«Просто. Мы. Скоро. В Fortnite»

⚡️Яндекс Еда х Trend Surfers⚡️

Крупнейший рекламный холдинг VML порадовал новым исследованием. А мы, любители трендов, делимся им с вами.

✔️ На этот раз агентство показало топ-10 трендов маркетинга на 2024 год

*️⃣Фальшивая наружка
Вся реклама, которую потребители видят вне дома, развивается с сторону диджитал-арта, AR/VR-дизайна и анаморфированных 3D-биллбордов.

Контент FOOH-рекламы (Fake Out Of Home), стирающий границу между реальностью и вымышленным миром, вызывает вау-эффект и привлекает необынчным форматом:

— гигантские сумки Jacquemus, рассекающие по улицам Парижа;

— динамичная витрина от диджитал-художника Шейна Фу;

— щётка в метро для рекламы туши бренда Maybelline.

*️⃣Fanspiration
Тренд на культуру влияния инфлюенсеров.

Лидеры мнений всё больше вдохновляют бренды на новые вызовы. Соцсети создают площадку для исследований и разработок, где бренды могут делать ставки на проекты фанатов и виральный контент инфлюенсеров.

Например:

— сеть ресторанов Chipotle отреагировала на тренд Keithadilla Кита Ли в TikTok и изготовила кесадильи, которые массово поступили в продажу;

— McDonald's также поддержал культуру фуд-хакеров, создав Menu Hacks.

*️⃣Индия как бренд
Численность, внутренний рынок и технологические возможности растут, и Индия становится мировым политическим, экономическим и культурным центром. Это делает Индию привлекательной площадкой, которую уже нельзя игнорировать:

— в 2023 году Индия стала самой густонаселённой страной в мире;

— партнёрства с крупнейшими компаниями только пополняются: Apple, Samsung, Kia, Boeing, Siemens, Tesla и Toshiba и т.д.;

— также своё присутствие в Индии наращивают Gucci, Cartier и Louis Vuitton, а индийские бренды открывают розничные магазины в США и Соединённом Королевстве.

*️⃣Бренды, которые меняют мир
Роль бренда за последние пять лет изменилась, и сейчас компании должны заботиться о планете, экологии и её жителях. Создание бренда сегодня — это создание макромира, в который приглашается потребитель. 

Хороший пример этому — фильм Барби. Маркетинговые кампании буквально погрузили каждого в розовый мир, сотрудничая с большим количеством брендов: Burger King, Pinkberry, Bloomingdale's, Crocs, Gap, Xbox, Ruggable и Joybird.

Компании в ближайшем будущем будут стремиться создавать необычные значимые совместные продукты и концепции, делать акцент на высокие ценности и позитивный вклад в развитие своих клиентов.

*️⃣Творчество потребителей
Это подход, который превращает покупателей в дизайнеров.

Вместо продажи готовых изделий, бренды будут позволять потребителям выбирать материалы, форму и даже конкретных мастеров. Так покупатель чуствует, что имеет право голоса в выборе концепции продукта, и понимает, что получит максимально персонализированную вещь:

— кутюрный дом Анджелины Джоли позволяет потребителям выбирать ткани для индивидуальных заказов, а также мастеров швейного дела;

— бренд Kiki выпускает цвет лака, который определяется голосованием сообщества.

Остальные 5 трендов скоро в следующем посте 🔜

Продолжаем ловить тренды 2024 года ⬇️

*️⃣От автора сразу к потребителю
Речь идёт про платформы для создания виртуальных витрин.

Такие витрины позволяют покупателям не только смотреть на товар, но и быть участником презентации. Контент, сторителлинг и новый опыт — это сочетание, которое создаёт новые возможности для онлайн-шопинга.

Пример: платформа Roblox. Эта игровая платформа позволяет брендам создавать виртуальные миры и взаимодействовать с другими.

*️⃣Дофаминовая упаковка
Компании и их товары, которые вызывают улыбку и всплеск эмоций — тренд этого года.

Музей Науки Лондона в 2020 году провёл исследование, которое показало, что из-за привычных предметов мир может терять краски. Индивидуальность и новый цвет, которые подарят эмоциональный подъём и ощущение радости — потребность любой аудитории.

*️⃣Вдохновление на большее
В тренде насыщенный сторителлинг от бренда, который вдохновляет на изменения к лучшему.

Мотивация людей к действию — это демонстрация силы бренда и его позитивного вклада. Методика красивых историй вызывает приятные мурашки у потребителей и повышает доверие. А значит — повышает и продажи.

*️⃣Юмор от брендов
Юмор способен одновременно разграничивать и вовлекать, предлагая нужный контент в трудные времена.

Доля юмористической рекламы снизилась за последние 20 лет, а всё из-за желания брендов «держать марку».

В Happiness Report 2022 говорится о том, что 91% потребителей хотят, чтобы бренды стали забавнее, а 90% считают такие компании запоминающимися и привлекательными.

*️⃣Природные материалы и биодизайн
Концепция, при которой используют органику, уже давно в тренде и только набирает обороты.

Одежда и предметы, которые изготовлены только с помощью бактерий, водорослей, грибков, дрожжей и других биологических компонентов, альтернативная кожа и переосмысление потенциала природы — путь к новому будущему.

Нас и тут, и там показывают!

Наши работы теперь лежат на отечественной площадке Dprofile и планируют получать высшие оценки экспертов 🖐

На платформе все кейсы с лайками от пользователей могут попасть к жюри и получить награды в разных номинациях.

Поддержать нас можно тут https://dprofile.ru/trend_surfers