Спокойные итоги для горячего года 😻

Новогодняя суета улеглась, дедлайны отступили — самое время посмотреть на наш 2024-й и не потеряться в инфошуме 😏

🔥 Без преувеличений год был мощным: мы делали проекты, которые обсуждали все вокруг, входили в шорт листы премий, запускали эксперименты и находили время, чтобы делиться с вами инсайтами.

🔥 Более 140 проектов, десятки клиентов и крутые кейсы — собрали в карточках ключевые цифры и моменты, которыми не можем не поделиться!

Обещаем, что следующий год будет ещё интереснее, не зря мы провели уже несколько стратегических сессий…

Пока мы бросаемся реализовывать задуманное, призываем поддержать наши итоги, правильная кнопка — «❤️»

Это уже не будущее, это база. Доказательный экскурс о том, как геймификация изменила маркетинг.

☺️ CEO агентства Trend Surfers Богдан Ломакин-Мороз в статье для Бизнес Секреты от Т-банка рассказал про развитие инструментов геймификации, как она помогает бизнесу увеличить вовлеченность клиентов и сотрудников.

В чем разница между тем, как играют зуммеры и миллениалы. Как мотивировать пользователей заходить в игру, какие бенчмарки у подобных проектов и сколько пользователей ждать в miniapps? Ответы есть!

Если вкратце, то вот вам основные тренды и тенденции:

🔘Стабильность вместо новизны. Потребители устали от постоянных изменений. Сейчас все ищут предсказуемость в продуктах и рекламных механиках, а геймификация помогает создавать привычки и удерживать внимание.

🔘Гиперперсонализация через технологии. Не устанем повторять, что гиперперсонализация сейчас на вершине трендов. Нейросети помогают создавать уникальный опыт для пользователей: от настроек персонажей до кастомных заданий. Это дает брендам возможность выстраивать максимально личные отношения с клиентами.

🔘Смысловая вовлеченность. Игры больше не про «тапанье» хомяка. Это каналы, где бренд может рассказать о своих ценностях и продуктах и глубоко погружать покупателей в свою философию.

🔘Возраст как ключ к стратегиям. Миллениалы ценят долгосрочные программы лояльности, зумеры ждут интерактив и награды, а альфа требуют гиперперсонализации и площадок для креатива. И для каждого нужен свой подход.

😻 В карточках собрали для вас много полезного, а в материале найдете еще больше цифр и даже примеры конкретных механик.

Геймификация 🤝 оффлайн

🔥 В прошлые выходные мы доказали, что выход геймификации за пределы онлайн-пространства может быть не менее впечатляющим. Команда Яндекс Образования поставила перед нами задачу сделать их стенд на образовательных выставках ярким и максимально вовлекающим.

➡️ Мы объединили усилия с командой NOW и все получилось: коллеги разработали сам стенд, а мы создали игровую механику, переносящую участников в динамичный гоночный мир. Этот кейс стал для нас особенно значимым: впервые в проекте использовались джойстики и крупноформатный экран для управления игрой.

Мы разработали пиксельную гоночную трассу, на которой участники не только соревновались, преодолевая препятствия и собирая бустеры, но и отвечали на вопросы о Яндекс Образовании. Каждый правильный ответ повышал шансы на победу, добавляя дополнительное ускорение.

Ставьте огонёк, если сейчас бы поиграть в игру на пуфе, а не сидеть на зум коле…

Мы кричим — курица летит. Нет, мы не сошли с ума, а просто провели несколько вечеров в TikTok.

➡️ Если вы уже привыкли к стандартным маскам и челленджам в соцсетях, то пора взглянуть на то, как эти эффекты обрели новую жизнь именно в TikTok, где они отлично прижились (в отличие от других соцсетей). Здесь маски эволюционировали в интерактивные эффекты с игровыми механиками и они становятся вирусными.

Эти эффекты требуют активного участия: от голосовых команд для управления персонажами (так называемые voice games) до заданий на произношение слов и интерактивных вопросов, где можно сравнить свои ответы с партнёрами. Например, маска может предложить выбрать, какие предметы для пикника или какой наряд для свадьбы подходит вашему партнёру, и это реально вовлекает. Мы лично попались в эту ловушку!

Согласно данным Digital Trends, более 30% пользователей TikTok экспериментируют с новыми AR-эффектами, а вовлеченность при использовании таких интерактивных функций растет на 20–30%.

Почему это работает?

🤩 Интерактивность: пользователи не просто смотрят контент — они нажимают, играют и делятся своими результатами, превращая просмотр в активное участие.
🤩 Социальное взаимодействие: маски для пар и групп способствуют обмену эмоциями, что увеличивает охваты и побуждает вас делиться своими результатами (даже абсурдными).
🤩 Разнообразие форматов: огромный выбор фильтров позволяет экспериментировать с различными стилями, поддерживая интерес и вовлечённость аудитории.
🤩 Простота создания: любой желающий может придумать свою маску-игру и загрузить её на платформу — возможности для креаторов безграничны. Бренды, а вы где?)

Интересный факт: наш редактор выложила видео с одной из таких масок, и охват этого контента оказался в десятки раз выше обычного. Очевидно, что геймифицированные эффекты сейчас находят мощный отклик у пользователей, и эта тенденция будет только расти.

А если вы тоже похихикали над видео с коровой, то с вас огонечек!