лайк
лайк лайк
лайк

Сегодня Русский без правил рассекает по родному Петербургу на местном изобретении — городском велосипеде Shulz, аналоге Strida. Как бы ни казалось, что название Shulz — закос под Европу, пусть вам так не кажется. На самом деле это прозвище создателя этих великов, Александра Иванова. И велики, кстати, огонь. Так что не верим глазам своим, гордимся и продолжаем наслаждаться мимолетом.

Прекрасная пора — русский так мощно обогащается, культура легализовала кучу слов, которые раньше могли себе позволить только представители субкультур, а приличному человеку пользоваться сленгом без научных целей было неположено. Недавно в массы пошла ещё одна порция, про неё в Медузе. https://meduza.io/shapito/2017/08/26/lyudi-vokrug-tverdyat-ril-tok-i-sink-ebaut-it-chto-proishodit?utm_source=telegram&utm_medium=live&utm_campaign=live

Маркетолог, три года изучавший подростков, размашисто кладёт культурные изменения, в том числе, и в языке. По мне чересчур рьяно, но это можно проигнорировать: https://www.google.ru/amp/s/tjournal.ru/amp/58631

для всех, кто за легалайз, каждая подобная новость — плюс сто к вере в человечество.
да и пока тема эта всё ещё скользкая, лишь частично ставшая легальной, в обсуждениях случается немало ржак, конфузов и тонкостей.

http://www.sostav.ru/publication/netflix-vypustil-brendirovannuyu-marikhuanu-28066.html

а ресёч — залог саксес-кейса

Чёрт дёрнул зайти за кофе в шоколадницу

сегодня мы (Яндекс.Такси) засветили новую кампанию — пять роликов про то, почему свой автомобиль уже не торт. вышло очень просто, славно и понятно. но за этой непринуждённостью мощный труд и очень много попыток.

это первая кампания с командой бренда в новом составе, первая — с нашим креативом, без участия агентств, в плотном сотрудничестве с Action Film. ну и жанр выбрали чуть более смелый, чем раньше. вышло, действительно, просто и круто. потому что гармония.

не зацикливайтесь на своём ✊

плейлист роликов:
https://www.youtube.com/watch?v=B9TgJFkHdoc&list=PLlxU5Jubs4PXoxiVodagd82MzzeNDul3P

Дорогой мудрый Костя Горский недавно написал про такую роль в продукте как content strategist. Это главный редактор, ведущий копирайтер/стратег/креативный директор, что-то такое, но в продуктовом дизайне. Мне кажется самым удачным слово «сценарист» — тот, кто создаёт / видит сюжет, а значит и роли, декорации, и другие элементы истории и их взаимодействие. С этим знанием сценарист может придумать план при любом раскладе, а это задача стратега. Поскольку точнее и универсальнее слов ещё ничего не придумали, а речь — уникальность человека, сценаристами становятся пишущие люди: текст определяет суть. Работает и обратное правило. Именно поэтому пишущих людей стоит привлекать на ранних этапах создания проекта / продукта / ватева. Чтобы они формулировали ваши идеи. Если идею нельзя описать словами, значит, её нет.
https://medium.com/design-productivity/content-strategy-790db3a1046d

давно мечтала об этом — подкрашивание комментария, реплики по настроению, посылу. ну или состоянию. было бы здорово, если бы сообщения от пьяного друга были синими, например.

утро! наконец, есть кейсы, которыми хочется делиться.

первый — про механику. бренды продолжают осваивать Instagram Stories и делают это по-разному: шишки ещё не набиты, можно не бояться провала и рисковать.
Lowe показал историю из 64 нановидео (меньше секунды), в которой девушка преображает комнату размером с инстаграм.
Что классного в этой простоте? Авторы статьи отмечают:
1) видео такие короткие, что ты не успеваешь их промотать
2) поскольку история разбита на 64 кусочка, можно вернуться на любой этап ремонта и рассмотреть всё в деталях.
мне думается, что третьим стоит указать пункт «о боже у меня в телефоне человек живёт». мы очень любим подглядывать.
http://www.adweek.com/creativity/lowes-hacked-instagram-stories-with-fun-microvideos-of-diy-jobs-in-tiny-vertical-rooms/

второй — про эстетическое наслаждение и слоган. можно сказать, клип Diesel, в котором весело, красиво и дерзко живут люди с несовершенствами. Слоган призывает «идти вперёд» несмотря на недостатки. Одну букву меняете (go with the flow — плыви по течению, go with the flaw — вперёд, несовершенный!), и всё, Канны. Очень английская игра слов.
https://youtu.be/aYxG1ASrYKo

третий — про отражение культуры в коммуникации бренда: сеть китайских чайных выпустила линию упадочного чая.
китайские миллениалы переполнены отчаянием: амбиций много, ожидания огромные, весь мир долдонит про свободу, красивую жизнь и достижимые мечты, но реальность делает недостижимыми даже простые вещи.
поэтому чайные решили завоевать любовь миллениалов своим пониманием. и запустили, как пишут на английском: “achieved-absolutely-nothing black tea” и “my-ex‘s-life-is-better-than-mine fruit tea”. типа чай «чёрный как твой юмор». свитшот серый как твои будни.
http://uk.reuters.com/article/uk-china-congress-millennials-insight/for-chinese-millennials-despondency-has-a-brand-name-idUKKCN1BF2J5

вот теперь всё.
хорошей пятницы ✌️

Внесу свою лепту в хайп по Зарядью. Насыщенный историческими слоями район Москвы. Первое поселение возникло в 12-13 веке, упоминается с 14 века как «Подол» или «Поречье» — по сути, просто обозначение местности вдоль течения реки. С самого начала — торговый район, не даром у реки. Со всеми вытекающими: в какой-то момент появились торговые ряды, если точнее — Нижние торговые ряды (от реки до Варварки, вдоль Москворецкой улицы, на картинке — 15). И к 16 веку район ЗА этими РЯДАМИ стали называть Зарядьем (как Замоскворечье, что за Москвой-рекой по отношению к Кремлю). Потом случалось много всякого: престижный район превратился в непрестижный, и кстати, не из-за названия. Просто поречье — это низина, и в Зарядье стало стекать то, чего в престижных районах быть не должно. Затем пожары, еврейское гетто, трущобы, стройка восьмой сталинской высотки, наконец, гостиница «Россия». А сейчас напитанный историей район превратили в дивный (скоро проверю) парк, который не только дивный, но ещё и очень важный. Похоже, он изменит политический ландшафт страны. Почитайте мысли Варламова: https://varlamov.ru/2551352.html

рекламное бамбалейло 19-20 веков на примере шоколадной империи Эйнема (Красный Октябрь). как курсач озаглавила, ну.
http://telegra.ph/Prekrasnyj-Oktyabr-09-17

Это случилось

Прерву долгое молчание прекрасным, ещё и отечетственным, кейсом. а именно: «Фотографии сбываются» авиакомпании S7. Прекрасная чистая идея, которая берёт за живое: «хватит виртуально потреблять чужой опыт. испытывай сам». И стильная реализация. У кампании три этапа:
1. Статика. Фотографии городов с теглайном, стилизованным под название файла (фотографии). Теглайн намекает, что фотография Шанхая — это далеко не Шанхай.
2. Ролик. Манифестарного типа, явно работает на иконичность бренда. https://youtu.be/x_mFSTVMGjk
3. Механика. Тут без лепнины, просто фотоконкурс.

В совокупности, что важно, есть совокупность. Кампания основана на твёрдом сообщении и рассказана целостно. Даже слоган — Фотографии сбываются — вроде бы и ничего такого, но скроен по фигуре.

Насколько мне известно, креатив для кампании разработали Stereotactic. Аплодисменты!