Как метко сказала Даша Золотухина, руководитель службы бренда у нас, в Яндекс.Такси, «поиск идентичности бренда всегда начинается с людей, которые этот бренд создают. И в случае с Яндекс.Такси это не только наша команда, но и, конечно, водители».

Мы на время превратили Ереван практически в галерею очень красивых портретов самых настоящих водителей. Их в проекте 38, каждый со своей историей, опытом, увлечениями, а главное — причинами работать в такси. Они, кстати, общие: помогать людям чувствовать себя классно в городе, добираться до целей, заботиться о пассажирах и, что самое главное — о семье. А город и даже страна — это, вообще-то, тоже семья. Быть всегда рядом! միշտ կողքին

Отдельная благодарность Георгию Кардаве, великолепному портретисту.

Вообще, кампания выросла из неособенно душевного брифа, отчего мне особенно отрадно. Больше добрых коммуникаций!

Пожалуй, просто форвардну. Уже не первый год мир озаботился отказом от личных автомобилей. И, конечно, мы много думаем об этом и делаем в Такси. Не только продуктом, но и коммуникацией. Можно вспомнить, например, кампанию почти годовой давности «Не зацикливайтесь на своём». Вот шведский классный пример, как призыв предпочесть общественный транспорт обернули в форму.

Коллеги шлют прекрасное из Канн. Порадуйтесь и вы

Пока я готовлю заметку по Каннам, где всё как всегда на очень серьёзных щах, мир взрывается от чего-то максимально несерьёзного.

Выехать на старом меме — задача непростая. Все уже от души посмеялись и второй раз просто так не будут, даже из уважения. Иногда секрет успеха в том, чтобы этот мем практически не менять, а по сути, просто напомнить о его существовании.

18 лет назад Будвайзер выпустил совершенно дурной ролик TRUE. Сегодня вместе с Бургер Кингом они перезапустили ролик, добавив в него крошечную изменение.

ВАЗАП, товарищи! Не забывайте хорошие шутки даже в безжалостном потоке времени. 18 лет назад. Жесть 🙈

https://meduza.io/shapito/2018/06/28/vyshla-novaya-versiya-reklamy-gde-vse-krichat-wassup-v-ney-zagovoril-dazhe-maskot-burger-king

Канны-2018
Чем сильнее технологии и чем больше их в нашей жизни, тем человечнее мы эту жизнь стремимся делать. В этом году в Каннах все говорили про то, что очень важно быть VERY HUMAN. Конечно, говорили много чего ещё, но на мой взгляд оно так или иначе про технологии и вери хьюман.
Дэвид Дрога, создатель одного из самых громких агенств в мире Droga5, обозначил проблему плохой рекламы, которая вторгается в нашу жизнь нагло, с ноги, прерывает поток действительно важных для нас впечатлений. Открытием не назовёшь, но здорово, что об этом говорят как о проблеме на самом трендоутверждающем в коммуникациях мероприятии.

Итак, полезная реклама. Коммуникации на стыке технологий и креатива. Что это значит?

1. Технологии (и бренды) помогают лишённым. На секции Samsung было представлено много таких продуктов — например, приложение для слепых, которое помогает набирать текстовые сообщения. Раньше незрячие люди пользовались смартфонами в основном в голосовом режиме, а теперь могут печатать с помощью некоего подобия азбуки Морзе, выбирая буквы комбинацией стуков по экрану.
2. Технологии (и бренды) помогают маленьким. Ещё одна разработка Samsung — приложение для выявления дислексии у детей на ранних стадиях. Оно позволяет отличить признаки заболевания от обычной неуспеваемости или детских капризов.
3. Технологии помогают рассказывать истории. Термин «сторителлинг» пережил эволюцию: теперь говорят о сторитекинге — сторителлинг, созданный с помощью технологий. Это всё, что использует VR, AR, технологии распознавания и синтеза, etc. К этой же тенденции можно отнести и контент с «эффектом участия». Например, «Мозаику» https://www.wonderzine.com/wonderzine/entertainment/tv-shows/232721-mosaic-soderbergh, игру-сериал Содерберга, в котором зритель выбирает, от чьего лица следить за происходящим. Но я отвлеклась, это не Канны. а вот Канны: воссозданная речь Кеннеди, которую он не успел произнести https://youtu.be/PvbdnTIzM4Q. Кейс агентства Rothco для New York Times. Очень в их стиле.
4. Технологии помогают создавать. И решать нестандартные креативные задачи. Огромное креативное агентство Publicis представило платформу Marcel. Платформа использует ИИ и ML, обрабатывает брифы и находит и соединяет экспертов самых разных специальностей для решения самых заковыристых задач. Видео презентации https://www.youtube.com/watch?v=TK5mA7qTiFc&feature=youtu.be
5. Бренды помогают женскому вопросу. С июня 2018 в Саудовской Аравии женщинам разрешили водить. Но многие, конечно же, всё ещё настроены скептически. Ниссан устроил так, что инструкторами девушек стали их близкие, отцы, мужья и братья. Откровенный кейс ради кейса, но при должном охвате может сыграть роль. https://youtu.be/NtLHigLmXNo Или Макдоналдс, который 8 марта взял и просто перевернул свою M https://www.mcdonalds.com/us/en-us/international-womens-day.html
6. Технологии (и бренды) помогают протестовать. Hackvertising — ещё один новый термин, который скорее описывает приём, механику — найти систему, понять принцип работы, хакнуть систему. Кейсы такого толка активно пробуют бренды с провокационной коммуникацией. Например, Бургер Кинг. На Каннах был а вот эта кампания https://www.youtube.com/watch?time_continue=88&v=i3BrbdLcSTk но более показательным примером механики мне видится кампания того же БК, в которой бренд спровоцировал людей править статью о рецепте воппера на Википедии, чтобы Гугл-колонка отвечала людям на вопрос о составе воппера максимально дико. https://www.youtube.com/watch?v=t7Krn-DH3tw

Все гран-при можно посмотреть здесь https://www.adweek.com/creativity/check-out-all-30-grand-prix-winners-from-cannes-lions-2018/ В целом, этого достаточно.

Люблю Россию. Провожаешь маму в 6 утра понедельника на Курском, а за углом Каннский кейс (предыдущий пост, пункт 5)

и бутерброд с божениной, будьте добры

Мне кажется, многие слишком серьёзно подходят к смму. Деловое лицо идёт далеко не всем брендам. Вот так — хорошо
https://daily.afisha.ru/infoporn/9471-u-krasnodarskogo-magnita-est-instagram-i-on-idealnyy/?utm_source=afishafb&utm_medium=social