Это уже не будущее, это база. Доказательный экскурс о том, как геймификация изменила маркетинг.

☺️ CEO агентства Trend Surfers Богдан Ломакин-Мороз в статье для Бизнес Секреты от Т-банка рассказал про развитие инструментов геймификации, как она помогает бизнесу увеличить вовлеченность клиентов и сотрудников.

В чем разница между тем, как играют зуммеры и миллениалы. Как мотивировать пользователей заходить в игру, какие бенчмарки у подобных проектов и сколько пользователей ждать в miniapps? Ответы есть!

Если вкратце, то вот вам основные тренды и тенденции:

🔘Стабильность вместо новизны. Потребители устали от постоянных изменений. Сейчас все ищут предсказуемость в продуктах и рекламных механиках, а геймификация помогает создавать привычки и удерживать внимание.

🔘Гиперперсонализация через технологии. Не устанем повторять, что гиперперсонализация сейчас на вершине трендов. Нейросети помогают создавать уникальный опыт для пользователей: от настроек персонажей до кастомных заданий. Это дает брендам возможность выстраивать максимально личные отношения с клиентами.

🔘Смысловая вовлеченность. Игры больше не про «тапанье» хомяка. Это каналы, где бренд может рассказать о своих ценностях и продуктах и глубоко погружать покупателей в свою философию.

🔘Возраст как ключ к стратегиям. Миллениалы ценят долгосрочные программы лояльности, зумеры ждут интерактив и награды, а альфа требуют гиперперсонализации и площадок для креатива. И для каждого нужен свой подход.

😻 В карточках собрали для вас много полезного, а в материале найдете еще больше цифр и даже примеры конкретных механик.

Геймификация 🤝 оффлайн

🔥 В прошлые выходные мы доказали, что выход геймификации за пределы онлайн-пространства может быть не менее впечатляющим. Команда Яндекс Образования поставила перед нами задачу сделать их стенд на образовательных выставках ярким и максимально вовлекающим.

➡️ Мы объединили усилия с командой NOW и все получилось: коллеги разработали сам стенд, а мы создали игровую механику, переносящую участников в динамичный гоночный мир. Этот кейс стал для нас особенно значимым: впервые в проекте использовались джойстики и крупноформатный экран для управления игрой.

Мы разработали пиксельную гоночную трассу, на которой участники не только соревновались, преодолевая препятствия и собирая бустеры, но и отвечали на вопросы о Яндекс Образовании. Каждый правильный ответ повышал шансы на победу, добавляя дополнительное ускорение.

Ставьте огонёк, если сейчас бы поиграть в игру на пуфе, а не сидеть на зум коле…

Мы кричим — курица летит. Нет, мы не сошли с ума, а просто провели несколько вечеров в TikTok.

➡️ Если вы уже привыкли к стандартным маскам и челленджам в соцсетях, то пора взглянуть на то, как эти эффекты обрели новую жизнь именно в TikTok, где они отлично прижились (в отличие от других соцсетей). Здесь маски эволюционировали в интерактивные эффекты с игровыми механиками и они становятся вирусными.

Эти эффекты требуют активного участия: от голосовых команд для управления персонажами (так называемые voice games) до заданий на произношение слов и интерактивных вопросов, где можно сравнить свои ответы с партнёрами. Например, маска может предложить выбрать, какие предметы для пикника или какой наряд для свадьбы подходит вашему партнёру, и это реально вовлекает. Мы лично попались в эту ловушку!

Согласно данным Digital Trends, более 30% пользователей TikTok экспериментируют с новыми AR-эффектами, а вовлеченность при использовании таких интерактивных функций растет на 20–30%.

Почему это работает?

🤩 Интерактивность: пользователи не просто смотрят контент — они нажимают, играют и делятся своими результатами, превращая просмотр в активное участие.
🤩 Социальное взаимодействие: маски для пар и групп способствуют обмену эмоциями, что увеличивает охваты и побуждает вас делиться своими результатами (даже абсурдными).
🤩 Разнообразие форматов: огромный выбор фильтров позволяет экспериментировать с различными стилями, поддерживая интерес и вовлечённость аудитории.
🤩 Простота создания: любой желающий может придумать свою маску-игру и загрузить её на платформу — возможности для креаторов безграничны. Бренды, а вы где?)

Интересный факт: наш редактор выложила видео с одной из таких масок, и охват этого контента оказался в десятки раз выше обычного. Очевидно, что геймифицированные эффекты сейчас находят мощный отклик у пользователей, и эта тенденция будет только расти.

А если вы тоже похихикали над видео с коровой, то с вас огонечек!