Как организовать брейншторм для сложного проекта, чтобы выжать из сессии максимум? Наш креативный директор Никита Бровченко поделился своими мыслями с медиа Бизнес Секреты от Т-банка. Листайте карточки с классными поинтами и вот еще пару советов от нас 👇🏻

🖤Начните процесс с тщательной подготовки: четкий брифинг, правильный выбор участников и ясная цель встречи. Нам это помогает избежать хаоса и направить творческий потенциал команды на решение конкретной задачи. Креативные сессии проходят в атмосфере свободы, но важно помнить, что в основе всегда лежит глубокий анализ.

🖤Еще полезны спонтанные брейнштормы, когда нужно оперативно решить задачу. Эти сессии позволяют команде делиться идеями на лету, и именно в таких условиях часто рождаются самые нестандартные и смелые решения.

🖤А еще брейнштормы — классный инструмент для ретроспективы. После каждого крупного проекта полезно проанализировать, что сработало, а что можно улучшить, чтобы сделать следующие проекты еще более эффективными.

🔍 Подробнее о том, как организовать брейнштормы и что можно улучшить, читайте в статье, и помните, что брейншторм — это не просто генерация идей, а важная часть работы над любым сложным проектом.

🎮 Эволюция кликера: кейс Trend Surfers x START 🎮

В сентябре мы создали кликер для онлайн-кинотеатра START, приуроченный к сериалу «Последний Богатырь. Наследие».

😻 В нем игроки кликают на Колобка, выполняют задания и получают награды. В отличие от обычных кликеров, «Колобкоин» — это полноценный игровой сторителлинг, где город в игре помогает погружаться в сюжет сериала.

😩 Как это работает? Игроки кликают по Колобку для накопления коинов, используют их для развития города, связанного с сериалом. По ходу игры — углубляются в сюжет и получают подарки от онлайн-кинотеатра.

😩 Механики игры: клики для коинов, ежедневные задания, развитие города и кастомизация персонажа. Реферальная система позволяет приглашать друзей и получать награды.

😩 Почему это работает? Бренд-кликеры эволюционировали в более продолжительные игровые механики, которые глубже вовлекают и приносят бренду реальную ценность. «Колобкоин» интегрирован в ключевые kpi бренда, он не только удерживает пользователя внутри игры, но доводит его до подписки на онлайн-кинотеатр, просмотр сериала, погружение в ЛОР и так далее.

Больше кейсов на сайте 👈🏻

❔ Какую роль играют персонажи в интерактивном маркетинге

Спойлер: они нужны не только для красоты. Персонажи помогают игрокам ассоциировать себя с процессом, особенно когда мы создаем целый мир с нарративом.

🌼 Персонаж может быть проводником, наставником, и даже отражением самого игрока. Хорошо проработанные герои усиливают погружение, делают взаимодействие с продуктом интуитивным и добавляют эмоций.

😩 Как происходит разработка персонажа:
Важно понять, какую роль будет играть персонаж: станет ли он образом, с которым пользователи могут ассоциировать себя, или будет сопровождать игрока, помогая ему по пути.

Персонажи могут также отражать проблемы, с которыми сталкиваются пользователи. В нашем проекте Стражи Авито мы создали персонажей негативного характера, которые встречаются игроку на пути и отражают основные проблемы бренда.

😩 Кастомизация — еще один мощный инструмент, позволяющий игрокам адаптировать персонажа под себя, что усиливает привязанность к игре. В Стражах Авито мы адаптировали персонажей для разных возрастных групп: у детей, подростков и взрослых разные проблемы, а их герои должны это отражать.

😻 Когда игрок может изменить персонажа в зависимости от возраста или предпочтений, он глубже погружается в игру и сильнее ассоциирует себя с происходящим.

😩 Хуманизация персонажей — еще один хороший способ оживить любой бренд. Он помогает создать близость к аудитории, делая персонажей более понятными и близкими. Когда персонажи становятся живыми и эмоционально насыщенными, они могут эффективнее вести пользователя через взаимодействие с продуктом.

Простой пример — наш проект для Самоката, где персонажами стали продукты питания.

😩Существуют ли тренды в мире персонажей?
Исследования показывают, что в РФ аудитория лучше всего запоминает бренды, которые создают персонажей-животных. (Вспоминаем Матроскина и гепарда Честера).

Давайте проверим, а каких бренд-персонажей помните вы? 😫