🟠Что было недавно? Были ролики CGI.

Думаю, все заметили, насколько популярными всё лето были ролики CGI, а если быть точнее — ролики VFX.

Интересный факт: все называют эти видео — CGI, хотя любую компьютерную графику можно назвать CGI. А вот те самые популярные ролики с миксом отснятого на камеру и спецэффектами правильно называть VFX.

L'Oreal, Lamborghini, Mercedes, Adidas — все хотели создать видео с реалистичной компьютерной графикой, которое завирусится в интернете. В этот период появилось много агентств, готовых делать подобное за большие деньги в пик тренда. Сейчас популярность такого маркетингового захода утихла, ролики всё ещё выходят, но не вызывают большого удивления у аудитории.

🟠Что происходит сейчас? Большие физические инсталляции и гигантизм объектов

Сейчас будут набирать популярность реальные проекты — как ответ на безумную популярность прошлого тренда.

НО: сделать их гораздо сложнее, чем видео с графикой. Из этого следует, что тренд долго не продержится, ведь не каждый бренд сможет реализовать такой проект.

Вот несколько классных примеров инсталляций: огромные тосты на Хлебозаводе в промо группы Хлеб, большой Instax на центральной улице и Человек-паук, спасающий грузовик, к промо нового фильма.
Заметьте, что все объекты большие — этот хайп на гигантизм пошёл от VFX видео, упомянутых выше.

Но не все офлайн-промо такие гигантские. Посмотрите на кейс Яндекса. Они придумали что-то свежее: просто два мужчины в рабочей одежде носят большую табличку по городу. Ничего не понятно, очень смешно, и от этого кайфово.

*️⃣Лично мне нравится этот тренд и его аналоговость в эру Искусственного интеллекта. Вижу очень логичным развитие, где физические инсталляции и активности плотно закрепятся на следующий год, а приписка «hand made» приобретёт ещё большую ценность.

🟠Что будет дальше? Технологии, AR и VR.

Не хочу делать прогнозов, но вот вам прогноз)

Камеры наших телефонов становятся только лучше, как и производительность чипов в них. Apple выпустят Vision Pro, Meta уже выпустила Quest3. Метаверсы хайпанули и затихли.

НО: всё это сильно отразится на том, как мы будем потреблять контент в ближайшие годы.

Мы сами уже готовим проекты под эти технологии и используем социальные крючки, на которые подсаживаются люди, сидящие в Minecraft и VRChat. Ждите.

Контент станет, с одной стороны, очень персонализированным за счёт использования личных гаджетов. С другой — будет суперсоциальным. И тут интересно, что победит и как это будет развиваться.

Но помяните моё слово, навести смартфон на Эйфелеву башню, по которой ползёт крокодил Lacoste, посмотреть через камеру на Колизей и увидеть бои гладиаторов, одетых в новую коллекцию от Balenciaga — скоро будет.

*️⃣Но это всё в будущем. В настоящем не забудьте купить всё к оливье на новогоднюю ночь. Пока нас окончательно не заменили роботы.

Приходил Дед Мороз, просил передать вам праздничные заставки от команды Trend Surfers.

Мы так и сделали! ❤️