех. При этом, конверсия в деньги — подросла. Остались самые вовлеченные.

🟢 Конверсии в Директе, в среднем, подорожали на 11.3% в сравнении с августом при той же конверсии.

🟢 Подписчики в этот блог — все еще недорого идут на микро-воронки на посты. Главное запускать рекламу не на 2 поста, а на все.

😊 SEO-оптимизация

🟢 Сайты, которые системно наращивают комплекс из ПФ — подросли в сентябре. Наращивание коэф. возвратов — позитивно влияет на позиции.

🟢 Комплекс [Блог на сайте + микро-воронки] — все еще показывают наилучший рост в информ. семантике.

🟢 Голые продуктовые страницы без перелинковки между собой — окончательно перестали расти.

🟢 Поисковые подсказки — еще работают. Готовлю классный кейс, играюсь.

🟢 Дистрибуция — еще важна. Ссылки на себя с разных источников — нужны. Логика → вышла новая страница или сегмент страниц на сайте → сослались с соцсетей на нее.

— Для взрослых смешариков —

🟢 Динамическая внутренняя перелинковка. То есть, страницы автоматически адаптируют внутренние ссылки под наиболее вероятные действия посетителя, что увеличивает релевантность и улучшает поведенческие факторы. → бустит позиции.

🟢 Скрытые интенты. Это когда человек ищет «Ставки по ипотеке», а мы ему заодно рассчитаем и налог на вклад, и предложим скачать PDF с квартирами из калькулятора. → бустит пф → бустит позиции.

Вот такой сентябрь, коллеги. Обожаю котов и вас. 🥺🥺🥺

🥺 Как я использую ChatGPT и сколько дней осталось до нового года

Коротко и по-делу:

🥺 Кейс №1 — хочу получить выжимку с телеграм-канала @trafficisobar и научить бота генерировать контент в моем стиле

— Получаю RSS с постами. Сервис для такого. Посмотрите: https://tg.i-c-a.su/json/trafficisobar?limit=100

— Загружаю RSS-файл в ChatGPT, он изучает все о чем я писал, изучает мой стиль, изучает темы и методики;

— Прошу его подготовить мне сводную и использовать мой слог;

Результат: ChatGPT знает кто я, знает о чем я пишу, умеет помогать выбирать лучшие темы, и, в случае чего, сравнить мой контент с контентом коллег. А еще помогает понять, что стоит добавить.


🥺 Кейс №2 — прогнозирование и оценка динамики. Тут сложнее: давайте про SEO.

— Выгружаем список поисковых запросов за месяц, их поведение и конверсии;

— Просим подготовить выжимку, какие сегменты запросов имеет смысл детализировать в контент-плане, на какие темы делать упор;

— Получаем недельный план работ, и не делаем.

— На основании исторических данных по переходам, просим дополнить план прогнозом по трафику (очень условному), для определения приоритетов;

Результат: SEO-контент план составлен не на основе моего настроения, а на основе динамики и исторических данных. Но зачем.

🥺 Кейс №3 — гипотезы по сайтам

— Через скриншотер выкачиваем страницы сайта;

— Загружаем основные страницы сайта в ChatGPT;

— Просим сгенерировать гипотезы под АБ-тесты через вариокуб;

— Можно добавить сайты конкурентов, можно на основе своего сайта и сайтов конкурента — составить сравнительный срез (что есть у них, чего нет у меня);

Результат: играемся с гига-табличками, чувствуем себя полезными.

🐱🐱🐱🐱

Вот так, за 3 действия — вы превращаетесь в гига-senior маркетолога.

А еще, что мне понравилось, но без кейса: оценка и прогнозирование финансовых отчетов, анализ всевозможных кастдевов и обратной связи через формы, рерайт ежедневных отчетов, оценка ежедневных отчетов коллег и сотрудников.

Такой вот понедельник, друзья. До нового года осталось 107 дней.

🐾🐾🐾🐾🥺😌 — мы

🥺 Полезные таблички для дигитал 2.0

Хорошо, когда они есть. Можно вместо работы — заполнять таблички.

Вот и у меня они есть, некоторые — чужие, но че вы мне сделаете хорошим принято делится. 🐱

Перфоманс:
— Шаблон коммуникационной карты;
— Таблица возможностей: шаблон и примеры; 🎖
— Шаблон быстрого медиа-плана;
— Трафик → рекламные бюджеты конкурентов;
— Пример мотивации на KPI.

Продажи:
— Шаблон воронки продаж; 🎖
— Влияния скидки на прибыль;
— Шаблон отчета отдела продаж;
— Финмодель контент-маркетинга в соцсетях.

Третий пункт:
— Пример плана работ; 🎖
— Быстрый шаблон воронки;
— Шаблон воронки продаж (спасибо ребятам из IT-agency);
— Шаблон воронки продаж когда много менеджеров; 🎖
— Таймлайн по задачам (эта табличка продала на много млн. рублей);
— Анализ рынка и УТП;
— Шаблон контент плана.

Этого обычно хватает, чтобы полгода развлекать клиента табличками для нашей с вами работы.

Зачем это все: чтобы что-то нарастить = нужно что-то зафиксировать. Чтобы что-то зафиксировать, нужно понять зачем. Все сходится. Рекомендую.

Все likes — вам. <3 🐱🐱🐱🐱

❔ Как быстро проводить А-Б тесты на сайте

А главное — почему это я должен их проводить зачем.
Для умных.

🥺 Как начать:

— Через Яндекс Вариокуб. Метрика → Вариокуб → Эксперименты.
— Устанавливаем код → проверяем → мы готовы.

Все бесплатно.

😌 Зачем:

— Чтобы повлиять на поведенческие факторы → усилить SEO;
— Чтобы проверить перфоманс гипотезы → снизить стоимость заказа/оплаты;
— Чтобы попробовать новые слоганы, CTA, офферы, всю эту возню → улучшить конверсию;
— Хочется зелененьких и красненьких графиков в таблицах;

Нормальный тест запускается за 15 минут. На бесплатном тарифе доступно 3 теста одновременно (через Google Optimize — до 100).

🥺 Что можно тестировать:

— Цвета в любом месте на сайте;
— Слоганы на главном экране;
— Текст кнопок, кнопки, их расположение;
— Отсутствие/наличие блоков;
— До чего только додумается наша с вами извращенная цифрами фантазия.

🐱🐶 Как я:

— Я работаю 15-минутными спринтами, которые формируются в результат недели. Просто в результат каждой недели — еще и 3 аб-теста.
— Навык интеграции в проект систематического проведения тестов — ставит ваши результаты еще выше остальных солнышек. Тугудум.
— Почему именно вы должны их проводить → А кто еще? Никто кроме вас.

🦕 По-настоящему важное:

— До нового года осталось 98 дней.
— Таблички всем понравились.
— Осенью работается лучше, а спится крепче. ❤️
— Курс «Как найти работу» — прошло уже 4.000 people.

Вот такая вот среда, друзья. Вот и прошел сентябрь, все будет хорошо.

😌🐱🐱🐱🐱🐱🐱🐱

10 прикладных AI-сервисов для дигитал, которые помогают

Я сделал все дела, кроме самых важных и срочных. Поэтому можно.

→ В конце — котик.

1. Jasper. №1 генератор SEO-текстов в EU-рынке, все рекомендуют, все платят, всем нравится.

2. ChatGPT. При работе по api — монстр, но годится и для оперативных задач.

3. Icons8. Берем картинку → увеличиваем ее размер и прогоняем через сервисы → ваша картинка уникальная и первая в гугле с высоким разрешением, чего нет у конкурентов.

4. lumalabs.ai. Невозможно оторваться, генерирует видеоролики по 5-6 сек бесплатно.

5. Dall-e (VPN); и библиотека промтов

6. Midjourney. Теперь можно прямо через сайт.

7. Cenario. Игровые объекты и аватарки.

8. Speechify. Вводите текст, нейросетка его красиво озвучивает интересными голосами. На выходе — все очень правдоподобно. Но зачем.

9. Acetone. Быстро/весело удалить фон. Ничего лишнего.

10. Playground AI. Если нужно быстро сгенерировать тонну картинок с несложным промтом. Небольшой обзор.

При этом, реальное ежедневное использование — у меня только с ChatGPT. И PDF-ку чужую посмотреть, и статьи почитать с выводами, и табличку с цифрами посмотреть. Всякое.

Кейс 1: берем свою фотку → прогоняем через AI-сети → добавляем себя во всякие ситуации, например, «Никита спасает динозавров от вымирания» → получаем красивую обложку для роликов/объявлений на потоке.

Кейс 2: Вы публикуете статьи. Через любой сервис (я делаю через платный Serpstat) анализируете «похожие сегменты на тему статьи». Отчет с результатами сканирования загоняете в ChatGPT вместе со своей статьей. И просите «расширить статью на основании анализа».

Или просто, вот тебе вордстат, вот тебе статья. Расширь.

На выходе → вы системно обновляете и дополняете уже созданный контент, наращивая трафик.

Кейс 3: как тянуть контент, рассказывал о нем.

Кейс 4: все тоже самое, но в гугл-таблицах.

→ Котик — это ты. 🥺

Зарплаты «там». Сколько платят маркетологам?

Попались. Опять вместо работы смотрим на чужие деньги. А почему бы и не посмотреть!

😒 Коротко:

— Я взял за источник данных glassdoor, indeed, и хорошее настроение, остальное → из еще более открытых источников.
— Навыки: умение работать с PPC-трафиком, работа с аналитикой и базовые познания в SEO. Стандартный многорук.
— И перевел все в russain rubles, вычел подоходный налог через калькулятор.
— Я добавил 1.5 литра кока-колы, и посчитал, сколько я смогу их купить;
— За-шакалил картинку;

🥺 Выводы:

→ США, Канада, Швеция, и Швейцария — рекордсмены; Больше всех бутылок!
→ Зарплаты перфоманс маркетологов «там» растут еще быстрее, чем у нас.
→ Все молодцы.

Помним, котятки, что Internet маркетинг — не ограничивается Яндексом, VK видео, и похожими играми нищих с которыми мы остались инструментами. А то застрянем, обучение остановится, ценность нас, как специалистов, начнет падать. Это я себе.

❤️❤️ — Не падай, ценность!

Такой четверг. 👋

😊 Игры с кликами и экономия десятков млн. рублей

А дело вот в чем.

Рынок эд-теха в контекстной рекламе — самый креативный, агрессивный, и конкурентный. Те, кто могут держать показатели выше среднего на нем — легко справятся с недвижимостью, услугами, и чем-то таким.

Недавно, Яндекс подготовил для онлайн-школ презентацию по отрасли.

🥺 Обратите внимание на динамику CTR в сетях. Школы креативят: генерируют баннеры с ИИ, запускают фиды, перебирают лица, тестируют сотни связок. Это позволяет держать средний CPA на [+- 10%] при бешеных темпах инфляции интернет-рекламы.

Как мы и думали в начале года, основная точка роста перфоманс инструментов при их дефиците → CTR.

🦈 Выводы:

1. Если суммарный CTR перфоманс-каналов не растет как минимум на 4-7% месяц к месяцу — вы переплачиваете за трафик, в сравнении с конкурентом.

1.2 Для поиска, среднем считается 5%, для сетей 0.60%.

2. У SEO-трафика тоже есть CTR: в среднем, чтобы удержаться на позициях достаточно держать CTR в районе 1.40% в Google, и около 5.36% в Яндекс.

Сейчас, к новому году (ураа, новый год!) — конкуренция еще сильнее ужесточится. Самое время рисовать на баннерах котов, мемы, и красные линии. Ничего за 10 лет не поменялось, только я старее стал.

p.s 1: в изучении иностранных языков какие-то бешеные показатели кликабельности. Вот там весело. Туда нам надо.

p.s 2: думаю, что баннеры нужно обновлять 2 раза в месяц, судя по цифрам, это круче чем нижние 50%.

p.s 3: если вы хоть 1 раз поработаете со сниппетами в SEO, будете круче, чем весь рынок. Этот пункт почему-то все пропускают, хотя за счет его кормятся.

Все получится, вы самые лучшие. <3

Likes — котам. 🥺😥😢

😶 Дайджест SEO & Performance наблюдений в Октябре

Классная рубрика: делюсь — что сработало. Уже делился в августе и сентябре.

🐱🐶Perfomance-трафик

🟢 Рынок онлайн-образования и курсов — начал проседать в лидах, бюджеты наращиваются к новому году. Впереди — любимая конкуренция на падающем рынке.

🟢 CTR при высокой инфляции стоимости интернет-рекламе и дефиците digital-инвентаря — стал главным ориентиром эффективности.

🟢 Подход с персонализацией бустинга контента — все еще конвертит лучше любых других подходов, связанных с продвижением контента. Если вы пишите экспертные статьи — космос.

🟢 А-Б тесты на сайтах, с учетом легкости их проведения — стали правилом хорошего тона. 3 гипотезы в неделю — нужно тестировать.

🟢 Яндекс в новом, про кабинете, обещает интересный функционал: «А/B-эксперименты», новые аналитические инструменты, новую логику наследований. Посмотрим, че.

🟢 Яндекс начал формировать для клиентов обезличенные срезы по эффективности промо-страниц. Если запускаете — запросите у менеджера. Можно вкачать эффективность.

🟢 Конверсии в Директе, в среднем, подорожали на 10-15% в сравнении с сентябрем при той же конверсии.

🟢 Подписчики в этот блог — все еще недорого идут на микро-воронки на посты.

😊 SEO-оптимизация

🟢 Сайты, которые системно наращивают комплекс из ПФ — подросли в сентябре и октябре. Наращивание коэф. возвратов все еще — позитивно влияет на позиции.

🟢 Комплекс [Блог на сайте + микро-воронки] — все еще показывают наилучший рост в информ. семантике. Без изменений.

🟢 Google значительно замедлил переиндексацию крупных сайтов: страницы с минимальным трафиком практически перестали обновляться. Нужно перебирать варианты перелинковки.

😶 В целом

— Во многих продуктовых компаниях дела не очень. Стоимость продажи выросла, стоимость трафика выросла.
— Курсы живут хорошо, несмотря на падение прямого спроса.
— Недвижка сейчас будет пылесосить трафик отовсюду: усилится конкуренция в информационных сегментах (высокий этап воронки). Если вы там — самое время заняться кликабельностью.
— ChatGPT — внедряет все больше команд в ежедневную работу.

🥺 Вот такой был октябрь, коллеги. Переживем.

До нового года — 64 дня. ❤️

😊 Эффективная структура сайта за 30 минут

Выбираем скидки на Ноябрь!

— 5% кыштымские карлики выбор сделан
— 30% обувь 49 размера
— 2% крепостные
— 15% вина Канады
— 1% на таргет VK

Ладно.

Помните, я писал про важность поведенческих факторов? Это опубликовали модные СМИ, несколько CRM блогов, всем зашло.

Там, я вывел свою дилетантскую формулу:

Эти три показателя, формируют некую среднюю оценку, например:

— Глубина просмотра (кол-во страниц): = 2.15
— Время на сайте за сессию; = 1.16
— Коэф. отказов (уход за 10 сек / с первой страницы); = 23.20

= ((avg.2.15, 1.16) — 23.20) = -21.545

Вот этот -21.545 = наш показатель поведенческих факторов на сайте.

🥺 Дело вот в чем.

При SEO-анализе конкурентов, коллеги забывают про простейшее структурное сравнение сайтов. Это важно.

— У конкурента может быть калькулятор + прайс-лист. Поведение на его сайте по умолчанию будет выше.
— У конкурента есть необычная анимация на прайс-листе, яндекс такое любит.
— У конкурента есть Х, а у вас нет.

В этом случае всевозможные ссылочные анализы — менее приоритетны.

1️⃣2️⃣3️⃣

❤️ Любите таблички? Вот шаблон. Теперь у вас +1 табличка. Отлично. Не зря зашли сегодня в internet.

🐾 Вывод

1. При разработке/дополнении сайта → смотрим что структурно есть у конкурентов, делаем больше/лучше.

2. Структурный отчет → часть конкурентного анализа, который смело можно включать в ежемесячный план.

🐱🐶Результативность

1. У вас всегда больше
2. Вы всегда выше
3. Конкуренты всегда после
4. ПФы лучше, цена клика дешевле

Рынок сжимается, впереди — еще более агрессивная конкуренция. Будет чем заняться! Не хочется.

Держитесь, до нового года — 62 дня.

🥺 Полезные таблички для дигитал 3.0

Хорошо, когда они есть. Можно вместо работы — заполнять таблички.

Прошел месяц, друзья. Табличек стало больше. Забирайте 😊

Перфоманс:
— Структурный SEO-анализ
— Шаблон коммуникационной карты;
— Таблица возможностей: шаблон и примеры; 🎖
— Шаблон быстрого медиа-плана;
— Трафик → рекламные бюджеты конкурентов;
— Учет показа в поисковых подсказках; 🎖
— Пример мотивации на KPI.

Продажи:
— Шаблон воронки продаж; 🎖
— Влияния скидки на прибыль;
— Шаблон отчета отдела продаж;
— Шаблон юнит-экономики;
— Финмодель контент-маркетинга в соцсетях.

Третий пункт:
— Пример плана работ; 🎖
— Быстрый шаблон воронки;
— Шаблон воронки продаж (спасибо ребятам из IT-agency);
— Шаблон воронки продаж когда много менеджеров; 🎖
— Таймлайн по задачам (эта табличка продала на много млн. рублей);
— Анализ рынка и УТП;
— База кейсов TH; 🎖
— Детализация воронки соискателя; 🎖
— Шаблон контент плана.

Этого обычно хватает, чтобы полгода развлекать клиента табличками для нашей с вами работы.

Зачем это все: чтобы что-то нарастить → нужно что-то зафиксировать. Чтобы что-то зафиксировать → нужно понять зачем. Все сходится. Рекомендую.

Все likes — вам. и авторам табличек <3 🐱🐱🐱🐱

❔ ChatGPT релизнул поисковую систему внутри интерфейса

Что интересного:

1. ChatGPT получил доступ к свежим данным: искать, анализировать, сравнивать информацию.

2. Графики, таблицы, карты. Красивое.

3. На основе запроса — робкие попытки предложить релевантный контент.

Важные для нас пункты:

1. ChatGPT активно расставляет ссылки на источники. Переход фиксируется с источником chatgpt.com

2. Большинство кликов — с 100% отказами. При росте доли — нужно озаботится удержанием динамики ПФ.

3. ChatGPT полюбил цитаты. Цитаты на сайтах источниках оформлены как прямая речь с указанием авторства и времени публикации. ❤️

4. В среднем, для формирования картины используется топ 15 по Google.

Если еще не поигрались — идите работать поиграйтесь!