Что такое интерактивный маркетинг и с чем его едят как его распознать?

⚡Если вам кажется, что вы словно увидели рекламу из будущего, то будьте уверены перед вами он — наш любимый интерактивный маркетинг! В карточках собрали ключевые отличия от классического маркетинга, а ниже — рассказываем подробнее.

☺️ Интерактивный маркетинг — это не про «показать рекламу», а про вовлечённость и взаимодействие с пользователем. В интерактивном маркетинге пользователь уже не просто сторонний наблюдатель, а соавтор процесса. Будь то чат-боты, мини-игры или викторины, именно там пользователи взаимодействуют с контентом, создавая двустороннюю коммуникацию.

😩 В отличие от традиционного маркетинга с его односторонним потоком информации, интерактивный маркетинг вовлекает и предлагает выбор. Это подход, где пользователь не просто получает информацию, а участвует в процессе, сильнее привязываясь к бренду.

Основные признаки интерактивного маркетинга:

🔘 Вовлеченность. Пользователь не только получает сообщение, но еще и взаимодействует с ним: кликает, выбирает, играет. Пользователи не «потребляют» контент, а влияют на него. Они могут принимать решения, которые меняют ход событий или финальный результат.

🔘 Диалог. Общение, а не «сообщение»

🔘 Персонализация. Интерактивные решения позволяют персонализировать опыт для каждого пользователя. Например, когда чат-бот адаптируется под действия и ответы пользователя, предлагая ему контент на основе его интересов. Возможность кастомизировать персонажа в игре — тоже про это.

🔘 Геймификация. Принцип «игры» встроен в процесс взаимодействия: выполняй целевые действия, набирай очки, проходи уровни — и это сделает рекламу интересной. Игры не только развлекают, но и эффективнее доводят до целевого действия.

🔘 Немедленный отклик. Пользователи получают мгновенную реакцию на свои действия — будь то сообщение, баллы или результат.

Если было полезно — с вас огонёчек 😻

Еще раз доказываем, как круто геймификация срабатывает в музыкальной сфере: наш новый кейс для стримингового сервиса Звук 🎶

В честь выхода альбома группы ЛАУД "ТанецГолосЗвук 4" мы создали бота, который сделал презентацию максимально полноценной. Запуск был приурочен к дню релиза, чтобы фанаты не просто послушали треки, но и глубже погрузились в лор группы!

☺️ Как это работает? Мы добавили в бота квиз, где пользователи определяли, что ближе их душе — танец, голос или звук. В конце каждый получил именное стильное изображение в стиле ЛАУД, а сопровождением к квизу служила музыка прямо от группы. Но на этом не всё: после выхода альбома бот отправлял фанатам сообщения-напоминания о конкурсе с розыгрышем фирменного мерча.

Фишки проекта:
🔘 Персональный подход — каждому фанату приходило изображение с его именем, оформленным в стиле ЛАУД. Полное погружение в визуальный образ альбома!
🔘 Музыка — композиция, которая играет на фоне квиза тоже от ребят из ЛАУД.
🔘 Возможность выиграть мерч — ребята записали кружки-напоминалки, которые мы отправляли после прохождения квиза и подсвечивали конкурс по розыгрышу эксклюзивного мерча.
🔘 Дизайн — для этого проекта даже был создан специальный шрифт и визуальный стиль!

⚡ «ЛАУД дропнули альбом, а мы поддержали проектом — кайфанули все, особенно фанаты группы» — вот такой комментарий про проект дал наш продюсер Рома. В общем-то, согласны с ним: еще раз доказали, что геймификация в музыкальном маркетинге — это мощный инструмент для создания тесной связи между артистами и их аудиторией.

Больше кейсов на сайте 👈🏻